Telegram statistics channel - @marketing_ukr

Google PMax-кампанії мають стільки дрібних налаштувань, що легко забути про одну важливу опцію — і вона може сильно вплинути на результати.Нагадування про важливі речі, які варто перевірити перед запуском нової PMax-кампанії.⭐️ Налаштування геотаргетингуЗа замовчуванням PMax орієнтується не тільки на присутність, а й на інтерес до локації. Це може злити бюджет.⭐️ Виключення за типом пристроюМожна виключити, наприклад, телевізори або планшети, якщо знаєте, що ЦА з ними не взаємодіє.⭐️ Вікові виключенняПеревірте, чи не показуєтеся людям 65+, якщо це не твоя ціль.⭐️ Оптимізація текстових активівАвтоматично згенеровані тексти та розширення URL можуть не завжди відповідати стратегії. Краще контролювати вручну.⭐️ Оптимізація зображеньGoogle може сам брати зображення з лендінгу або додавати «покращення». Якщо не подобається — вимикайте.⭐️ Оптимізація відеоPMax може обрізати відео або переробити їх у вертикальні. Перевірте, що показується користувачу.⭐️ Негативні ключові словаНе забувай додавати виключення на рівні кампанії або використовувати готові списки. PMax дуже схильний до широких запитів.⭐️ Виключення брендуЯкщо кампанія для холодної аудиторії — не давайте їй ловити бренд. Для бренду краще окремо.— Залучення нових клієнтівМожна вмикати зміну ставок для нових користувачів.— Повернення існуючих клієнтівЦікавий кейс — налаштувати кампанію під «lapsed customers».

Google Ads запускає стратегію ставок tCPCЦе автоматична стратегія ставок, створена спеціально для Demand Gen кампаній. Її мета — максимум кліків при заданій середній вартості за клік.Що таке tCPC (Target Cost per Click)?Не плутайте з tCPA (оптимізується під конверсії), tCPC — це оптимізація під кліки.Google використовує історичні дані кампаній і сигнали в реальному часі (пристрій, браузер, локація, час, ремаркетинг тощо), щоб автоматично коригувати ставки кожного разу, коли оголошення бере участь в аукціоні.При цьому система намагається тримати задану середню вартість кліка, хоча вартість окремих кліків може відрізнятись.Коли використовувати tCPC?Якщо ваша мета — трафік і кліки, а не конверсії.Але важливо моніторити якість трафіку, щоб не потрапити на неефективні покази (наприклад, нерелевантні YouTube-канали).Як впровадити tCPC:➡️ Доступно на рівні кампанії та ad group➡️ Налаштування на рівні ad group мають вищий пріоритет➡️ За замовчуванням кампанії орієнтовані на максимізацію кліків — не забудьте задати цільовий CPC вручну➡️ Обмеження на рівні ad group допоможуть точніше керувати бюджетом

Google Ads запускає новий тип відповідності — AI Max у пошукових кампаніяхGoogle додав нову Search Match Type — AI Max, яка дає змогу аналізувати ефективність кампанії за принципом відповідності пошукових запитів.Цей тип використовує поєднання broad match + контенту оголошення + лендінгів, щоб розширити охоплення.⭐️ Як подивитись дані по AI Max:1. Переконайся, що AI Max активовано в кампанії2. Перейди у вкладку Keywords3. Увімкни сегментацію Search term match type4. Проаналізуй метрики: ROAS, CPA, CPC, дохід5. Порівняй AI Max з іншими типами відповідності6. Виріши, чи варто залишати AI Max саме в цій кампаніїЩо видно по перших тестах:AI Max може бути дорожчим — особливо якщо нещодавно ти перейшов із manual CPC або Max Clicks на оптимізацію під конверсії. Але це стандартна поведінка після зміни стратегії ставок.AI Max дає більше гнучкості й охоплення, але обов’язково порівнюй з іншими типами — не завжди це кращий варіант для конкретної кампанії.Якщо тестували, діліться фідбеком в коментарях.

Новинка в GA4: автоматичний імпорт витрат із Google SheetsРаніше завантажити в GA дані про витрати з інших рекламних платформ було складно.А саме три варіанти: файл CSV, ручне завантаження або автоматичне завантаження через SFTP.Для невеликих команд — було надто громіздко з обмеженими ресурсами.Тепер Google оголосив, що розширює джерела для імпорту — і з’явилась підтримка Google Sheets (також доступні BigQuery та інші).Тепер ви можете налаштувати табличку в Google Sheets, яка автоматично отримує витрати з Meta, TikTok, LinkedIn тощо, форматувати її під вимоги GA4 — і просто під'єднати до імпорту.Після початкового налаштування — все працює автоматично.На що звернути увагуЩоб Google Analytics міг коректно зіставити витрати з кампаніями, бажано передавати utm_id (і utm_campaign) у посиланнях.Це не обов’язково, але допоможе точно прив’язати витрати до кампаній.Навіщо це потрібно?У звітах GA4 ви бачите витрати лише з Google Ads. Але якщо підвантажити витрати з інших платформ — отримуєш повну картину по всіх кампаніях в одному місці.Бюджети, ROAS, вартість конверсій по Meta, TikTok, Google — усе в Google Analytics.Це реально прокачує аналітику для будь-якого бізнесу.

Google Marketing Live 2025 — головне з оновленьGoogle представив масштабний набір AI-інструментів для реклами, аналітики, креативів, шопінгу та вимірювання ефективності. Усе — під знаком автоматизації, продуктивності та smart-креативів.Про щось будемо говорити детальніше в наступних постах, а зараз головне, що варто знати:⭐️ Agentic AI у Google Ads і Analytics— Нові «агенти» допомагають запускати кампанії, підбирають ключові слова та креативи— Аналізують дані, знаходять інсайти, дають поради прямо у Chrome— Очікується інтеграція з Ads, Analytics, CMS і довідковим центром⭐️ AI для креативів— Перетворення зображень у відео (на базі моделі Veo)— AI outpainting — розширення відео за межі кадру— Asset Studio та Product Studio — централізована робота з візуалом, продуктами та знижками⭐️ Брендинг і відео— Merchant Center стає хабом для керування профілем бренду— Нові формати відеореклами — інтерактивні, клікабельні— Відео можна управляти з єдиної панелі (сайт, YouTube, соцмережі)⭐️ Вимірювання і перша сторона даних— Тестування інкрементальності — доступніше й точніше— Новий Data Manager + API для роботи з 1st-party даними— Перехресна аналітика та звіти в Google Analytics⭐️ Smart Bidding + AI-пошук— Найбільше оновлення за 10 років— Знаходить неочевидні, але релевантні запити— Працює з ROAS, AI Max та Search-кампаніями• +18% до нових категорій запитів із конверсіями• +19% загального зростання конверсій⭐️ AI-режим у пошуку— Реклама інтегрується в AI Overviews і складні запити— Тестування на десктопі (США), скоро глобально— Доступна для кампаній: Performance Max, Search, Shopping (broad match)Google чітко рухається до повної інтеграції AI — менше рутини, більше автоматизації, сильніші креативи й точніша аналітика.Це шанс для бізнесу будь-якого масштабу — ефективніше запускати, масштабувати й вимірювати результат.

Google AI запускає нові креативні інструменти для реклами, відео та управління брендомGoogle презентував чергову хвилю AI-оновлень, які допомагають брендам швидше створювати візуальний контент, генерувати ідеї для кампаній і керувати своєю айдентикою в екосистемі Google.⭐️ Нові інструменти для візуалів та відео• Image-to-video — трансформація зображень у відео (на базі моделі Veo). Поки доступно в Merchant Center, скоро з’явиться в Google Ads• AI outpainting — розширення відео за межі кадру. Вже працює в App campaigns, згодом буде доступне для інших типів кампаній• Asset Studio — новий хаб з креативними інструментами (зображення, відео, показ продукту в дії). Реліз — найближчим часом⭐️ AI-генерація ідей для кампаній• Product Studio тепер не тільки створює lifestyle-сцени, відео та оптимізує зображення, а й:— Пропонує нові концепції кампаній на основі трендів— Рекомендує продукти та знижки— Допомагає покращити заголовки для кращої видимості у Google⭐️ Merchant Center → Brand Hub• Можна створити профіль бренду, додати опис, фото, відео, щоб керувати тим, як бренд виглядає в Google Search• Пізніше додадуть інструмент для централізованого управління відео з сайту, YouTube, соцмереж — із підказками від AI для промо⭐️ Нові формати відеореклами (тестуються в США)Google запускає «шопабельні» відеооголошення, де можна одразу клікнути, подивитись і купити.Формат фокусується на залученні нових користувачів на ранньому етапі воронки.Якщо вам вже доступні функції, варто протестувати, чи дійсно нові фічі класно працюють, як кажуть в Google.

Meta Ads: 7 нових оновлень і тестів, які варто знатиMeta активно оновлює рекламну платформу, креативні інструменти та рекламу в WhatsApp, Threads та Reels. Ось що зʼявилось або тестується прямо зараз:⭐️ Value Rule Sets в Ads ManagerДодають можливість змінювати ставки (bid) для аудиторій або подій із більшою цінністю.• До 2 умов у правилі• Можна збільшити або зменшити ставку• У звітах — окремий breakdownНалаштовується в Advertising settings⭐️ WhatsApp Flows — кастомні форми в чатіClick to WhatsApp-кампанії тепер можуть вести користувачів до форми прямо в чаті.• Запис на прийом• Реєстрації• КонтактиАктивується через шаблон Collect info with a form in WhatsApp⭐️ Instant Experience ≠ Landing Page (з червня 2025)Meta не буде рахувати Instant Experience як перегляд цільової сторінки, якщо користувач не клікнув на зовнішній сайт.⭐️ Reels Trending AdsMeta тестує рекламу, яка зʼявляється одразу після перегляду трендового Reels.• Можна вибрати тематичні добірки (аналог TikTok Pulse)• Формат з високою увагою користувача⭐️ Відеореклама в ThreadsУ Threads тестують відеооголошення 16:9 або 1:1, які зʼявляються між органічним контентом.⭐️ Каталожна реклама з автоматичним показом ціниMeta тестує креативне покращення, яке автоматично показує або ховає ціну товару залежно від прогнозованої ефективності.⭐️ Зміни в UTM-трекінгу• Опція для UTM тепер тільки в розділі Tracking• Автоматично додається UTM (якщо не задані вручну)• Під полем Landing Page URL більше нема дубля опцій — менше плутанини

Реклама в Threads: що вже працює, а що ще ніMeta офіційно запустила рекламу в Threads і відкрила підтримку для нової плейсмент-опції. Але наразі — це явно реліз із сильно обмеженим функціоналом.Ось короткий гайд, що є на стартіПідтримувані цілі кампанії:⭐️ Упізнаванність⭐️ Трафік⭐️ ПродажіЛіди поки що не доступніНалаштування плейсменту Threads Feed:↗️ Додається автоматично у нових кампаніях↗️ Можна вимкнути вручнуНе може бути єдиним плейсментом — разом обовʼязково має бути Instagram FeedФормати оголошень:⭐️ Тільки одне зображення (від квадратного до горизонтального 16:9)⭐️ Вертикальні фото обрізаються до квадрата⭐️ Carousel, Collection, Catalog — не підтримуютьсяЧи підтримується відео — неясно: довідка Meta суперечливаThreads-профіль — обовʼязковийМожна створити напряму з Instagram-профілю при запуску реклами.Що ще не працює:➡️ CTA не показується в самому оголошенні (але налаштовувати треба — для інших плейсментів)➡️ Advantage+ Creative➡️ Кастомізація креативів під плейсменти➡️ Partnership AdsMeta запускає Threads Ads як мінімально життєздатний продукт — базовий функціонал, щоб просто стартувати. Розвиток — залежатиме від темпів зростання самої платформи.

Свіжі оновлення в Meta Ads — коротко про найважливіше:⭐️ Omnichannel campaignsMeta запускає новий тип кампаній — Omnichannel Sales.Можна оптимізуватися одразу на покупки онлайн і офлайн (website + in-store) в рамках однієї кампанії.Формат поступово зʼявляється в рекламних акаунтах.⭐️ Оновлення по Instagram SearchОголошення у плейсменті Instagram search results тепер показуються тільки у фіді результатів,а не в плитках (thumbnail grid), як було раніше.⭐️ Приховування Загальних результатів у Ads ManagerЩоб пришвидшити завантаження, Meta може тимчасово приховати загальну кількість результатів.Замість цього буде лінк View results, який відкриє повну цифру — коли потрібно.⭐️ Incremental AttributionФіча, яку Meta тестує з початку весни, тепер стає доступною ширше.Її можна вибрати як для звітування, так і для оптимізації.Якщо коротко — вона краще моделює, що сталося завдяки рекламі, а не просто після неї.⭐️ Нові плейсментиMeta додала два нових місця для показу реклами:— Threads feed— Facebook notifications

Google Ads тепер показує оголошення одночасно зверху й знизу результатів пошукуGoogle оновив логіку показу пошукової реклами: тепер один рекламодавець може зʼявлятись і вгорі, і внизу сторінки результатів. Раніше це було неможливо — система показувала лише в одному з блоків.Що показали тести:— Видимість реклами (особливо внизу) зросла на +10%— Конверсії з нижніх позицій — +14%Тобто навіть той трафік, який «доскролює» — може добре працювати.Що змінилось:⭐️ Тепер один і той самий рекламодавець може вигравати покази в обох частинах сторінки⭐️ Креативи можуть адаптуватися під контекст (верх/низ)⭐️ Політика проти дублювання оголошень в одному блоці — досі діє⭐️ Аукціон та кількість оголошень угорі — без змінЩо варто зробити:➡️ Сегментуйте статистику за Top vs. Other➡️ Пильнуйте, щоб ключі, оголошення й сторінки чітко відповідали інтенції пошуку➡️ Не недооцінюйте нижні позиції — іноді це місце для дешевого, але якісного трафікуGoogle каже, що оновлення націлене на кращу відповідність запитам і оптимізацію для користувачів, а не просто збільшення показів.