Local customer optimization для Performance Max в Google AdsGoogle опублікував довідку по новій опції для PMax зі store goals — Local customer optimization. Вона пріоритезує показ реклами людям, які знаходяться поруч і готові завітати чи звернутися до бізнесу прямо зараз.По факту, PMax тепер може ловити користувачів у моменти, коли вони планують маршрут, орієнтуються на місцевості або шукають бізнеси поруч — через Google Maps, Waze і локальні формати в Google Search.Але є нюанс: фіча не працює з Merchant Center.⭐️ Кампанії з товарами з Merchant Center не можуть її використати⭐️ Кампанії з онлайн-цілями конверсій — теж⭐️ Щоб увімкнути, треба або прибрати product feed, або зробити окрему store-goals кампаніюЯк увімкнути:1️⃣ У новій PMax для store goals після вибору офлайн-цілей (відвідування магазину, маршрути, продажі в точці) з'явиться перемикач Local customer optimization2️⃣ Для існуючих кампаній опція під Budget and bidding optimization у налаштуваннях3️⃣ Після збереження Google почне оптимізувати доставку під користувачів поруч із високим локальним інтентомВимкнути можна будь-коли — кампанія повернеться до стандартної логіки PMax.Оновлення зачіпає всіх, хто веде офлайн-бізнес із фізичними точками й досі не мав способу окремо оптимізувати PMax під людей із моментальним локальним наміром.
Search-кампанії переходять на AI Max з 1 вересняGoogle оновлює Search-кампанії за замовчуванням — Automatically Created Assets і broad match на рівні кампанії увімкнуться автоматично, разом із «тихим» розширенням запитів.Якщо не хочете, щоб система сама вирішувала, за якими запитами показувати вашу рекламу, потрібно вимкнути обидві функції до дедлайну.⭐️ Automatically Created Assets генерує заголовки й описи автоматично, підтягуючи їх із вашого сайту та наявних оголошень.⭐️ Broad match на рівні кампанії розширює охоплення за рахунок ширшого підбору запитів.⭐️ Silent query expansion — саме те, що напрягає найбільше: система розширює список запитів без явного повідомлення, тому легко втратити контроль над тим, за що реально платите.Це черговий крок Google у бік автоматизації, де рекламодавцю лишається все менше ручного контролю. Для когось AI Max спрацює непогано, але якщо у вас чітка семантика й ви не хочете віддавати підбір запитів на відкуп алгоритму — зробіть аудит акаунтів до 1 вересня і вимкніть обидві функції.
Meta змінює оптимізацію якості лідів — Conversion Leads стає Qualified LeadsРазом із новою назвою Meta вводить новий тип події оптимізації — Sequenced Events — для Lead-кампаній, які використовують форми на сайті рекламодавця.Тепер, коли обираєте Maximize number of qualified leads, Meta просить створити послідовність із двох подій:⭐️ Initial event — сам Lead, наприклад сабміт форми на сайті⭐️ Final event — дія вищої цінності, яка відбувається вже після лідаОголошення зараховується тільки якщо обидві події сталися по порядку:Lead → цінніша фінальна дія = Qualified LeadНайцікавіше — фінальна подія тепер не обовʼязково має бути CRM або офлайн-подією. Схоже, можна використати стандартні веб-конверсії типу CompleteRegistration або власні Custom Conversions. Це дає значно більше гнучкості в реалізації.Але є нюанс: Meta потребує достатньо історичних даних, які показують, що фінальна подія стається після ліда. Системі треба набрати достатньо таких послідовностей за 28 днів.Lead-кампанії завжди страждали від таймінгу. Meta оптимізується під події в межах 7 днів після кліку — цього вистачає на сам лід, але кваліфікація ліда часто триває набагато довше.Sequenced Events дозволяє взяти лід як швидкий сигнал у ці 7 днів і паралельно вчити алгоритм, які ліди пізніше доходять до ціннішої дії. Тобто оптимізація під якість без вимоги, щоб глибша подія сталася одразу після кліку.Загалом виглядає простіше й зрозуміліше за стару CRM-схему. Плюс дає чіткіше визначення того, що Meta вважає якісним лідом.Поки що незрозумілі точні правила таймінгу й мінімальні обсяги, офіційної довідкової сторінки теж не видно. Але це вже функціональна зміна, а не просто нова назва для Conversion Leads.
Google оновив Data Manager API для роботи з аудиторіямиGoogle додав нові інструменти керування аудиторіями та гнучкіше завантаження даних у Data Manager API. Основна мета — менше ручної роботи з Customer Match списками й краща видимість проблем із даними.⭐️ Метод Remove All Audience Members — тепер можна очистити весь список аудиторії за одну операцію. Плюс опційний параметр з датою, який дозволяє видалити тільки тих, кого додали до певного дня. Повне оновлення аудиторії стає значно простішим.⭐️ Попередження на рівні полів — раніше, якщо в опційних полях були невалідні дані. Тепер API обробляє коректні записи, а по проблемних повертає детальні ворнінги: яке поле не пройшло валідацію і чому.⭐️ Розширені адресні дані для Google Analytics — можна передавати вулицю, місто та область на додачу до імені, індексу й регіону. А user-provided data тепер може закривати вимоги ідентифікаторів для деяких multi-source подій, коли інших ідентифікаторів немає.Оновлення прибирає кілька точок тертя для тих, хто працює з first-party даними: рефреш аудиторій простіший, помилки завантаження легше дебажити без зупинки процесу, а адресних полів більше.Оновлення технічне і в першу чергу для тих, хто працює через API. Якщо ви ведете Customer Match списки програмно — перевірте нові методи в документації.
Google Ads розділив кліки в Shopping на product та non-productТепер у звітах Shopping-кампаній можна побачити, куди саме клікає користувач — у конкретний товар чи в інші елементи оголошення. Дрібний, але корисний зріз для e-com.Як це працює:⭐️ Product clicks — кліки безпосередньо по конкретному товару в Shopping-оголошенні⭐️ Non-product clicks — усе інше: назва магазину, заголовки, решта елементів того ж блокуРозподіл показує, яка частина оголошення реально тягне намір купити, а яка — просто цікавість.Якщо бачите багато non-product кліків при слабких product clicks — проблема, скоріш за все, не в ставках чи бюджеті, а в самих товарах: зображення, ціни або заголовки.По факту, це нова оптика на анатомію оголошення. Перш ніж крутити ставки — гляньте, чи не варто спершу почистити фід.Де знайти: у селекторі колонок на рівні Кампаній, Груп оголошень та Товарів. Розкочують поступово.Окремо Google додав можливість завантажувати референс при генерації AI-візуалів. Раніше стиль треба було описувати текстом, і модель інтерпретувала його як хотіла. Тепер можна дати одне брендове зображення — і система генерує варіації в тому ж стилі.Стане в пригоді командам зі сформованою візуальною ідентичністю: замість того, щоб виписувати детальні промпти під кожен формат, кидаєте один on-brand кадр і отримуєте варіанти під різні співвідношення сторін чи сезонні кути.Загалом усе рухається у звичному напрямку: ви задаєте креативну ідею, бюджет і цілі — Google обробляє решту. Що чіткіші сигнали ви даєте системі, то точніше вона розподіляє креатив.Перевірте колонки Shopping-кампаній — якщо метрики вже прилетіли, зафіксуйте дату, щоб мати точку відліку.
Оновлення Meta AdsMeta підвезла цілу пачку дрібних, але корисних апдейтів в Ads Manager.⭐️ Google Drive + Meta Business AgentТепер можна під'єднати Google Drive до Business Agent і керувати, які файли він бачить та використовує для формування відповідей клієнтам.⭐️ Product CPC в Product insightsНова метрика показує середню вартість кліку за посиланням окремо для кожного товару.Знайти можна в Ads reporting → Product insights, якщо функція вже доступна на вашому акаунті.⭐️ Lead Capture AI Agent для Instant FormsAI-агент тепер може вести користувача через заповнення Лід форми в діалоговому форматі — обіцяють кращу конверсію. Щоб спробувати: оберіть Instant forms як conversion location і увімкніть Enable lead capture AI agent.⭐️ Expected duration для Learning phaseБіля статусу Learning тепер показується очікувана тривалість фази навчання адсету.⭐️ Muse ImageMeta Superintelligence Labs випустили власну модель генерації зображень. Планують інтегрувати її в Advantage+ creative для автоматичного створення варіацій банерів.
Останні оновлення Meta AdsMeta знову висипала пакет змін одним заходом. Пробіжимось по головному.⭐️ Тепер після заповнення Лід форми людина одразу зможе забронювати час — прямо в лід-формі зʼявиться інтеграція з Calendly чи HighLevel. HubSpot обіцяють підключити у серпні.⭐️ У звітності зʼявилась нова метрика 6-second video plays — кількість переглядів відео від 6 секунд (або повний перегляд, якщо ролик коротший).Разом з нею можна додати та Cost per 6-second video play.⭐️ На рівні оголошення зʼявилась кнопка Review defaults — показує, які покращення Advantage+ зараз активні саме на вашому оголошенні.Радимо перевіряти перед публікацією, щоб потім не дивуватись результатам.⭐️ При редагуванні бюджету може зʼявитись кнопка See full analysis — Meta AI розписує, чому радить саме такий бюджет, наприклад через сигнали Budget-constrained.⭐️ Для нових кампаній з цілями Traffic, Awareness чи Engagement Meta тепер сама рекомендує Advantage+ сетап зі score 100. Ручні налаштування нікуди не зникли, просто тепер під них треба свідомо відмовлятись від рекомендації.Оновлення як завжди, розкочують поступово, тому всі фічі одразу можуть не завести.
GA4 Data Control UpdateЗ 15 червня Google змінює логіку того, як дані з GA4 потрапляють до Google Ads.До цього передачу рекламних даних контролювали два сигнали одночасно: тогл Google Signals всередині GA4 та сигнал Consent Mode. Тепер єдиний контролер — ad_storage:⭐️ ad_storage granted → рекламні дані йдуть до Ads⭐️ ad_storage denied → нічого не доходить до рекламиGoogle Signals звужується до поведінкової звітності і більше не впливає на те, що потрапляє в Google Ads.Пізніше у 2026 аналогічна логіка торкнеться ad_personalization — він стане єдиним контролером для персоналізації реклами.Схема очевидна: Google виносить все управління даними з адмінки GA4 і консолідує в Consent Mode.Що це означає на практиці:➡️ Basic Consent Mode — нуль модельованих даних від тих, хто не погодився. Для акаунтів з меншим трафіком це реальна проблема.➡️ Advanced Consent Mode — навіть при відмові відправляє анонімні пінги без кукі. Це дає Google сигнал для моделювання конверсій.➡️ Щоб модель запрацювала — потрібно приблизно 700 кліків за 7 днів. Дрібні акаунти часто не дотягують до порогу.
Оновлення Google AdsЯкщо ведете кампанії в Google Ads — є що переглянути вже зараз.⭐️ Оновлення алгоритму бідінгуЗ 17 серпня Google змінить логіку оптимізації таргетів для кампаній зі статусом limited by budget.Нотифікації почнуть приходити з 6 липня.Google попереджає, що це може вплинути на перформанс. Рекомендують переглянути historical performance і підкоригувати CPA або ROAS targets до дедлайну.⭐️ Smart Bidding ExplorationSBE виходить глобально для всіх мов. Доступно для PMax без фіду та Search-кампаній. Паралельно відкрили Shopping-бету.⭐️ Promotion Mode (Beta)Нова бета для тимчасових акцій. Можна заздалегідь запланувати підвищення ROAS tolerance плюс виділити додатковий денний бюджет під розпродажі або сезонні події.З першим пунктом — без варіантів, треба реагувати. Якщо кампанії регулярно впираються в бюджет, варто вже зараз зайти і звірити таргети.Promotion Mode виглядає цікаво для e-commerce. Ще не тестували, але ідея правильна — керований акційний режим замість хаотичного ручного втручання в бюджети в режимі реального часу.
Підбірка оновлень від Meta Ads⭐️ Business AgentsMeta запускає AI-агентів для бізнесу глобально. Бот відповідає клієнтам 24/7 у WhatsApp, Messenger та Instagram. Поки доступно за вайтлистом — можна записатись заздалегідь.⭐️ Групування таблиць за стадіями воронкиВ Ads Manager з'явилась нова опція в меню Breakdown. На рівні кампаній та адсетів можна вмикати Group table by і групувати дані по funnel stage.Корисно тим, хто будує структуру по воронці.⭐️ Image generation із відеоНова creative-фіча на рівні оголошення. Meta AI генерує статичний банер із вашого завантаженого відео — щоб одразу мати і відео, і статику.Але уважно переглядайте результат перед публікацією.⭐️ Add product browsingCreative enhancement, яке підтягує дані пікселя та показує продуктовий досвід із персональними рекомендаціями, коли користувач клікає на банер або відео в оголошенні.⭐️ Автовизначення умов доставкиMeta може самостійно підтягувати інформацію про доставку та повернення з сайту і формувати профілі в Commerce Manager. Можна вибирати, які профілі редагувати або вимикати.⭐️ Add details to ad layoutЩе одне creative enhancement, яке додає зображення продукту поруч з основним банером прямо в оголошенні.Більшість із цього на своїх кабінетах ще не бачили. Якщо щось вже прилетіло — пишіть у коментарях.
TGLIST.COM.UA
