Добрий піар

3 нові інсайти про те, як Claude цитує медіа🤖 Поки більшість PR-команд орієнтуються на ChatGPT, Claude працює за іншою логікою. Нове дослідження Muck Rack показує, що модель Anthropic інакше обирає джерела, оцінює актуальність матеріалів і формує відповіді. А це безпосередньо впливає на AI Visibility брендів.📰 По-перше, Claude значно частіше цитує нішеві та галузеві медіа. У середньому топ-100 видань, на які посилається модель, мають на 50% меншу аудиторію, ніж медіа, які найчастіше використовує ChatGPT. Для PR це означає, що спеціалізовані видання можуть бути не менш цінними, ніж великі національні медіа.📅 По-друге, Claude довше "пам'ятає" публікації. Якщо ChatGPT найактивніше використовує матеріали першого тижня після виходу, то для Claude оптимальне "вікно" становить до 10 тижнів. Матеріали, опубліковані 2-4 тижні тому, модель цитує приблизно утричі частіше, ніж ChatGPT. Отже, регулярна медіаприсутність може бути ефективнішою за один гучний інфопривід.📈 По-третє, кожна LLM має власну екосистему джерел. Claude значно частіше звертається до NPR, Yahoo Finance, Variety та CNN, ніж ChatGPT або Gemini. Висновок простий: універсальної AI PR-стратегії не існує. Щоб збільшити видимість бренду, варто працювати з різними типами медіа, регулярно перевіряти, як різні моделі згадують компанію, і не покладатися лише на SEO чи позиції в Google.Докладніше#інструменти Добрий піар | Підписатись

Компліменти, емодзі чи ШІ: що дійсно працює у PR-пітчингу📩 Довжина пітчу не визначає його ефективність. Аналіз Muck Rack показує, що відкриття та переходи не залежать від кількості слів. Ключове правило - кожне речення має додавати нову цінність. Якщо текст перестає рухати історію вперед - його варто скоротити.🤖 ШІ не варто доручати написання самого пітчу. Персоналізовані листи досі краще виходять у людей. Натомість ШІ корисний для пошуку інформації, брейншторму, нових кутів подачі та підготовки до пітчингу.📰 Компліменти журналісту вже не працюють так, як раніше. Фрази на кшталт «Мені сподобалася ваша стаття» дедалі частіше асоціюються з шаблонними листами, створеними ШІ. Виняток - якщо у вас уже є особисті робочі стосунки.🔗 Посилання та фото не варто автоматично вважати ризиком для доставки листа. Якщо вони допомагають швидше пояснити історію або не перевантажувати текст - їх можна використовувати. А в темі листа краще одразу показати суть пропозиції, а не писати «пітч».📬 Найбільше розміщень часто приносять саме фоллоу-апи. Перший варто надсилати приблизно через добу, відповідати в тому самому ланцюжку листування й щоразу додавати нову цінність - цитату, факт або актуальний інформаційний привід. Ексклюзиви теж залишаються ефективними, якщо історія справді варта такого формату.Докладніше#практика Добрий піар | Підписатись

​Пул експертів замість одного СЕО: навіщо бізнесу матриця спікерів🎙 Якщо всі коментарі, інтерв'ю та виступи тримаються лише на СЕО - це ризик для комунікацій. Керівник швидко перевантажується, а медіа дедалі частіше потребують вузькопрофільної експертизи. Саме тому все більше компаній формують матрицю спікерів - список експертів із чіткими темами, форматами та рівнем готовності до публічних комунікацій.📋 Такий інструмент допомагає розподілити теми між фахівцями, швидше реагувати на запити медіа та уникати ситуацій, коли експерт коментує питання поза своєю компетенцією. Додатковий бонус - економія часу PR-команди та менше внутрішніх погоджень.💬 Важливо й те, що спікером не обов'язково має бути лише C-level. Саме профільні спеціалісти часто можуть дати найцінніші практичні коментарі, які журналісти та аудиторія сприймають із більшою довірою. А спікерство - це не тільки сцена, а й коментарі, колонки, LinkedIn чи інтерв'ю.🚀 Для PR це означає перехід від персонального бренду одного керівника до системної експертності всієї компанії. Чим більше сильних голосів має бізнес, тим стійкішою стає його репутація, а комунікації - менш залежними від однієї людини.Докладніше#практика Добрий піар | Підписатись

Фахівець з комунікацій - GIZThe position includes the following tasks:Leading social media management for GIZ Ukraine, including developing social media strategy and campaigns, managing the social media channels of GIZ Ukraine (especially LinkedIn), supporting the social media activities of the GIZ Management Board, coordinating a social media service provider, operating an editorial planProfessional guidance for a Junior Social Media ManagerDeveloping topic management and managing editorial planning for GIZ Ukraine communicationsRequired qualifications and experience:Bachelor/Master degree in communication, public relations, journalism or another relevant field of studyAt least 5 years of professional experience in the field of social media management or public relations with internationally operating companies, PR agencies or international cooperation organizationsProfessional experience in managing social media channels and high affinity for digital issuesWe offer:Official employment, salary fixed in EUR, performance-related bonuses and 13th salary.Medical insurance, 29 vacation days annually.Language classes, hard and soft skills trainings.Full-time position with 40-hours working week. Place of assignment is Kyiv. Starting as soon as possible. The contract duration will be 12 months with the possibility of prolongation.We are looking forward to your application in English, comprising your CV and a Cover letter explaining your motivation to apply for the job to [email protected]  until COB 10 August  2026, Monday. Only shortlisted candidates will be contacted for the next stages of the recruitment process.Candidates are requested to submit their documents with the following title:Surname Name_CVSurname Name_Cover letter#вакансії Добрий піар | Підписатись

Комунікаційник - Соціальна синергія Вимоги до кандидата(-ки):вища освіта (рівень магістра/бакалавра –  журналістика, PR, філологія або інші дотичні галузі);досвід мінімум 1-2 років роботи на посаді журналіста, прес-секретаря, PR-менеджера, SMM-менеджера, спеціаліста з комунікацій в соціальних проєктах або схожих позиціях;грамотна письмова та усна українська мова;Обов’язки:комунікаційний супровід проєкту, погодження комунікаційних завдань з Донором проєкту, партнерами та іншими зацікавленими сторонами за потреби;підготовка інформаційних матеріалів та публікацій за проєктом, пресрелізів, пресанонсів, публікацій для соціальних мереж, новин за проєктом, редагування, коректура, підготовка ілюстрацій, підготовка до друку, скринінг інформаційних матеріалів, погодження змістовного і візуального наповнення матеріалів з Донором проєкту;побудова системної взаємодії зі ЗМІ, вибудовування лояльних відносин з цільовими медіа, підтримка контактів та робота з ними в рамках проєкту;Умови роботи:Договір про надання послуг з фізичною особою-підприємцем ІІІ групи.Місце надання послуг: Україна.Якщо, Ви готові приєднатися до нашої команди, надсилайте резюме в зазначений очікуваний рівень винагороди до 06.08.2026 р. на  адресу: [email protected].#вакансії Добрий піар | Підписатись

Senior Communication Expert to Support the Specialized Anti-Corruption Prosecutor’s Office (SAPO) | EUACIThe EU Anti-Corruption Initiative in Ukraine (EUACI) is the leading technical support program in the area of anti-corruption in Ukraine, funded by the European Union, UK International Development, co-funded by the and implemented by the Ministry of Foreign Affairs of Denmark.Scope of work:Operationalizing SAPO’s communication strategy into an extended action plan with clear responsibilities, deadlines and KPIs;Delivering a promotional campaign for the open competitions for SAPO prosecutor positions;Developing and promoting SAPO’s LinkedIn presence for Ukrainian and international audiences;Timeline:The intended commencement date is the date of signature of the contract with the selected Service Provider. The total period of implementation of the contract cannot exceed 54 working days.Requirements to the Service Provider:Expert registered as a private entrepreneur under Ukrainian legislation;5+ years of professional experience in designing and providing communication activities in line with the scope of work mentioned above;Proven experience in designing and providing communication support for governmental authorities will be an asset;The bidder or team of bidders must submit the following information to be considered:Brief motivation letter (max. 1 page);CV (max. 3 pages);A financial offer (including expert’s fees per day).Bidding language: English.Budget:The maximum daily rate of the expert cannot exceed EUR 165 EUR per working day.The deadline for submitting the proposals is August 3, 18:00 Kyiv time.The proposals shall be submitted within the above deadline to [email protected] and [email protected], indicating the subject line “Tender: Senior Communication Expert for SAPO”.#вакансії Добрий піар | Підписатись

Комунікаціний менеджер - Благодійний фонд «Сильні»«Сильні» надають психологічну, медичну та юридичну допомогу українкам та українцям від 16 років, які пережили сексуальне насильство або СНПК — незалежно від часу чи обставин, у яких це сталося.Що робити? Планувати та втілювати комунікаційні активності, які наблизять до втілення організаційні цілі, визначені в стратегіїКеруватися комунікаційною стратегію та, за потреби, оновлювати їїНалагоджувати і координувати комунікаційні процеси у фондіЩо очікуємо? Готовність працювати із темою допомоги постраждалим від сексуального насильства та протидії, та бажання занурюватись в темуДосвід роботи в комунікаціях від 1 рокуДосвід координації комунікаційних або адвокаційних кампанійЯкі умови?Повна зайнятістьВіддалена робота, періодично потрібна присутність у Києві для участі у подіях Місяць оплачуваної відпустки на рікАби податися на вакансію, будь ласка, надсилайте лист з темою «Комунікації для фонду Сильні» з таким вмістом: CVкороткий лист про те, як ваш досвід та компетенції допоможуть вам на цій посаді та чому ви хочете працювати у команді «Сильні»бажаний рівень винагороди на цій позиції.Чекаємо на пошту [email protected]. #вакансії Добрий піар | Підписатись

Молодший експерт з комунікаційПрограма підтримки інтеграції України до ЄС «UKRAINE2EU» запрошує кваліфікованих фахівців – громадян України – подати заявку на посаду Молодшого експерта з комунікацій. Сфера відповідальності – координація та супровід комунікаційних процесів у межах євроінтеграційних заходів, забезпечення інформаційного супроводу публічних подій, переговорів і взаємодії зі стейкхолдерами в контексті вступу України до ЄС.Основні функції та обов’язкиМолодший експерт з комунікацій відіграватиме ключову роль у підтримці комунікацій щодо процесу вступу України до ЄС. Відібраний фахівець працюватиме на умовах повної зайнятості та  cпівпрацюватиме з Офісом Віцепрем’єр-міністра з питань європейської та євроатлантичної інтеграції України. Ключові обов’язки:Забезпечувати щоденний комунікаційний супровід діяльності Офісу Віцепрем’єра з питань європейської та євроатлантичної інтеграції України.Створювати контент для соціальних мереж, готувати новинні матеріали, пресрелізи, тези для виступів, інформаційні матеріали.Здійснювати моніторинг медіа, розвивати взаємодію зі ЗМІ, забезпечувати комунікаційний супровід заходів. Основні вимоги:Вища освіта за напрямами: комунікації, журналістика, зв’язки з громадськістю (PR) або в суміжних галузях.Вільне володіння українською та англійською мовами (усно та письмово).Відмінні навички копірайтингу та здатність ефективно працювати з великим обсягом щоденних текстових матеріалів.Розуміння специфіки євроінтеграційних процесів України, державних реформ і принципів функціонування інституцій ЄС вважатиметься додаткового перевагою.Участь у тематичних проєктах/ програмах ЄС або проходження відповідних стажувань стане вагомим плюсом.Що ми пропонуємоСервісний контракт на 12 місяців із можливістю продовження до завершення дії Програми.Як подати заявкуБудь ласка, надішліть своє резюме за посиланням https://apply.workable.com/ukraine-2-eu/j/A71D622C87/ не пізніше 4 серпня 2026 року. #вакансії Добрий піар | Підписатись

​8 культурних трендів 2026📊 Human8 опублікували глобальний звіт What Matters Report 2026, заснований на опитуванні понад 13 тисяч людей у 16 країнах. Дослідження показує, як змінюються ставлення до технологій, інституцій і сучасної культури - і які сигнали вже сьогодні варто враховувати брендам.🧠 Human Pride. 64% людей бояться втратити «людський дотик», тому цінність автентичності лише зростає. Hyper Blanding. 54% відчувають, що все навколо стає однаковим, а AI лише підсилює це відчуття. The Achievement Zone. Успіх більше не маскують - навпаки, люди відкрито демонструють дисципліну, зусилля та шлях до результату.💚 Health Unscripted. 78% вважають, що універсального рецепта здоров'я не існує. Shouting Economy. У боротьбі за увагу бренди стають гучнішими, але без змісту це вже не працює. Future Tradition. 66% переконані, що традиції залишаються живими лише тоді, коли адаптуються до сучасності.🛍 Retail Fandom. Покупці дедалі більше цінують відчуття приналежності до спільноти, яку створює бренд. Водночас головними критеріями вибору залишаються якість продукту та бездоганний клієнтський досвід. Lightspeed Living. 65% людей обирають рішення, які дають швидкий результат, але швидкість має поєднуватися з довірою та якістю.🎯 Для маркетологів і комунікаційників це не просто перелік трендів. Це сигнали про те, які очікування формуються в аудиторії та як змінюються критерії довіри, уваги й цінності брендів.#трендиДобрий піар | Підписатись

Керівник комунікацій та розвитку - ЦПД «Конфіденс ГО «ЦПД «Конфіденс» запрошує до команди керівника(-цю) комунікацій та розвитку.Ми шукаємо сильного комунікаційника, який мислить стратегічно, вміє будувати бренд організації, керувати командою та створювати комунікації, що підсилить впізнаваність бренду, залучить нових учасників, партнерів та амбасадорів, а також буде координувати всією зовнішньою комунікацією організації.Вимоги:— Вища освіта у сфері комунікацій, маркетингу, журналістики, PR, соціології, менеджменту або суміжних напрямків.— Досвід у сфері комунікацій, PR або маркетингу від 5 років;— Досвід керування командою від 2 років;Основні обов’язки:— Розробляти та реалізовувати довгострокову комунікаційну стратегію організації;— Формувати позиціонування бренду та розвивати репутацію організації;— Розвивати професійну спільноту навколо організації, залучати нових учасників і підтримувати активність існуючої спільноти;Для участі у конкурсі необхідно надіслати на електронну адресу [email protected]такі документи: резюме українською мовою і мотиваційний лист, у якому, окрім іншого, вказати бажаний рівень оплати послуг з темою листа “Керівник(-ця)  комунікацій та розвитку”. Остаточно рівень оплати послуг буде визначено під час укладення договору в рамках бюджету організації.Резюме приймаються до 18:00, 28.07.2026.#вакансії Добрий піар | Підписатись