Маркетинг перехідник

Новинка в GA4: автоматичний імпорт витрат із Google SheetsРаніше завантажити в GA дані про витрати з інших рекламних платформ було складно.А саме три варіанти: файл CSV, ручне завантаження або автоматичне завантаження через SFTP.Для невеликих команд — було надто громіздко з обмеженими ресурсами.Тепер Google оголосив, що розширює джерела для імпорту — і з’явилась підтримка Google Sheets (також доступні BigQuery та інші).Тепер ви можете налаштувати табличку в Google Sheets, яка автоматично отримує витрати з Meta, TikTok, LinkedIn тощо, форматувати її під вимоги GA4 — і просто під'єднати до імпорту.Після початкового налаштування — все працює автоматично.На що звернути увагуЩоб Google Analytics міг коректно зіставити витрати з кампаніями, бажано передавати utm_id (і utm_campaign) у посиланнях.Це не обов’язково, але допоможе точно прив’язати витрати до кампаній.Навіщо це потрібно?У звітах GA4 ви бачите витрати лише з Google Ads. Але якщо підвантажити витрати з інших платформ — отримуєш повну картину по всіх кампаніях в одному місці.Бюджети, ROAS, вартість конверсій по Meta, TikTok, Google — усе в Google Analytics.Це реально прокачує аналітику для будь-якого бізнесу.

Google Marketing Live 2025 — головне з оновленьGoogle представив масштабний набір AI-інструментів для реклами, аналітики, креативів, шопінгу та вимірювання ефективності. Усе — під знаком автоматизації, продуктивності та smart-креативів.Про щось будемо говорити детальніше в наступних постах, а зараз головне, що варто знати:⭐️ Agentic AI у Google Ads і Analytics— Нові «агенти» допомагають запускати кампанії, підбирають ключові слова та креативи— Аналізують дані, знаходять інсайти, дають поради прямо у Chrome— Очікується інтеграція з Ads, Analytics, CMS і довідковим центром⭐️ AI для креативів— Перетворення зображень у відео (на базі моделі Veo)— AI outpainting — розширення відео за межі кадру— Asset Studio та Product Studio — централізована робота з візуалом, продуктами та знижками⭐️ Брендинг і відео— Merchant Center стає хабом для керування профілем бренду— Нові формати відеореклами — інтерактивні, клікабельні— Відео можна управляти з єдиної панелі (сайт, YouTube, соцмережі)⭐️ Вимірювання і перша сторона даних— Тестування інкрементальності — доступніше й точніше— Новий Data Manager + API для роботи з 1st-party даними— Перехресна аналітика та звіти в Google Analytics⭐️ Smart Bidding + AI-пошук— Найбільше оновлення за 10 років— Знаходить неочевидні, але релевантні запити— Працює з ROAS, AI Max та Search-кампаніями• +18% до нових категорій запитів із конверсіями• +19% загального зростання конверсій⭐️ AI-режим у пошуку— Реклама інтегрується в AI Overviews і складні запити— Тестування на десктопі (США), скоро глобально— Доступна для кампаній: Performance Max, Search, Shopping (broad match)Google чітко рухається до повної інтеграції AI — менше рутини, більше автоматизації, сильніші креативи й точніша аналітика.Це шанс для бізнесу будь-якого масштабу — ефективніше запускати, масштабувати й вимірювати результат.

Google AI запускає нові креативні інструменти для реклами, відео та управління брендомGoogle презентував чергову хвилю AI-оновлень, які допомагають брендам швидше створювати візуальний контент, генерувати ідеї для кампаній і керувати своєю айдентикою в екосистемі Google.⭐️ Нові інструменти для візуалів та відео• Image-to-video — трансформація зображень у відео (на базі моделі Veo). Поки доступно в Merchant Center, скоро з’явиться в Google Ads• AI outpainting — розширення відео за межі кадру. Вже працює в App campaigns, згодом буде доступне для інших типів кампаній• Asset Studio — новий хаб з креативними інструментами (зображення, відео, показ продукту в дії). Реліз — найближчим часом⭐️ AI-генерація ідей для кампаній• Product Studio тепер не тільки створює lifestyle-сцени, відео та оптимізує зображення, а й:— Пропонує нові концепції кампаній на основі трендів— Рекомендує продукти та знижки— Допомагає покращити заголовки для кращої видимості у Google⭐️ Merchant Center → Brand Hub• Можна створити профіль бренду, додати опис, фото, відео, щоб керувати тим, як бренд виглядає в Google Search• Пізніше додадуть інструмент для централізованого управління відео з сайту, YouTube, соцмереж — із підказками від AI для промо⭐️ Нові формати відеореклами (тестуються в США)Google запускає «шопабельні» відеооголошення, де можна одразу клікнути, подивитись і купити.Формат фокусується на залученні нових користувачів на ранньому етапі воронки.Якщо вам вже доступні функції, варто протестувати, чи дійсно нові фічі класно працюють, як кажуть в Google.

Meta Ads: 7 нових оновлень і тестів, які варто знатиMeta активно оновлює рекламну платформу, креативні інструменти та рекламу в WhatsApp, Threads та Reels. Ось що зʼявилось або тестується прямо зараз:⭐️ Value Rule Sets в Ads ManagerДодають можливість змінювати ставки (bid) для аудиторій або подій із більшою цінністю.• До 2 умов у правилі• Можна збільшити або зменшити ставку• У звітах — окремий breakdownНалаштовується в Advertising settings⭐️ WhatsApp Flows — кастомні форми в чатіClick to WhatsApp-кампанії тепер можуть вести користувачів до форми прямо в чаті.• Запис на прийом• Реєстрації• КонтактиАктивується через шаблон Collect info with a form in WhatsApp⭐️ Instant Experience ≠ Landing Page (з червня 2025)Meta не буде рахувати Instant Experience як перегляд цільової сторінки, якщо користувач не клікнув на зовнішній сайт.⭐️ Reels Trending AdsMeta тестує рекламу, яка зʼявляється одразу після перегляду трендового Reels.• Можна вибрати тематичні добірки (аналог TikTok Pulse)• Формат з високою увагою користувача⭐️ Відеореклама в ThreadsУ Threads тестують відеооголошення 16:9 або 1:1, які зʼявляються між органічним контентом.⭐️ Каталожна реклама з автоматичним показом ціниMeta тестує креативне покращення, яке автоматично показує або ховає ціну товару залежно від прогнозованої ефективності.⭐️ Зміни в UTM-трекінгу• Опція для UTM тепер тільки в розділі Tracking• Автоматично додається UTM (якщо не задані вручну)• Під полем Landing Page URL більше нема дубля опцій — менше плутанини

Реклама в Threads: що вже працює, а що ще ніMeta офіційно запустила рекламу в Threads і відкрила підтримку для нової плейсмент-опції. Але наразі — це явно реліз із сильно обмеженим функціоналом.Ось короткий гайд, що є на стартіПідтримувані цілі кампанії:⭐️ Упізнаванність⭐️ Трафік⭐️ ПродажіЛіди поки що не доступніНалаштування плейсменту Threads Feed:↗️ Додається автоматично у нових кампаніях↗️ Можна вимкнути вручнуНе може бути єдиним плейсментом — разом обовʼязково має бути Instagram FeedФормати оголошень:⭐️ Тільки одне зображення (від квадратного до горизонтального 16:9)⭐️ Вертикальні фото обрізаються до квадрата⭐️ Carousel, Collection, Catalog — не підтримуютьсяЧи підтримується відео — неясно: довідка Meta суперечливаThreads-профіль — обовʼязковийМожна створити напряму з Instagram-профілю при запуску реклами.Що ще не працює:➡️ CTA не показується в самому оголошенні (але налаштовувати треба — для інших плейсментів)➡️ Advantage+ Creative➡️ Кастомізація креативів під плейсменти➡️ Partnership AdsMeta запускає Threads Ads як мінімально життєздатний продукт — базовий функціонал, щоб просто стартувати. Розвиток — залежатиме від темпів зростання самої платформи.

Свіжі оновлення в Meta Ads — коротко про найважливіше:⭐️ Omnichannel campaignsMeta запускає новий тип кампаній — Omnichannel Sales.Можна оптимізуватися одразу на покупки онлайн і офлайн (website + in-store) в рамках однієї кампанії.Формат поступово зʼявляється в рекламних акаунтах.⭐️ Оновлення по Instagram SearchОголошення у плейсменті Instagram search results тепер показуються тільки у фіді результатів,а не в плитках (thumbnail grid), як було раніше.⭐️ Приховування Загальних результатів у Ads ManagerЩоб пришвидшити завантаження, Meta може тимчасово приховати загальну кількість результатів.Замість цього буде лінк View results, який відкриє повну цифру — коли потрібно.⭐️ Incremental AttributionФіча, яку Meta тестує з початку весни, тепер стає доступною ширше.Її можна вибрати як для звітування, так і для оптимізації.Якщо коротко — вона краще моделює, що сталося завдяки рекламі, а не просто після неї.⭐️ Нові плейсментиMeta додала два нових місця для показу реклами:— Threads feed— Facebook notifications

Google Ads тепер показує оголошення одночасно зверху й знизу результатів пошукуGoogle оновив логіку показу пошукової реклами: тепер один рекламодавець може зʼявлятись і вгорі, і внизу сторінки результатів. Раніше це було неможливо — система показувала лише в одному з блоків.Що показали тести:— Видимість реклами (особливо внизу) зросла на +10%— Конверсії з нижніх позицій — +14%Тобто навіть той трафік, який «доскролює» — може добре працювати.Що змінилось:⭐️ Тепер один і той самий рекламодавець може вигравати покази в обох частинах сторінки⭐️ Креативи можуть адаптуватися під контекст (верх/низ)⭐️ Політика проти дублювання оголошень в одному блоці — досі діє⭐️ Аукціон та кількість оголошень угорі — без змінЩо варто зробити:➡️ Сегментуйте статистику за Top vs. Other➡️ Пильнуйте, щоб ключі, оголошення й сторінки чітко відповідали інтенції пошуку➡️ Не недооцінюйте нижні позиції — іноді це місце для дешевого, але якісного трафікуGoogle каже, що оновлення націлене на кращу відповідність запитам і оптимізацію для користувачів, а не просто збільшення показів.

У Google Analytics з’явилася нова функція — Generated Insights. Вона допомагає швидко помічати незвичні зміни у звітах і розуміти, що відбувається з вашими даними. І найголовніше — усе подається простою, зрозумілою мовою.Наприклад, якщо в якийсь день різко зросте кількість покупок на сайті, Google автоматично сформує картку з поясненням: що сталося, на які аудиторії чи канали варто звернути увагу, і що могло бути причиною. Одразу поруч — кнопка, яка дозволяє перейти до детального звіту або змінити фільтри, щоб дослідити глибше.Працює на основі ШІ, який аналізує усі доступні метрики, щоб дати короткий підсумок. Наприклад, у Google показали кейс, де йдеться про подвоєння покупок 10 квітня серед певної вікової групи. Є кнопка, яка дозволяє одразу перейти до Ecommerce-звіту і подивитися ключові драйвери цього зростання.Користувачі можуть залишати відгуки про згенеровану статистику за допомогою кнопок Подобається або Не подобається — це допомагає Google краще налаштовувати майбутні підказки саме під ваш бізнес.Generated Insights поступово з’являється, його можна знайти вгорі детальних звітів GA4. Якщо ви аналізуєте багато даних або просто хочете швидко бачити зміни в поведінці користувачів — це оновлення варте уваги.Детальніше

7 нових оновлень та функцій у Meta Ads⭐️ Пряме надсилання лідів на електронну поштуТепер Meta дозволяє рекламодавцям отримувати ліди безпосередньо на електронну пошту. Ви можете налаштувати, на які адреси та з якою частотою надходитимуть ці дані.⭐️ Спрощена синхронізація колекцій Shopify з каталогами продуктівMeta полегшила процес синхронізації колекцій Shopify з наборами продуктів у каталозі для використання в рекламі. Усі синхронізовані колекції тепер можна переглядати в Commerce Manager. Крім того, Meta може додавати відсутні продукти, знайдені на вашому сайті, до існуючого каталогу.⭐️ Додавання брендингу на рівні оголошенняДля деяких рекламних акаунтів стала доступною функція додавання Брендингу на рівні оголошення. Ви можете завантажити логотип, вибрати шрифт та обрати до трьох кольорів для використання в заголовках, підписах та банерах в оверлеях.⭐️ Збір відгуків про досвід покупкиКоли користувач взаємодіє з вашою рекламою та здійснює покупку, Meta може запросити його оцінити та залишити відгук про досвід покупки. Ці рейтинги та відгуки можуть відображатися у Facebook-рекламі.⭐️ Оновлений процес налаштування кампанійMeta спростила процес налаштування кампаній з цілями Ліди та “Продажі”, за замовчуванням приховуючи деякі опції ручного вибору аудиторії. Якщо вам потрібно повернутися до ручного таргетингу, перегляньте мій відеоурок на YouTube.⭐️ Оптимізація кампаній 1-денної атрибуції переглядуПри оптимізації кампаній на максимізацію цінності продажів тепер можна включити налаштування атрибуції “1 день після перегляду”. Це дозволяє відстежувати конверсії, що відбулися протягом одного дня після перегляду реклами користувачем.⭐️ Розширення Meta AI на 41 європейську країнуMeta AI тепер доступний у 41 європейській країні. Ви можете безкоштовно використовувати Meta AI через месенджери Facebook, Instagram, WhatsApp та Messenger.Тримаємо в курсі нововведень, щоб максимально використовувати можливості платформи.

Нові Джерела даних для Meta Лід формMeta впроваджує нову опцію вибору джерел даних для Лід форми. Раніше оптимізація за Conversion Leads вимагала інтеграції CRM, щоб Meta могла відстежувати шлях ліда та навчатися на подальших діях. Тепер з’явився випадаючий список із чотирма варіантами:⭐️ CRM – Оптимізація на основі даних з CRM, таких як підтверджений лід або закрита угода. Це може покращити результати, але вимагає налаштування інтеграції.⭐️ Calls – Оптимізація для залучення лідів, які з більшою ймовірністю зв’яжуться телефоном після заповнення форми. Ймовірно, працює лише при виборі Call business в налаштуваннях реклами.⭐️ Messages – Оптимізація для людей, які схильні спілкуватися через повідомлення після заповнення форми. Поки незрозуміло, як це працює, адже Моментальні форми не підтримують Messenger як місце конверсії.⭐️ None – Meta спробує залучати якісніші ліди без підключення джерела даних. Але без додаткових даних ефективність може бути нижчою.Якщо ви обробляєте лідів через дзвінки або месенджери, нові варіанти можуть покращити якість звернень. Це варто протестувати, особливо якщо раніше мали проблеми з оптимізацією.