Telegram statistics channel - @marketing_ukr

У Google Analytics з’явилася нова функція — Generated Insights. Вона допомагає швидко помічати незвичні зміни у звітах і розуміти, що відбувається з вашими даними. І найголовніше — усе подається простою, зрозумілою мовою.Наприклад, якщо в якийсь день різко зросте кількість покупок на сайті, Google автоматично сформує картку з поясненням: що сталося, на які аудиторії чи канали варто звернути увагу, і що могло бути причиною. Одразу поруч — кнопка, яка дозволяє перейти до детального звіту або змінити фільтри, щоб дослідити глибше.Працює на основі ШІ, який аналізує усі доступні метрики, щоб дати короткий підсумок. Наприклад, у Google показали кейс, де йдеться про подвоєння покупок 10 квітня серед певної вікової групи. Є кнопка, яка дозволяє одразу перейти до Ecommerce-звіту і подивитися ключові драйвери цього зростання.Користувачі можуть залишати відгуки про згенеровану статистику за допомогою кнопок Подобається або Не подобається — це допомагає Google краще налаштовувати майбутні підказки саме під ваш бізнес.Generated Insights поступово з’являється, його можна знайти вгорі детальних звітів GA4. Якщо ви аналізуєте багато даних або просто хочете швидко бачити зміни в поведінці користувачів — це оновлення варте уваги.Детальніше

7 нових оновлень та функцій у Meta Ads⭐️ Пряме надсилання лідів на електронну поштуТепер Meta дозволяє рекламодавцям отримувати ліди безпосередньо на електронну пошту. Ви можете налаштувати, на які адреси та з якою частотою надходитимуть ці дані.⭐️ Спрощена синхронізація колекцій Shopify з каталогами продуктівMeta полегшила процес синхронізації колекцій Shopify з наборами продуктів у каталозі для використання в рекламі. Усі синхронізовані колекції тепер можна переглядати в Commerce Manager. Крім того, Meta може додавати відсутні продукти, знайдені на вашому сайті, до існуючого каталогу.⭐️ Додавання брендингу на рівні оголошенняДля деяких рекламних акаунтів стала доступною функція додавання Брендингу на рівні оголошення. Ви можете завантажити логотип, вибрати шрифт та обрати до трьох кольорів для використання в заголовках, підписах та банерах в оверлеях.⭐️ Збір відгуків про досвід покупкиКоли користувач взаємодіє з вашою рекламою та здійснює покупку, Meta може запросити його оцінити та залишити відгук про досвід покупки. Ці рейтинги та відгуки можуть відображатися у Facebook-рекламі.⭐️ Оновлений процес налаштування кампанійMeta спростила процес налаштування кампаній з цілями Ліди та “Продажі”, за замовчуванням приховуючи деякі опції ручного вибору аудиторії. Якщо вам потрібно повернутися до ручного таргетингу, перегляньте мій відеоурок на YouTube.⭐️ Оптимізація кампаній 1-денної атрибуції переглядуПри оптимізації кампаній на максимізацію цінності продажів тепер можна включити налаштування атрибуції “1 день після перегляду”. Це дозволяє відстежувати конверсії, що відбулися протягом одного дня після перегляду реклами користувачем.⭐️ Розширення Meta AI на 41 європейську країнуMeta AI тепер доступний у 41 європейській країні. Ви можете безкоштовно використовувати Meta AI через месенджери Facebook, Instagram, WhatsApp та Messenger.Тримаємо в курсі нововведень, щоб максимально використовувати можливості платформи.

Нові Джерела даних для Meta Лід формMeta впроваджує нову опцію вибору джерел даних для Лід форми. Раніше оптимізація за Conversion Leads вимагала інтеграції CRM, щоб Meta могла відстежувати шлях ліда та навчатися на подальших діях. Тепер з’явився випадаючий список із чотирма варіантами:⭐️ CRM – Оптимізація на основі даних з CRM, таких як підтверджений лід або закрита угода. Це може покращити результати, але вимагає налаштування інтеграції.⭐️ Calls – Оптимізація для залучення лідів, які з більшою ймовірністю зв’яжуться телефоном після заповнення форми. Ймовірно, працює лише при виборі Call business в налаштуваннях реклами.⭐️ Messages – Оптимізація для людей, які схильні спілкуватися через повідомлення після заповнення форми. Поки незрозуміло, як це працює, адже Моментальні форми не підтримують Messenger як місце конверсії.⭐️ None – Meta спробує залучати якісніші ліди без підключення джерела даних. Але без додаткових даних ефективність може бути нижчою.Якщо ви обробляєте лідів через дзвінки або месенджери, нові варіанти можуть покращити якість звернень. Це варто протестувати, особливо якщо раніше мали проблеми з оптимізацією.

Google Display Network інтегрується з Demand GenЗ березня 2025 року Google запроваджує нові можливості керування інвентарем для Demand Gen. Рекламодавці зможуть налаштовувати, де саме відображатимуться їхні оголошення — на YouTube, Discover, Gmail та Google Display Network (GDN).Google Video PartnersGVP отримає нову назву — Google Display Network. Також налаштування інвентарю зміняться: тепер вони будуть доступні не на рівні лінійного елемента (line item), а на рівні групи оголошень (ad group), що надасть більше гнучкості.Розширення інвентарю для Demand GenДо квітня 2025 року кампанії Demand Gen працювали лише з відеоінвентарем у GDN. Але тепер підтримка розширюється і на зображення. Це дозволить охоплювати понад 90% користувачів по всьому світу через 3 мільйони сайтів та додатків.Ключові дати📅 Березень 2025➡️ Запуск контролю джерел інвентарю➡️ Перейменування Google Video Partners у Google Display Network➡️ Автоматична міграція налаштувань опцій GVP до GDN📅 Квітень 2025➡️ Відеооголошення Demand Gen продовжать показ у GDN➡️ Кампанії Demand Gen із зображеннями почнуть показ у GDNЯк керувати налаштуваннямиРекламодавці можуть змінювати параметри, щоб контролювати розміщення своїх оголошень:⭐️ Не показувати жодні оголошення в GDN → Вимкнути Google Display Network на рівні групи оголошень⭐️ Заборонити показ лише зображень у GDN → Розділити відео та зображення в окремі групи оголошень і вимкнути Google Display Network для зображеньЦі зміни дадуть більше контролю над місцем розміщення реклами та допоможуть ефективніше використовувати як відео, так і зображення в кампаніях Demand Gen.

Чому результати Meta-реклами такі нестабільні?Вчора ви отримали 10 продажів, а сьогодні — жодного. Як таке можливо?⭐️ Щодня все змінюєтьсяКожен день, місяць чи сезон унікальні: конкуренція, ціни, охоплення — усе це коливається. Тому навіть за однакових налаштувань результати можуть відрізнятися.Якщо говорити про рекламу в рамках України, якась новина зранку може знизити конверсії кількох днів до нулів. ⭐️Розмір вибірки має значенняПерехід із 10 продажів до 0 здається катастрофою. Але якщо вчора було 500, а сьогодні 490 — ви можете навіть не помітити змін. Чим менше даних, тим більші коливання.⭐️Результати залежать не лише від рекламиВи надсилали email-розсилку? Новий reels раптом залетів в рекомендації? Будь-яка активність поза рекламою може впливати на її ефективність.⭐️Користувачі/потенційні клієнти на платформіMeta показує рекламу тим, хто найімовірніше купить. Але це не гарантія, що вони зроблять це сьогодні. Іноді конверсії проходять великий шлях по часу.Що робити?Ваше завдання — працювати над тим, що ви можете контролювати:➡️ Текст та візуали реклами➡️ Пропозиція та оффер➡️ Якість лендінгу, сайту, воронки тощо➡️ Маркетингові активності та канали трафіку поза рекламоюПамʼятайте: частина змін у результатах — це статистика. Не варто панікувати через один поганий день, аналізуйте.

Як неякісний трафік знищує ретаргетингРетаргетинг може бути ефективним інструментом, але тільки якщо він ґрунтується на якісних даних. Саме тому важливо максимізувати кількість якісного трафіку, який залучаєте на сайт. Особливо для кампаній, які оптимізуються «вище по воронці». Уникайте купівлі дешевого трафіку, оскільки це шкодить ефективності кампаній «нижче по воронці», таких як ретаргетинг.Приклади поганого трафіку включають ботів, випадкові кліки (особливо з мобільних пристроїв) та клікбейт. Місця розміщення реклами, такі як мережі для аудиторії та контекстно-медійні мережі, мають вищий ризик генерації такого трафіку.Якщо ви відправляєте багато неякісних даних на рекламні платформи — створюєте нерелевантні ретаргетингові аудиторії. Потім, під час оптимізації ефективності на рекламних платформах, наприклад Google і Meta, їхні системи спочатку спробують зосередитися на цих аудиторіях ретаргетингу, і коли якість погана, продуктивність й розширений таргетинг аудиторії також будуть низькими.Як поліпшити якість даних?Уникайте функцій розширення аудиторії та мережі. Ви можете відключити мережу пошукових партнерів і мобільні додатки в контекстно-медійній мережі Google або Audience Network в Meta.Розгляньте можливість вимкнення будь-яких варіантів показу реклами з винагородою, таких як «відео з винагородою», коли людей примушують дивитися, і варіанти оптимізації, які не вимагають великих зусиль.Якщо працюєте з рекламою на платформах Meta, вимкніть розміщення реклами в Audience Network і In-Stream, особливо для кампаній на вищих рівнях воронки, які оптимізуються за показниками Охоплення, Кліки за посиланнями або Перегляди відео.Стежте за якістю даних і вносьте зміни там, де це необхідно. Трафік може бути дешевим, але в підсумку ви платите вищу ціну.

Нова можливість у PMax: залучення цінних нових клієнтівGoogle Ads запровадив оновлення в Performance Max – тепер доступна опція New Customers (High Value) без необхідності додаткового схвалення. Це означає, що функція вже розгорнута для більшості рекламних акаунтів.Як налаштувати1️⃣ У налаштуваннях кампанії або під час її створення знайдіть опцію Bid higher for new customers goal та виберіть New customers (high value).2️⃣ Додайте додаткову цінність конверсії для нових клієнтів високої якості.3️⃣ Додайте сегменти аудиторії, щоб визначити цінних клієнтів, для чого потрібно:не менше 1000 активних користувачів у YouTube та Пошуковій мережі максимально можна додати 100 списків.Переваги⭐️ Точніші ставки для користувачів з високою довгостроковою цінністю⭐️ Розумніший розподіл бюджету на основі додаткової цінності конверсій⭐️ Ефективніша стратегія залучення клієнтів у PMax⭐️ Гнучкість у встановленні різних цінностей конверсії для нових і високовартісних нових клієнтівВажливо! Ціль не оптимізує рекламу для чутливого контенту (наприклад, алкоголь, медичні товари). Конверсії в таких кампаніях будуть позначатися як unknown замість new чи returning.

Що таке Meta Engaged-View AttributionMeta впровадила стандартний підхід до атрибуції для відеореклами, орієнтованої на конверсії на вебсайті. Тепер автоматично використовується модель Engaged-View Attribution (EVA), яка враховує взаємодію користувача з відео перед здійсненням конверсії.Ця модель атрибуції зосереджується на тих користувачах, які переглядають відео принаймні 10 секунд, а потім здійснюють цільову дію (наприклад, покупку, реєстрацію тощо). Таким чином, Meta аналізує не лише кліки, але й взаємодію через перегляд@, яка має вирішальне значення для відеоконтенту.Як це працює:Якщо у рекламній кампанії використовується відео, Meta автоматично оптимізує покази для людей, які:⭐️ Ймовірно переглянуть ваше відео не менше 10 секунд;⭐️ Після цього здійснять конверсію (за вибраною ціллю).Meta надала приклад звітності. На скріншоті бачимо, що було 20 конверсій: 15 з яких були 1-денними переглядами й 5 — 1-денними кліками. З цих конверсій 3 були 1-денними переглядами, які могли бути результатом перегляду або кліку.

TikTok What's Next 2025TikTok представив свій звіт What’s Next на 2025 рік, зосереджуючись на концепції Brand Chem — новій синергії між брендами та спільнотами.У звіті виділено три ключові тренди:⭐️ Brand FusionБренди оновлюють свої стратегії, співпрацюючи з різноманітними творцями контенту через TikTok Creator Marketplace. Дослідження показують, що 2 з 3 користувачів TikTok цінують такі партнерства.Наприклад, запуск гри Squad Busters від Supercell охопив 261 мільйон людей завдяки поєднанню брендових та органічних кампаній.⭐️ Identity OsmosisБренди адаптуються до змінних цінностей споживачів, інтегруючи різноманітні перспективи у свою ідентичність.Кампанія Oi під назвою #HistóriasdeOrgulhoOi досягла показників взаємодії, що перевищують стандартні у 9 разів, демонструючи успішну взаємодію бренду зі спільнотою.⭐️ Creative CatalystsКористувачі платформи активно використовують AI у творчих процесах, таких як створення сценаріїв за допомогою Symphony Assistant. Бренди переходять до багатоформатних стратегій розповіді, використовуючи різні формати для підтримки зацікавленості аудиторії.Ці тренди підкреслюють важливість автентичності, адаптивності та використання нових технологій для успішної взаємодії брендів зі спільнотами на TikTok у 2025 році.

Facebook у 2025 році: як адаптувати контент до нових алгоритмівFacebook зберігає позицію найбільшої соцмережі у світі з понад 3 млрд активних користувачів на місяць. Завдяки переходу до алгоритму, заснованого на інтересах (а не на підписках), платформа дає більше шансів для вірусності навіть невеликим акаунтам.Зміни у стрічці: як працює алгоритмДо 50% контенту, який користувачі бачать, походить від «непідключених джерел» – сторінок, на які користувачі не підписані. Це означає, що розмір аудиторії вже не є вирішальним фактором. Алгоритм працює за принципом TikTok, орієнтуючись на інтереси користувачів.Результат? Час, проведений у Facebook, зріс на 8%. Це дає нові можливості для брендів, які створюють контент.Як створювати ефективний контент?⭐️ Відео до 90 секунд: освітній або надихаючий формат працює краще за агресивні продажі. Головне – зацікавити глядача у перші 3 секунди та сфокусуватися на одній ідеї. Показуйте реальних людей – співробітників чи клієнтів – для підсилення емоційного зв’язку. Цей пункт був основою і попередніх років, у 2025 не змінився.⭐️ Пости з одним зображенням: оптимальне співвідношення сторін – 4:5. Посилання краще залишати в першому коментарі, а не в тексті посту, для збільшення охоплення.Що нового в аналітиці?Facebook замінив метрику Покази на Перегляди. Найсуттєвішою зміною є спосіб підрахунку переглядів: контент тепер реєструє перегляд лише через одну мілісекунду, навіть якщо користувачі бачать мініатюру. Попередні показники перегляду відео починались від 3 секунд.Тому майте на увазі, що Insights буде показувати завищені цифри порівняно з попередніми показниками.Функції ШІ для рекламодавцівДля рекламодавців Meta реалізувала кілька складних інструментів, розширених ШІ. ➡️ Платформа допомагає в написанні тексту й генерує кілька версій тексту оголошення лише з кількох ключових слів.➡️ Покращення зображення дозволяють розміщувати продукти в різних контекстах. Наразі не дозволяє створювати зображення, згенеровані ШІ, з нуля в Ads Manager.➡️ Advantage Plus — інструмент виявлення контенту, дозволяючий рекламодавцям пропонувати свою ЦА, водночас дозволяючи ШІ визначати додаткових потенційних клієнтів поза початковими параметрами націлювання.КросплатформаКросплатформний контент, якого стає все більше, вимагає продуманої адаптації. Коли ділитеся вмістом в Instagram і Facebook, приділіть час, щоб змінити підписи та налаштувати форматування відповідно до унікальних функцій кожної платформи та очікувань користувачів.Наприклад, карусельні публікації, які добре працюють в Instagram, потрібно переформатувати для Facebook, де ця функція недоступна для звичайних публікацій.Основою успішного маркетингу Facebook у 2025 році залишається автентичний, орієнтований на людину контент. Попри розширення можливостей ШІ платформи, справжній контент може стати ще більш цінним.Важливо створювати контент, яким люди хочуть поділитися в особистих повідомленнях, оскільки ці надсилання служать потужними сигналами для алгоритму.