🔹 Holiday Dip: чи варто публікувати контент, поки всі їдять паску?У маркетингу є багаторічний феномен «святкового просідання» трафіку. Дослідження показують (тут можна подивитися минулогічний графік), що у великі свята (Різдво, Великдень) загальний інтернет-трафік падає на 15–30%. Чому так і що змінюється?◾️ Вимикаємо робочі компи, дістаємо смартфони. Робочий трафік (B2B, новини) може впасти на 60%. Люди переходять у режим «другого екрана» й заходять у соцмережі на 2–3 хвилини між застіллями, щоб відповісти на привітання чи глянути сторіз від нудьги.◾️ CPM летить вгору, а от CTR падає. Чому? Люди дивляться стрічку неуважно, тому клікабельність під час свят мінімальна. По ecom на свята є відносно свіже дослідження Adobe.◾️ Поки бізнес і фінанси стоять, у топі рецепти, логістика та розважальний контент.◾️ Ефект відкладеного попиту. Вже наступного дня після свята відбувається відкат: люди повертаються в мережу й, згідно досліджень, готові до витрачати більше на онлайн покупках.◾️ШІ вривається з ноги в маркетинг і останні роки нарощує популярність: замість гуглити, вивчати, порівнювати люди хочуть отримати готові відповіді (в тому числі в питаннях вибору товару) в ШІ-асистентах.Що нам з цим робити?• Ловимо увагу користувачів там, де вона зосереджена в ці дні через інфлюєнсерів чи блогерів.• Mobile first з орієнтацією споживання контенту саме з телефону.• Серйозні публікації відклаємо на "після свят".