Telegram statistics channel - @marketing_ukr

Branded Searches: як виміряти вплив YouTubeGoogle нарешті розкотив фічу, яку анонсували ще минулого року — Branded Searches.Це спосіб зрозуміти, чи генерує ваша охватна реклама реальний інтерес до бренду, не витрачаючи купу бюджету на офіційні Brand Lift Studies.Як це працює:➡️ Юзер бачить вашу рекламу на YouTube, але не клікає (бо зараз незручно або він просто в моменті).➡️ Через кілька днів він згадує про оффер і вбиває назву вашого бренду в пошук Google.➡️ Система пов'язує цей пошуковий запит із тим самим переглядом реклами та зараховує «брендовий пошук» саме тій кампанії, яка «нагадала» про вас юзеру.Технічні нюанси:➡️ Атрибуція: Працює вікно у 7 днів. Використовується модель Last Click / View-through. Тобто останнє оголошення, яке юзер бачив перед пошуком, отримає весь кредит довіри.➡️ Reporting only: Це нова категорія конверсій (Conversion Action), яку можна використовувати тільки для звітності. Оптимізувати кампанію безпосередньо під «кількість пошуків» поки не можна.Працює тільки для YouTube та Demand Gen.⚠️ Важливо: Це НЕ працює з PMax. Google поки тримає цей інструмент лише для «верхніх» та «середніх» рівнів воронки.Насправді, це топовий інструмент для тих, хто ллє багато охопної реклами. Тепер зможете аргументовано пояснити клієнту, чому YouTube-кампанія — це не просто «спенд заради переглядів», а реальний драйвер брендового трафіку, який раніше випадав з поля зору.

Діла оголосила про перший за 20 років ребрендингМедична лабораторія "Діла"оновила бренд і представила нову айдентику, створену разом з агенцією Havas Ukraine. Діла працює понад 27 років, і ребрендинг став продовженням внутрішніх змін останніх років — трансформації процесів, розвитку цифрових сервісів, взаємодії з клієнтами та партнерами. В основі нової айдентики — концепція просвітлення. У прямому сенсі лабораторна діагностика працює зі світлом: у вимірюваннях, дослідженнях і контролі якості. У метафоричному — допомагає людям отримувати зрозумілу й достовірну інформацію про стан здоров’я.Ключова метафора — скло, яке символізує відкритість і прозорість. Дизайн також відсилає до лабораторного середовища: чистоти процесів, точності та роботи зі світлом. Для клієнтських комунікацій створили емодзі-персонажів, натхненних різними типами лейкоцитів — клітин імунної системи. Вони додають бренду емоційності та роблять комунікацію більш дружньою. Оновлення охоплює всі точки взаємодії з брендом: відділення, навігацію, цифрові сервіси, мобільний застосунок і комунікаційні матеріали.

Manus AI в Meta Ads Manager: AI-аналітика ваших РК?Минулого тижня рекламодавці почали помічати функціонал Manus AI в Ads Manager. У Meta Business Suite → Інструменти тепер є посилання на Manus AI.Після переходу відкривається інтерфейс, дуже схожий на ChatGPT або Claude.Спочатку потрібно створити акаунт. Раніше, наче як, потрібна була платна підписка, але зараз можна працювати без неї — через модель Manus 1.6 Lite (із лімітованими кредитами).Далі з’являється кнопка «Connect your tools to Manus». Підключивши Ads Manager до Manus можна буде:➡️ аналізувати ефективність реклами➡️ отримувати рекомендації з оптимізації➡️ автоматизувати звітністьПісля підключення Manus дозволяє вибрати рекламний акаунт і генерує так званий Meta Ads Manager Connector Capabilities Brief.Далі Manus пропонує створити живий дашборд для моніторингу кампаній. Можна навіть в формі веб-інтерфейсу.Ми ще тестуємо нову опцію, але тут є тонка межа між зручно та занадто складно.Хотілося б бачити таку функціональність прямо всередині Ads Manager, без необхідності будувати окремі рішення. Бо разом із гнучкістю приходять додаткові витрати й технічні нюанси.Проте потенціал тут є.

Google Ads активно розкочує фічу Text Guidelines для Performance Max на всі акаунти. Більшість байєрів її просто ігнорують, і дарма. Якщо ви не встановите правила гри, Google AI почне писати креоси на свій смак — і це може вам не сподобатись. Іншими словами, це ваш «бренд-бриф» всередині алгоритму. Що можна налаштувати:⭐️ Виключення термінів (до 25 слів)Блокуйте слова, які AI ніколи не повинен використовувати в заголовках та описах.Наприклад: Якщо ви продаєте преміум-продукт, сміливо мінусуйте слова «дешево», «халява», «гарантовано». Навіть якщо алгоритму здається, що це підніме CTR — для позиціонування бренду це можу бути зливом бюджету.⭐️ Обмеження меседжів (до 40 інструкцій)Це прямі вказівки для ШІ живою мовою. Ось кілька працюючих варіантів:➡️ «Не називай бренд бюджетним чи лоукостом»➡️ «Уникай сленгу та надто розмовної мови»➡️ «Не згадуй назви конкурентів та конкретні ціни»➡️ «Не обіцяй конкретних результатів у цифрах».PMax вже забрав собі контроль над плейсментами, ставками та аудиторіями. Останнє, що залишилось для контролю людиною — креатив.Але оскільки Google все частіше генерує тексти сам, ці гайдлайни стають єдиним способом втримати ШІ в межах адекватності.Якщо вам доступна функція Text Guidelines — заповніть її зараз, поки Google не нагенерував вам «дешевих розпродажів» там, де їх не має бути.

Google Ads змінює Lookalike в Demand GenЗ березня 2026 Google переводить Lookalike з формату «жорстке обмеження таргетингу» у формат «сигнал для алгоритму».Як було раніше: завантажували seed-аудиторію, обирали рівень схожості вузький, баланс або широкий — і система показувала рекламу тим, хто входить у цей Lookalike-сегмент.Як буде тепер: завантажуєте аудиторію та задаєте рівень схожості, але це стає орієнтиром, а не рамкою. Алгоритм зможе виходити за межі обраного порогу, якщо бачить потенціал конверсії за нижчим CPA.Фактично Lookalike стає ще одним AI-сигналом, а не точним списком людей.Чим це відрізняється від Optimized Targeting?Логіка дуже схожа, але Optimized Targeting не зникає. Якщо увімкнути його разом із новим підходом до Lookalike, розширення аудиторії буде ще агресивнішим.Чи можна залишити стару модель? Так. Але потрібно окремо подати запит на збереження legacy Lookalike як строгого таргетингу. За замовчуванням система перейде на новий формат.Є кілька логічних причин, чому Google це робить:➡️ Строгі Lookalike часто обмежують масштаб і стримують ріст.➡️ Алгоритм працює краще, коли має більше простору для оптимізації.Це дуже нагадує те, що Meta робить останні роки: менше ручних обмежень — більше AI — фокус на конверсії, а не на точному списку користувачів.Так, частину контролю ми втрачаємо. І це не завжди приємно. Але історично більшість таких змін у підсумку дають приріст.

Ремаркетинг в Meta-рекламі більше не має сенсу? Впевнений, якщо ви — «стара школа» в таргеті, прочитавши заголовок, хочеться кинути каміння в автора, але нумо розбиратись. Ремаркетинг — це «свята корова» для багатьох байєрів. Ми ж знаємо, що ця аудиторія найімовірніше конвертнуть, тож треба їх наздоганяти, так?Насправді — вже ні. І ось чому:⭐️ Більшість рекламодавців бачать космічний ROAS у ремаркетингових кампаніях і думають: «Вау, це працює!». Але вони не враховують, що Meta і так спрямує частину вашого бюджету на теплу аудиторію в межах кампаній Advantage+.Ви просто платите двічі за тих самих людей, розпилюючи бюджет.⭐️ Пастка View-Through конверсій. Фанати ремаркетингу рідко роблять розбивку за вікном атрибуції. А якби зробили, то побачили б, що часто до 70% результату — це конверсія через перегляд. ⭐️ Зараз алгоритм сам розподіляє бюджет між кампаніями на холодну аудиторію та ремаркетингом, щоб витягнути максимум результату.Коли ви намагаєтесь вручну ізолювати «тих, хто дивився відео» чи «тих, хто лайкав пост» — ви просто обмежуєте алгоритм і підвищуєте вартість показу.Коли ремаркетинг все ж доречний?Наприклад, якщо у вас дуже специфічна воронка з конкретною дотискаючою пропозицією (знижка, яка діє 24 години суто для тих, хто покинув кошик). Але робити загальний ремаркетинг на «всіх, хто був на сайті» — це неефективно.Ремаркетинг у тому вигляді, до якого ми звикли, став пережитком минулого. Зараз рулить широка аудиторія і довіра алгоритмам. Те, що має наздогнати юзера — наздожене його і так.

Останні оновлення Meta Ads⭐️ Нове сортування Бібліотеки рекламиТепер оголошення конкретного рекламодавця можна сортувати за Impressions: від більшого до меншого.Зручно, якщо треба швидко знайти креативи, які отримують масштаб і бюджет.⭐️ Video generation (Beta) в Ads ManagerMeta тестує AI-фічу, яка:— збирає кілька зображень у динамічне відео— автоматично додає текст та музику— створює multi-clip відео без монтажуЗнайти можна на рівні оголошення, якщо бета вже доступна у вашому акаунті.⭐️ Вплив налаштувань реклами користувачів (EU)Meta показує попередження: якщо користувачі в Європі обирають менш персоналізовану рекламу, оголошення можуть зʼявлятись у форматі ad breaks та вимагати перегляду частини або всього відео перед продовженням скролу.Це може штучно підвищувати метрики перегляду відео, майте на увазі при аналізі.⭐️ Manus AI зʼявився в Meta Business SuiteMeta додала посилання на Manus AI у навігацію Business Suite.Manus тепер офіційно частина Meta, і їхні AI-рішення будуть використовуватись для автоматизації, бізнес-інструментів та AI-функцій у продуктах Meta.

Оновлення Meta Ads, які варто знати⭐️ Meta-curated UGC для ShopMeta почала автоматично підбирати користувацький контент (фото та відео клієнтів), у якому відмічений ваш бренд. Алгоритм відбирає якісний UGC, запитує дозвіл в авторів і, якщо ввімкнена опція auto-add, автоматично додає схвалений контент у Shop.Продавці отримують email із прев’ю знайденого UGC. Перед публікацією ви можете переглянути, видалити або відредагувати його в Commerce Manager.⭐️ Обмеження на органічні лінки без Meta VerifiedMeta тестує функцію, яка обмежує профілі та сторінки без Meta Verified до двох органічних лінків на місяць.— лінки в коментарях залишаються без обмежень— лінки на продукти Facebook, Instagram, WhatsApp також безлімітніЯкщо це масштабують — очікуємо більше платних підписок і ще більше лінків у коментарях.⭐️ Нові breakdown в Ads ManagerMeta додає два нові варіанти розбивки даних:➡️ Conversion count — показує окремо кількість First conversion та All other conversions після кліку або перегляду реклами.➡️ Attribution settings — дозволяє швидко порівнювати результати за різними атрибуційними моделями, включно з кліками 2–7 днів.⭐️ Ad sequencing для Auction-кампанійФункція Ad sequencing поступово стає доступною для більшої кількості акаунтів. Вона дозволяє показувати рекламу у заданій послідовності (наприклад, спочатку ad1, потім ad2).Корисно для сторітелінгу та прогріву аудиторії.Щоб спробувати: створіть кампанію з ціллю Упізнаваність або Взаємодія і шукайте опцію на рівні Групи оголошень.

AVS — міжнародна EdTech-платформа з онлайн-курсами для бухгалтерів. Компанія має понад 300 000 клієнтів в Україні, Польщі, Казахстані та Бразилії та перебуває на етапі активного масштабування.Наразі AVS шукає Chief Marketing Officer (CMO) — людину, яка побудує маркетинговий департамент з нуля та очолить наступний етап росту компанії.💼 Компанія пропонує: • Заробітну плату $8 000 на місяць (фіксована частина + KPI за досягнення результатів) • Віддалений формат роботи з гнучким графіком: можливість працювати з дому з будь-якої країни, з офісу в Києві або з коворкінгу (оплачується компанією) • 24 дні оплачуваної відпустки та оплачувані лікарняні • Стабільні виплати без затримок — за весь час існування компанії зарплата не затримувалася жодного разу • Пряму співпрацю з фаундером, де ідеї швидко ухвалюються та реалізовуються • Професійний розвиток: внутрішнє навчання, оплата зовнішніх курсів і коучингу🔎 Усі деталі вакансії та коротке тестове завдання доступні в Telegram-боті:👉 https://tinyurl.com/marketingukr-cmo#вакансія

Нещодавно в Meta Ads з’явилась функція Website highlights — це блоки з текстом та зображеннями, які Meta автоматично підтягує з сайту і може показувати прямо в оголошенні.На початку це працювало майже без вибору. Тепер ситуація краща — можна контролювати.Є два варіанти контролю: повністю вимкнути Website highlights, або вручну обрати, які саме highlights система може використовувати в рекламі.Щоб це знайти функцію, перейдіть на рівень оголошення → блок Creative setup → Website highlights.Там ви побачите: ➡️ список highlights, які Meta вже автоматично обрала для показу; ➡️ можливість зняти галочки з тих елементів, які ви не хочете показувати в рекламі.Перевіряйте Website highlights, адже функція може: показувати застарілу інформацію, підсвічувати не ті переваги або просто не відповідати конкретному меседжу оголошення. Тепер це можна відфільтрувати, без повного вимкнення автоматизації.Рекомендуємо перевіряти Website highlights у нових оголошеннях. У багатьох акаунтах опція вмикається автоматично і легко це пропустити.