Telegram statistics channel - @marketing_ukr

Meta прибирає кампанії на підписників сторінкиРаніше у кампаніях на взаємодію була ціль Підписники сторінки (FB) — оголошення з кнопкою Підписатись прямо в рекламі. Один клік — і готово.Тепер Meta прибирає цю опцію. В новому флоу для кампаній Engagement залишився лише один performance goal — максимізація відвідувань профілю в Instagram або сторінки у Facebook.Тобто кнопка в оголошенні тепер Перейти до профілю замість Підписатись.Алгоритм більше не оптимізується під факт підписки. Він веде людину на сторінку, а далі — її особисте рішення.Очевидно, що кількість підписок впаде, а вартість за підписника зросте. Але Meta робить ставку на те, що аудиторія буде якіснішою — ті, хто свідомо перейшов і сам натиснув Підписатись, з більшою ймовірністю залишаться активними.Логіка зрозуміла: дешеві підписники рідко конвертуються в реальну взаємодію. Але для проєктів, де стояло завдання швидко наростити базу за мінімальний бюджет — це працювало.Оновлення викочують поступово, поки що на більшості наших кабінетів налаштування на підписників ще доступне.

GA4 нарешті бачить трафік з AI-асистентівGoogle додав новий канал у Default Channel Group — AI Assistant.Тепер трафік з ChatGPT, Gemini, DeepSeek, Copilot, Claude, Grok та інших AI-інструментів буде потрапляти в окрему категорію, а не губитися в Direct або Organic.Що змінюється технічно: medium отримує значення ai-assistant, сесія маршрутизується в канал «AI Assistant», кампанія отримує зарезервовану назву ai-assistant.Але є важливий нюанс: канал ловить лише трафік з чистим referrer.Якщо людина відкрила посилання у вбудованому браузері додатка, скопіювала і вставила вручну або перейшла з мобільного застосунку — все це як і раніше впаде в Direct. Тобто реальний AI-трафік буде вищим, ніж покаже звіт.І ще AI Overviews та AI Mode від Google сюди не потрапляють. Google залишив їх в Organic Search. Логіка зрозуміла — свої продукти в окремій категорії не виділяють.Це оновлення GA4 давно назрівало. AI-трафік зростає, а в аналітиці він досі був чорною дірою. Тепер хоча б частину можна буде нормально відстежувати та аргументувати клієнтам цінність присутності в AI-видачі.На своїх проєктах ще не бачили, щоб канал зʼявився. Якщо у вас вже активний — напишіть у коментарі, цікаво глянути на цифри.

Оновлення Meta AdsВ травні накопичилось кілька цікавих оновлень. Розбираємо по пунктах.⭐️ Creative setup flowMeta оновлює інтерфейс налаштування креативів. Тепер можна обирати конкретні плейсменти для кожного оголошення прямо на рівні оголошення.⭐️ Instant Forms через URL або промптТепер можна згенерувати Лід форму, просто вказавши посилання на сайт або написавши промпт. Meta AI зробить форму сама.Ще не тестували, але виглядає корисно для тих, хто запускає лідогенерацію швидко.⭐️ Вікно ретаргетингу для Purchase — до 730 днівМожна будувати аудиторію покупців за два роки. Для ecom з довгим циклом прийняття рішень або дорогим товаром стане в пригоді.⭐️ Perplexity в Meta Ads AI ConnectorДо ChatGPT і Claude додався Perplexity. Список підтримуваних AI-агентів росте. Подивимось, чи буде від цього реальна практична користь.⭐️ Meta Pixel Settings в Events ManagerЗʼявився окремий розділ, де можна переглянути та скоригувати, яку саме інформацію піксель збирає автоматично зі сторінки та продуктових карток.⭐️ Advantage+ Creative: AI-зображення за категоріямиТепер система підказує AI-генеровані картинки по категоріях: Refined product look, Popular in your niche, High ROAS. Можна вибрати та додати до креативу. Поки скептично — але подивимось на результати в кабінеті.

Google оновив Data Manager API одразу з двома змінами. ⭐️ Перше: тепер можна завантажувати офлайн-конверсії з магазинів (store sales) в Google Ads одним API-запитом замість кількох.Раніше це було складніше технічно — зараз процес суттєво спростився.⭐️ Друге: розширені можливості для GA4. Девелопери можуть відправляти будь-які веб і апп-події напряму в GA4 через єдину схему — включно з кастомними подіями, метаданими для застосунків і роутингом через Firebase App ID або Measurement ID.По суті, це більш потужна альтернатива Measurement Protocol.Ще один момент: раніше розширена підтримка джерел даних працювала тільки для Purchase-подій. Тепер — для будь-якої події з transaction ID (для allowlisted-акаунтів).Якщо працюєте з офлайн-конверсіями або налаштовуєте передачу подій у GA4 через API — це спрощує життя і зменшує кількість технічних кроків.Для більшості випадків це задача для розробника, але знати про цю зміну корисно — особливо якщо ставите ТЗ або намагаєтесь самостійно розбиратися чому дані йдуть не так.

Meta викотила one-click Conversions APIТепер у Meta Ads Manager можна підключити CAPI без розробників прямо з Events Manager.Це базова server-side інтеграція, яка працює паралельно з Pixel.Тобто Pixel як був, так і лишається, але його події автоматично дублюються через Conversions API.Якщо у вас вже є CAPI (через сервер, GTM Server або партнерів) — нічого чіпати не треба.А от якщо ви сидите тільки на Pixel, не маєте dev-ресурсів або відкладали CAPI «на потім» — тоді це хороший варіант.Як увімкнути:1. Перейдіть до Meta Events Manager. 2. Натисніть З'єднати дані (Connect Data) у лівому куті навігації. 3. Виберіть Web та натисніть Next. 4. Натисніть, щоб створити новий набір даних, або вибрати наявний.5. Натисніть Переглянути інші способи налаштування (See other ways to setup).6. Виберіть Налаштувати з Meta.І далі система все робить сама.Але важливий нюанс — це не повноцінний CAPI у класичному розумінні.➡️ ви не контролюєте логіку подій➡️ не керуєте дедуплікацією гнучко➡️ не додаєте свої параметри з CRMТобто це швидке рішення, але не максимальна якість даних.

Що нового в Meta Ads⭐️ Dynamic Creative прибираютьMeta поступово відмовляється від Dynamic Creative. Замість цього вся логіка тестування креативів переходить у формат Single image or video, де можна додати до 10 медіа в одне оголошення.⭐️ CAPI в один клікMeta додає no-code варіант підключення Conversions API для вебу. Знаходиться в Events Manager.Якщо воно реально працюватиме стабільно — це може сильно знизити поріг входу в якісний трекінг без допомоги розробників.⭐️ Нарешті нормальна робота з лідамиInstant Forms тепер можна:— редагувати лід форми після створення— зберігати лід формиу папкиДрібниця, але для тих, хто працює з великою кількістю форм — давно чекали.⭐️ Meta AI заходить глибше в Ads ManagerAI business assistant тепер доступний ширше. Можна ставити питання по акаунту, кампаніям і отримувати рекомендації.По суті — Meta рухається до формату: «спитай у кабінету, що не так з рекламою»⭐️ Notification CenterТепер всі апдейти по політиках і регуляціях зібрані в одному місці в Meta Business Suite.⭐️ Контроль форматів (але не повний)В оновленому інтерфейсі Format display options тепер можна:додавати intro card та обирати cover для collectionТобто Meta дає трохи більше контролю, але в рамках своєї AI-логіки.⭐️ AI може переписувати текст на креативахФіча Enhance media text може змінювати текст прямо на банерах.Якщо вам важливий контроль над меседжем — краще перевіряти або вимикати.

Google оновлює Consent ModeЗ 15 червня 2026 року саме Consent Mode стає єдиним джерелом правди для того, як використовуються рекламні дані в Google Ads.Раніше була плутанина між налаштуваннями в Google Analytics (через Google Signals) і Google Ads. Частина спеціалістів думала, що вимкнувши Signals — вони обмежили використання даних для реклами.Тепер Google Analytics → як і раніше контролюється через Google Signals, а Google Ads (включно з даними з GA) → повністю під контролем Consent Mode.Якщо користувач дав згоду на ad_storage — Google Ads може використовувати cookies, навіть якщо Google Signals у вас вимкнений.Тобто старий «захист» більше не працює.Consent Mode тепер не просто «ще одна галочка», а точка контролю всіх рекламних даних.Якщо він налаштований криво ви можете збирати дані без реальної згоди (ризик по compliance) або навпаки — втрачати сигнали, які могли б покращити оптимізацію.Особливо критично для Європи, де регуляція жорстка.Що варто перевірити зараз:➡️ чи правильно працює Consent Mode (а не просто «встановлений»)➡️ чи коректні дефолтні значення ad_storage по регіонах➡️ чи CMP (банер cookies) реально передає сигнали, а не просто показуєтьсяGoogle просто прибирає хаос між GA та Ads і зводить все до однієї логіки. Але разом з цим відповідальність за дані повністю перекладається на вас.Це той апдейт, який виглядає технічним, але напряму впливає на перформанс і ризики.

Нова атрибуція Meta — 1-day engagementMeta викотила важливе оновлення у налаштуваннях вікна атрибуції. Починаючи з березня статистика в Ads Manager почала виглядати інакше.⭐️ Кліки тепер — це тільки лінкиЗвична атрибуція 7-day click рахуватиме виключно переходи за посиланням (link clicks). Всі інші взаємодії з креативом (лайки, репости, відкриття коментарів) туди більше не потраплять.⭐️ Поява 1-day engagementСаме сюди тепер падатимуть усі конверсії, які сталися після лайку чи коментаря. Але є нюанс: вікно звузили з 7 днів до 1-го. Все, що сталося пізніше, просто не відобразиться в кабінеті.РезультативністьЯкщо ви аналізуєте кампанії (особливо ретаргет) за стандартом 1-day view and 7-day click, результати у звітах можуть просісти.Самі конверсії нікуди не зникнуть — це варто одразу проговорювати клієнтам, щоб не було паніки, — зміниться лише те, як Meta їх трекає та відображає.По суті Meta просто зробила звітність більш чесною і ближчою до реальності. Цифри в кабінеті стануть реалістичнішими та почнуть краще битися з даними Google Analytics, наприклад. Алгоритм перестане приписувати собі зайві заслуги за випадковий клац по картинці, що в перспективі має лише покращити оптимізацію кампаній.

Новий калькулятор залучення клієнтів у Google AdsУ налаштуваннях кампаній помітили нову фічу — New Customer Acquisition Calculator. Тепер Google дозволяє задавати нижчий цільовий ROAS саме для нових користувачів. Це змушує Smart Bidding битися за перші покупки агресивніше.Коли це реально має сенс:⭐️ Є дані по LTV. Ви чітко знаєте, що новий клієнт протягом року принесе вам у 2-3 рази більше, ніж сума його першого чека.⭐️ Контроль за межами кабінету. Ви відстежуєте реальну окупність у CRM або наскрізній аналітиці, а не тільки цифри в інтерфейсі Google.⭐️ Розуміння сигналів. Ви сприймаєте ці цифри в Google Ads як сигнал для алгоритмів, а не як чисту метрику для звітності.Але є жирне «але»: визначення нового клієнта тримається на списках Customer Match та внутрішньому моделюванні Google. Це далеко не ідеальна система. Моделюємо ситуацію: старий покупець тегається як новий → додається фантомна цінність → Smart Bidding починає думати, що перформанс кращий, ніж він є насправді.Сама фіча непогана, але ризик у тому, що багато хто ввімкне її без належної інфраструктури. Без чіткого розділення реальних результатів від «синтетичних», які намалював алгоритм, можна легко злити бюджет на тих, хто і так би у вас купив.

Свіжі апдейти Google AdsМинулий тиждень видався насиченим на технічні оновлення. Короткий розбір головних змін, які можуть вплинути на ваш перформанс:⭐️ Новий формат у GmailGoogle тестує оверлеї (оголошення-накладання), які з’являються у нижній частині інтерфейсу пошти. Це абсолютно новий плейсмент, за яким варто стежити — він може дати дешеві охоплення, поки не перегрітий.⭐️ Passkeys для безпекиТепер у розділі Account Access можна побачити, хто з користувачів налаштував ключі доступу (passkeys). Google радить їх використовувати, щоб захистити кабінети від хакерських атак.⭐️ Реклама в Image Tab змінюєтьсяУ вкладці Зображення тепер можуть показуватись комбіновані тексти + image ads.Для нас це — додатковий інвентар і нові можливості для візуального таргету.⭐️ Масові листи про Cookie Banners в ЄСGoogle знову розіслав хвилю попереджень про некоректні налаштування згоди (Consent Mode). Якщо ви працюєте на ринок Європи та отримали такий лист — не ігноруйте. Від цього напряму залежить точність вашого відстеження конверсій.⭐️ ШІ-озвучка в PMaxGoogle розкатує функцію автоматичного створення AI-озвучки для відеоактивів у PMax.