Маркетинг перехідник

Google Ads активно розкочує фічу Text Guidelines для Performance Max на всі акаунти. Більшість байєрів її просто ігнорують, і дарма. Якщо ви не встановите правила гри, Google AI почне писати креоси на свій смак — і це може вам не сподобатись. Іншими словами, це ваш «бренд-бриф» всередині алгоритму. Що можна налаштувати:⭐️ Виключення термінів (до 25 слів)Блокуйте слова, які AI ніколи не повинен використовувати в заголовках та описах.Наприклад: Якщо ви продаєте преміум-продукт, сміливо мінусуйте слова «дешево», «халява», «гарантовано». Навіть якщо алгоритму здається, що це підніме CTR — для позиціонування бренду це можу бути зливом бюджету.⭐️ Обмеження меседжів (до 40 інструкцій)Це прямі вказівки для ШІ живою мовою. Ось кілька працюючих варіантів:➡️ «Не називай бренд бюджетним чи лоукостом»➡️ «Уникай сленгу та надто розмовної мови»➡️ «Не згадуй назви конкурентів та конкретні ціни»➡️ «Не обіцяй конкретних результатів у цифрах».PMax вже забрав собі контроль над плейсментами, ставками та аудиторіями. Останнє, що залишилось для контролю людиною — креатив.Але оскільки Google все частіше генерує тексти сам, ці гайдлайни стають єдиним способом втримати ШІ в межах адекватності.Якщо вам доступна функція Text Guidelines — заповніть її зараз, поки Google не нагенерував вам «дешевих розпродажів» там, де їх не має бути.

Google Ads змінює Lookalike в Demand GenЗ березня 2026 Google переводить Lookalike з формату «жорстке обмеження таргетингу» у формат «сигнал для алгоритму».Як було раніше: завантажували seed-аудиторію, обирали рівень схожості вузький, баланс або широкий — і система показувала рекламу тим, хто входить у цей Lookalike-сегмент.Як буде тепер: завантажуєте аудиторію та задаєте рівень схожості, але це стає орієнтиром, а не рамкою. Алгоритм зможе виходити за межі обраного порогу, якщо бачить потенціал конверсії за нижчим CPA.Фактично Lookalike стає ще одним AI-сигналом, а не точним списком людей.Чим це відрізняється від Optimized Targeting?Логіка дуже схожа, але Optimized Targeting не зникає. Якщо увімкнути його разом із новим підходом до Lookalike, розширення аудиторії буде ще агресивнішим.Чи можна залишити стару модель? Так. Але потрібно окремо подати запит на збереження legacy Lookalike як строгого таргетингу. За замовчуванням система перейде на новий формат.Є кілька логічних причин, чому Google це робить:➡️ Строгі Lookalike часто обмежують масштаб і стримують ріст.➡️ Алгоритм працює краще, коли має більше простору для оптимізації.Це дуже нагадує те, що Meta робить останні роки: менше ручних обмежень — більше AI — фокус на конверсії, а не на точному списку користувачів.Так, частину контролю ми втрачаємо. І це не завжди приємно. Але історично більшість таких змін у підсумку дають приріст.

Ремаркетинг в Meta-рекламі більше не має сенсу? Впевнений, якщо ви — «стара школа» в таргеті, прочитавши заголовок, хочеться кинути каміння в автора, але нумо розбиратись. Ремаркетинг — це «свята корова» для багатьох байєрів. Ми ж знаємо, що ця аудиторія найімовірніше конвертнуть, тож треба їх наздоганяти, так?Насправді — вже ні. І ось чому:⭐️ Більшість рекламодавців бачать космічний ROAS у ремаркетингових кампаніях і думають: «Вау, це працює!». Але вони не враховують, що Meta і так спрямує частину вашого бюджету на теплу аудиторію в межах кампаній Advantage+.Ви просто платите двічі за тих самих людей, розпилюючи бюджет.⭐️ Пастка View-Through конверсій. Фанати ремаркетингу рідко роблять розбивку за вікном атрибуції. А якби зробили, то побачили б, що часто до 70% результату — це конверсія через перегляд. ⭐️ Зараз алгоритм сам розподіляє бюджет між кампаніями на холодну аудиторію та ремаркетингом, щоб витягнути максимум результату.Коли ви намагаєтесь вручну ізолювати «тих, хто дивився відео» чи «тих, хто лайкав пост» — ви просто обмежуєте алгоритм і підвищуєте вартість показу.Коли ремаркетинг все ж доречний?Наприклад, якщо у вас дуже специфічна воронка з конкретною дотискаючою пропозицією (знижка, яка діє 24 години суто для тих, хто покинув кошик). Але робити загальний ремаркетинг на «всіх, хто був на сайті» — це неефективно.Ремаркетинг у тому вигляді, до якого ми звикли, став пережитком минулого. Зараз рулить широка аудиторія і довіра алгоритмам. Те, що має наздогнати юзера — наздожене його і так.

Останні оновлення Meta Ads⭐️ Нове сортування Бібліотеки рекламиТепер оголошення конкретного рекламодавця можна сортувати за Impressions: від більшого до меншого.Зручно, якщо треба швидко знайти креативи, які отримують масштаб і бюджет.⭐️ Video generation (Beta) в Ads ManagerMeta тестує AI-фічу, яка:— збирає кілька зображень у динамічне відео— автоматично додає текст та музику— створює multi-clip відео без монтажуЗнайти можна на рівні оголошення, якщо бета вже доступна у вашому акаунті.⭐️ Вплив налаштувань реклами користувачів (EU)Meta показує попередження: якщо користувачі в Європі обирають менш персоналізовану рекламу, оголошення можуть зʼявлятись у форматі ad breaks та вимагати перегляду частини або всього відео перед продовженням скролу.Це може штучно підвищувати метрики перегляду відео, майте на увазі при аналізі.⭐️ Manus AI зʼявився в Meta Business SuiteMeta додала посилання на Manus AI у навігацію Business Suite.Manus тепер офіційно частина Meta, і їхні AI-рішення будуть використовуватись для автоматизації, бізнес-інструментів та AI-функцій у продуктах Meta.

Оновлення Meta Ads, які варто знати⭐️ Meta-curated UGC для ShopMeta почала автоматично підбирати користувацький контент (фото та відео клієнтів), у якому відмічений ваш бренд. Алгоритм відбирає якісний UGC, запитує дозвіл в авторів і, якщо ввімкнена опція auto-add, автоматично додає схвалений контент у Shop.Продавці отримують email із прев’ю знайденого UGC. Перед публікацією ви можете переглянути, видалити або відредагувати його в Commerce Manager.⭐️ Обмеження на органічні лінки без Meta VerifiedMeta тестує функцію, яка обмежує профілі та сторінки без Meta Verified до двох органічних лінків на місяць.— лінки в коментарях залишаються без обмежень— лінки на продукти Facebook, Instagram, WhatsApp також безлімітніЯкщо це масштабують — очікуємо більше платних підписок і ще більше лінків у коментарях.⭐️ Нові breakdown в Ads ManagerMeta додає два нові варіанти розбивки даних:➡️ Conversion count — показує окремо кількість First conversion та All other conversions після кліку або перегляду реклами.➡️ Attribution settings — дозволяє швидко порівнювати результати за різними атрибуційними моделями, включно з кліками 2–7 днів.⭐️ Ad sequencing для Auction-кампанійФункція Ad sequencing поступово стає доступною для більшої кількості акаунтів. Вона дозволяє показувати рекламу у заданій послідовності (наприклад, спочатку ad1, потім ad2).Корисно для сторітелінгу та прогріву аудиторії.Щоб спробувати: створіть кампанію з ціллю Упізнаваність або Взаємодія і шукайте опцію на рівні Групи оголошень.

AVS — міжнародна EdTech-платформа з онлайн-курсами для бухгалтерів. Компанія має понад 300 000 клієнтів в Україні, Польщі, Казахстані та Бразилії та перебуває на етапі активного масштабування.Наразі AVS шукає Chief Marketing Officer (CMO) — людину, яка побудує маркетинговий департамент з нуля та очолить наступний етап росту компанії.💼 Компанія пропонує: • Заробітну плату $8 000 на місяць (фіксована частина + KPI за досягнення результатів) • Віддалений формат роботи з гнучким графіком: можливість працювати з дому з будь-якої країни, з офісу в Києві або з коворкінгу (оплачується компанією) • 24 дні оплачуваної відпустки та оплачувані лікарняні • Стабільні виплати без затримок — за весь час існування компанії зарплата не затримувалася жодного разу • Пряму співпрацю з фаундером, де ідеї швидко ухвалюються та реалізовуються • Професійний розвиток: внутрішнє навчання, оплата зовнішніх курсів і коучингу🔎 Усі деталі вакансії та коротке тестове завдання доступні в Telegram-боті:👉 https://tinyurl.com/marketingukr-cmo#вакансія

Нещодавно в Meta Ads з’явилась функція Website highlights — це блоки з текстом та зображеннями, які Meta автоматично підтягує з сайту і може показувати прямо в оголошенні.На початку це працювало майже без вибору. Тепер ситуація краща — можна контролювати.Є два варіанти контролю: повністю вимкнути Website highlights, або вручну обрати, які саме highlights система може використовувати в рекламі.Щоб це знайти функцію, перейдіть на рівень оголошення → блок Creative setup → Website highlights.Там ви побачите: ➡️ список highlights, які Meta вже автоматично обрала для показу; ➡️ можливість зняти галочки з тих елементів, які ви не хочете показувати в рекламі.Перевіряйте Website highlights, адже функція може: показувати застарілу інформацію, підсвічувати не ті переваги або просто не відповідати конкретному меседжу оголошення. Тепер це можна відфільтрувати, без повного вимкнення автоматизації.Рекомендуємо перевіряти Website highlights у нових оголошеннях. У багатьох акаунтах опція вмикається автоматично і легко це пропустити.

Google Ads випустив Prompting Cheat Sheet для Nano Banana ProКілька тижнів тому, ми писали, що Nano Banana Pro вже працює не лише в Asset Studio, а й напряму в генерації асетів для Performance Max.Тепер Google показав, як саме з ним працювати правильно.Якщо коротко — Nano Banana Pro не про «напиши щось красиве». Він про чітке мислення і структурні промпти.Ось база, яку варто тримати в голові:⭐️ Сформуй візію (Create the vision)Перед тим як щось генерувати, дайте AI повну картину:➡️ Subject — хто або що головне в кадрі➡️ Composition — як побудований кадр, ракурс, перспектива➡️ Action — що саме відбувається в сцені➡️ Location — де це відбувається / який фон➡️ Style — настрій, естетика, «вайб»➡️ Editing — якщо редагуєш існуючий асет, що саме змінитиЧим конкретніше — тим кращий результат.⭐️ Уточни деталі (Refine details)Тут переходите з ідеї в продакшн:➡️ Camera & lighting — як оператор: світло, глибина, атмосфера➡️ Text integration — який текст має бути, де і як виглядати➡️ Reference images — яку роль відіграє кожне завантажене зображення➡️ Canvas — одразу вкажи формат (1:1, 4:5, 16:9 тощо)Nano Banana Pro дуже добре тримає контекст — але тільки якщо ви його задаєте.Приклад промпту (адаптовано):«Захопливий скріншот сторінки результатів Google Shopping, на якій показано різні оголошення Google Ads у кількох позиціях, що підкреслює їхню помітність і високу видимість для користувачів, які шукають релевантні ключові запити. Загальний стиль — сучасний, відполірований і візуально привабливий: чіткі елементи інтерфейсу, м’які тіні та актуальні дизайнерські рішення. Додати зрозумілий, професійний CTA, який мотивує бізнеси почати роботу з Google Ads, органічно інтегрований у макет. Формат 1:1.» Nano Banana Pro — це не дизайн за секунду, це підсилювач мислення маркетолога. Хто вміє формулювати ідею — отримає швидкість, масштаб і контроль. Хто ні — буде отримувати рандомні картинки.

TripleTen — міжнародний буткемп з програмування, який допомагає людям з різних сфер запустити кар’єру в IT, відкриває позицію Influencer Marketing Lead.Компанія шукає спеціаліста, який зможе перетворити інфлюенс-маркетинг на передбачуваний, data-driven канал росту та очолити масштабування цього напряму.Ключова задача ролі — розвиток і масштабування інфлюенс-напрямку: співпраця з топовими агенціями, побудова власної in-house команди та «фабрики контенту», тісна робота з аналітиками, експерименти з новими форматами й платформами. На цій позиції передбачена робота з великими бюджетами та прямий вплив на ключові бізнес-метрики компанії, зокрема CAC. 💼 Компанія пропонує:Заробітну плату $5000 на місяць.Контракт із компанією з США або Європи (що значно спрощує отримання візи цифрового кочівника).Повністю віддалену роботу з гнучким графіком — старт робочого дня о 9:00, 10:00 або 11:00 з будь-якої точки світу.20 оплачуваних днів відпустки на рік + лікарняні.Підтримку професійного розвитку: коучинг і менторство від провідних експертів ринку.Можливість працювати з європейського офісу компанії в Белграді або повністю з дому. Усі деталі вакансії та коротке тестове завдання доступні в Telegram-боті: https://tinyurl.com/Marketing-ukr-influence-lead#вакансія

🎄Зробіть крок у Новий рік з технологіями майбутнього Samsung Galaxy! Ідеальні подарунки для близьких і себе: ✨Оберіть ідеальний флагман з вигодою до 5100₴: компактний Galaxy S25, збалансований Galaxy S25+ або безкомпромісний Galaxy S25 Ultra 📲Персональний кінотеатр та мобільний офіс в Galaxy Fold7, стиль та компактність з Galaxy Flip7 Відкрийте нову еру мобільних технологій, де кожна деталь працює на вас, Galaxy AI роблять складне простим, а буденне — магічним.Надійні та стильні смартфони A серії:📲Galaxy A36 5G — потужність та надійність на кожен день від 13 399₴ 📲Galaxy A56 5G — преміальні можливості з Galaxy AI від 17 999₴ 📲Galaxy A26 - ваші помічники щодня Створюйте професійний контент та даруйте незабутні миті близьким, фіксуючи їх у неймовірній якості навіть вночі і святковий настрій гарантовано. Робіть круті знімки та даруйте незабутні миті щодня.💳 Оплата частинами до 25 платежів — купуйте зараз, платіть комфортно.Подарунки щоразу поруч 🎁 — обирайте інновації, на які ви заслуговуєте.