Маркетинг UA | Ремаркетинг в Meta-рекламі більше не має сенсу? Впевнений, якщо ви — «...

Ремаркетинг в Meta-рекламі більше не має сенсу? Впевнений, якщо ви — «стара школа» в таргеті, прочитавши заголовок, хочеться кинути каміння в автора, але нумо розбиратись. Ремаркетинг — це «свята корова» для багатьох байєрів. Ми ж знаємо, що ця аудиторія найімовірніше конвертнуть, тож треба їх наздоганяти, так?Насправді — вже ні. І ось чому:⭐️ Більшість рекламодавців бачать космічний ROAS у ремаркетингових кампаніях і думають: «Вау, це працює!». Але вони не враховують, що Meta і так спрямує частину вашого бюджету на теплу аудиторію в межах кампаній Advantage+.Ви просто платите двічі за тих самих людей, розпилюючи бюджет.⭐️ Пастка View-Through конверсій. Фанати ремаркетингу рідко роблять розбивку за вікном атрибуції. А якби зробили, то побачили б, що часто до 70% результату — це конверсія через перегляд. ⭐️ Зараз алгоритм сам розподіляє бюджет між кампаніями на холодну аудиторію та ремаркетингом, щоб витягнути максимум результату.Коли ви намагаєтесь вручну ізолювати «тих, хто дивився відео» чи «тих, хто лайкав пост» — ви просто обмежуєте алгоритм і підвищуєте вартість показу.Коли ремаркетинг все ж доречний?Наприклад, якщо у вас дуже специфічна воронка з конкретною дотискаючою пропозицією (знижка, яка діє 24 години суто для тих, хто покинув кошик). Але робити загальний ремаркетинг на «всіх, хто був на сайті» — це неефективно.Ремаркетинг у тому вигляді, до якого ми звикли, став пережитком минулого. Зараз рулить широка аудиторія і довіра алгоритмам. Те, що має наздогнати юзера — наздожене його і так.