Маркетинг перехідник

Як неякісний трафік знищує ретаргетинг

Ретаргетинг може бути ефективним інструментом, але тільки якщо він ґрунтується на якісних даних. Саме тому важливо максимізувати кількість якісного трафіку, який залучаєте на сайт. Особливо для кампаній, які оптимізуються «вище по воронці». Уникайте купівлі дешевого трафіку, оскільки це шкодить ефективності кампаній «нижче по воронці», таких як ретаргетинг. Приклади поганого трафіку включають ботів, випадкові кліки (особливо з мобільних пристроїв) та клікбейт. Місця розміщення реклами, такі як мережі для аудиторії та контекстно-медійні мережі, мають вищий ризик генерації такого трафіку. Якщо ви відправляєте багато неякісних даних на рекламні платформи — створюєте нерелевантні ретаргетингові аудиторії. Потім, під час оптимізації ефективності на рекламних платформах, наприклад Google і Meta, їхні системи спочатку спробують зосередитися на цих аудиторіях ретаргетингу, і коли якість погана, продуктивність й розширений таргетинг аудиторії також будуть низькими.Як поліпшити якість даних?

Уникайте функцій розширення аудиторії та мережі. Ви можете відключити мережу пошукових партнерів і мобільні додатки в контекстно-медійній мережі Google або Audience Network в Meta. Розгляньте можливість вимкнення будь-яких варіантів показу реклами з винагородою, таких як «відео з винагородою», коли людей примушують дивитися, і варіанти оптимізації, які не вимагають великих зусиль. Якщо працюєте з рекламою на платформах Meta, вимкніть розміщення реклами в Audience Network і In-Stream, особливо для кампаній на вищих рівнях воронки, які оптимізуються за показниками Охоплення, Кліки за посиланнями або Перегляди відео. Стежте за якістю даних і вносьте зміни там, де це необхідно. Трафік може бути дешевим, але в підсумку ви платите вищу ціну.

Нова можливість у PMax: залучення цінних нових клієнтів

Google Ads запровадив оновлення в Performance Max – тепер доступна опція New Customers (High Value) без необхідності додаткового схвалення. Це означає, що функція вже розгорнута для більшості рекламних акаунтів.Як налаштувати1️⃣ У налаштуваннях кампанії або під час її створення знайдіть опцію Bid higher for new customers goal та виберіть New customers (high value).2️⃣ Додайте додаткову цінність конверсії для нових клієнтів високої якості.3️⃣ Додайте сегменти аудиторії, щоб визначити цінних клієнтів, для чого потрібно:не менше 1000 активних користувачів у YouTube та Пошуковій мережі максимально можна додати 100 списків.Переваги⭐️ Точніші ставки для користувачів з високою довгостроковою цінністю⭐️ Розумніший розподіл бюджету на основі додаткової цінності конверсій⭐️ Ефективніша стратегія залучення клієнтів у PMax⭐️ Гнучкість у встановленні різних цінностей конверсії для нових і високовартісних нових клієнтівВажливо!

Ціль не оптимізує рекламу для чутливого контенту (наприклад, алкоголь, медичні товари). Конверсії в таких кампаніях будуть позначатися як unknown замість new чи returning.

Що таке Meta Engaged-View Attribution

Meta впровадила стандартний підхід до атрибуції для відеореклами, орієнтованої на конверсії на вебсайті. Тепер автоматично використовується модель Engaged-View Attribution (EVA), яка враховує взаємодію користувача з відео перед здійсненням конверсії. Ця модель атрибуції зосереджується на тих користувачах, які переглядають відео принаймні 10 секунд, а потім здійснюють цільову дію (наприклад, покупку, реєстрацію тощо). Таким чином, Meta аналізує не лише кліки, але й взаємодію через перегляд@, яка має вирішальне значення для відеоконтенту.Як це працює:

Якщо у рекламній кампанії використовується відео, Meta автоматично оптимізує покази для людей, які:⭐️ Ймовірно переглянуть ваше відео не менше 10 секунд;⭐️ Після цього здійснять конверсію (за вибраною ціллю). Meta надала приклад звітності. На скріншоті бачимо, що було 20 конверсій: 15 з яких були 1-денними переглядами й 5 — 1-денними кліками. З цих конверсій 3 були 1-денними переглядами, які могли бути результатом перегляду або кліку.

TikTok What's Next 2025

TikTok представив свій звіт What’s Next на 2025 рік, зосереджуючись на концепції Brand Chem — новій синергії між брендами та спільнотами.У звіті виділено три ключові тренди:⭐️ Brand Fusion

Бренди оновлюють свої стратегії, співпрацюючи з різноманітними творцями контенту через TikTok Creator Marketplace. Дослідження показують, що 2 з 3 користувачів TikTok цінують такі партнерства. Наприклад, запуск гри Squad Busters від Supercell охопив 261 мільйон людей завдяки поєднанню брендових та органічних кампаній.⭐️ Identity Osmosis

Бренди адаптуються до змінних цінностей споживачів, інтегруючи різноманітні перспективи у свою ідентичність. Кампанія Oi під назвою #HistóriasdeOrgulhoOi досягла показників взаємодії, що перевищують стандартні у 9 разів, демонструючи успішну взаємодію бренду зі спільнотою.⭐️ Creative Catalysts

Користувачі платформи активно використовують AI у творчих процесах, таких як створення сценаріїв за допомогою Symphony Assistant. Бренди переходять до багатоформатних стратегій розповіді, використовуючи різні формати для підтримки зацікавленості аудиторії. Ці тренди підкреслюють важливість автентичності, адаптивності та використання нових технологій для успішної взаємодії брендів зі спільнотами на TikTok у 2025 році.

Facebook у 2025 році: як адаптувати контент до нових алгоритмів

Facebook зберігає позицію найбільшої соцмережі у світі з понад 3 млрд активних користувачів на місяць. Завдяки переходу до алгоритму, заснованого на інтересах (а не на підписках), платформа дає більше шансів для вірусності навіть невеликим акаунтам.Зміни у стрічці: як працює алгоритм

До 50% контенту, який користувачі бачать, походить від «непідключених джерел» – сторінок, на які користувачі не підписані. Це означає, що розмір аудиторії вже не є вирішальним фактором. Алгоритм працює за принципом TikTok, орієнтуючись на інтереси користувачів. Результат? Час, проведений у Facebook, зріс на 8%. Це дає нові можливості для брендів, які створюють контент.Як створювати ефективний контент?⭐️ Відео до 90 секунд: освітній або надихаючий формат працює краще за агресивні продажі. Головне – зацікавити глядача у перші 3 секунди та сфокусуватися на одній ідеї. Показуйте реальних людей – співробітників чи клієнтів – для підсилення емоційного зв’язку. Цей пункт був основою і попередніх років, у 2025 не змінився.⭐️ Пости з одним зображенням: оптимальне співвідношення сторін – 4:5. Посилання краще залишати в першому коментарі, а не в тексті посту, для збільшення охоплення.Що нового в аналітиці?

Facebook замінив метрику Покази на Перегляди. Найсуттєвішою зміною є спосіб підрахунку переглядів: контент тепер реєструє перегляд лише через одну мілісекунду, навіть якщо користувачі бачать мініатюру. Попередні показники перегляду відео починались від 3 секунд. Тому майте на увазі, що Insights буде показувати завищені цифри порівняно з попередніми показниками.Функції ШІ для рекламодавців

Для рекламодавців Meta реалізувала кілька складних інструментів, розширених ШІ. ➡️ Платформа допомагає в написанні тексту й генерує кілька версій тексту оголошення лише з кількох ключових слів.➡️ Покращення зображення дозволяють розміщувати продукти в різних контекстах. Наразі не дозволяє створювати зображення, згенеровані ШІ, з нуля в Ads Manager.➡️ Advantage Plus — інструмент виявлення контенту, дозволяючий рекламодавцям пропонувати свою ЦА, водночас дозволяючи ШІ визначати додаткових потенційних клієнтів поза початковими параметрами націлювання.Кросплатформа

Кросплатформний контент, якого стає все більше, вимагає продуманої адаптації. Коли ділитеся вмістом в Instagram і Facebook, приділіть час, щоб змінити підписи та налаштувати форматування відповідно до унікальних функцій кожної платформи та очікувань користувачів. Наприклад, карусельні публікації, які добре працюють в Instagram, потрібно переформатувати для Facebook, де ця функція недоступна для звичайних публікацій. Основою успішного маркетингу Facebook у 2025 році залишається автентичний, орієнтований на людину контент. Попри розширення можливостей ШІ платформи, справжній контент може стати ще більш цінним. Важливо створювати контент, яким люди хочуть поділитися в особистих повідомленнях, оскільки ці надсилання служать потужними сигналами для алгоритму.

Як уникнути низької якості реклами у Meta

Низька якість реклами може призвести до зменшення охоплення, зростання витрат та слабких результатів. Meta оцінює якість реклами як на етапі оголошення, так і на цільових сторінках. Система виявляє атрибути низької якості як в оголошеннях, так і на цільових сторінках. Переконайтеся, що ваші оголошення і посадкові сторінки актуальні та корисні. Ознаки низької якості в оголошеннях:⭐️ Приховування важливої інформації: змушення користувачів натискати на оголошення для отримання базової інформації.⭐️ Сенсаційні заголовки: використання перебільшень чи маніпулятивної мови.⭐️ Clickbait: приманка для отримання більше лайків, коментарів чи репостів.Ознаки низької якості на цільових сторінках:⭐️ Відсутність цінного контенту: мало оригінального або корисного матеріалу.⭐️ Перенасичення рекламою: забагато рекламних блоків у порівнянні з контентом.⭐️ Поганий досвід користувача: вискакування спливаючих вікон чи нав’язливих оголошень.⭐️ Складний доступ до контенту: змушення користувачів переходити через декілька сторінок.⭐️ Невідповідність інформації: неточні дані про товари, доставку чи обслуговування. Meta також використовує відгуки користувачів про вашу рекламу для оцінки її якості.Ці дії та сигнали містять в собі:➡️ Приховування та скарги оголошень➡️ Приховування реклами через частоту повторень➡️ Низький час перебування на цільовій сторінці.➡️ Високий показник відмов. Якщо Meta регулярно виявляє неякісну рекламу, Бізнес Сторінка, домен чи рекламний акаунт можуть втратити конкурентоспроможність у рекламних аукціонах. Це зменшує ефективність кампаній і збільшує витрати.

Ретаргетинг Meta Ads може включати людей, які ніколи раніше не взаємодіяли з вашим брендом чи бізнесом

Більш точне визначення терміна ретаргетингу звучить приблизно так: «Охоплення людей, які вже виявили інтерес до певної категорії, теми, продукту...»Коли запускаєте кампанії на основі  Meta-конверсій, ви автоматично ретаргетуєте ці аудиторії. Це означає, що ви також будете ретаргетувати людей, які ще не взаємодіяли з вашим брендом/бізнесом. Проте ці люди взаємодіяли з аналогічними брендами та продуктами ваших конкурентів. Конкуренти щодня «збирають» дані для ретаргетингу за допомогою пікселя Meta, який встановлено на їхніх сайтах. Ви також можете використати ці аудиторії у своїх кампаніях. Для цього важливо не обмежувати налаштування таргетингу занадто вузько. Якщо ви думаєте, що для запуску ретаргетингових кампаній потрібно спершу створити власну аудиторію ретаргетингу — це лише частково вірно. Цей підхід досі працює, але вже не так ефективно, як раніше. Наприклад, у тестах із використанням Advantage+ рекламні оголошення показувалися саме цій аудиторії, навіть без вказання ретаргетингу вручну.

Meta вимагає підтвердження телефону для нових рекламодавців

Meta Ads запровадила вимогу підтвердження телефону для нових рекламодавців і новостворених рекламних кабінетів. Це можна зробити на сторінці огляду кабінету або під час спроби опублікувати оголошення. Верифікація передбачає отримання коду підтвердження за допомогою телефонного дзвінка або текстового повідомлення. Щоб відповідати стандартам реклами та місцевим нормам, Meta може запитувати додаткову інформацію для перевірки бізнесу. Це включає:⭐️ Категорія оголошення або параметри націлювання: для певного рекламного контенту можуть знадобитися ліцензії від регуляторних органів, і Meta перевірить авторизацію перед показом оголошень.⭐️ Соціальні питання, передвиборча або політична реклама: потрібен процес авторизації, включно з підтвердженням особи.⭐️ Вибрані ринки: перед публікацією оголошень може знадобитися підтвердження особи.⭐️ Двофакторна автентифікація: рекомендована для всіх акаунтів для захисту від несанкціонованого доступу.⭐️ Функції для реклами: деякі бізнес-інструменти та продукти вимагають підтвердження бізнесу. Вимоги для підтвердження рекламодавців

Meta Marketing API розширюється для підтримки інтеграції Reels Ads

Meta представила комплексні можливості інтеграції Reels Ads у свій API маркетингу, що дозволяє розробникам програмно створювати та керувати рекламними кампаніями Reels на платформах Facebook та Instagram. Marketing API — інструмент, який дозволяє розробникам створювати кастомні маркетингові рішення для своїх клієнтів або для себе. Він надає доступ до рекламної платформи Meta, дозволяючи користувачам керувати, оптимізувати та звітувати про свої кампанії програмно. Основні функції інтеграції:⭐️ Інструменти створення кампанії⭐️ Елементи керування оптимізацією⭐️ Управління розміщенням⭐️ Варіанти розподілу бюджету⭐️ Можливості таргетуванняЩоб інтегрувати Reels Ads Campaigns у додаток, вам потрібно відповідати наступним технічним вимогам:⭐️ Підтверджений бізнес-додаток Meta⭐️ Активний рекламний акаунт⭐️ Токен доступу з необхідними дозволами (ads_management, ads_read і read_insights)Для тестування Meta надає середовище тестування Sandbox, що дозволяє розробникам тестувати рекламні кампанії Reels Ads без зайвих витрат. Детальну документацію по Маркетинговому API можна знайти тут.

4 прості способи зробити Instagram Reels ефективнішими

Instagram Reels — чудовий спосіб залучати нову аудиторію та взаємодіяти з підписниками, але щоб твої ролики справді працювали, варто дотримуватися кількох простих рекомендацій.Використовуй трендові аудіо

Щоб контент швидше поширювався, використовуй трендові аудіодоріжки. Instagram часто просуває ролики з популярними звуками, тому підбирай треки, які зараз у трендах. Це не тільки підвищить шанси на охоплення більшої аудиторії, але й зробить відео більш впізнаваним серед користувачів.Додавай чипляючі заголовки

Перші секунди ролика дуже важливі, адже саме вони визначають, чи залишиться глядач на відео. Цікавий й чіткий заголовок, що викличе у підписників бажання дивитися далі.Включай субтитри

Багато користувачів переглядають Instagram-відео без звуку, тому субтитри — чудовий спосіб донести твоє повідомлення. Вони також корисні для тих, хто дивиться відео в шумних місцях або не може в цей момент увімкнути звук. Можливо, банальна рекомендація, але багато хто й досі цього не робить.Будь лаконічним

Instagram Reels мають обмежену тривалість, тому важливо подати інформацію максимально коротко й чітко. Мета — утримати увагу глядача від початку до кінця. Чітка структура і конкретне повідомлення зроблять ролик більш ефективним, а глядачі швидше зрозуміють основну думку. Робіть свої Instagram Reels цікавішими, залучаючи більше глядачів та підвищуючи ефективність своєї стратегії у соцмережах.