Маркетинг UA | Google PMax-кампанії мають стільки дрібних налаштувань, що легко забут...

Google PMax-кампанії мають стільки дрібних налаштувань, що легко забути про одну важливу опцію — і вона може сильно вплинути на результати.Нагадування про важливі речі, які варто перевірити перед запуском нової PMax-кампанії.⭐️ Налаштування геотаргетингуЗа замовчуванням PMax орієнтується не тільки на присутність, а й на інтерес до локації. Це може злити бюджет.⭐️ Виключення за типом пристроюМожна виключити, наприклад, телевізори або планшети, якщо знаєте, що ЦА з ними не взаємодіє.⭐️ Вікові виключенняПеревірте, чи не показуєтеся людям 65+, якщо це не твоя ціль.⭐️ Оптимізація текстових активівАвтоматично згенеровані тексти та розширення URL можуть не завжди відповідати стратегії. Краще контролювати вручну.⭐️ Оптимізація зображеньGoogle може сам брати зображення з лендінгу або додавати «покращення». Якщо не подобається — вимикайте.⭐️ Оптимізація відеоPMax може обрізати відео або переробити їх у вертикальні. Перевірте, що показується користувачу.⭐️ Негативні ключові словаНе забувай додавати виключення на рівні кампанії або використовувати готові списки. PMax дуже схильний до широких запитів.⭐️ Виключення брендуЯкщо кампанія для холодної аудиторії — не давайте їй ловити бренд. Для бренду краще окремо.— Залучення нових клієнтівМожна вмикати зміну ставок для нових користувачів.— Повернення існуючих клієнтівЦікавий кейс — налаштувати кампанію під «lapsed customers».