Google оновив Promotion Mode: Target ROAS блокується на час акції

Перед Q4 Google додав у Promotion Mode для Search та Performance Max розширені налаштування розкладу. Але є нюанс, який треба зрозуміти до Black Friday: щойно акційне вікно запущено, базовий Target ROAS фіксується.

Нагадаємо, Promotion Mode — це тимчасовий режим кампанії на період високого попиту (від 3 до 14 днів), який працює окремо від вашої основної стратегії ставок. По завершенню вікна кампанія автоматично повертається до початкових налаштувань.

Що саме можна додали:
⭐️ Запланований старт і завершення — задаєте точне вікно (3–14 днів), режим вмикається й вимикається без ручного втручання.

⭐️ ROAS tolerance — визначаєте, наскільки нижче базового Target ROAS Google може бідити, щоб алгоритм мав простір шукати нові конверсії.

⭐️ Додатковий денний бюджет — окремий від стандартного ліміту, саме під акційне вікно.

І тепер головне — ROAS lock. Поки вікно активне, Google блокує будь-які зміни основного Target ROAS. Раніше, якщо акція пролітала або зливала бюджет швидше, ніж планувалось, можна було підкрутити ROAS на льоту. Тепер ця опція зникає.

Тобто всі рішення щодо Target ROAS треба прийняти ДО запуску вікна. Поставите занадто агресивну ціль — не зможете її послабити, не зупинивши весь Promotion Mode. Поставите занадто вільну — ризикуєте просадкою ефективності по всьому піковому періоду.

Smart Bidding Exploration вже глобально доступний для PMax без товарного фіда, а для Standard Shopping та PMax з фідом — у беті.