Піарея

🌍 Журналістика у світі великих змін: як вижити?🔹 У світі великих даних і технологій навіть найвідоміші ЗМІ більше не можуть розраховувати на лояльність авдиторії. Такі слова пролунали від Ніни Дос Сантос, колишньої ведучої CNN, на конференції Newsrewired. Ось, що ще вона сказала ↓📉 Звичні медіа втрачають авдиторію. Наприклад, лише половина молоді (16-24 роки) хоча б раз на тиждень вмикає телевізор, тоді як у 2018 році таких було понад 75%.🤖 Штучний інтелект та SEO впливають на видимість контенту. Найкращі матеріали часто губляться серед ключових слів та згенерованих статей.💰 Платна підписка працює лише за умови формування звички. Але чи всі читачі готові ділитися своїми даними заради контенту?Що робити ЗМІ?1️⃣ Адаптуватися до нових платформ. Найбільша авдиторія зараз в онлайні. Навіть Дональд Трамп довів, що можна обійтися без традиційних медіа — його кампанія базувалася на подкастах та Youtube.2️⃣ Урізноманітнювати контент. Люди хочуть більше форматів: від коротких відео до ретельно підготовлених текстів та інтерактиву.3️⃣ Довіряти бренду. Успішні медіа мають створювати контент, який відгукується авдиторії та відповідає її запитам.🎙 Майбутнє за новими форматами. Подкасти, цифрове радіо та авторські канали — зростаючі тренди.📰 Головна ідея: У новій реальності ім’я медіабренду вже не гарантує успіху. Журналістика має адаптуватися до нових умов, бо саме від її стійкості залежить свобода преси і демократія.

💡 Google знову змінює правила гри для медіа та маркетологівДнями Google оновив свою політику щодо «зловживання репутацією сайтів» — і це вже вдарило по доходах топових медіа, таких як Forbes, CNN, AP News, Wall Street Journal та інших.📉 Що змінилосяGoogle почав вручну штрафувати сайти, які використовують розділи з партнерськими посиланнями та платними матеріалами, навіть якщо контент створений власними авторами. Наприклад, купони зі знижками чи огляди продуктів тепер можуть стати причиною втрати позицій у пошуку.🔍 Чому це важливо?∙ Google вважає, що такі сторінки використовують репутацію основного сайту для маніпуляцій пошуковими алгоритмами.∙ Навіть перевірений контент з партнерськими посиланнями може бути оштрафований, якщо його основна мета — заробіток, а не користь для аудиторії.💥 Коли це сталосяЧорна п’ятниця та Кіберпонеділок — найприбутковіший період для аффіліатного маркетингу, і саме в цей момент Google вирішив «вимкнути» цей дохід для багатьох сайтів.🛠 Що робити1️⃣ Переглянути свою SEO-стратегію. Легкі шляхи більше не працюють.2️⃣ Інтегрувати партнерський контент у ключові теми вашого сайту. Він має відповідати очікуванням вашої аудиторії та приносити реальну користь.3️⃣ Створювати окремі сайти для нішевих тем (VPN, страхування, гаджети), щоб уникнути ризиків.Google чітко дав зрозуміти: більше не можна «здавати репутацію в оренду». Тепер кожен пост і кожна партнерська угода — це баланс між вигодою і ризиками.Як ви адаптуєте свої стратегії до нових реалій? Діліться думками! 👇

Як цифровий маркетинг стає інструментом впливу: кейс GLASSBRIDGEGoogle заблокував понад 1000 сайтів, які належать GLASSBRIDGE. GLASSBRIDGE — це група компаній, які створюють сотні фейкових новинних сайтів, імітуючи незалежну журналістику в десятках країн. Але насправді їхня мета — просувати наративи, вигідні уряду Китаю.Як працює система ↓∙ Сайти виглядають як місцеві медіа, публікують статті на локальних мовах, пишуть про політику, бізнес, спорт тощо.∙ Публікують матеріали, які підтримують інтереси Китаю, часто переписані з офіційних джерел чи створені PR-компаніями.∙ Новини поширюються через новинні агентства, соцмережі та навіть фрілансерів, що працюють на замовлення.Чому це важливо1️⃣ Люди, які читають такі матеріали, можуть навіть не підозрювати, що це частина маніпулятивної кампанії.2️⃣ Завдяки маскуванню під місцеві новини, кампанії легко уникають виявлення.3️⃣ Подібні ініціативи можуть впливати на міжнародну політику, громадську думку й навіть результати виборів.Google, вже заблокував понад 1000 таких сайтів, але це лише частина великої проблеми. Подібні ботоферми створюють не тільки в Китаї Для бізнесу, ЗМІ й споживачів інформації важливо бути обережними й критично ставитися до джерел контенту.📌 Маєш свою думку чи хочеш дізнатися більше? Ділись у коментарях!

Telegram лідирує серед соцмереж в Україні, але зростає недовіра до контенту — дослідження USAID-Internews📊 Дослідження «Українські медіа, ставлення та довіра у 2024 році» підтвердило: Telegram є головним джерелом новин і платформою для спілкування. У 2024 році 73% українців обирають його для отримання новин, а 81% — для комунікації. Водночас 51% аудиторії виступає проти його регулювання чи заборони, хоча проблема поширення фейків турбує багатьох.🔍 Що ще з’ясували в дослідженні:∙ Зростає популярність YouTube: 47% загального охоплення (+15%).∙ Facebook втрачає позиції серед молоді, залишаючись актуальним лише для локальних новин.∙ TikTok стає джерелом короткого новинного контенту, але має ризики маніпуляцій.∙ Viber і Instagram майже не використовуються для новин.🛠 Що це означає для маркетологів і піарників 👇1️⃣ Telegram — must-have інструментБільшість вашої аудиторії вже тут. Розвивайте канали брендів, підписуйтесь на конкурентів та експертів, щоб підглядати тренди лаконічного та візуального контенту: інфографіку, каруселі з фактами, інтерактивні опитування.2️⃣ Контент має значенняДослідження підтвердило, що користувачі перевіряють інформацію через кілька каналів. Забезпечте якість і достовірність ваших повідомлень. Репутація бренду в Telegram залежить від довіри.3️⃣ Тренд на групові чатиМайже 40% користувачів споживають новини з групових чатів. Це шанс зайняти нішу в нативній комунікації: створюйте професійні спільноти, поширюйте контент через партнерів і лідерів думок.4️⃣ Відеоконтент — корольНа YouTube зростає попит на короткі формати, а TikTok залучає середній вік. Адаптуйтеся: знімайте ролики з новинами компанії чи продуктів.🗨 На якій платформі ви просуваєте свій бренд?

Довгі чи короткі ключові слова: що краще для SEOКлючові слова — основа будь-якої SEO-стратегії. Вибір між короткими та довгими ключовими словами впливає на видимість вашого сайту та ефективність кампаній.🔑 Короткі ключові слова:∙ 1-2 слова, загальні (наприклад, «SEO», «маркетинг»).∙ великий обсяг пошуку, але висока конкуренція.∙ мають низьку релевантність до наміру користувача.∙ призначені для залучення великого трафіку, але не завжди приводять до конверсії.🔑 Довгі ключові слова:∙ 3 і більше слів, більш специфічні (наприклад, «як оптимізувати сайт для Google»).∙ низький обсяг пошуку, але точніші та відповідають реальному пошуковому наміру.∙ менша конкуренція і вища конверсія, оскільки користувачі більш готові до дії.💡 Як вибрати?∙ якщо мета — залучити великий трафік, використовуйте короткі ключові слова.∙ для більшої ефективності та конверсії — зосередьтеся на довгих ключових фразах, що більш точно відображають потреби вашої авдиторії.Створюйте контент, який відповідає намірам користувачів, і поєднуйте обидва типи ключових слів для комплексної SEO-стратегії

💙💛 Українська мова домінує в соцмережах💙💛Вперше українська мова стала основною у національному сегменті соцмереж! Нові дані Центру контент-аналізу показали, що 56% постів українських користувачів тепер публікують українською — проти 44% російською.У Facebook, Twitter та Instagram українська захопила 80-90% контенту. YouTube зміцнив позиції української, в ТікТоці частка мови дещо знизилася.Особливо цікаво, що навіть у прифронтових Запорізькій та Херсонській областях відзначається зростання україномовних постів. Виняток — Одещина, де частка російської, навпаки, збільшилась.📊 Як проводилось дослідженняАналітики підрахували вживання слів з різними коренями в українській та російській мовах. Для цього зібрали 1,11 мільйона постів у популярних платформах та навіть у заборонених російських соцмережах. Дослідження охопило період з 15 серпня до 15 вересня 2024 року.💡 Для маркетологів це чіткий сигнал: український контент стає мейнстрімом, а мова стала символом об’єднання та національної ідентичності.

Як чотириетапний процес RPIE може змінити відвідуваність футбольних матчів університетуRPIE — це чотириетапна модель роботи в сфері зв'язків з громадськістю, яка складається з:∙ Research (дослідження): аналізуємо проблему і середовище.∙ Planning (планування): розробляємо стратегію та цілі.∙ Implementation (реалізація): втілюємо план у життя.∙ Evaluation (оцінка): вимірюємо результати та ефективність кампанії.Ця модель допомагає структурувати процес PR та досягати кращих результатів. Покажемо на прикладі, як саме ↓Етап 1: ДослідженняУявіть собі, що ви PR-менеджер університетської футбольної команди. Ваше завдання — заповнити стадіон фанатами, але матчі не викликають інтересу у студентів. Чому? На першому етапі ви починаєте з ретельного дослідження. Ви аналізуєте середовище, спілкуєтеся з людьми, проводите опитування і фокус-групи. Виявляєте, що студенти в основному цікавляться баскетболом, а футбольна команда має слабку репутацію. Це відкриття стає основою для ваших подальших дій.Етап 2: ПлануванняНаступним кроком є планування. Ви формулюєте мету — створити нових фанатів, які стануть амбасадорами бренду команди. Разом з командою ви визначаєте SMART-цілі: підвищити обізнаність про команду, залучити нових глядачів і покращити імідж футбольної програми. Ваш план не просто говорить про кількість людей на трибунах — він акцентує на формуванні емоційного зв'язку зі студентами.Етап 3: РеалізаціяТепер час втілити ідеї в життя. Ви організовуєте передматчеві концерти, запрошуєте студентів на конкурси та активності, щоб залучити їх до атмосфери. Оновлюєте сайт університету, додаєте яскраві фотографії з заходів, і активно просуваєте їх у соціальних мережах. Ви створюєте додаток, який централізує всю важливу інформацію про матчі, щоб спростити відвідування.Етап 4: ОцінкаНарешті, ви переходите до етапу оцінки. Чи досягли ви мети? Після реалізації вашого плану стадіон заповнений вболівальниками, атмосфера святкова. Футбольна команда стає популярною серед студентів, і їхнє обличчя змінюється на краще. Оцінка показує, що ваші зусилля не пройшли марно — ви створили нову культуру підтримки команди, а цінність бренду зросла.Цей чотириетапний процес RPIE став основою для перетворення університетської футбольної команди. Успіх став можливим завдяки ретельному дослідженню, продуманому плануванню, творчій реалізації та систематичній оцінці. 💡 Правильно організовані PR-стратегії можуть істотно змінити ситуацію на краще. Тож пам’ятайте — зв’язки з громадськістю — це не просто про піар-акції, це про створення справжніх зв’язків і стійких відносин.

📢 Як онлайн-піар допомагає стартапам в отриманні інвестиційУ світі стартапів існує поняття дью ділідженс — це комплексна перевірка компанії потенційними інвесторами чи партнерами. І це критично важливий етап, тому що інвестори ретельно оцінюють можливості компанії, зокрема її продукт, фінансову стійкість та репутацію.🔍 На що звертають увагу:∙ технологічні можливості∙ позиціонування на ринку∙ фінансова стабільність∙ репутація компаніїЗначна частина цієї оцінки відбувається в онлайн-просторі. Дослідження показує, що 86% людей обирають не купувати у компаній із негативними відгуками. Тому важливо формувати позитивний імідж в інтернеті.📈 Як цифровий PR покращує результати дью ділідженсЦифровий PR може суттєво вплинути на думку вашого інвестора та підвищити вашу репутацію. Ось ключові елементи, на які варто звернути увагу:1️⃣ Професійний сайт з кейсами та відгуками клієнтів2️⃣ Експертні статті та інсайти в авторитетних галузевих медіа3️⃣ Активні соцмережі (особливо LinkedIn)4️⃣ Позитивні медіазгадки5️⃣ Правильне SEO для видимостіПеред тим, як вкласти гроші в стартап, інвестор завжди шукає інформацію про нього в інтернеті. Від того, що він там знайде, залежить успіх вашої компанії:❌ Негативні відгуки → ваші шанси на отримання інвестицій зменшуються до мінімуму.✅ Експертні статті, пресрелізи в топових ЗМІ, успішні кейси та позитивні відгуки клієнтів → ваші шанси значно зростають!Тому формування позитивного іміджу в інтернеті — це не просто маркетинг, а необхідність для залучення інвестицій та партнерств.

Як Samsung зробили маркетинг на Олімпійських іграх у Парижі 2024 🏅📱Samsung вирішили зробити щось особливе на цьогорічній Олімпіаді й подарували майже 17 000 спортсменів унікальні смартфони. Це не просто крутий подарунок — це потужний маркетинговий хід, який привернув увагу всього світу.📱 Роздали спортсменам ексклюзивні смартфони — спеціальну версію Galaxy Z Flip6 у жовтому кольорі з олімпійськими кільцями.👍 Додали до пристроїв супер-фішки: живий переклад дзвінків на 16 мов, функції для створення контенту, та повний набір олімпійських застосунків.🛜 Подарували по 100 ГБ інтернету, щоб всі спортсмени могли спамити в інстаграмі та демонструвати свої нові пристрої.Ефект від кампаніїЗавдяки цій акції Samsung отримали величезний приріст продажів — аж на 23%! «Переможні селфі» спортсменів з новими телефонами стали вірусними у новинах та соцмережах. Але були свої плюси та мінуси ↓➖ Деякі спортсмени почали продавати свої смартфони на eBay за шалені гроші, що трохи підмочило ідею подарунку.➖ Фани теж захотіли такі телефони, але дістати їх майже нереально — це трохи зіпсувало радість користувачів.➖ Не всі функції працюють ідеально, і це може засмутити користувачів, а ще навіть потрапити на камери та стати мемом.➕ Samsung потрапили до новин під час Олімпіади➕ Бренд тепер асоціюється з перемогами та олімпійським духом➕ Кампанія зробила бренд більш видимим та бажаним, особливо серед молоді та спортсменів.Роздача смартфонів на Олімпіаді — це вже традиційна маркетингова стратегія Samsung, яку компанія успішно застосовує протягом багатьох років на різних масштабних подіях, від Олімпійських ігор до церемонії вручення Оскарів. Судячи з того, що Samsung продовжує цю практику, такі акції приносять компанії значні успіхи у зміцненні visibility бренду та зростанні продажів, та підтверджують ефективність цього підходу в спортивному маркетингу.

Розповсюдження пресрелізів: де і як це робитиПресреліз — це короткий інформаційний текст про важливу подію чи новину компанії. Він призначений для ЗМІ та журналістів: якщо вони признають інформацію цікавою та корисною, то використають її у своїх статтях.Є два варіанти розповсюдження пресрелізу — вручну та через спеціалізовані сервіси ↓1️⃣ Ручна розсилка1. Вам потрібно знайти контакти медіа, які пишуть на релевантні теми. Шукайте не загальні контакти видань, а електронні пошти редакторів і журналістів. 2. Підготуйте текст пресрелізу. Переконайтеся, що не відсилаєте текст про новий хіп-хоп кліп кулінарному журналу.3. Напишіть пітч, та формулюйте тему листа якомога чіткіше і коротше. Лист з персональним зверненням підвищує шанс на прочитання релізу. 4. Визначте час розсилки. Кажуть, що найкраще це робити у четвер з 10:00 до 12:00.👍Плюси: безкоштовно, можливість персоналізувати лист, налагодити особисте спілкування і вибрати будь-яке оформлення.👎Мінуси: немає можливості оцінити результати, немає аналітики, вимагає чимало часу.2️⃣ Сервіси розповсюдження пресрелізівУ більшості сервісів вже є велика база даних журналістів та видань, розподілених за тематиками. Ви можете вибрати конкретні ЗМІ або журналістів, до яких хочете відправити свій пресреліз, за гео, тематикою та показниками відвідуваності сайтів.👍Плюси: є звіти і система оцінки результату, не потрібна своя база контактів.👎Мінуси: платно, немає можливості особисто спілкуватися зі ЗМІ.✅ Який метод обратиОптимальний варіант — комбінувати обидва методи. Ручна розсилка допоможе налагодити особисті контакти з журналістами, а сервіси забезпечать широке охоплення аудиторії.