Telegram statistics channel - @marketing_ukr

Як уникнути низької якості реклами у MetaНизька якість реклами може призвести до зменшення охоплення, зростання витрат та слабких результатів. Meta оцінює якість реклами як на етапі оголошення, так і на цільових сторінках.Система виявляє атрибути низької якості як в оголошеннях, так і на цільових сторінках. Переконайтеся, що ваші оголошення і посадкові сторінки актуальні та корисні. Ознаки низької якості в оголошеннях:⭐️ Приховування важливої інформації: змушення користувачів натискати на оголошення для отримання базової інформації.⭐️ Сенсаційні заголовки: використання перебільшень чи маніпулятивної мови.⭐️ Clickbait: приманка для отримання більше лайків, коментарів чи репостів.Ознаки низької якості на цільових сторінках:⭐️ Відсутність цінного контенту: мало оригінального або корисного матеріалу.⭐️ Перенасичення рекламою: забагато рекламних блоків у порівнянні з контентом.⭐️ Поганий досвід користувача: вискакування спливаючих вікон чи нав’язливих оголошень.⭐️ Складний доступ до контенту: змушення користувачів переходити через декілька сторінок.⭐️ Невідповідність інформації: неточні дані про товари, доставку чи обслуговування.Meta також використовує відгуки користувачів про вашу рекламу для оцінки її якості.Ці дії та сигнали містять в собі:➡️ Приховування та скарги оголошень➡️ Приховування реклами через частоту повторень➡️ Низький час перебування на цільовій сторінці.➡️ Високий показник відмов.Якщо Meta регулярно виявляє неякісну рекламу, Бізнес Сторінка, домен чи рекламний акаунт можуть втратити конкурентоспроможність у рекламних аукціонах. Це зменшує ефективність кампаній і збільшує витрати.

Ретаргетинг Meta Ads може включати людей, які ніколи раніше не взаємодіяли з вашим брендом чи бізнесомБільш точне визначення терміна ретаргетингу звучить приблизно так: «Охоплення людей, які вже виявили інтерес до певної категорії, теми, продукту...»Коли запускаєте кампанії на основі  Meta-конверсій, ви автоматично ретаргетуєте ці аудиторії. Це означає, що ви також будете ретаргетувати людей, які ще не взаємодіяли з вашим брендом/бізнесом. Проте ці люди взаємодіяли з аналогічними брендами та продуктами ваших конкурентів.Конкуренти щодня «збирають» дані для ретаргетингу за допомогою пікселя Meta, який встановлено на їхніх сайтах. Ви також можете використати ці аудиторії у своїх кампаніях. Для цього важливо не обмежувати налаштування таргетингу занадто вузько.Якщо ви думаєте, що для запуску ретаргетингових кампаній потрібно спершу створити власну аудиторію ретаргетингу — це лише частково вірно. Цей підхід досі працює, але вже не так ефективно, як раніше. Наприклад, у тестах із використанням Advantage+ рекламні оголошення показувалися саме цій аудиторії, навіть без вказання ретаргетингу вручну.

Meta вимагає підтвердження телефону для нових рекламодавцівMeta Ads запровадила вимогу підтвердження телефону для нових рекламодавців і новостворених рекламних кабінетів.Це можна зробити на сторінці огляду кабінету або під час спроби опублікувати оголошення.Верифікація передбачає отримання коду підтвердження за допомогою телефонного дзвінка або текстового повідомлення.Щоб відповідати стандартам реклами та місцевим нормам, Meta може запитувати додаткову інформацію для перевірки бізнесу.Це включає:⭐️ Категорія оголошення або параметри націлювання: для певного рекламного контенту можуть знадобитися ліцензії від регуляторних органів, і Meta перевірить авторизацію перед показом оголошень.⭐️ Соціальні питання, передвиборча або політична реклама: потрібен процес авторизації, включно з підтвердженням особи.⭐️ Вибрані ринки: перед публікацією оголошень може знадобитися підтвердження особи.⭐️ Двофакторна автентифікація: рекомендована для всіх акаунтів для захисту від несанкціонованого доступу.⭐️ Функції для реклами: деякі бізнес-інструменти та продукти вимагають підтвердження бізнесу.Вимоги для підтвердження рекламодавців

Meta Marketing API розширюється для підтримки інтеграції Reels AdsMeta представила комплексні можливості інтеграції Reels Ads у свій API маркетингу, що дозволяє розробникам програмно створювати та керувати рекламними кампаніями Reels на платформах Facebook та Instagram.Marketing API — інструмент, який дозволяє розробникам створювати кастомні маркетингові рішення для своїх клієнтів або для себе. Він надає доступ до рекламної платформи Meta, дозволяючи користувачам керувати, оптимізувати та звітувати про свої кампанії програмно.Основні функції інтеграції:⭐️ Інструменти створення кампанії⭐️ Елементи керування оптимізацією⭐️ Управління розміщенням⭐️ Варіанти розподілу бюджету⭐️ Можливості таргетуванняЩоб інтегрувати Reels Ads Campaigns у додаток, вам потрібно відповідати наступним технічним вимогам:⭐️ Підтверджений бізнес-додаток Meta⭐️ Активний рекламний акаунт⭐️ Токен доступу з необхідними дозволами (ads_management, ads_read і read_insights)Для тестування Meta надає середовище тестування Sandbox, що дозволяє розробникам тестувати рекламні кампанії Reels Ads без зайвих витрат. Детальну документацію по Маркетинговому API можна знайти тут.

4 прості способи зробити Instagram Reels ефективнішимиInstagram Reels — чудовий спосіб залучати нову аудиторію та взаємодіяти з підписниками, але щоб твої ролики справді працювали, варто дотримуватися кількох простих рекомендацій.Використовуй трендові аудіоЩоб контент швидше поширювався, використовуй трендові аудіодоріжки. Instagram часто просуває ролики з популярними звуками, тому підбирай треки, які зараз у трендах. Це не тільки підвищить шанси на охоплення більшої аудиторії, але й зробить відео більш впізнаваним серед користувачів.Додавай чипляючі заголовкиПерші секунди ролика дуже важливі, адже саме вони визначають, чи залишиться глядач на відео. Цікавий й чіткий заголовок, що викличе у підписників бажання дивитися далі.Включай субтитриБагато користувачів переглядають Instagram-відео без звуку, тому субтитри — чудовий спосіб донести твоє повідомлення. Вони також корисні для тих, хто дивиться відео в шумних місцях або не може в цей момент увімкнути звук. Можливо, банальна рекомендація, але багато хто й досі цього не робить.Будь лаконічнимInstagram Reels мають обмежену тривалість, тому важливо подати інформацію максимально коротко й чітко. Мета — утримати увагу глядача від початку до кінця. Чітка структура і конкретне повідомлення зроблять ролик більш ефективним, а глядачі швидше зрозуміють основну думку.Робіть свої Instagram Reels цікавішими, залучаючи більше глядачів та підвищуючи ефективність своєї стратегії у соцмережах.

Автоматизація AI: як пришвидшити роботуСьогодні багато підприємців та маркетологів звертаються до автоматизації ШІ, щоб оптимізувати бізнес-процеси, підвищити продуктивність та заощадити час.Перш ніж занурюватися в автоматизацію ШІ, важливо зрозуміти, які завдання можна автоматизувати та як їх ідентифікувати.Проведіть аудит часу протягом 5–7 звичайних робочих днів. Це передбачає запис усього, що робите протягом дня, і скільки часу займає кожне завдання. Цей аудит допоможе визначити, що забирає найбільше часу та де можна застосувати автоматизацію.Провівши аудит, зверніть увагу на «нижчу цінність діяльності», яку хотіли б виключити. Це часто повторювані завдання, які не потребують великої креативності чи стратегічного мислення. Прикладами можуть бути введення даних, планування публікацій у соцмережах або форматування документів.Виберіть інструменти для автоматизації ШІMake — платформа автоматизації, яка об’єднує різні інструменти та сервіси. Цей інструмент є більш наочним і часто більш економічно ефективним, ніж альтернативи, типу Zapier. Мовні моделі ШІ, такі як ChatGPT і Claude, можуть допомогти з різними завданнями, від написання вмісту до аналізу даних. Випробуйте різні моделі, щоб побачити, яка найкраще підходить для ваших конкретних потреб.Airtable — гнучкий інструмент бази даних, який добре працює з автоматизацією ШІ. Airtable може зберігати інформацію та легко інтегруватися з іншими інструментами, типу того ж Make.

Чи актуальний ретаргетинг у MetaДеякі бізнеси, маркетологи, медіабайєри витрачають більшу частину бюджету на ремаркетинг.Зазвичай використовується комбінація загального ремаркетингу: всі відвідувачі сайту, список пошт чи номерів та залучення у соцмережі, та мікроремаркетингу: люди, які виконали конкретну дію.Це був найбільш економічно ефективний спосіб охопити тих, хто, найімовірніше, буде діяти з рекламою. Але зараз це трохи змінюється.Використовуючи кампанії з продажу за сегментами аудиторії, бачимо, що ремаркетинг відбувається в будь-якому випадку — Advantage+ Audience або на широке охоплення. Не багато, не мало ±25% бюджету витрачаються на людей, які взаємодіяли з сайтом або купували у бізнесу раніше.Ми побачили дуже схожі результати при використанні Advantage+ Audience без пропозицій, Advantage+ Audience з пропозиціями та оригінальних аудиторій з увімкненими користувацькими аудиторіями та Advantage Custom Audience.Якщо це так працює, то навіщо створювати ще один набір оголошень, щоб таргетувати на тих самих людей? Риторичне питання.Хоча ремаркетинг ефективний, його рідко можна масштабувати — якщо тільки у вас не величезна аудиторія. І якщо ви все одно збираєтеся охопити цих людей, навіщо створювати для них окремий набір оголошень? Об'єднавши ремаркетинг і холодні набори оголошень, алгоритм може розподіляти рекламу між цими групами в оптимальний спосіб.Якщо створюєте окремі набори оголошень для ремаркетингу, ви можете швидко вичерпати аудиторію. Набагато ефективніше дозволити алгоритму впоратися з цим за вас. Але памʼятаємо, що все треба тестувати.

Як заохочувати UGCПерший крок у створенні UGC – змінити мислення. Наприклад, коли в далекому 2013 році Діснейленд створив Instagram, попри те, що Disney є відомим брендом, вони вирішили використовувати лише вміст, створений відвідувачами. Вони побачили, що гості вже створюють багато чудового, автентичного контенту про свої подорожі.Хоча іноді знадобитися публікувати власний контент для акцій, наприклад, спробуйте впроваджувати контент, створений клієнтами.Цей підхід має дві основні переваги:⭐️ Це дає багато контенту для використання.⭐️ Вміст виглядає більш автентичним і чесним для інших клієнтів.Створюйте «моменти» для клієнтів Найкращий спосіб створювати користувацький контент — органічно. Створюйте фізичні простори чи враження, які природним чином спонукатимуть людей робити фотографії та ділитися ними в соцмережах.Наприклад, ресторани можуть створити візуально привабливі куточки або фони спеціально для фотографій. Навіть якщо у вас немає фізичного місця, подумайте, як зробити продукт або упаковку гідними фотографій.З B2B складніше, але деякі компанії надсилають персоналізовані електронні листи клієнтам, включаючи відео про них. Хтось надсилає фірмовий мерч новим клієнтам або унікальні подарунки постійним клієнтам, які працюють з бізнесом протягом року.

Переваги UGC для маркетингуУ сучасну епоху цифрових технологій UGC став потужним інструментом для компаній, щоб зв’язатися зі своєю аудиторією та створити лояльність до бренду. UGC — це будь-який контент, створений користувачами платформи або бренду у соцмережах, як правило. Це може включати текстові дописи, зображення, відео, огляди тощо.UGC є цінним, оскільки він надає автентичний, релевантний вміст, який часто резонує глибше з аудиторією, ніж контент, створений брендом. Це спосіб для клієнтів поділитися своїм досвідом й поглядами на продукт або послугу, що може мати неймовірний вплив на потенційних покупців. Включення UGC у маркетингову стратегію соцмедіа дає кілька переваг:⭐️ Автентичність: UGC надає справжній погляд на продукт або послугу від реальних користувачів. Споживачі все більш скептично ставляться до традиційної реклами, автентичний контент від користувачів може бути набагато переконливішим.⭐️ Соціальний доказ: коли інші бачать, як клієнти використовують продукт і насолоджуються ним, це створює довіру. Цей соціальний доказ може стати потужним мотиватором для потенційних клієнтів, які не готові зробити покупку.⭐️ Збільшення залученості: користувальницький контент часто викликає більше взаємодії та обговорення серед аудиторії. Коли люди бачать контент, створений іншими людьми, вони, швидше за все, зацікавляться ним, поділяться ним і створять власний контент у відповідь.⭐️ Економічно ефективний: використання вмісту, створеного користувачами, може зменшити витрати на створення контенту. Замість того, щоб постійно створювати новий контент власними силами, ви можете керувати та ділитися високоякісним контентом зі своєї спільноти.⭐️ Різноманітні погляди: UGC пропонує різні думки та досвід, пов’язані з брендом. Ця різноманітність може допомогти охопити ширшу аудиторію та викликати резонанс у неї, демонструючи різні способи використання чи оцінки продукту, чи послуги. З часом компанії та бренди змінили спосіб створення контенту для соцмереж. Раніше було простіше створювати прості текстові дописи в LinkedIn та Facebook. Тоді Instagram зробив для брендів важливим мати хороші візуальні ефекти. Зараз популярні короткі відеоролики, які для багатьох компаній можуть бути складними для створення якісних й видимих алгоритмів.

TikTok запускає App Center для рекламодавцівApp Center пропонує сторонні інструменти для оптимізації реклами від ідеї до звітності. Він надає рішення для керування кампаніями, інтегруючись в екосистему TikTok. Програми створені для простоти використання, масштабованості та доступності з гнучкою структурою ціноутворення.Особливості TikTok App Center:➡️ Управління кампанією: інструменти для створення та контролю за рекламними кампаніями в TikTok Ads.➡️ Креативне виробництво: програми для створення захоплюючих відеоматеріалів для оголошень і публікацій у TikTok.➡️ Звітування та аналітика: комплексні інструменти аналізу даних для отримання інформації про рекламні кампанії.➡️ Керування обліковими записами: спрощує керування TikTok, включаючи публікації, відео, коментарі та взаємодії.➡️ Управління бізнес-центром: інструменти для керування активами бізнес-центру TikTok.➡️ Генерація потенційних клієнтів: безперебійне з’єднання з платформами CRM для керування потенційними клієнтами, створеними через TikTok.➡️ Інтеграція подій: інтеграція з платформами сигналів і вимірювань для забезпечення маркетингових зусиль на основі даних.➡️ Професійні послуги: технічні послуги для творчої розробки, організації подій тощо.Ціни та доступністьДодатки в App Center будуть платними, але матимуть гнучкі ціни, що дозволяє рекламодавцям тестувати рішення сторонніх розробників за допомогою безкоштовної пробної версії перед тим, як купити їх.За словами TikTok, компанії будь-якого розміру зможуть знайти бюджетні рішення, які відповідають їхнім рекламним потребам.Детальніше