GA4 Data Control UpdateЗ 15 червня Google змінює логіку того, як дані з GA4 потрапляють до Google Ads.До цього передачу рекламних даних контролювали два сигнали одночасно: тогл Google Signals всередині GA4 та сигнал Consent Mode. Тепер єдиний контролер — ad_storage:⭐️ ad_storage granted → рекламні дані йдуть до Ads⭐️ ad_storage denied → нічого не доходить до рекламиGoogle Signals звужується до поведінкової звітності і більше не впливає на те, що потрапляє в Google Ads.Пізніше у 2026 аналогічна логіка торкнеться ad_personalization — він стане єдиним контролером для персоналізації реклами.Схема очевидна: Google виносить все управління даними з адмінки GA4 і консолідує в Consent Mode.Що це означає на практиці:➡️ Basic Consent Mode — нуль модельованих даних від тих, хто не погодився. Для акаунтів з меншим трафіком це реальна проблема.➡️ Advanced Consent Mode — навіть при відмові відправляє анонімні пінги без кукі. Це дає Google сигнал для моделювання конверсій.➡️ Щоб модель запрацювала — потрібно приблизно 700 кліків за 7 днів. Дрібні акаунти часто не дотягують до порогу.
Оновлення Google AdsЯкщо ведете кампанії в Google Ads — є що переглянути вже зараз.⭐️ Оновлення алгоритму бідінгуЗ 17 серпня Google змінить логіку оптимізації таргетів для кампаній зі статусом limited by budget.Нотифікації почнуть приходити з 6 липня.Google попереджає, що це може вплинути на перформанс. Рекомендують переглянути historical performance і підкоригувати CPA або ROAS targets до дедлайну.⭐️ Smart Bidding ExplorationSBE виходить глобально для всіх мов. Доступно для PMax без фіду та Search-кампаній. Паралельно відкрили Shopping-бету.⭐️ Promotion Mode (Beta)Нова бета для тимчасових акцій. Можна заздалегідь запланувати підвищення ROAS tolerance плюс виділити додатковий денний бюджет під розпродажі або сезонні події.З першим пунктом — без варіантів, треба реагувати. Якщо кампанії регулярно впираються в бюджет, варто вже зараз зайти і звірити таргети.Promotion Mode виглядає цікаво для e-commerce. Ще не тестували, але ідея правильна — керований акційний режим замість хаотичного ручного втручання в бюджети в режимі реального часу.
Підбірка оновлень від Meta Ads⭐️ Business AgentsMeta запускає AI-агентів для бізнесу глобально. Бот відповідає клієнтам 24/7 у WhatsApp, Messenger та Instagram. Поки доступно за вайтлистом — можна записатись заздалегідь.⭐️ Групування таблиць за стадіями воронкиВ Ads Manager з'явилась нова опція в меню Breakdown. На рівні кампаній та адсетів можна вмикати Group table by і групувати дані по funnel stage.Корисно тим, хто будує структуру по воронці.⭐️ Image generation із відеоНова creative-фіча на рівні оголошення. Meta AI генерує статичний банер із вашого завантаженого відео — щоб одразу мати і відео, і статику.Але уважно переглядайте результат перед публікацією.⭐️ Add product browsingCreative enhancement, яке підтягує дані пікселя та показує продуктовий досвід із персональними рекомендаціями, коли користувач клікає на банер або відео в оголошенні.⭐️ Автовизначення умов доставкиMeta може самостійно підтягувати інформацію про доставку та повернення з сайту і формувати профілі в Commerce Manager. Можна вибирати, які профілі редагувати або вимикати.⭐️ Add details to ad layoutЩе одне creative enhancement, яке додає зображення продукту поруч з основним банером прямо в оголошенні.Більшість із цього на своїх кабінетах ще не бачили. Якщо щось вже прилетіло — пишіть у коментарях.
Google додав Voiceover до відео в PMax і Demand GenОновлення відео від Google, яке вже може бути доступним в кабінетах — і може непомітно були увімкненим.Якщо у вашому відео немає голосового супроводу — Google AI сам бере один з асетів, озвучує його і створює нову версію відео автоматично.Де знайти і як керувати:⭐️ PMax — рівень кампанії → Asset Optimization → Video → чекбокс Enhancement⭐️ Demand Gen — рівень оголошення → розділ Media cardВажливо: Google показує превʼю результату до запуску. Тобто можна переглянути, прибрати або видалити версію з войсовером перш ніж вона піде в ротацію.Два нюанси, які варто знати одразу:➡️ Працює лише для англомовних акаунтів і англомовних асетів. Якщо у вас українські тексти — поки не стосується.➡️ Войсовер генерується з ваших заголовків і описів. Якщо асети слабкі — результат буде відповідним.Фіча цікава для тих, хто запускає відео без озвучки та хоче протестувати формат без зайвих витрат на продакшн. Але варто одразу перевірити превʼю — Google має звичку вибирати не той текст, який ви б обрали самі.На своїх проєктах поки не тестували — акаунти не англомовні.Якщо вже крутили, діліться результатами в комантарях.
Google активно просуває AI Max як наступний рівень автоматизації пошукових кампаній.По суті — це апгрейд до Broad Match, але з більшим контролем над тим, де і як показується реклама.Якщо коротко про відмінності: PMax працює на всіх плейсментах Google і бере майже весь контроль на себе. DSA генерує заголовки з контенту сайту, але обмежена пошуком. Broad Match просто розширює охоплення за ключовиками.AI Max — це щось між: пошукові кампанії з широким матчингом, але з рядом важелів для обмеження.Що важливо налаштувати перед запуском тесту:⭐️ URL exclusions — виключення сторінок, як в DSA. Якщо не хочете, щоб AI генерував оголошення під нерелевантний контент сайту — налаштуйте одразу.⭐️ Text Guidelines — список слів, які AI не має права використовувати в текстах. Критично для брендів із жорсткими комунікаційними вимогами.⭐️ Ad Group controls — контроль локацій і бренду на рівні групи оголошень. Дає змогу обмежити покази без втрати гнучкості на рівні кампанії.⭐️ Negative keyword lists — без них AI Max може піти дуже далеко.Ці чотири налаштування — мінімальний джентльменський набір перед тим, як давати системі бюджет.Наша команда поки що в процесі знайомства з інструментом. Якщо вже тестували — цікаво почути результати в коментарях.
Meta прибирає кампанії на підписників сторінкиРаніше у кампаніях на взаємодію була ціль Підписники сторінки (FB) — оголошення з кнопкою Підписатись прямо в рекламі. Один клік — і готово.Тепер Meta прибирає цю опцію. В новому флоу для кампаній Engagement залишився лише один performance goal — максимізація відвідувань профілю в Instagram або сторінки у Facebook.Тобто кнопка в оголошенні тепер Перейти до профілю замість Підписатись.Алгоритм більше не оптимізується під факт підписки. Він веде людину на сторінку, а далі — її особисте рішення.Очевидно, що кількість підписок впаде, а вартість за підписника зросте. Але Meta робить ставку на те, що аудиторія буде якіснішою — ті, хто свідомо перейшов і сам натиснув Підписатись, з більшою ймовірністю залишаться активними.Логіка зрозуміла: дешеві підписники рідко конвертуються в реальну взаємодію. Але для проєктів, де стояло завдання швидко наростити базу за мінімальний бюджет — це працювало.Оновлення викочують поступово, поки що на більшості наших кабінетів налаштування на підписників ще доступне.
GA4 нарешті бачить трафік з AI-асистентівGoogle додав новий канал у Default Channel Group — AI Assistant.Тепер трафік з ChatGPT, Gemini, DeepSeek, Copilot, Claude, Grok та інших AI-інструментів буде потрапляти в окрему категорію, а не губитися в Direct або Organic.Що змінюється технічно: medium отримує значення ai-assistant, сесія маршрутизується в канал «AI Assistant», кампанія отримує зарезервовану назву ai-assistant.Але є важливий нюанс: канал ловить лише трафік з чистим referrer.Якщо людина відкрила посилання у вбудованому браузері додатка, скопіювала і вставила вручну або перейшла з мобільного застосунку — все це як і раніше впаде в Direct. Тобто реальний AI-трафік буде вищим, ніж покаже звіт.І ще AI Overviews та AI Mode від Google сюди не потрапляють. Google залишив їх в Organic Search. Логіка зрозуміла — свої продукти в окремій категорії не виділяють.Це оновлення GA4 давно назрівало. AI-трафік зростає, а в аналітиці він досі був чорною дірою. Тепер хоча б частину можна буде нормально відстежувати та аргументувати клієнтам цінність присутності в AI-видачі.На своїх проєктах ще не бачили, щоб канал зʼявився. Якщо у вас вже активний — напишіть у коментарі, цікаво глянути на цифри.
Оновлення Meta AdsВ травні накопичилось кілька цікавих оновлень. Розбираємо по пунктах.⭐️ Creative setup flowMeta оновлює інтерфейс налаштування креативів. Тепер можна обирати конкретні плейсменти для кожного оголошення прямо на рівні оголошення.⭐️ Instant Forms через URL або промптТепер можна згенерувати Лід форму, просто вказавши посилання на сайт або написавши промпт. Meta AI зробить форму сама.Ще не тестували, але виглядає корисно для тих, хто запускає лідогенерацію швидко.⭐️ Вікно ретаргетингу для Purchase — до 730 днівМожна будувати аудиторію покупців за два роки. Для ecom з довгим циклом прийняття рішень або дорогим товаром стане в пригоді.⭐️ Perplexity в Meta Ads AI ConnectorДо ChatGPT і Claude додався Perplexity. Список підтримуваних AI-агентів росте. Подивимось, чи буде від цього реальна практична користь.⭐️ Meta Pixel Settings в Events ManagerЗʼявився окремий розділ, де можна переглянути та скоригувати, яку саме інформацію піксель збирає автоматично зі сторінки та продуктових карток.⭐️ Advantage+ Creative: AI-зображення за категоріямиТепер система підказує AI-генеровані картинки по категоріях: Refined product look, Popular in your niche, High ROAS. Можна вибрати та додати до креативу. Поки скептично — але подивимось на результати в кабінеті.
Google оновив Data Manager API одразу з двома змінами. ⭐️ Перше: тепер можна завантажувати офлайн-конверсії з магазинів (store sales) в Google Ads одним API-запитом замість кількох.Раніше це було складніше технічно — зараз процес суттєво спростився.⭐️ Друге: розширені можливості для GA4. Девелопери можуть відправляти будь-які веб і апп-події напряму в GA4 через єдину схему — включно з кастомними подіями, метаданими для застосунків і роутингом через Firebase App ID або Measurement ID.По суті, це більш потужна альтернатива Measurement Protocol.Ще один момент: раніше розширена підтримка джерел даних працювала тільки для Purchase-подій. Тепер — для будь-якої події з transaction ID (для allowlisted-акаунтів).Якщо працюєте з офлайн-конверсіями або налаштовуєте передачу подій у GA4 через API — це спрощує життя і зменшує кількість технічних кроків.Для більшості випадків це задача для розробника, але знати про цю зміну корисно — особливо якщо ставите ТЗ або намагаєтесь самостійно розбиратися чому дані йдуть не так.
Meta викотила one-click Conversions APIТепер у Meta Ads Manager можна підключити CAPI без розробників прямо з Events Manager.Це базова server-side інтеграція, яка працює паралельно з Pixel.Тобто Pixel як був, так і лишається, але його події автоматично дублюються через Conversions API.Якщо у вас вже є CAPI (через сервер, GTM Server або партнерів) — нічого чіпати не треба.А от якщо ви сидите тільки на Pixel, не маєте dev-ресурсів або відкладали CAPI «на потім» — тоді це хороший варіант.Як увімкнути:1. Перейдіть до Meta Events Manager. 2. Натисніть З'єднати дані (Connect Data) у лівому куті навігації. 3. Виберіть Web та натисніть Next. 4. Натисніть, щоб створити новий набір даних, або вибрати наявний.5. Натисніть Переглянути інші способи налаштування (See other ways to setup).6. Виберіть Налаштувати з Meta.І далі система все робить сама.Але важливий нюанс — це не повноцінний CAPI у класичному розумінні.➡️ ви не контролюєте логіку подій➡️ не керуєте дедуплікацією гнучко➡️ не додаєте свої параметри з CRMТобто це швидке рішення, але не максимальна якість даних.
TGLIST.COM.UA
