Digital masons

🔹 12 трендів маркетингу 2026 від Meta: ШІ-шопінг, смерть кліків та «пастка 4 хвилин»Meta випустила репорт про те, як ми будемо продавати (і купувати) у 2026-му. Коротко — алгоритми тепер вирішують майже все, а сайти стають необов'язковими (для жадібної Meta, звісно)Головні тези, якщо ви не маєте часу читати повний звіт:◾️ Zero Click Reality: 77% пошукових запитів завершуються без переходу на сайт. Люди отримують відповідь від ШІ-асистентів прямо у видачі. Що робити: вести трафік одразу в месенджери або лід-форми всередині платформ.◾️ ШІ-шопінг (Dual-brain commerce). 20% продажів уже контролюються алгоритмами. Якщо ШІ не «бачить» ваш товар у каталозі – клієнт про нього не дізнається.◾️ Пастка 4 хвилин. Увага юзерів майже повністю пішла у вертикальні відео. Різниця між часом у соцмережах і Reels складає лише 4 хвилини. Якщо у вашій контент-стратегії немає відео 9:16 – ви невидимі для половини аудиторії.◾️ Late Tax. Пошук в Google став просто кнопкою "купити". Соцмережі формують попит ще до того, як людина піде щось шукати.◾️ Кріейтори замість ТБ. Реклама у блогерів офіційно обійшла телебачення за довгостроковим ефектом. ◾️ Control in chaos. У світі нестабільності злетів попит на «спокійний» контент. Кількість поширень мінімалістичних та затишних сюжетів зросла на 214%. Людям хочеться простоти і комедії.Висновок: У 2026-му виграє той, хто перестане молитися на кліки по посиланнях і почне будувати серію коротких контактів через відео та месенджери.До слова, тут ще добірка трендів на 2026 в сфері Mobile, Programmatic, DOOH, Influencer Marketing.#тренди

🔹 Holiday Dip: чи варто публікувати контент, поки всі їдять паску?У маркетингу є багаторічний феномен «святкового просідання» трафіку. Дослідження показують (тут можна подивитися минулогічний графік), що у великі свята (Різдво, Великдень) загальний інтернет-трафік падає на 15–30%. Чому так і що змінюється?◾️ Вимикаємо робочі компи, дістаємо смартфони. Робочий трафік (B2B, новини) може впасти на 60%. Люди переходять у режим «другого екрана» й заходять у соцмережі на 2–3 хвилини між застіллями, щоб відповісти на привітання чи глянути сторіз від нудьги.◾️ CPM летить вгору, а от CTR падає. Чому? Люди дивляться стрічку неуважно, тому клікабельність під час свят мінімальна. По ecom на свята є відносно свіже дослідження Adobe.◾️ Поки бізнес і фінанси стоять, у топі рецепти, логістика та розважальний контент.◾️ Ефект відкладеного попиту. Вже наступного дня після свята відбувається відкат: люди повертаються в мережу й, згідно досліджень, готові до витрачати більше на онлайн покупках.◾️ШІ вривається з ноги в маркетинг і останні роки нарощує популярність: замість гуглити, вивчати, порівнювати люди хочуть отримати готові відповіді (в тому числі в питаннях вибору товару) в ШІ-асистентах.Що нам з цим робити?• Ловимо увагу користувачів там, де вона зосереджена в ці дні через інфлюєнсерів чи блогерів.• Mobile first з орієнтацією споживання контенту саме з телефону.• Серйозні публікації відклаємо на "після свят".

appflame відкриває набір на тримісячне оплачуване стажування з email-маркетингу. Програма включає лекції, практичні кейси та роботу над реальними задачами. Кандидати з найкращими результатами отримають офер на позицію Junior Email Marketing Specialist у продукті Mailkeeper від appflame – SaaS-рішенні для підвищення retention користувачів завдяки email-маркетингу.Під час стажування учасники вивчатимуть і практикуватимуть: • основи email-маркетингу: створення контенту для розсилок, роботу з email-шаблонами та конструкторами;• тестування та запуск кампаній. Окремий блок буде присвячений аналізу результатів розсилок;• також учасники розберуться з технічною стороною email-маркетингу: доставкою листів (delivery vs deliverability), аутентифікацією доменів, роботою спам-фільтрів тощо.Кого шукають: • кандидатів з рівнем англійської від B1+ (Intermediate+);• із досвідом створення контенту (імейлів, коротких маркетингових текстів тощо); • із базовими навичками роботи з Canva, Figma, Photoshop та редакторами листів (Mailchimp, Stripo, Klaviyo).Надсилай резюме за цим посиланням до 10 квітня 2026 року.#реклама

Ринок PPC в Україні зараз парадоксальний: зайти легко, вирости складно. Джунів багато, кампанії запускають всі, але коли справа доходить до результату - починаються проблеми.Особливо в e-commerce: бюджет росте, ліди дорожчають, ROMI сиплеться. Команда впирається в «стелю» і звучить знайоме: «давайте ще доллємо, раптом полетить».Не летить. Бо справа не в бюджеті, а в тому, що рекламу запускають, але систему не будують.І починається зовсім інша гра: коли ти не просто крутиш кампанії, а керуєш усім шляхом користувача - від першого дотику до повторної покупки. Сегменти, ретаргетинг, канали, аналітика, рішення. І в якийсь момент той самий проєкт, з тими ж ресурсами, починає рости. Саме за це зараз платять.І саме під це зібраний курс PPC від Choice31:👉 https://choice31.io/3mB1fRYТут вчать не «запускати рекламу», а керувати ростом:• Не одна платформа, а повне покриття: Google, Meta та інші канали.Вчитесь масштабуватись не тільки в бюджетах, а й у джерелах трафіку• Full-funnel таргетинг: від першого дотику до повторних продажів.Системне управління даними й аналітикою, щоб приймати рішення, а не «тестувати навмання».• Реальні кейси з ніш: фінанси, фарма, e-commerce, IT.Спікери - експерти Netpeak Group, які працюють з бюджетами $100k+ і знають, як масштабувати проєкти, коли «просто залити більше грошей» вже не працює.Для тих, хто зараз «завис» на ринку і не розуміє, як виділитись серед сотень PPC-спеціалістів, є гарантія працевлаштування. Деталі: 👉 https://choice31.io/3mB1fRY#реклама

🔹 Google AI вбив 42% пошукових кліківНовий звіт Define Media Group підтверджує: епоха, коли можна було роками збирати трафік на статтях «як зробити Х», завершується. AI Overviews дають відповідь прямо в пошуку, і юзерам більше не треба переходити на ваш сайт.-42% кліків у традиційному органічному пошуку з моменту запуску AI Overviews. Найбільше постраждав інформаційний та evergreen контент. Оце обідно.+103% зростання трафіку на термінові новини (breaking news). ШІ поки не лізе в коментування події, що відбуваються «прямо зараз», тому для медія залишається трохи можливостей.Трафік із Google Discover зріс на 30% і тепер приносить стільки ж переходів, скільки й звичайний пошук.◾️Чому так відбувається?Google виводить AI Overviews лише для 15% новинних запитів (це втричі рідше, ніж у категоріях «здоров'я» чи «наука»). Для актуальних подій Google все ще підтягує блок Top Stories із прямими лінками на медіа.◾️Що робити маркетологам та медіа:Прокачувати новини, особливо breaking news (репортажі), працювати над клікабельністю заголовків, робити якісні візуали аби потрапити в Google Discover.#SEO

Діла оголосила про перший за 20 років ребрендингМедична лабораторія Діла оновила бренд і представила нову айдентику, створену разом з агенцією Havas Ukraine.Діла працює понад 27 років, і ребрендинг став продовженням внутрішніх змін останніх років — трансформації процесів, розвитку цифрових сервісів, взаємодії з клієнтами та партнерами.В основі нової айдентики — концепція просвітлення. У прямому сенсі лабораторна діагностика працює зі світлом: у вимірюваннях, дослідженнях і контролі якості. У метафоричному — допомагає людям отримувати зрозумілу й достовірну інформацію про стан здоров’я.Ключова метафора — скло, яке символізує відкритість і прозорість. Дизайн також відсилає до лабораторного середовища: чистоти процесів, точності та роботи зі світлом.Для клієнтських комунікацій створили емодзі-персонажів, натхненних різними типами лейкоцитів — клітин імунної системи. Вони додають бренду емоційності та роблять комунікацію більш дружньою.Оновлення охоплює всі точки взаємодії з брендом: відділення, навігацію, цифрові сервіси, мобільний застосунок і комунікаційні матеріали.#реклама

Книжка «Полювання на увагу», яку вже розмели з полиць, дійсно варта такого ажіотажу.Вона точно буде корисною SMM-никам, комунікаційникам, маркетологам, власникам малого та середнього бізнесу. Адже тут усе як ми любимо: конкретні поради та розібрані до кісточок кейси про те, як працювати в соцмережах.Автор не відкрив нічого нового, але ще раз підкреслив: у сучасному світі бренди та компанії борються за увагу споживача. І соцмережі стали справжнім полем битви. От тільки правила тут дещо змінилися за останні 10 років.Зараз, аби отримати пару мільйонів охоплень допису в Threads чи відео в TikTok, вам не обов'язково мати мільйони підписників. Правила змінилися: стрічка рекомендацій трансформувала алгоритми соцмереж та розповсюдження контенту.Усі борються за одне й те саме місце у стрічці користувача. А найкращий спосіб виграти цю боротьбу — створювати релевантніший контент. Більша релевантність — більше охоплення. Спойлерити сильно не буду, але автор також топить за коментування від імені бізнес-сторінок, підтверджуючи дослідження, що коментарі підіймають залученість.Якщо ви ще не читали — щиро рекомендую. PS: масонський лайфхак, як купувати книжки зі знижками: реєструєтесь в сервісі LetyShops і отримуєте кешбек з покупки книжок і не тільки. Потім можна вивести кошти собі на карту або переказати до Повернись живим.#книги

РУУУШ запускає оновлений, третій потік курсу «Фреймворки комунікаційної стратегії: від алгоритмів мислення до результатів» — і цього разу з помітним апгрейдом: з 12-ти занять – 5 практичних мастермайндів, де фреймворки одразу «приземляють» на реальні задачі.Тобто не просто «послухав лекцію — пішов». А розібрав на практиці, застосував до свого кейсу, отримав фідбек. Курс завершується захистом власного проєкту.Учасники опановують ключові фреймворки комунікаційної стратегії:➕ 4Cs framework➕ Модель GWTB Мартіна Строу + мотиваційні конфлікти як інсайти➕ The Four Points Framework➕ The Strategy of Disruption®➕ Comms Planning Framework➕ Фреймворк КОМУ-ЩО-ЯК-ДЕ комунікувати➕ Цикл планування Стівена КінгаВикладачі — практики з ISD Group, Banda, TBWA\Ukraine, bickerstaff.284, міжнародні та українські консультантки Байба Матісон та Марія Кочмарук.Старт 2 березня. За промокодом masons вартість курсу становитиме 26 500 грн (замість 29 500) до кінця тижня.🧲 Зареєструватися та подивитися програму можна тут#реклама

🔹TikTok випустив гайд для бізнесуTikTok оновив інструкцію для малого та середнього бізнесу. Головний меседж: ефективне відео — це не бюджет, а розуміння того, як працює стрічка рекомендацій.Якщо вам ліньки колупатися в презентації, ось вам кілька головних речей:🔹Структура «Гачок — Суть — СТА»• Перші 2-3 секунди: сильний «хук» (проблема клієнта, ціна або звернення до конкретної групи).• Тіло: ключові переваги продукту без зайвої води.• Фінал: чіткий заклик до дії (що зробити прямо зараз).🔹Звук — це 50% успіху: Відео без звуку в TikTok не існує. Використовуйте Commercial Music Library або закадровий голос. Глядач має не лише бачити, а й чути ваш бренд.🔹Тренди з власним сенсом: не копіюйте сліпо будь-який тренд в TiKTok аби набрати перегляди. Використовуйте TikTok Creative Center, щоб знайти популярні звуки, але адаптуйте їх під свій продукт. Тренд без контексту вашого бізнесу — це просто шум та пустопорожні цифри.Головна порада – знімайте вертикально (9:16), орієнтуйтеся на тривалість 9–15 секунд і не бійтеся бути «побутовими». Люди приходять у TikTok за емоціями та реальними історіями, а не за ідеальним глянцем.#TikTok

🔹Натрапила на цікаву статтю-розбір токсичної комунікації в маркетингуЩо це таке? Це ввічливі тексти, які змушують вас почуватися «недостатніми», якщо ви не купили курс чи не підписалися на розсилку, нав’язування FOMO замість пояснення цінності.Ось кілька прикладів, як може виглядати така реклама чи комунікація:◾️Знецінення сумнівів: «Ти досі думаєш, поки інші заробляють?» (Нав’язування FOMO замість пояснення цінності).◾️Фінансовий сором: «Це коштує як три чашки кави. Тобі шкода грошей на свій розвиток?» (Приниження права людини самостійно керувати бюджетом).◾️Псевдотурбота: «Не хочу, щоб ти потім шкодував, що проґавив шанс». (Перекладання відповідальності та тиск провиною).◾️Атака на ідентичність: «Тільки ліниві не використовують ШІ у 2026-му». (Навішування ярликів).На короткій дистанції такий тиск може дати продажі (люди купують, щоб зняти дискомфорт). Але в довгу — це шлях у нікуди. Повідомлення починають ігнорувати, бренд асоціюється з тривогою, а довіра помирає першою. Раджу почитати статтю та зберегти пам'ятку від InWeb для перевірки своєї комунікації.