Digital masons

🔹 90% людей лише споживають контент в соцмережах, а не створюють свійПопри відчуття нескінченної стрічки в соцмережах, останні дослідження кажуть про те, що все більше людей воліє просто споживати контент, а не створювати його.Здається, соцмережі зробили "коло" і ми повернулись до часів (десь на років 10-15 назад), де 10% користувачів створювали основний контент.Серед причин падіння мотивації публікувати щось респонденти відмітили такі фактори:◾️ це забирає забагато часу ◾️алгоритми просувають краще токсичні теми, це змушує звичайних людей ще більше закриватися й уникати публічних дискусій◾️блогерство як повноцінна робота не завжди дорівнює успіх (в США 48% заробляють $15000, це мізер для штатів). Є і хороші новини для брендів. Соцмережі перетворились на нове ТВ і люди все більше проводять тут час в Reels та Shorts. Захопити увагу аудиторії можна завдяки якісному розважальному контенту, хоч і це стає все складніше. Наприклад, щоб прорекламувати 5G Kyivstar зняли цілий ролик з сюжетом під фільм "5 елемент", а колись могли просто зробити графічний постик!#дослідження

🔹 60% користувачів прискорюють відео та аудіоНе завжди, але більшість українців має такий досвід, згідно свіжого дослідження медіаспоживання від Kantar Україна. Цікаві цифри для тих, хто працює з YouTube, подкастами, навчанням тощо, де багато відео чи аудіоматеріалів чи розміщує рекламу в даних форматах.◾️ 60% українців прискорюють контент. Хоча б іноді кнопкою 1.25х–2х користуються шість із десяти респондентів. Регулярно на підвищеній швидкості живуть 14%, а 40% принципово не змінюють темп.◾️ Зумери та міленіали проти «води». У групі 18–29 років регулярно прискорюють відео 20% (і лише 29% ніколи цього не роблять). Для порівняння: серед людей 41–55 років майже половина (47%) навіть не торкається цієї функції. Покоління, виховане на Reels та TikTok, хоче отримувати суть миттєво.◾️ Найпопулярніша швидкість х1.5 (її обирають 26% тих, хто прискорює). На другому місці — 2x (22%), на третьому — 1.25x (20%). Екстремальні 2.5x і вище юзають лише 2%. При цьому 30% людей не мають постійного режиму і адаптують швидкість під конкретне відео.◾️ Що «ріжуть» найчастіше?• Стрими та довгі розмови — 22%;• Реклама та рекламні інтеграції — 21%;• Інтерв’ю й розмовні шоу — 20%.• Натомість серіали, художні фільми, новини та освітній контент люди воліють дивитися в оригінальному темпі, щоб зчитувати емоції та деталі.#дослідження

🔹 Search Console тепер трекає соцмережі: Instagram, TikTok, X та YouTube в одному кабінетіGoogle додав епохальне оновлення — новий тип ресурсів Platform Properties. Тепер автори та бренди можуть підв'язати свої акаунти в Instagram, TikTok, X (Twitter) і YouTube до Search Console, щоб бачити, як пости та відео ранжуються в Google Пошуку, Новинах та Discover◾️Для кожного акаунта потрібно створити окремий ресурс. Після авторизації через інтерфейс Google відкриває стандартні звіти: Performance (кліки, покази, CTR, позиція за ключовими словами в Google), Insights та Achievements.◾️ Інструмент збирає статистику виключно про те, як люди знаходять ваші профілі чи окремі ролики/Stories через пошуковик Google. Внутрішні метрики (лайки, охоплення всередині самого TikTok чи Instagram) залишаються лише в рідній аналітиці додатків.Тепер можна чітко порахувати, які саме ключові слова з Google приводять людей на ваш YouTube чи TikTok, та оптимізувати тексти під класичне пошукове SEO.Ви ж не забуваєте про альтернативний текст в Instagram, правда?#аналітики

Перегляди падають? Охоплення просіли? Аудиторія не реагує?У стрічці перемагає той, хто захопив увагу і сказав головне швидше.На практичному інтенсиві «6-секундний сторітелінг: майстерність у коротких форматах комунікації» від Школи доказового маркетингу РУУУШ саме цього будемо навчатися.У програмі:➕ сценарії та хуки для коротких форматів➕ 7 фреймворків і 10 інструментів привернення уваги➕ режисура: перший кадр, монтаж, емоційні мікроісторії➕ вірусний контент і чому "вірусність" ≠ ефективність➕ неймінг за 2 секунди➕ AI як асистент сторітелера➕ оцінка ефективності комунікаціїУчасники одразу тестуватимуть нові підходи на бренді, з яким уже працюють, або на бренді від спікера.Кураторка — Анна Лісовська, креативна директорка banda. Анна має 17 років досвіду в креативних агенціях. Запускала масштабні рекламні кампанії для ПУМБ, ОККО, United24, ROZETKA, Нової Пошти та назвала Дію Дією.Анна стане диригентом вашого навчання та зведе весь матеріал у єдину систему.Старт 7 липня. Формат: 6 тижнів, вт і чт, 19:00–21:30.→ Деталі та реєстрація за посиланнямЗа промокодом digitalmasons вартість курсу рахуватиметься зі знижкою 10%#реклама

🔹 TikTok більше не позиціонує себе як соцмережуTikTok випустив масштабний гід для рекламодавців. Головний меседж: платформа більше не позиціонує себе як просто соцмережу. У 2026 році TikTok — це повноцінний відеомайданчик та головний конкурент лінійного ТБ і стримінгів за ексклюзивну увагу аудиторії.Головні цифри та інсайти:◾️ За перші два місяці 2026 року кількість переглядів у TikTok зросла на 29%, а кількість завантажених відео — аж на 76% порівняно з минулим роком. Лише в США платформою щодня користуються понад 200 млн людей.◾️Дослідження Nielsen показують, що TikTok додає двозначне інкрементальне (додаткове) охоплення до телебачення серед юзерів 18–44 років. Це люди, яких бренд ніколи не зловить через звичайне ТБ чи CTV, бо вони його просто не вмикають.◾️Аналіз останнього Super Bowl показав: активність у TikTok злітала саме під час рекламних пауз на ТБ. Коли шоу на великому екрані зупинялося — увага миттєво переходила в телефон. Бренди тепер можуть ловити цей фокус прямо всередині потоку.◾️ Головний кейс року — статус Preferred Platform від FIFA на час Чемпіонату світу з футболу. Такого прецеденту в історії ще не було. TikTok запускає офіційний медіахаб, дає кріейторам ексклюзивний доступ за лаштунки і право легально юзати архівні кадри FIFA для створення UGC-контенту.Розгорнуту вижимку з гайду українською можете забрати тут.#TikTok

Історія з Kochut — це приклад не стільки невдалих комунікацій, скільки наслідків невдалих (назвемо це так) бізнес-рішень.В масонському чаті вже тиждень вирує обговорення ситуації навколо ювелірного бренду Kochut. У мене був завал, тому лише зараз дійшли руки щось прокоментувати. Хоча я відверто не знаю, що тут додати, окрім того, що на-гора вилізли системні й свідомі погані рішення — як-от не маркувати частину виробів.Поки що бренду вдається на двійку впоратися з антикризовою ситуацією, використовуючи досить банальні виправдання про «внутрішні розслідування» та «управлінські помилки». Оливи до вогню підлив і артдиректор бренду, який публічно почав шукати «відьом-хейтерів». Тож тут можна зробити кілька висновків:◾️Все погано не тільки з менеджментом, а й із координацією комунікацій. Якщо ви вже втрапили в халепу, узгодьте з ключовими співробітниками, як саме ви будете публічно реагувати. ◾️Час грає проти вас. Чим довше ви тягнете з публічною відповіддю, тим менш керованою ситуація стає й в свідомості споживачів закарбовується те, що починають розносити без вас по соцмережам та ЗМІ.◾️ Є ситуації, де недостатньо заїжджених фраз про «внутрішні розслідування». Це тільки дратує ще більше, коли свідоме порушення правил надто очевидне. Таким чином бренд намагається викрутитися і зняти з себе частину відповідальності.Масони, а що ви думаєте про реакцію бренду? Яка тут можлива правильна комунікація з їхнього боку?

⏳ Реєстрація на Summer Creative Bootcamp від Welltech закривається вже 19 червня. 🍉 Так, ми реально беремо без досвіду.🍉 Так, ти працюватимеш над реальними задачами.🍉 І так — ТОП-учасники отримають шанс на оффер від Welltech.Хочеш створювати креативи, які набирають мільйони переглядів і драйвлять ріст продуктів із 25M+ користувачів по всьому світу? Тоді тобі до нас 😉Кого шукаємо?▪️Випускників та junior-спеціалістів, які хочуть стартувати в performance marketing▪️Тих, хто переходить у креатив із PR, дизайну, аналітики, product чи SMM▪️Junior-маркетологів, які хочуть побачити, як працює маркетинг у глобальній компанії▪️Усіх, хто любить learning by doingНа тебе чекають:▪️1 тиждень інтенсиву + 4 тижні практики▪️Реальні маркетингові задачі та командна робота▪️Менторство від Senior-маркетологів, Growth-лідів і креативних стратегів Welltech▪️Production-level портфоліо та сертифікати▪️Можливість отримати оффер для ТОП-учасників📅 Реєстрація закривається 19 червня Старт буткемпу — 22 червняОнлайн для всіх охочих (з можливістю долучитися офлайн у Києві).🖇 Деталі та реєстраціяSee you this summer? 👀#реклама

🔹Соцмережі стали головним джерелом новин: звіт Reuters 2026Такі результати дослідження Digital News Report 2026 (85 тис. респондентів). Вцілому, цю тенденцію фіксують в Україні останні кілька років, але у нас це більше пов'язували з війною.Коротко про головне:◾️ Перемога алгоритмів. Залежність від стрічки наздогнала всі вікові групи, а не лише молодь. Головний зліт показують TikTok та Instagram, тоді як X (Twitter) стрімко втрачає позиції, а його юзери мігрують у Threads.◾️ Блогери замість журналістів. Інфлюенсери та незалежні кріейтори тепер сприймаються як джерела новин нарівні з медіа. Проте алгоритми просувають емоції та залученість, а не точність фактів.◾️ ШІ як агрегатор. Замість пошуковиків чи сайтів люди все частіше просять ШІ-чатботів переказати події, що докорінно змінює дистрибуцію контенту.Класичні медіа втрачають монополію, що відчутно й на рекламних бюджетах які виділяють на розміщення в медіа VS у інфлюєнсерів. Але й для блогерів це дзвіночок, що репутація тепер важить більше.#дослідження

🔹Великий цікавий лонгрід про те, як соцмережі стали джерелом даних в реальному часі і чому багато компаній досі це погано використовуютьПлатформа Sprout Social випустила свіжий звіт The Intelligence Gap, який підсвітив головний біль індустрії: 93% маркетологів розуміють цінність соціальних даних, але лише 10% компаній вміють вбудовувати їх у реальну бізнес-стратегію.Поки більшість ставиться до соцмереж як каналу комунікацій и трошки продажів, деякі бренди вже вловили силу збору даних в реальному часі й адаптують свої продукти чи випускають нові під потреби аудиторії, керуючись інсайтами з TikTok чи Instagram.Наприклад, кейс e.l.f. Cosmetics: Коли бренд помітив у TikTok, що дівчата зрізають флакони блиску, щоб змішувати кастомні відтінки, вони не стали чекати. Бренд миттєво легалізував цей тренд: запустив порожній флакон як подарунок до покупки, а потім випустив повноцінний DIY-кіт, перетворивши вірусний мув на нову продуктову лінійку.Забирайте найкориснішу вижимку з дослідження.#дослідження

🎮 Компанія Lenovo та онлайн-школа Hillel IT School допомогли школярам випустити власну гру в RobloxКоманда з 11 випускників Hillel IT School віком 9–16 років за підтримки Lenovo створила власну гру на платформі Roblox. Проєкт під назвою "Expedition" презентували на українському фестивалі попкультури FANCON.Юні розробники протягом семи місяців працювали як справжня інді-студія: проводили мітинги в Discord та трекали завдання в Trello. Процес включав код-рев'ю, тестування та інтеграцію бренду Lenovo в ігровий всесвіт.Результати розробки гри "Expedition":⏺Понад 15 000 рядків коду та 100 виправлених багів;⏺800+ змодельованих об’єктів та 60+ унікальних анімацій;⏺Жанр: симулятор виживання з відкритим світом, квестами та збором ресурсів.Головна мета ініціативи — надати молоді реальний досвід роботи над цифровим продуктом, розвинути навички командної роботи та показати, що технології є потужним інструментом для креативу. Гра вже доступна для користувачів платформи Roblox.📱Переглянути трейлер гри#реклама