Маркетинг UA | Google Ads активно розкочує фічу Text Guidelines для Performance Max н...

Google Ads активно розкочує фічу Text Guidelines для Performance Max на всі акаунти. Більшість байєрів її просто ігнорують, і дарма. Якщо ви не встановите правила гри, Google AI почне писати креоси на свій смак — і це може вам не сподобатись. Іншими словами, це ваш «бренд-бриф» всередині алгоритму. Що можна налаштувати:⭐️ Виключення термінів (до 25 слів)Блокуйте слова, які AI ніколи не повинен використовувати в заголовках та описах.Наприклад: Якщо ви продаєте преміум-продукт, сміливо мінусуйте слова «дешево», «халява», «гарантовано». Навіть якщо алгоритму здається, що це підніме CTR — для позиціонування бренду це можу бути зливом бюджету.⭐️ Обмеження меседжів (до 40 інструкцій)Це прямі вказівки для ШІ живою мовою. Ось кілька працюючих варіантів:➡️ «Не називай бренд бюджетним чи лоукостом»➡️ «Уникай сленгу та надто розмовної мови»➡️ «Не згадуй назви конкурентів та конкретні ціни»➡️ «Не обіцяй конкретних результатів у цифрах».PMax вже забрав собі контроль над плейсментами, ставками та аудиторіями. Останнє, що залишилось для контролю людиною — креатив.Але оскільки Google все частіше генерує тексти сам, ці гайдлайни стають єдиним способом втримати ШІ в межах адекватності.Якщо вам доступна функція Text Guidelines — заповніть її зараз, поки Google не нагенерував вам «дешевих розпродажів» там, де їх не має бути.