Digital masons

🔹Facebook увімкнув монетизацію для українських користувачівУ січні українські автори з аудиторією 5–10 тис. підписників почали отримувати перші виплати від Meta.Ось що робить здорова конкуренція за увагу! Цукерберг нарешті збагнув: щоб крутити рекламу, потрібно насичувати платформу якісним контентом і утримувати користувачів. У 2026 році кріейторам і блогерам уже не цікаво працювати «за лайки», коли є можливість монетизувати зусилля в YouTube чи TikTok.Відтепер діє Content Monetization Program, яка включає:◾️Єдину програму монетизації контенту (Unified Program);◾️Facebook Stars (Зірки);◾️Підписки (Subscriptions);◾️Брендований контент (Branded Content).Meta настільки активно конкурує з іншими гігантами (відео — YouTube, TikTok; текст — LinkedIn; новини — X), що готова платити не лише за відео, а й за фото та текстові дописи.Навіщо це Meta?◾️Стимулювання активності: мотивація створювати більше контенту = більше часу користувачів на платформі.◾️Збільшення рекламних площ: що більше якісного контенту (відео від 3-х хвилин, цікаві Reels), то більше місць для рекламних вставок. Meta просто ділиться з користувачами відсотком від отриманого прибутку.Що це означає для маркетологів?◾️Зниження вартості залучення (CPC/CPM): Більше контенту — більше інвентарю для реклами.◾️Точніший таргетинг: алгоритми краще розуміють інтереси через «поведінкові сигнали» під час взаємодії з авторським контентом.◾️Нові формати розміщення: можливість з'являтися у лонгрідах експертів через Ads on Images або Performance Bonus.Ну що, поживемо, побачимо що воно.🔥 Digital Masons#facebook #таргет

💘Як день св. Валентина стає приводом турботи для себе і що це значить для брендівМаркетологи, видихайте: ера романтичного диктату на 14 лютого офіційно закінчилася. Поки ви шукаєте картинки зі щасливими парами, статистика каже, що ваші клієнти все частіше купують подарунки самим собі. Такі результати числених досліджень споживацьких тенденцій, з яких Inweb зробили вижимку в розлогу статтю.Головне:◾️60% молоді (18-24 роки) купують подарунки собі. Можливо вони читали книжку "Купи собі той довбаний букет"◾️Український контекст: війна, мобілізація та міграція зробили дистанційні стосунки або самотність новою нормою. Класичний сценарій «вечеря на двох» для багатьох став болючим нагадуванням про розлуку, а не святом.◾️49% української молоді купують подарунки собі, щоб просто «вивезти» емоційно. Це не розкіш, це інструмент саморегуляції при хронічному стресі.◾️ Подарунки для котів та собак ростуть у продажах швидше, ніж для партнерів. Романтика виходить з трнеду та українського контексту. Продавайте турботу, комфорт і дозвіл нарешті приділити час собі. Змініть меседж із «порадуй кохану людину» на «ти — твоя найважливіша людина». Це не тільки гуманно, а й значно охоплює більшу аудиторію.#ecom

🔹 Thread перетворюється в майданчик для мікроситуативівПоки ви вилизуєте черговий кретив для Instagram, у Threads бренди збирають тисячі лайків... просто вчасно відповівши на чийсь пост. Соцмережа породила тренд на мікроситуативи, де влучний коментар вартує більше за дорогий продакшн. Бренди експерементують, заграють з конкурентами, влаштовують віртуальні колаби, перетворюючи комунікації в мінісеріал для юзерів.Чому це працює:◾️Мікрокомунікаціяїґ: більше не треба впихати свій логотип у вчорашній мем. «Галичина» чи Uklon просто приходять у реплаї, іронізують і стають «своїми».◾️Лояльність на щирості: користувачі втомилися від «успішного успіху» та офіціозу. Коли бренд на одній хвилі з людьми — це додає йому людського обличчя, а не просто корпоративної маски. ◾️Мрія маркетолога: юзери самі тегають бренди, провокуючи їх на діалог. Це органічне охоплення, про яке в Instagram можна тільки мріяти.А де продажі? Це головна пастка для малого бізнесу. Threads — підхід «Чайка-комунікацій» (прилетів, нагадив посиланням на товар і полетів) тут викликає лише роздратування.Гумор у Threads — це не про миттєву касу. Це про впізнаваність та лояльність. Ви будуєте стосунки, які потім конвертуються в продажі деінде, коли клієнт обиратиме між вами та «сухим» конкурентом.Чекаємо на лекції та курси по розвитку вміння написати влучний іронічний коментар в Threds і зібрати тисячі лайків.Тільки не будьте як Maslo TOM, домовились?🔥 Digital masons#SMM

🔹 Масонська ложа відкрита для пропозицій: що по рекламі у 2026-му? Друзі, давайте розставимо крапки над «і». В цьому каналі є реклама. Ми її любимо, бо вона дозволяє нам не жити на самій лише іронії. Але ми любимо і вас, тому реклама тут — тільки про маркетинг, бізнес та корисні інструменти, а не про «успішний успіх».Що у нас в меню:◾️Рекламні публікації: текстові пости з візуалом (фото/відео/гіф) або галереї карток.◾️Вакансії: у щотижневому дайджесті по середах або окремий пост-анонс.Детальні умови та прайс 👉 тут.Апдейти 2026 року (читати уважно):◾️ Кейси та релізи: якщо ви хочете розповісти, які ви класні — це реклама. Без образ, такі правила гри.◾️Для агентств: якщо ви не можете назвати клієнта чи надати приклад рекламного посту – окей, можемо забронювати слот але за подвійним тарифом.◾️Без хештегу #реклама – теж подвійний тариф. Важливо: 20% з кожної «анонімної» або «безхештегової» інтеграції – на потреби ЗСУ (на один з актуальних зборів БФ «Гуркіт»).⛔️ «Стоп-лист»: казино, сумнівні схеми, інфобіз, ТГ-канали та будь-який бізнес із присмаком рф. Навіть не пишіть, карма дорожча.🤝Публікація вакансій в добірці щосереди для війська, волонтерів та ГО безоплатно. З питань співпраці — пишіть, обговоримо.

Чому бренди почали хейтити за подарунки в Threads?Третій день всі обговорюють кейс Дар'ї з Threads. Найбільше в цій історії нас як маркетологів цікавить момент обдарування авторів хайпових тем подарунками від брендів та реакція на це. Це класичний Newsjacking (ньюсджекінг) — стратегія, коли бренд «краде» увагу до гучної новини чи вірального посту, щоб підсвітити себе.Які плюси для бренду:🔹Дешеві охоплення на чужому хайпі рахунком подарунку🔹Бренд намагається стати своїм, засвідчуючи причетність до історії з позитивним фіналомВсе б нічого, але в українських реаліях цей прийом дедалі частіше викликає окрім захвату й обурення, яке можна було спостерігати в Threads останні дні. Чому?🔹Глядач бачить різницю між справжньою підтримкою та бажанням «примазатися» до чужого хайпу.🔹Подарунки цивільним за «героїзм у соцмережах» на фоні виснажених військових, які потребують елементарних речей, створюють ціннісний дисонанс (саме це почали підсвічувати в Threads на тлі історії з італійцем)Загалом все може виглядати як «банкет під час чуми», особливо коли бренд не має чіткої комунікації про знижки/подарунки для військових або публічні звіти про волонтерство та донати.Пані та панове маркетологи, почесні масони, що думаєте по ситуації? Чи варто брендам продовжувати стратегію ньюсджекінгу й ігнорувати критику? Пишіть в коментарі 👇🔥 Digital masons

Питання, яке хвилювало багатьох: як глядачі сприймають рекламу в "Холостяку"Під фінал принесла вам дослідження сприйняття брендів в "Холостяку" від Kantar Ukraine.Хто зміг:Карпатська Джерельна та Lovare — абсолютні лідери. Їх згадують без підказок. Секрет успіху простий: вони просто були поруч у кожному побутовому моменті. Від себе додам, що моментами Карпатська до смішного була недоречною на застіллях, де очікуєш побачити алкоголь, а не мінералку.SOVA, KitKat, EVA та Philips — у грі, але асоціація другого рівня. Глядач їх знає, але в пам'яті вони не «спливають» автоматично. Можливо тому, що ці бренди представлені прямою рекламою, а не інтеграцією в шоу.Хто «в зоні очікування»: Maybelline, Uklon та One by One помітили переважно тоді, коли в респондентів тицьнули пальцем у список. Це робота на видимість, але без емоційного зв'язку.Висновки для масонів маркетингу: Реаліті — це не про performance. Реклама, що ламає драматургію, викликає лише бажання перемкнути. Продукт має бути частиною сцени, а не причиною її зупинки.А який бренд запам'ятався вам найбільше?#дослідження

Зухвала комунікація Maslo Tom протрималась тиждень 🥁В п'ятницю вони сильно штанганули з мемами з фоткою собаки з холостяка (кидаю в коментарі), чим викликали нову хвилю хейту, навіть довелося кинути 100 тис. грн на UAnimals аби відкупитися від своєї тупості.Вчора вони публічно вибачились і визнали, що їх "занесло".Дискусії навколо їх комунікації не вщухали тиждень, знайшлося чимало користувачів Threads, які схвалювали матюччя, сортирний гумор в перемішку з посиланнями на порно, називаючи це "сміливою комунікацією".Багато хто порівнював комунікацію Maslo Tom з Ryanair, Dualingo. Не знаю, що тут спільного знайшли, окрім дійсно нестандартного підходу, коли Ryanair та Dualingo іронізують самі над собою (дешеві квитки/відповідні умови та набридлива сова), що дає їм можливість безпечної зухвалості. І варто зазначити, ця зухвалість все ж не переходить певні межі, через які вирішили стрибати Maslo Tom. Що в підсумку? Нашуміли знатно за тиждень, що довелося просити вибачення і відкуплятися донатом. Окремо десь дуже хочеться потім від команди Maslo Tom почути наскільки це все було виправдано, особливо асоціації харчового продукту з 💩.PS: а ще цікаво, що на тлі срачу користувачі в Threads почали підтягувати іншу арахісову пасту. Отак ще конкурентам підсобили. Експеримент вдався 👍

Знижки на сервіси для маркетингу і не тількиЧорна п'ятниця – гарна нагода не тільки зробити більше продажів, а і собі підмутити потрібні інструменти для роботи з гарною знижкою.🔹 CDP eSputnik дарує подарунки: безкоштовну підписку на гейміфіковані віджети, email чи push-розсилки – для нових клієнтів; або знижку на річний тариф для постійних клієнтів: lnk.bio/s/89f86🔹Language Tool: інструмент для перевірки граматики, парацбє з різними мовами. Знижка 50% на річну підписку.🔹Serpstat: ТОП інструмент для SEO аналізу сайту. Знижки 20%+20% на всі тарифи.🔹LOOQME моніторинг соцмереж та ЗМІ зі знижкою 20%🔹Youscan моніторинг зі знижкою 20%🔹NordVPN: знижка до 74% на якісний VPN сервіс.🔹Хорошоп дає знижки на створення нового магазину🔹FEX.net хостинг для файлів зі знижкою до 30%🔹Projector надає доступ до 11 курсів за ціною одного.🔹Prometheus знижка до 30% на обрані курси на платформі.Кидайте в коментарі що ще цікавого і корисного бачили. Якщо ви представник якогось з сервісів та хочете додатися до добірки – з вас дотант сюди.PS: чекаємо більше знижок в Кіберпонеділок 😉

🔹Почитати на вихідні: книга "Як створити емоцію" Ґреґа Гоффмана, колишнього директора з маркетингу NikeВ основі успіху Nike лежить не просто продаж товарів, а «дизайн емоцій» — свідоме створення глибокого емоційного зв’язку між брендом та споживачем. Книга пояснює, як Nike вдалося перетворити звичайних покупців на відданих шанувальників, продаючи не взуття, а натхнення, приналежність до руху та віру у власні сили.Звісно, тут як завжди є квантовий стрибок між "ми перефарбували старий автобус і іздили на ньому по локальним спортивним подіям, аби промотувати кросівки" до співпраці з Джорданом, але є кілька цікавих думок, які можна застосовувати бізнесу будь-якого розмаху. Ось ті, що виділила для себе:🔹Щоб створити справжню емоцію, потрібно не просто знати свою аудиторію, а глибоко її відчувати, а це означає не теорію в кабінетах на мітингах, а вихід в реальність, спілкування, пошук інсайтів.🔹Креативність – командний спорт. Важливо співпрацювати всередині компанії, вивчати різні погляди, навички та досвід (дизайнери, маркетологи, інженери, спортсмени).🔹 Розповідайте історії, а не продавайте продукт. Люди забувають характеристики товару, але пам’ятають історії, які викликали у них емоції. А що ви останнє прочитали про бізнес/маркетинг/комунікації? Поділіться враженнями#книги

🎓 Запрошуємо на програму kmbs «Школа бренд-менеджменту», де разом з власниками, маркетологами та бренд-менеджерами розбираємося з тим, з чого почати і яких помилок варто уникнути, щоб створити дійсно сильний бренд, або вивести його на новий рівень.Для кого?Для маркетологів та бренд-менеджерів, які хочуть отримати системні знання про управління брендами та обирати найбільш оптимальні стратегії та інструменти. Працюватимемо з питаннями:✸ Про що повинні знати власник і бренд-менеджер, якщо хочуть створити дійсно сильний бренд або вивести його на новий рівень?✸ Які інструменти бренд-менеджменту дієві сьогодні?✸ Як управляти портфелем брендів: коли краще створювати новий бренд, а коли — новий суббренд?✸ Коли потрібно омолоджувати бренд і чи потрібен ребрендинг?✸ Як не навантажити споживача складністю позиціювання?✸ У який спосіб проаналізувати здоровʼя бренду самостійно та провести його аудит?Старт – 8 грудняТривалість – 2 модулі [2+3 дні]Формат – Offline, м.Київ👉🏻Деталі та реєстрація.#реклама