Google оновив конверсію Branded Searches для YouTube та Demand Gen
Тип конверсії Branded Searches — показує, скільки людей шукали ваш бренд у Google чи YouTube після перегляду реклами. Головна зміна — нове вікно атрибуції за замовчуванням: 7 днів замість попередніх 30. Це метрика для верхньої частини воронки — вона нарешті звʼязує витрати на awareness із реальним попитом на бренд.⭐️ Branded Searches — це reporting-only конверсія. Вона показується в колонках Results та All Conversions, але оптимізуватись під неї напряму не можна.⭐️ Доступна для кампаній YouTube та Demand Gen. Performance Max поки в списку немає.⭐️ Google формально відніс метрику до цілі Consideration. Чому вікно скоротили з 30 до 7 днів? Старе 30-денне view-through вікно завищувало brand lift для більшості категорій, і даним було важко довіряти. Нове 7-денне — консервативніше, а отже правдоподібніше. За потреби вікно можна вручну виставити від 1 до 30 днів залежно від циклу покупки. Щоб усе запрацювало, потрібен коректний brand mapping в акаунті — Google має розуміти, які запити відповідають саме вашому бренду. Без цього атрибуція буде розмита категорійними запитами. Стане корисним тим, хто давно намагається виправдати бюджет на YouTube, який під last-click виглядає неефективним. Тепер є конкретний доказ, що бренд-кампанії реально генерують попит. Налаштуйте brand mapping і зніміть базовий звіт через 30 днів після активації — це і буде відправна точка для рішень по бюджету на Q4.
Оптимізація Demand Gen: view-through конверсії тепер тільки для відео
Google перероблює логіку роботи з конверсіями після перегляду в Demand Gen. Йдеться про випадки, коли людина побачила оголошення, не клікнула, але пізніше здійснила покупку чи залишила заявку. Найближчими місяцями оптимізацію ставок за такими конверсіями залишать виключно для відео.⭐️ Конверсії після перегляду зображень і надалі будуть у статистиці, але система перестане використовувати їх для автоматичного призначення ставок. І з основного стовпця Конверсії вони зникнуть.⭐️ Для нових кампаній Demand Gen оптимізація за view-through конверсіями вмикатиметься автоматично. Не потрібна — доведеться знімати галочку вручну при налаштуванні.⭐️ Для вже запущених кампаній налаштування лишаться без змін.⭐️ Оптимізацію розширять на Google Display Network — раніше вона працювала лише для YouTube і Discover. Окремо змінюється модель оплати відеореклами Demand Gen у Медійній мережі: замість CPC — CPM. І це стосується всіх відео в GDN, незалежно від того, ввімкнена оптимізація за view-through конверсіями чи ні. По факту, Google ще раз натякає, що майбутнє Demand Gen — за відео. Кампанії переважно на статиці більше не зможуть оптимізуватись під конверсії після перегляду.
Google Analytics дозволив задавати кастомні вікна атрибуції
Тепер можна виставити будь-яке значення lookback window, а не обирати з кількох фіксованих пресетів. Це дає гнучкість під різні цикли покупки — довші чи коротші. Що змінилось по двох типах конверсій:⭐️ Engaged-view conversions (EVC) — будь-яке значення від 1 до 30 днів замість старого фіксованого 3-денного вікна.⭐️ Click-through conversions (CTC) — будь-яке значення від 1 до 90 днів замість пресетів 1, 7, 14, 30, 60 або 90 днів. Знайти можна в Google Analytics: Advertising → Conversion management → Settings. Ті самі налаштування підтягуються і в лінкований інтерфейс Google Ads. Вікно атрибуції напряму впливає на те, як конверсії розподіляються по кампаніях. Раніше ми були прив'язані до готового списку, тепер можна підігнати цифру під реальний цикл угоди — і бачити адекватнішу картину перформансу. Особливо стане в пригоді тим, хто працює з довгим циклом продажу, де 90 днів не завжди достатньо, або навпаки — з імпульсними покупками, де широке вікно тільки розмиває дані.
Local customer optimization для Performance Max в Google Ads
Google опублікував довідку по новій опції для PMax зі store goals — Local customer optimization. Вона пріоритезує показ реклами людям, які знаходяться поруч і готові завітати чи звернутися до бізнесу прямо зараз. По факту, PMax тепер може ловити користувачів у моменти, коли вони планують маршрут, орієнтуються на місцевості або шукають бізнеси поруч — через Google Maps, Waze і локальні формати в Google Search. Але є нюанс: фіча не працює з Merchant Center.⭐️ Кампанії з товарами з Merchant Center не можуть її використати⭐️ Кампанії з онлайн-цілями конверсій — теж⭐️ Щоб увімкнути, треба або прибрати product feed, або зробити окрему store-goals кампаніюЯк увімкнути:1️⃣ У новій PMax для store goals після вибору офлайн-цілей (відвідування магазину, маршрути, продажі в точці) з'явиться перемикач Local customer optimization2️⃣ Для існуючих кампаній опція під Budget and bidding optimization у налаштуваннях3️⃣ Після збереження Google почне оптимізувати доставку під користувачів поруч із високим локальним інтентомВимкнути можна будь-коли — кампанія повернеться до стандартної логіки PMax. Оновлення зачіпає всіх, хто веде офлайн-бізнес із фізичними точками й досі не мав способу окремо оптимізувати PMax під людей із моментальним локальним наміром.
Search-кампанії переходять на AI Max з 1 вересня
Google оновлює Search-кампанії за замовчуванням — Automatically Created Assets і broad match на рівні кампанії увімкнуться автоматично, разом із «тихим» розширенням запитів. Якщо не хочете, щоб система сама вирішувала, за якими запитами показувати вашу рекламу, потрібно вимкнути обидві функції до дедлайну.⭐️ Automatically Created Assets генерує заголовки й описи автоматично, підтягуючи їх із вашого сайту та наявних оголошень.⭐️ Broad match на рівні кампанії розширює охоплення за рахунок ширшого підбору запитів.⭐️ Silent query expansion — саме те, що напрягає найбільше: система розширює список запитів без явного повідомлення, тому легко втратити контроль над тим, за що реально платите. Це черговий крок Google у бік автоматизації, де рекламодавцю лишається все менше ручного контролю. Для когось AI Max спрацює непогано, але якщо у вас чітка семантика й ви не хочете віддавати підбір запитів на відкуп алгоритму — зробіть аудит акаунтів до 1 вересня і вимкніть обидві функції.
Meta змінює оптимізацію якості лідів — Conversion Leads стає Qualified Leads
Разом із новою назвою Meta вводить новий тип події оптимізації — Sequenced Events — для Lead-кампаній, які використовують форми на сайті рекламодавця. Тепер, коли обираєте Maximize number of qualified leads, Meta просить створити послідовність із двох подій:⭐️ Initial event — сам Lead, наприклад сабміт форми на сайті⭐️ Final event — дія вищої цінності, яка відбувається вже після лідаОголошення зараховується тільки якщо обидві події сталися по порядку:Lead → цінніша фінальна дія = Qualified LeadНайцікавіше — фінальна подія тепер не обовʼязково має бути CRM або офлайн-подією. Схоже, можна використати стандартні веб-конверсії типу CompleteRegistration або власні Custom Conversions. Це дає значно більше гнучкості в реалізації. Але є нюанс: Meta потребує достатньо історичних даних, які показують, що фінальна подія стається після ліда. Системі треба набрати достатньо таких послідовностей за 28 днів. Lead-кампанії завжди страждали від таймінгу. Meta оптимізується під події в межах 7 днів після кліку — цього вистачає на сам лід, але кваліфікація ліда часто триває набагато довше. Sequenced Events дозволяє взяти лід як швидкий сигнал у ці 7 днів і паралельно вчити алгоритм, які ліди пізніше доходять до ціннішої дії. Тобто оптимізація під якість без вимоги, щоб глибша подія сталася одразу після кліку. Загалом виглядає простіше й зрозуміліше за стару CRM-схему. Плюс дає чіткіше визначення того, що Meta вважає якісним лідом. Поки що незрозумілі точні правила таймінгу й мінімальні обсяги, офіційної довідкової сторінки теж не видно. Але це вже функціональна зміна, а не просто нова назва для Conversion Leads.
Google оновив Data Manager API для роботи з аудиторіями
Google додав нові інструменти керування аудиторіями та гнучкіше завантаження даних у Data Manager API. Основна мета — менше ручної роботи з Customer Match списками й краща видимість проблем із даними.⭐️ Метод Remove All Audience Members — тепер можна очистити весь список аудиторії за одну операцію. Плюс опційний параметр з датою, який дозволяє видалити тільки тих, кого додали до певного дня. Повне оновлення аудиторії стає значно простішим.⭐️ Попередження на рівні полів — раніше, якщо в опційних полях були невалідні дані. Тепер API обробляє коректні записи, а по проблемних повертає детальні ворнінги: яке поле не пройшло валідацію і чому.⭐️ Розширені адресні дані для Google Analytics — можна передавати вулицю, місто та область на додачу до імені, індексу й регіону. А user-provided data тепер може закривати вимоги ідентифікаторів для деяких multi-source подій, коли інших ідентифікаторів немає. Оновлення прибирає кілька точок тертя для тих, хто працює з first-party даними: рефреш аудиторій простіший, помилки завантаження легше дебажити без зупинки процесу, а адресних полів більше. Оновлення технічне і в першу чергу для тих, хто працює через API. Якщо ви ведете Customer Match списки програмно — перевірте нові методи в документації.
Google Ads розділив кліки в Shopping на product та non-product
Тепер у звітах Shopping-кампаній можна побачити, куди саме клікає користувач — у конкретний товар чи в інші елементи оголошення. Дрібний, але корисний зріз для e-com. Як це працює:⭐️ Product clicks — кліки безпосередньо по конкретному товару в Shopping-оголошенні⭐️ Non-product clicks — усе інше: назва магазину, заголовки, решта елементів того ж блокуРозподіл показує, яка частина оголошення реально тягне намір купити, а яка — просто цікавість. Якщо бачите багато non-product кліків при слабких product clicks — проблема, скоріш за все, не в ставках чи бюджеті, а в самих товарах: зображення, ціни або заголовки. По факту, це нова оптика на анатомію оголошення. Перш ніж крутити ставки — гляньте, чи не варто спершу почистити фід. Де знайти: у селекторі колонок на рівні Кампаній, Груп оголошень та Товарів. Розкочують поступово. Окремо Google додав можливість завантажувати референс при генерації AI-візуалів. Раніше стиль треба було описувати текстом, і модель інтерпретувала його як хотіла. Тепер можна дати одне брендове зображення — і система генерує варіації в тому ж стилі. Стане в пригоді командам зі сформованою візуальною ідентичністю: замість того, щоб виписувати детальні промпти під кожен формат, кидаєте один on-brand кадр і отримуєте варіанти під різні співвідношення сторін чи сезонні кути. Загалом усе рухається у звичному напрямку: ви задаєте креативну ідею, бюджет і цілі — Google обробляє решту. Що чіткіші сигнали ви даєте системі, то точніше вона розподіляє креатив. Перевірте колонки Shopping-кампаній — якщо метрики вже прилетіли, зафіксуйте дату, щоб мати точку відліку.
Оновлення Meta Ads
Meta підвезла цілу пачку дрібних, але корисних апдейтів в Ads Manager.⭐️ Google Drive + Meta Business Agent
Тепер можна під'єднати Google Drive до Business Agent і керувати, які файли він бачить та використовує для формування відповідей клієнтам.⭐️ Product CPC в Product insights
Нова метрика показує середню вартість кліку за посиланням окремо для кожного товару. Знайти можна в Ads reporting → Product insights, якщо функція вже доступна на вашому акаунті.⭐️ Lead Capture AI Agent для Instant Forms
AI-агент тепер може вести користувача через заповнення Лід форми в діалоговому форматі — обіцяють кращу конверсію. Щоб спробувати: оберіть Instant forms як conversion location і увімкніть Enable lead capture AI agent.⭐️ Expected duration для Learning phase
Біля статусу Learning тепер показується очікувана тривалість фази навчання адсету.⭐️ Muse Image
Meta Superintelligence Labs випустили власну модель генерації зображень. Планують інтегрувати її в Advantage+ creative для автоматичного створення варіацій банерів.
Останні оновлення Meta Ads
Meta знову висипала пакет змін одним заходом. Пробіжимось по головному.⭐️ Тепер після заповнення Лід форми людина одразу зможе забронювати час — прямо в лід-формі зʼявиться інтеграція з Calendly чи HighLevel. HubSpot обіцяють підключити у серпні.⭐️ У звітності зʼявилась нова метрика 6-second video plays — кількість переглядів відео від 6 секунд (або повний перегляд, якщо ролик коротший). Разом з нею можна додати та Cost per 6-second video play.⭐️ На рівні оголошення зʼявилась кнопка Review defaults — показує, які покращення Advantage+ зараз активні саме на вашому оголошенні. Радимо перевіряти перед публікацією, щоб потім не дивуватись результатам.⭐️ При редагуванні бюджету може зʼявитись кнопка See full analysis — Meta AI розписує, чому радить саме такий бюджет, наприклад через сигнали Budget-constrained.⭐️ Для нових кампаній з цілями Traffic, Awareness чи Engagement Meta тепер сама рекомендує Advantage+ сетап зі score 100. Ручні налаштування нікуди не зникли, просто тепер під них треба свідомо відмовлятись від рекомендації. Оновлення як завжди, розкочують поступово, тому всі фічі одразу можуть не завести.
TGLIST.COM.UA
