Піарея

Коли статейний маркетинг грає проти васБренд вкладає гроші, команда рапортує про розміщення, клієнт читає — і… не довіряє.Бо стаття опублікована на сайті, де поруч — сумнівні «експерти», клікбейтні заголовки та «продаємо все» в кожному абзаці.У статейному маркетингу важливо не просто «дати матеріал». Має значення, де саме він з’явиться. Медіа має відповідати цінностям бренду. Авдиторія — довіряти цьому майданчику. Формат — бути природним для подачі.Якщо цього балансу немає, замість росту репутації ви отримуєте мінус до довіри.📌 Ось кілька прикладів:Фінтех на жовтушникуФінтех-бренд розмістив статтю про інноваційні сервіси в онлайн-банкінгу на сайті, де 90% контенту — гороскопи, змови, плітки про зірок. Так, трафік великий. Але що бачить читач? Солідна тема в несолідному оточенні. Довіра до бренду падає. У соцмережах скріншоти й тролінг. Репутація в мінус.Медцентр серед фейківМедцентр писав про сучасні методи лікування, а медіа поруч публікувало поради на кшталт «прикладіть капусту — і рак пройде». Контент якісний, але платформа — токсична. Це підриває авторитет фахівців, змазує ефект від PR. Репутаційна шкода очевидна.IT-компанія на сайті-копіпастіIT-компанія вклала в текст — аналітика, графіки, експертні думки. А розмістили його на ресурсі, де видно, що статті просто тиражуються з іншого сайту. Результат — в Google усе змішується, SEO не працює, довіри немає.🧭 Як обирати майданчик?• перевіряйте репутацію медіа;• дивіться, хто ще там публікується;• оцініть контент поряд із вашим матеріалом;• не женіться за дешевизною — вона часто дорога.

🎬 Як «Minecraft: The Movie» став блокбастером — і що варто взяти на озброєння маркетологам і піарникам$163 млн за вікенд — удвічі більше прогнозів. У грі, яка втрачала популярність, знайшли нове життя. Що спрацювало?✅ Ставка на фан-базу, а не широку авдиторіюФільм зняли для геймерів. Знакові елементи з гри, перевірені сюжетні прийоми, відсилки, які розуміють лише свої. Фанати це зацінили — і грошима, і мемами. Висновок: вузьке ≠ мале.✅ Контент як діалог, а не трансляціяКампанія будувалася не навколо банерів і трейлерів, а на спілкуванні: слухали фанів, реагували, адаптували контент у TikTok. Це створило відчуття «це для нас». А ще — органічно підтримало хвилю.✅ Влучне партнерство з McDonald’sКолаборація виглядала органічно, запускала дотик до бренду у фізичному світі. Ідеальне попадання в авдиторію — діти, підлітки, молоді дорослі. А ще — масштаб і впізнаваність.✅ Стратегія ностальгії з оновленим підходомMinecraft — не найсвіжіша гра, але добре вбудована в дитинство мільйонів. Вони виросли — й отримали версію, яка вже не «дитяча», а «наша». Стара емоція + новий формат = результат.📌 Що варто взяти з цього кейсу?• Спільнота — не просто авдиторія. Це джерело ідей, адвокати бренду й індикатор якості.• Контент треба не тільки створювати, а й зчитувати настрій, динаміку, жарти.• Партнерство має працювати на сенс, а не лише на охоплення.• Ностальгія — це валюта. Якщо правильно використати.🎯 Не формула, але орієнтир.Влучний продукт + чесна комунікація + акцент на залучення, а не нав'язування.Це працює і в кіно, і в FMCG, і в b2b. Просто масштаби різні.

Як команда Duolingo «вірусить» у соцмережахХочете підірвати соцмережі як Duolingo? Ось кілька секретів від команди, яка виросла з 37 млн до 116,7 млн користувачів та отримала звання «Соціальний маркетолог року» від Ad Age.🦉 У чому секрет успіху?• швидка реакція та мінімальний процес узгодження контенту• два дні від ідеї до реалізації БЕЗ численних погоджень• всього 2 штатних співробітники та кілька фрілансерів🔑 Ключові підходи:Команда самостійно затверджує ідеї, не чекаючи на згоду керівництва. Навіть якщо всередині є незгодні, рішення приймається на основі потенційного охоплення. В основу покладено створення яскравого персонажа з власною міфологією, а не корпоративні повідомлення.💡 Останній кейс: «вбивство» талісмана Duo — сова померла, а потім воскресла, коли користувачі набрали 50 мільярдів балів у додатку. В результаті згадки бренду зросли на 25000%, а хештег #ripduo використали понад 45000 разів.Головний урок: великий бюджет не потрібен, потрібна підтримка керівництва і свобода творчості.

Як зробити так, щоб журналісти самі вас цитувалиЖурналісти — це ваші потенційні партнери, і вони можуть допомогти вам створити репутацію, якщо правильно організувати процес взаємодії. Ось кілька перевірених стратегій:1️⃣ Надавайте дані та дослідженняЖурналісти хочуть бути переконливими і давати своїм читачам факти. Тому ви можете створювати власні дослідження, інфографіки або статистику, та розсилати їх у редакції. Це дасть виданням матеріал для статті, а вам — місце для цитування.💡 Якщо ваш бізнес працює в сфері технологій, надайте дані про ріст ринку чи статистику, яку ще ніхто не публікував.2️⃣Коментуйте актуальні темиКоли виходять важливі новини чи з'являються нові тренди, ваша думка може стати цінним джерелом для журналістів. Показуйте свою експертизу і реагуйте на події, які активно обговорюються в медіа. Це допоможе вам привернути увагу та стати частиною обговорення.💡 Якщо на ринку з’являється новий закон або нормативна зміна, яка стосується вашої галузі, запропонуйте журналістам пояснення. Це дозволить їм створити більш глибоку та обґрунтовану статтю.3️⃣ Публікуйте кейси та реальні історії успіху Кейс — це не лише реклама вашого бізнесу, а й матеріал для журналістів. Залишайте у відкритому доступі деталі того, як ваш продукт чи послуга вирішує реальні проблеми.💡 Компанія, яка досягла росту в 50% завдяки певному інструменту чи стратегії — це прямо готовий контент для медіа.4️⃣ Будьте доступними та готовими до співпраціЯкщо ви завжди готові відповісти на запит або прокоментувати ситуацію, це збільшує шанси, що журналісти будуть до вас звертатися. Не забувайте, що журналісти цінують швидкість, надійність та точність.💡 Коли журналісти звертаються за коментарем або запитом, постарайтеся відповісти якнайшвидше і надати детальну та корисну інформацію, щоб допомогти їм у створенні якісного контенту.5️⃣ Створюйте власний контент для медіа Якщо ви маєте цікаві історії чи досвід, запропонуйте журналістам готовий контент у вигляді статей, інтерв'ю або експертних колонок. Це підвищить ваші шанси бути процитованим.💡 Напишіть статтю для галузевого видання або блогу, яка стосується нових змін у вашій сфері, але не рекламуйте себе чи свої послуги. Давайте корисну інформацію, яку читачі будут репостити та додавати у вибране, і журналісти будуть у захваті.

Як монобанк «хакнув» український банківський ринок: розбір піар-стратегіїБанк без відділень, який за кілька років зібрав понад 6 мільйонів користувачів? Здавалося б, неможливо. Але монобанк це зробив. Розбираємося, як їхня комунікаційна стратегія перетворила фінансовий продукт на культурне явище.Сарафанне радіо замість білбордів 📱35% нових клієнтів приходять через реферальну програму, і ще 30% — органічний трафік. Тобто дві третини користувачів з’являються без прямої реклами! Невеличкі 50 грн за приведеного друга працюють ефективніше міліонних рекламних бюджетів.Дослідження Laba.uaЗухвалий тон спілкування 🔥«А моно? — Моно!» — не просто рекламна кампанія від Banda Agency, а відображення характеру бренду. Замість пафосних розмов про надійність і стабільність — прості людські переваги: швидкість, зручність, простота.Аналіз кампанії на Vctr.mediaЗасновники, які не ховаються за корпоративними масками 👨‍💻Олег Гороховський регулярно ділиться новинами, інсайдами та відкрито спілкується з аудиторією. Це створює відчуття прозорості та людяності, яких так не вистачає фінансовому сектору.Усі коментарі Гороховського на MC TodayКризовий PR, який працює 💪Під час повномасштабного вторгнення монобанк блискавично адаптувався до нових реалій. «Банки» для збору коштів допомогли зібрати мільйони на потреби ЗСУ, а чесна комунікація про технічні проблеми під час блекаутів лише зміцнила довіру.Дослідження KantarГоловний секрет 🔑Монобанк ніколи не говорить як банк. Він спілкується як друг, який розбирається у фінансах. І це працює безвідмовно.А який елемент їхньої стратегії вам подобається найбільше?

📊 PR-метрики, які дійсно важливі: як оцінювати ефективність кампанійЛайки, охоплення, AVE? Забудьте! У 2025 році оцінка PR-кампаній має базуватися на реальних показниках, які впливають на бізнес. Що важливо відстежувати?🔹 Згадки у медіа — не просто кількість, а якість. Де вийшла публікація? Це авторитетне ЗМІ чи маловідомий блог?🔹 Тональність — позитивні, нейтральні чи негативні згадки? Відстежуйте через YouScan, Sentione або інші аналітичні сервіси.🔹 Дохід від PR-активностей — PR напряму впливає на продажі? Вимірюйте через UTM-мітки та Google Analytics.🔹 Зростання органічного трафіку — хороша PR-кампанія підвищує довіру до бренду та покращує пошукові позиції. Перевіряйте у Semrush, Ahrefs, Google Search Console.🔹 Залученість — репости, коментарі, час, проведений на сторінці. Чим більше взаємодії — тим сильніший ефект PR.🔹 Кількість лідів та запитів — хороший PR не просто створює імідж, а й генерує інтерес потенційних клієнтів.Не всі метрики однаково важливі для різних кампаній. Головне — відстежувати те, що реально працює на ваші бізнес-цілі.

🔥 Відомий SEO-експерт Раян Стюарт поділився тим, як він виходить в топ за конкурентними запитами без команди копірайтерів та лінкбілдерів. І згадав сервіс Medialister як частину свого робочого процесу!Суть проста: з розвитком AI та автоматизації SEO перестає бути справою великих команд. Один спеціаліст може ефективно конкурувати навіть у складних нішах.Ось як виглядає робочий процес:1️⃣ Створюєте унікальний контент (відео чи текст з власною експертизою)2️⃣ Перетворюєте відео в текст через сервіс Podsqueeze3️⃣ Допрацьовуєте текст через Claude AI4️⃣ Публікуєте на сайті5️⃣ Швидко отримуєте якісні беклінки через MedialisterНайцікавіше, що весь процес займає лише кілька годин. Більше не потрібно чекати тижнями на контент від копірайтерів або місяцями на результати від лінкбілдерів.До речі, Раян витрачає $250-500 на лінки для кожної статті і отримує швидкі результати в видачі. Погодьтеся, це набагато ефективніше, ніж утримувати штат.💡 Головне — мати власну унікальну експертизу та погляд на тему. AI допомагає масштабувати ваші знання, а не замінює їх.Повний розбір процесу від Раяна (англійскою): https://www.youtube.com/watch?v=Tzixk6jm0Zs

Вакансія: Linkbuilder and Outreach Specialist📍 Локація: ВіддаленоВаші обов’язки:💡 Розробляти та впроваджувати стратегії лінкбілдингу💡 Здобувати беклінки через пітчинг, платне розміщення, каталоги тощо💡 Шукати релевантні ЗМІ та сайти для розміщення посилань💡 Будувати відносини з журналістами, блогерами та власниками сайтів💡 Створювати персоналізовані outreach-кампанії для отримання зворотних посилань💡 Відстежувати ефективність кампаній та звітувати за ключовими показниками💡 Співпрацювати з контент-командоюНаші очікування:🔹 3+ роки досвіду у лінкбілдингу та аутрічі (B2B SaaS — перевага)🔹 Письмова англійська на рівні C1, знання інших мов буде плюсом🔹 Успішний досвід отримання посилань із авторитетних сайтів🔹 Знання та вміння працювати з інструментами Hunter.io, BuzzSumo, Pitchbox тощо🔹 Сильні комунікаційні та організаційні навички🔹 Проактивний підхід і глибоке розуміння SEOБуде перевагою:✨ Досвід роботи з PRNEWS.IO або аналогічними платформами✨ Знання SaaS-індустрії✨ Уміння працювати самостійноТестове завдання:1️⃣ Знайдіть можливість розміщення посилання для PRNEWS.IO2️⃣ Поясніть вибір 3️⃣ Опишіть стратегію отримання посиланняЯк відгукнутися:📩 https://prnews.bamboohr.com/careers/60Чекаємо на резюме, портфоліо/кейси/результати кампаній та виконане тестове завдання.

Онлайн-насильство: прихована загроза для українських журналісток😡 Сексизм, мізогінія, погрози фізичним насильством — коментарі на YouTube під журналістськими матеріалами часто перетворюються на платформу для агресії. Нещодавнє дослідження Texty.org.ua показало, що 9% коментарів під відео з журналістками містять прояви онлайн-насильства.👩‍💻 Чи задумувалися ви, як це впливає на професійну спільноту?81% журналісток стикалися з подібною агресією, найчастіше — з:– Мізогінією — ненавистю до жінок.– Сексизмом — приниженням на основі статі.– Погрозами фізичним чи сексуальним насильством.😤 Алгоритми YouTube не справляються. Видаляючи тисячі одиниць контенту, платформа залишає не менш токсичні коментарі. Згідно з дослідженням, найгірша ситуація з негативом на каналах, що висвітлюють гострі соціальні теми: корупцію, мобілізацію, культурну політику.🛡 Що ми можемо зробити?1️⃣ Залучати спільноту до обговорення проблеми.2️⃣ Публічно говорити про випадки цькування.3️⃣ Тиснути на платформи для вдосконалення модерації україномовного контенту.Токсичність в онлайні — це виклик для всіх нас. Інформаційне середовище формує нашу реальність. Чистота цього простору — наша спільна відповідальність.Поширюйте це досліждення, аби зробити інтернет-простір безпечнішим

Який вигляд має український піар у 2024 роціПривіт, друзі! Наші партнери LOOQME провели масштабне дослідження PR-галузі в Україні за цей рік. Ось головні висновки та тренди↓👤 Український комунікаційник — хто це?92% спеціалістів у сфері комунікацій — це жінки. Найчастіше це молодь віком 26–35 років (46%). Фахівці здебільшого мають гуманітарну освіту, зокрема журналістику (29%) або PR (23%).🏢 Де працюють комунікаційники?Більшість спеціалістів працюють у малих командах (2–7 осіб) у B2C (39%) та B2B (35%) секторах. Вражає, що 65% із них активно співпрацюють із міжнародними ринками.💼 Робочий процесПопри складні умови, 57% комунікаційників відчули зростання зарплати за останній рік. Основні завдання включають стратегічний PR, брендинг, SMM та антикризові комунікації.💸 БюджетиУ 2024 році 33% компаній збільшили свої витрати на PR, а 26% залишили їх на тому ж рівні. Це демонструє стабільність галузі, незважаючи на виклики.📱 Соцмережі та технологіїFacebook залишається основною платформою для роботи. TikTok набирає популярності, а Twitter (X) поступово втрачає позиції. Використання ШІ зросло: 73% фахівців інтегрують його у свою роботу, переважно для написання текстів і генерації ідей.📊 Вимірювання результатівБільшість спеціалістів регулярно оцінюють свої досягнення. Основні метрики — кількість публікацій, охоплення та залученість у соцмережах.