Добрий піар

Експерт зі стратегічних комунікацій - МВСЕксперт зі стратегічних комунікацій надаватиме вбудовану та/або ситуативну консультаційну підтримку з питань стратегічних комунікацій, публічної інформаційної діяльності, взаємодії із зацікавленими сторонами та планування комунікацій у контексті реалізації КСП і ширших процесів координації реформ. Підтримка стратегічних комунікаційНадавати консультаційну підтримку у сфері стратегічних комунікацій стосовно реалізації Плану заходів КСП і пріоритетів Розділу 24;Сприяти розробці стратегічних повідомлень, комунікаційних наративів і ключових комунікаційних ліній щодо реалізації реформ;Допомагати в забезпеченні узгодженості та послідовності інституційної комунікації стосовно реформ правоохоронних органів і зобов’язань у сфері євроінтеграції;Період роботи / рівень залучення (LOE):Це посада із неповною зайнятістю. Виконання завдання передбачається протягом 10 місяців (100 днів), з наданням вбудованої та/або ситуативної консультаційної підтримки у м. Київ, Україна.Необхідні навички та кваліфікація:Вища освіта у сфері комунікацій, журналістики, зв’язків з громадськістю, політичних наук, міжнародних відносин, права або в іншій суміжній галузі.Щонайменше 5 років професійного досвіду у сфері стратегічних комунікацій, зв’язків з громадськістю, публічної діяльності або суміжних галузях;Підтверджений досвід підтримки реформ у державному секторі, ініціатив у сфері врядування або процесів, пов’язаних з євроінтеграцією;Місце розташування:м. Київ, Україна, з наданням вбудованої та/або ситуативної консультаційної підтримки МВС України та Офісу Віце-прем’єр-міністра з питань європейської та євроатлантичної інтеграції України.Інструкції щодо подання резюме:Подавайтеся за допомогою цього посилання до 7 липня 2026 р. У полі «На яку посаду ви подаєтесь?» слід вибрати посаду TD 183 Strategic Communications Expert (MoIA support/ CSSR project). Для позицій, де англійська мова є обов’язковою, бажано (але не обов’язково) надсилати резюме на англійській мові. Закликаємо подавати заявки людям з інвалідністю. Заявки розглядатимуться на постійній основі. Без запитань по телефону, будь ласка. Кімонікс зв’яжеться з фіналістами.PFRU-2 Recruitment – Candidate Application#вакансії Добрий піар | Підписатись

​Кінець онлайн-пошуку, яким ми його знали. Як оновлення Google змінює інтернет🤖 Google запускає найбільшу трансформацію пошуку за останні 25 років. Замість списку посилань користувач дедалі частіше отримуватиме готову відповідь від ШІ, а пошук перетворюється на діалог із AI-асистентом. Це змінює не лише користувацький досвід, а й саму економіку відкритого вебу. 📉 Для медіа це означає нові виклики. AI Overviews уже скорочують кількість переходів на сайти, а поширення zero-click search залишає контент на сторінці Google, не приводячи аудиторію до першоджерела. Якщо ця тенденція посилиться, рекламна модель, на якій працює значна частина онлайн-медіа, опиниться під ще більшим тиском. 📰 Змінюється й роль журналістики. Аналітика, розслідування та інтерв'ю можуть ставати основою для ШІ-відповідей без прямої взаємодії користувача з редакцією. Це підсилює дискусію про авторство, монетизацію контенту та майбутнє незалежних медіа в епоху генеративного ШІ. 📬 Водночас нова реальність підштовхує видавців до розвитку власних каналів комунікації. Підписки, розсилки, подкасти, спільноти та сильний бренд стають не додатковими інструментами, а ключовими активами, які дозволяють будувати прямі відносини з аудиторією незалежно від алгоритмів пошуку. 🎯 Для PR, маркетингу та медіа це сигнал переглянути стратегії видимості. Боротьба точитиметься не лише за перші позиції у видачі, а й за присутність у ШІ-відповідях, довіру до бренду та власну аудиторію, яка приходитиме не через пошук, а напряму. Докладніше#тренди Добрий піар | Підписатись

Україна вперше з 2023 року знову має стратегічний наратив. Що з цим робити?📢 Після тривалої паузи Україна, схоже, знову формує цілісний стратегічний наратив про війну. Автор матеріалу зазначає, що після зупинки контрнаступу влада тривалий час не могла чітко пояснити суспільству мету, логіку та подальший напрям дій. Тепер ця ситуація починає змінюватися.🧠 На думку автора, важливо розрізняти оперативний та стратегічний рівні комунікації. Контроль над інформаційним порядком денним - це лише короткострокова перевага. Натомість стратегічний наратив - це цілісна історія, яка пояснює, що відбувається, куди рухається країна та чому це важливо.📈 Автор вважає, що нинішнє повернення ініціативи спирається не лише на сильні комунікації, а й на зміни на полі бою та у ворожому тилу. Саме поєднання реальних подій із послідовною комунікацією створює підґрунтя для більш переконливого інформаційного впливу.⚠️ Водночас автор застерігає, що цей шанс легко втратити. Попередні інформаційні успіхи України були ситуативними й не перетворювалися на довгострокову комунікаційну рамку. Тому головним викликом залишається не лише сформувати стратегічний наратив, а й підтримувати його послідовно.Докладніше#трендиДобрий піар | Підписатись

​За пейволом: скільки заробляють на читачах «УП», Forbes, NV та Kyiv Independent💰 Українські медіа дедалі активніше переходять до моделей, де ключовим джерелом доходу стають читачі. Скорочення грантів, нестабільний рекламний ринок, зміни алгоритмів Google та розвиток ШІ змушують редакції диверсифікувати доходи через пейволи, підписки та читацькі спільноти.📊 Показники вже демонструють різні стратегії. Forbes Ukraine має 12,1 тис. підписників і планує зрости до 16,2 тис. до кінця року. NV утримує близько 15 тис. передплатників, а платні підписки забезпечують 8% доходів. «Українська правда», яка запустила пейвол лише навесні 2026 року, вже залучила понад 2,6 тис. платних читачів і ставить ціль досягти 10-15 тис. підписок, що може покривати до третини бюджету редакції.🔍 Досвід редакцій показує, що платити готові насамперед за ексклюзиви. Forbes найкраще конвертує рейтинги, розслідування та інтерв'ю з підприємцями. Для «Української правди» найбільше підписок приносять матеріали про політику та корупцію. Водночас редакції по-різному оцінюють вплив пейволів на пошуковий трафік: якщо Forbes і NV не бачать суттєвих втрат, то «УП» уже змушена переглядати модель через падіння охоплення в Google Discover.🌍 Окремим кейсом залишається Kyiv Independent. Видання принципово не використовує пейвол, натомість будує модель членства. Понад 31 тис. учасників спільноти зі 100+ країн забезпечують близько 70% доходів редакції. Для міжнародного медіа відкритий доступ став не лише фінансовою моделлю, а й інструментом масштабування бренду та поширення інформації про Україну у світі.Докладніше#ринок Добрий піар | Підписатись

​Як впізнаваність бренду впливає на Share of Search: дослідження Google та Tracksuit🔍 Google та Tracksuit у дослідженні «Return on Awareness» підтвердили прямий зв’язок між впізнаваністю бренду та Share of Search. Чим вищий рівень знання бренду, тим більша його частка у пошукових запитах. Для маркетологів це ще один доказ того, що бренд-метрики напряму пов’язані з майбутнім попитом.📈 Найбільшу віддачу від інвестицій у впізнаваність отримують бренди на ранніх етапах розвитку. Для нових і зростаючих компаній навіть незначне збільшення знання бренду може суттєво вплинути на пошукову активність споживачів і, як наслідок, на частку ринку.🎯 Для зрілих брендів логіка змінюється. Коли впізнаваність досягає високого рівня, пріоритетом стає не подальше масштабування знання, а підтримка актуальності, присутності у свідомості споживачів та роботи з етапами розгляду й вибору. Якщо Share of Search перестає зростати разом із впізнаваністю, це сигнал переглянути маркетингову стратегію.👥 Додаткові можливості для росту зрілі бренди можуть знаходити серед нових користувачів категорії, колишніх клієнтів і тих, хто купує нерегулярно. Для цього важливо поєднувати сильні бренд-активи, чіткі асоціації з категорією та широке охоплення аудиторії.🤖 Окремий висновок дослідження стосується впливу ШІ. Попри розвиток AI-пошуку, значення пошукових даних лише зростає. У світі, де користувач усе частіше отримує одну-дві готові рекомендації замість десятків результатів, потрапляння бренду до цього короткого списку стає критично важливим.📊 Google рекомендує оцінювати впізнаваність бренду, Share of Search і продажі як єдину систему показників. Саме комбінація цих метрик допомагає зрозуміти, на якому етапі виникає проблема — у знанні бренду, розгляді чи конверсії — та приймати точніші маркетингові рішення.#трендиДобрий піар | Підписатись

​Шукаємо комунікаційного консультанта/ку для проєкту “Імпульс”Міжнародний фонд «Відродження» шукає людину, яка підсилить нашу комунікаційну команду і допоможе розповідати про роботу проєкту «Імпульс» – ініціативи на підтримку українського громадянського суспільства, яку ми реалізуємо разом із Фондом Східна Європа за підтримки Норвегії та Швеції.Співпраця – з липня 2026 до кінця 2027 року, переважно дистанційно. Час від часу треба буде приїздити в офіс у Києві або на заходи в регіонах.Що треба буде робити:розробляти контент-плани і генерувати ідеї для просування проєктуписати тексти – пости, новини, статті, прес-релізи, сценарії для відеовести Facebook та Instagram Фонду, оновлювати сайт, готувати розсилкиКого шукаємо:людину з вищою освітою і досвідом у комунікаціях від 2 роківтого, хто вміє писати і запаковувати факти в історіїанглійська – Upper-Intermediate і вищеОсобливості подачі: потрібен статус ФОП 3-ї групи або готовність зареєструватися до підписання договору.Як подати заявку:Надішліть на [email protected] з темою «Тендер послуги з комунікацій 2026-2027»:короткий лист про себе і чому вам цікава ця співпрацярезюмепортфоліо або посилання на роботи (тексти, візуали, відео, сторінки у соцмережах)очікуваний гонорар на місяць і на рікрекомендації (якщо є)для ФОП: витяг з реєстру та лист про відповідністьДедлайн – 3 липня 2026 року.Детальні умови тендеру за посиланням.Питання можна поставити на [email protected] (Сашко Кульчицький) #вакансії Добрий піар | Підписатись

​Що робити з контент-планом у день масованого обстрілу? Чи завжди доречно мовчати в день жалоби? Як говорити про памʼять так, щоб не нашкодити?25 червня команди диджитал-агенції МОКО та ГО «Вшануй» презентують проєкт «Не нашкодити: гайд для бізнесів (та не тільки) як комунікувати після обстрілів та у дні памʼяті».Команда проєкту проаналізувала як змінилась комунікація українських брендів, бізнесів та громадських організацій, зібрали практичний досвід команд, які вже напрацювали власні підходи до чутливої комунікації, і створили гайд, який допоможе комунікаційникам приймати комунікаційні рішення більш зважено. Серед спікерів:• Софія Бабяк, Head of PR MOKO• Катерина Даценко, співзасновниця ГО «Вшануй»• Леся Примакова, керівниця відділу комунікацій і партнерств @work.ua• Анжеліка Бабій, менеджерка з комунікацій книгарні @sens_kyiv• Тетяна Трощинська, журналістка та ведуча @suspilne.media📅 25 червня🕠 Початок — 17:30📍 Veteran Hub, вул. Верхній Вал, 2А, КиївУчасть безоплатна за умови попередньої реєстрації: https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLScErbqqyISBHHxbPHjRvnRjkXbCLxeutbHmlUxkKbWsZIApkw/viewform#івентиДобрий піар | Підписатись

​Скільки джинси виявив ІМІ в українських онлайн-медіа у 2026 році?📊 ІМІ зафіксував 170 матеріалів з ознаками джинси в 28 популярних українських онлайн-медіа за результатами моніторингу першого кварталу 2026 року. Для порівняння, восени 2025-го таких публікацій було 179. Ринок не демонструє зростання, але проблема залишається системною. Водночас кількість матеріалів із неналежним маркуванням знизилася з 63 до 51 випадку.💼 Головна тенденція - подальша комерціалізація джинси. Частка комерційних замовників сягнула 83,8%, тоді як політична джинса становила лише 16,2%. Найбільшу частку серед замовників мають комерційні компанії (33,2%), далі - лобізм бізнесових інтересів (16%) та структури Ріната Ахметова (11,6%).🛒 Помітно зросла присутність ритейлу - до 10,5% усіх зафіксованих випадків. Окремими категоріями також виокремили нафтогазовий бізнес (3,9%) та гемблінг (2,2%). При цьому частка чорного піару суттєво скоротилася - до 2,8% проти 13% під час попереднього моніторингу.🏛 Серед політичних замовників лідирує Віталій Кличко з часткою 6,6%. Стільки ж припадає на категорію "інші політики". Далі йде "Євросолідарність" - 4,4%, а також Борис Філатов - 2,2%. Більшість політичних матеріалів із ознаками замовності, як і раніше, не маркуються взагалі та подаються як редакційний контент.⚠️ ІМІ звертає увагу на проблему псевдомаркування реклами. Позначки на кшталт "Позиція", "Промо", "Пресреліз", "Новини компаній" або "Актуально" не відповідають вимогам законодавства щодо чіткого відокремлення реклами від журналістських матеріалів. Ба більше, дедалі частіше замовні матеріали взагалі не отримують жодного маркування.📰 Лідерами за кількістю матеріалів з ознаками джинси стали OBOZ.UA, РБК-Україна та "Телеграф". Водночас моніторинг не виявив таких матеріалів на сайтах "Суспільне", "Бабель", LIGA.net, "Українська правда", LB.ua, "Громадське", "Тексти", Frontliner, ZN.ua та низці інших медіа. Це вкотре демонструє, що редакційна незалежність залишається питанням не лише стандартів, а й бізнес-моделі медіа.#статистика Добрий піар | Підписатись

Конкурс на позицію комунікаційного координатора програми - Фонд Східна ЄвропаОсновні завдання й обов’язки:Розроблення та впровадження стратегії комунікації програми на коротко- та довгострокову перспективу з огляду на цілі та інтереси ключових стейкхолдерів, наявні ресурси, історичний досвід та інші чинники.Координація комунікаційних зусиль із ключовими стейкхолдерами програми, командою її реалізації та іншими програмами організації-імплементатора, щоб забезпечити їхню взаємодоповнюваність, а також послідовність.Планування та реалізація інформаційних кампаній.Кваліфікація та досвід:Вища освіта в галузі комунікацій, журналістики, міжнародних відносин або суміжній галузі.Щонайменше три роки досвіду в розробленні та виконанні успішних стратегій комунікацій із фокусом на широку аудиторію.Попередній досвід у стратегічних комунікаціях для програм, що фінансуються міжнародними донорами, є перевагою.Заявка на участь у конкурсі має містити:резюме українською (або англійською) мовою;мотиваційний лист українською (або англійською) мовою із зазначенням очікуваного рівня заробітної плати.Місцерозташування: Київ, Україна.Формат роботи: гібридний.Подання заявок на конкурс:Пропозиції, будь ласка, надсилайте до 23:00 години 29 червня 2026 року за посиланням із позначкою «Комунікаційний(-а) координатор(-ка) програми».  #вакансіїДобрий піар | Підписатись

Старший радник із стратегічних комунікацій - «Врядування та відновлення послуг» Старший(-а) радник(-ця) зі стратегічних комунікацій здійснюватиме старше управління, надаватиме технічну експертизу та стратегічний нагляд за впровадженням підходу PFRU-2 до стратегічних комунікацій для Результату-2 «Врядування та відновлення послуг» з метою посилення стабілізаційного ефекту програмної діяльностіЗадачі: Очолення впровадження, перегляду та адаптації діяльності зі стратегічних комунікацій у межах Результату-2 протягом усього програмного циклу, включно з формуванням чітких робочих планів, забезпеченням своєчасної звітності та належного нагляду за реалізацією.Нагляд за бюджетним плануванням і фінансовим прогнозуванням для діяльності зі стратегічних комунікацій у межах Результату-2 у координації з визначеним(-ою) керівником(-цею) Результату та директорами проєктів Результату-2.Формування, управління та технічне спрямування дорадчої команди в межах Результату-2 для забезпечення ефективної реалізації стратегії та плану впровадження стратегічних комунікацій, включно з відповідними радниками, офіцерами та короткостроковою технічною підтримкою.Кваліфікація та досвід:Ступінь бакалавра в галузі комунікацій, журналістики, державної політики, міжнародних відносин або суміжної дисципліни, або еквівалентний професійний досвід; надається перевага ступеню магістра.Мінімум 6 років доведеного досвіду в галузі планування і впровадження крос-платформних кампаній в Україні, за використання визнаних орієнтованих на результат моделей, як-от OASIS.Глибоке розуміння підходів поведінкових наук до комунікаційної діяльності; підтверджена здатність розробки закликів до дії, що призводять до вимірюваних змін в поведінці і ставленні.Інструкції щодо подання резюме:Подавайтеся за допомогою цього посилання до 22 червня 2026 р. У полі «На яку посаду ви подаєтесь?» слід вибрати посаду TD 179 Senior Strategic Communications Adviser. Для позицій, де англійська мова є обов’язковою, бажано (але не обов’язково) надсилати резюме на англійській мові. Закликаємо подавати заявки людям з інвалідністю. Заявки розглядатимуться на постійній основі. Без запитань по телефону, будь ласка. Кімонікс зв’яжеться з фіналістами.PFRU-2 Recruitment – Candidate Application#вакансії вакансії Добрий піар | Підписатись