Добрий піар

​Цифровий ескапізм, пасхалки й бунтарство. До якого стану прийдуть (чи повернуться) соцмережі 2025-го?📉 Соцмережі змінюються під тиском нових запитів користувачів: від глянцевої ідеальності — до хаосу, від рекламного перенасичення — до пошуку справжнього зв’язку. Згідно зі звітом Think Forward 2025 від креативної агенції We Are Social, кожен четвертий користувач почувається пригніченим у цифровому середовищі, що спонукає до перегляду підходів до контенту, спілкування та взаємодії.🎭 Однією з головних тенденцій 2024 року став так званий «первісний ренесанс» — рух проти стерильності. Молодь дедалі частіше обирає недосконалий, емоційно насичений контент, як спосіб самовираження. Успіхи співпраці H&M з Charli XCX або хвиля #BratSummer засвідчили: щирість і сміливість формують нову естетику впливу.🕹 Інша тенденція — цифровий ескапізм. Мемний, дивакуватий і навіть абсурдний контент перетворився на форму самотерапії. У добу «brain rot» аудиторія шукає радості в дрібницях: гончарство, хештеги типу #littletreat і позитивні меседжі стають частиною нової норми. Бренди, як-от Marc Jacobs чи Pinterest, вже інтегрують ці елементи у свої кампанії.🧠 На фоні кризи надспоживання набирає сили свідомий підхід: популярність #deinfluencing, естетика ощадливості та увага до довготривалого задоволення витісняють тренд на «нове заради нового». Успішні кейси — e.l.f. Cosmetics, AKT чи Gymshark — демонструють, як бренди стають частиною щоденних ритуалів користувачів.🔍 Ще один важливий зсув — участь авдиторії у створенні міфів. Люди більше не просто дивляться, вони декодують, шукають приховані сенси, долучаються до спільних інтерпретацій. Приклади Cerave, A24, Peachy Den підтверджують: інтерактивність і гра — ключ до уваги та лояльності.🤝 Соцмережі також повертаються до своїх коренів — спільнотності. Користувачі шукають не тільки контент, а й зв’язки: приклади Stanley Quenchers, REFY або фан-сервери в Discord демонструють зростання ролі мікроспільнот, де люди не лише споживають, а й взаємодіють, діляться досвідом і створюють спільні сенси.#практика Добрий піар | Підписатись

​Adobe у Firefly оновлені власні моделі для генерування зображень і відео🎨 На конференції Adobe MAX London було презентовано оновлену версію платформи: тепер це єдине рішення для генерації зображень, відео, аудіо та векторів з розширеними можливостями та посиленим контролем над результатом.📸 Нові моделі Firefly, зокрема Image Model 4 і версія Ultra, пропонують безпрецедентну деталізацію та реалістичність. Вони дозволяють швидко створювати як прості ілюстрації, так і складні фотореалістичні сцени, забезпечуючи гнучкість для різних творчих завдань.📱 Незабаром з’явиться мобільний додаток Adobe Firefly для iOS та Android. Завдяки йому можна буде генерувати зображення та відео професійного рівня прямо зі смартфона або планшета, без обмежень у просторі та часі.🎥 Firefly Video Model вийшов з бета-версії і дозволяє створювати реалістичні відео тривалістю до 5 секунд за допомогою текстових або графічних підказок. Також підтримуються нові формати відео та розширені інструменти для роботи з камерами і переходами між кадрами.🖌 Окрім цього, представлено модуль Text to Vector для швидкої генерації редагованої векторної графіки за текстовими описами. Разом із новим середовищем Firefly Boards для спільної роботи над концептами, це значно пришвидшує етап розробки ідей.🌐 Firefly тепер інтегрує не лише власні моделі, а й сторонні, такі як Google Imagen3, OpenAI та інші. Користувачі можуть обирати найбільш відповідний стиль для своїх проєктів, зберігаючи прозорість завдяки Content Credentials.#інструменти Добрий піар | Підписатись

Communications Advisor – Community Action for HIV ControlPact is an international development organization founded in 1971 and is recognized as a global leader in creating social impact. Pact has expertise in capacity development, public health, governance, the environment, energy, livelihoods, mining communities, microfinance, and more.Key Responsibilities:• Oversee the implementation of the project’s communication approaches, ensuring alignment with donor and Pact branding guidelines. Provide guidance and support to communication specialists within the project and partner NGOs to maintain message consistency and quality.• Manage the creation and distribution of communication materials, including newsletters, reports, and promotional content. Ensure that materials effectively convey the project’s progress and impact to donors, partners, and the public• Regularly assess the effectiveness of communication activities through metrics and feedback. Use insights to make informed adjustments, enhancing outreach and engagement strategies.Basic Requirements:• Master’s degree and 8+ years relevant experience or equivalent combination of education and experience, including 3 years of management experience.• Degree in communications, journalism, public relations, social studies or related field.• Experience in communication strategies, digital media, event management, brand development, as well as experience providing support to US government funded projects;Preferred Qualifications:• Profound understanding of civil society and governance in Ukraine, including specific knowledge of organizations working on representing interests of marginalized groups.• 5+ years relevant experience in team management, coordination communication activities.• Experience overseeing and coordinating with international field offices preferred.To ApplyPlease send your CV and motivation letter to [email protected] with “Communications Advisor” in the subject line. Please include at least three contacts of your former supervisors who can provide reference for you. The position is open until filled. Only short-listed candidates will be invited for an interview.#вакансії Добрий піар | Підписатись

​Instagram запустив власний застосунок Edits для монтажу відео📱 Instagram презентував Edits — новий застосунок для створення відео, розроблений спеціально для креаторів. Його мета — забезпечити зручний інструмент для творчості не тільки на платформах Meta, а й за їх межами. Це перший крок у розвитку проєкту, який буде удосконалюватися на основі відгуків користувачів.🛠 Edits об’єднує весь процес створення відео в одному місці: від фіксації ідей до редагування і експорту без водяних знаків. Серед функцій — професійна камера, точна робота з таймлайном і інструменти на основі штучного інтелекту, такі як анімація чи автоматичні вирізки об'єктів.💡 Застосунок також пропонує натхнення для нових ідей: стрічку популярних Reels із трендовою музикою та аналітику продуктивності, що допоможе оптимізувати контент.🤝 У процесі розробки команда активно співпрацювала з креаторами, щоб створити максимально зручний інструмент. Тестувальники мали змогу раніше отримати доступ до Edits і поділитися своїми враженнями, які вже враховуються у подальших оновленнях.🚀 У планах — додати функції ключових кадрів для точного редагування, більше інструментів для креативу, зручне спільне редагування проєктів та нові можливості роботи зі звуком і текстом. Edits вже доступний у App Store та Google Play — достатньо завантажити додаток і увійти через свій акаунт Instagram.#інструменти Добрий піар | Підписатись

​Міф спростовано: лінки в LinkedIn більше не вбивають охоплення📈 Дослідження Metricool на основі понад 577 тисяч постів із понад 47 тисяч бізнес-сторінок спростовує один із найпоширеніших міфів про LinkedIn: розміщення посилання у тілі посту не шкодить охопленню. Навпаки — такі пости отримують більше взаємодій та переглядів.🔗 Раніше вважалося, що посилання краще виносити в коментар, аби не зменшити охоплення. Але нові цифри доводять зворотне: пости з лінками мають на 4,9% більше показів і на 13,5% більше взаємодій, а кліки на посилання за рік зросли на 28%. Це змінює підходи до розміщення PR-матеріалів на платформі.📊 Ще одна цікава тенденція — активне зростання популярності відеоформатів і каруселей. Відео-контент виріс на 53% за рік, а каруселі мають найвищий рівень взаємодії — 45,85%. Це означає, що динамічні формати продовжують набирати вагу у стратегіях контенту для LinkedIn.👥 Сторінки з менш ніж 1 000 підписників отримали зростання показів на 22,39%, тоді як сторінки з більшою аудиторією зафіксували зростання залученості на 13,75%. Це сигнал: незалежно від розміру аудиторії, активність у LinkedIn має сенс.🧩 Усе це — лише частина висновків з великого звіту Metricool про те, що працює в LinkedIn у 2025 році. Якщо ви відповідаєте за контент, маркетинг чи PR — це дослідження варто прочитати повністю.Звіт #статистикаДобрий піар | Підписатись

​Defense Tech в Україні: як стартапам в цій сфері правильно комунікувати про себе📎 Комунікації у сфері українських оборонних технологій — завдання непросте. Стартапи опиняються між потребою бути видимими для партнерів, інвесторів та суспільства і необхідністю зберігати обережність через воєнні ризики. Тож рівень публічності гравців Defense Tech в Україні можна уявити як градієнт — від повного «stealth» до активної присутності у медіа.🕵️ Деякі компанії, як-от Toloka, практикують майже повну закритість. Публічна інформація про них мінімальна, адже їхні розробки можуть стати об’єктами фізичних атак або кібершпигунства. Водночас такі стартапи ведуть комунікацію через закриті офлайн-канали, забезпечуючи взаємодію з ключовими партнерами без шкоди для безпеки.🧭 Інші гравці, наприклад DeViRo, обирають обмежену публічність. Компанія не має активних соцмереж, однак її вироби — як-от «Лелека-100» — добре відомі завдяки поширенню інформації з боку військових і волонтерів. Такий підхід підтримується і з міркувань безпеки, і через традиції співпраці з державними структурами ще з 2014 року.🌐 Протилежний приклад — HIMERA. Цей стартап активно веде соцмережі, розповідає про співпрацю з міжнародними фондами та демонструє свої технологічні рішення. Така стратегія комунікацій сприяє залученню інвестицій і водночас не шкодить безпеці, оскільки контент ретельно перевіряється. Висока публічність допомагає будувати довіру серед іноземних партнерів і споживачів.📈 Комунікаційна складова в українському Defense Tech зростає, але повільніше за темпи самої індустрії. Часто в командах бракує спеціалізованих фахівців, а їхні функції виконують СЕО або операційні менеджери. Програми на кшталт Defence Builder чи буткемпи від Calibrated частково закривають цю прогалину, надаючи комунікаційникам необхідні знання та навички.📚 Вивчення основ оборонних технологій, розуміння цільової аудиторії, навички GR та медіапланування — усе це стає дедалі важливішим для фахівців, які працюють у сфері Defense Tech. Водночас збалансоване висвітлення цієї галузі у медіа може відбутися лише за умов системної підготовки комунікаційників та безпечного обміну досвідом усередині спільноти.Докладніше#практикаДобрий піар | Підписатись

​🔥 PR LEAD, знайдись! - ДТЕКЄ позиції, на які приходиш, щоб робити «нормально». А є — щоб творити історію.Ми шукаємо комунікаційника/комунікаційницю, які вміють не просто бути присутнім в інформаційному полі — а керувати ним.Хтось працює з новинами. А хтось створює наративи, що лишаються в памʼяті.Хтось реагує на виклики. А хтось — формує порядок денний.Якщо твої кампанії стають кейсами, а до твоїх порад прислухаються у найскладніші моменти — приходь до нас!⸻Про роль • Ти керуватимеш стратегією репутації компанії, що має вплив на мільйони людей. • Творитимеш кампанії, які запам'ятовуються надовго — від ідеї до імплементації. • Будеш вести за собою: команду, медіа, лідерів думок. • Працюватимеш із кризами, щоб виходити з них сильнішим. • Отримаєш середовище, де є довіра, масштаб, ресурси і команда, яка справді хоче робити круто.⸻Що ми очікуємо: • 5+ років досвіду у PR, страткомі або агенціях • Вміння запускати великі кампанії • Сильне стратегічне мислення, грамотну українську (англійська - теж великий плюс), розуміння основ сторітеллінгу • Бажання не просто виконувати, а керувати процесом і впливом⸻Що ми пропонуємо: • Простір для амбітних ідей, які мають вагу • Співпрацю з найсильнішою командою в індустрії • Роботу з темами, які дійсно мають велике значення для суспільства • Можливість впливати на майбутнє компанії та всієї країни⸻Якщо тобі відгукується, давай знайомитись!📩 Надсилай CV на пошту: [email protected]#вакансії Добрий піар | Підписатись

Конкурс МКСК на створення інформаційних матеріалів для ВПО (прийом заявок до 30 квітня)Міністерство культури та стратегічних комунікацій оголосило конкурс для митців та організацій, мета якого — створення зрозумілого контенту для внутрішньо переміщених осіб (ВПО). Учасникам пропонують розробити інформаційні матеріали, які б чітко пояснювали права ВПО та надавали інструкції щодо отримання соціальної підтримки.Хто може долучитися?До участі запрошуються творчі об’єднання, підприємства, установи та організації незалежно від форми власності.Про що має бути контент?Матеріали мають бути присвячені питанням, які є найбільш актуальними для ВПО, зокрема:• Як оформити соціальні виплати та іншу допомогу?• Як знайти та оформити тимчасове житло?• Які медичні послуги доступні для ВПО?• Які права мають внутрішньо переміщені особи та як їх захищати?• Що потрібно знати після переїзду в нову громаду?• Де шукати підтримку для дітей ВПО?• Відповіді на 5 найпоширеніших запитань ВПО.Конкурсні роботи мають сприяти тому, аби всі ВПО мали однаковий доступ до соціальних послуг, що допоможе їхній інтеграції та вирішенню критичних побутових і правових питань.Як податися?Для участі слід заповнити заявку онлайн, а також підготувати комплект документів згідно з вимогами. Документи потрібно подати у двох примірниках на папері, кожен з яких має бути підписаний.Також документи потрібно надіслати електронною поштою на адресу: [email protected] — або як архівом, або посиланням на хмарне сховище (через обмеження розміру файлів у 5 МБ).Кінцевий термін подачі — 30 квітня 2025 року.Деталі — на сайті МКСК.#тендериДобрий піар | Підписатись

Communication Specialist - GIZThe Communication Specialist will support the overall work of the MLG Cluster with particular focus on “U-LEAD with Europe” project as well as a new programme currently in preparation focusing on the nation-wide reconstruction process. Responsibilities• Steering the development and implementation of the communication strategy for the respective projects.• Implementation and following up on daily operational aspects of all issues related to PR, as well as the external and internal communication of the overall projects.• Drafting, editing, and reviewing a wide range of communication materials, including press releases, newsletters, reports, speeches, and internal communicationsQualification• MA or post-graduate degree in Journalism, Communication or in a related field (Creative Writing, Marketing, Social Sciences etc.).• At least 5 years professional experience in a comparable position.• Proven experience in managing communication and outreach activities of an organization in a similar international context.We offer:• Official employment;• Salary fixed in EUR, performance-related bonuses and 13th salary;• Medical insurance, 29 vacation days annually;Employment conditionsFull-time position with 40-hours working week. The assignment starts on 01.05.2025. Place of duty: Kyiv.GIZ is an equal opportunity employer and offers an attractive and challenging working environment with opportunities for skill enhancement.ApplicationApplication comprising of the candidate’s CV and a cover letter in the English language explaining the motivation to apply for the job is to be sent to [email protected] until COB April 16, 2025, Wednesday.#вакансії Добрий піар | Підписатись

​Musk, DOGE та штучний інтелект: контроль чи модернізація?📱 За даними Reuters, команда DOGE — ініціатива, пов’язана з Ілоном Маском та адміністрацією Трампа, — використовує штучний інтелект для моніторингу внутрішніх комунікацій у щонайменше одній федеральній агенції США. Метою є виявлення «ворожих» висловлювань щодо Дональда Трампа або Маска. Така практика викликає занепокоєння щодо законності та етичності використання сучасних технологій у державному управлінні.🔒 Особливу увагу експертів привернуло використання додатку Signal, який дозволяє знищувати повідомлення після певного часу. Це суперечить федеральним нормам щодо збереження державної документації. Одночасно команда DOGE активно застосовує Grok — чат-бот, який Маск позиціонує як конкурента ChatGPT. Однак точний обсяг використання цього інструменту залишається невідомим.👨‍💻 У прикладі Агентства з охорони навколишнього середовища США (EPA) повідомляється, що штучний інтелект аналізує спілкування працівників в Microsoft Teams для виявлення ідеологічної нелояльності. З січня EPA призупинила роботу близько 600 співробітників і анонсувала скорочення бюджету на 65%. Це викликає питання про правомірність поєднання бюджетних обмежень і цифрового моніторингу.⚖️ Експерти з етики, як-от Кетлін Кларк з Вашингтонського університету, вважають такі дії загрозою свободі слова й прозорості в державному управлінні. За її словами, використання Signal без архівування повідомлень є порушенням закону, а сам процес моніторингу може трактуватися як спроба придушення інакодумства.📂 Додаткову тривогу викликає спосіб роботи DOGE. Співробітники нібито редагують документи у спільному доступі через Google Docs, минаючи офіційні процеси затвердження. Суд вже зобов’язав DOGE передати документи на вимогу антикорупційної організації Citizens for Responsibility and Ethics in Washington, проте жодних матеріалів досі не надано.🧩 Уряди часто закликають до цифрової трансформації, однак приклад DOGE показує, як модернізація без належного контролю та законодавчих обмежень може перетворитися на інструмент централізованого контролю. Дискусія про межі застосування ІТ в урядових процесах лише набирає обертів.#трендиДобрий піар | Підписатись