Готові до Чорної п'ятниці?Основна проблема, яка спостерігається у маркетологів і невеликих брендів, пов'язана з цією датою — підготовка. Банально не готуються до ЧП заздалегідь, акції придумуються за день-два до події. Чи варто говорити про якісь маркетингових тактик у такому випадку?А згадаймо, що за вікном то пандемія, то війна, і все більше людей вважають за краще робити онлайн-покупки.Накину кілька ідей стратегії до Black Friday:🎚️ Подовжте продажі з ЧП до КіберпонеділкаРаніше ЧП була одноденною акцією, але тепер пропозиції діють до наступного понеділка — Кіберпонеділка. По суті, це додаткові дні продажів.🎚️ Продажі за часомЗміна товарів зі знижкою щогодини. Це потенційно збільшить продажі та змусить клієнтів повертатися. Не забудьте додати банер на кожну годину, коли буде знижка на новий продукт.🎚️ Нагороди за покупкиУсі ми обожнюємо халяву. Ця маркетингова тактика далеко не нова, але вона працює як годинник.Концепція в тому, щоб роздавати безкоштовні товари під час покупки. Таким чином, клієнти будуть більш схильні купувати продукцію, а, можливо, цим переконаєте нерішучих купити їх.Сюди віднесемо акцію При покупці на скількись грошей, отримуєте подарунок. Не забувайте позначити акцію на банерах і головній сторінці сайту. 🎚️ Купи один продукт, а на другий — знижка 50%Усі використовують цю тактику, і не тільки в НП. І вона добре працює.Так можна переконати людей купувати більше, ніж вони планували спочатку.🎚️ Запропонуйте VIP-знижку Хто не хоче відчувати себе особливим? Використовуйте свою аудиторію як VIP-клуб, і запропонуйте клієнтам ексклюзивні знижки на ЧП.Це ваші лояльні клієнти, і вони, швидше за все, будуть купувати більше у вашого бренду і повторювати покупку протягом року.Наприклад, можна зробити посадкову сторінку, де клієнти отримають ранній доступ до спеціальних пропозицій Чорної п'ятниці.
Конверсійні рекламні кампанії в Чорну п'ятницюДля маркетологів це «золотий» час. Якщо зазвичай потрібно переконувати користувачів у тому, що їм потрібен ваш товар, то в Чорну п'ятницю більшість максимально схильні здійснювати покупки.Тому поговоримо про стратегії, які допоможуть кампаніям стати ефективнішими.➕Плануйте свої кампанії заздалегідьПопри те що до Black Friday ще є час, знайти найкращі пропозиції та заздалегідь підготувати список хороших оферів потрібно вже зараз.Важливо запланувати кампанії щонайменше на тиждень наперед. Не забуваємо і про те, що системи Meta можуть піднести сюрпризи: реклама може застрягти на модерації, можуть статися збої, бо інші рекламодавці намагаються запускатися в дні.➕Збільшуйте бюджетВ один із найбільш завантажених сезонів онлайн-шопінгу конкуренція завжди більша. Щоб призначати більш конкурентоспроможні ставки, потрібно збільшувати бюджет.Будьте готові, що приблизно за два тижні вартість реклами може зрости на 20%, за тиждень — на 50%, а напередодні самої Чорної п'ятниці — майже вдвічі.Під час Black Friday намір користувачів зробити покупку зашкалює. Люди не просто випадково переглядають сторінки, вони активно шукають вигідні пропозиції. І часто готові спробувати нові товари, якщо пропозиція досить приваблива.➕Аналізуйте старі кампаніїЯкщо ви запускали рекламні кампанії на минулу BF, варто проаналізувати, які були ефективні, а які ні. Можливо, ви скористаєтеся своїми ж торішніми напрацюваннями та зможете повторити успіх. Розберіть, які офери найкраще конвертували, які креативи були використані, що застосовували в тексті заклику до дії.➕КреативиЯкщо попереднього досвіду немає і порівняти нема з чим, потрібно зробити самим якісні креативи. Під час Чорної п'ятниці споживачі бачать дуже багато реклами з усіх боків: на електронній пошті, у соцмережах, на вебсайтах.Щоб привернути увагу юзерів і змусити їх зупинитися на вашому оголошенні, потрібні візуально привабливі креативи, що запам'ятовуються. Тексти на них також мають бути чіпляючими та виділятися. Використовуйте креативи з різними дизайнами зображень і кольорів.➕Використовуйте терміновість і дефіцитДефіцит і терміновість можуть підштовхувати користувача скоріше прийняти рішення. Фішка зі зворотним відліком давно використовується на лендінгах, але в період ЧП особливо актуальна. Також позначка, що у зв'язку з великим попитом залишилося всього кілька товарів, може поквапити потенційного клієнта.Наступний день розпродажів після Чорної п'ятниці — Кіберпонеділок. Аналогічно до ЧП Кіберпонеділок поступово перетворився на Кібертиждень.Чорна п'ятниця давно перетворилася на більше ніж один день покупок. Вона розтягнулася практично на місяць, під час якого ви можете отримати більше вигоди.Якщо у вас обмежений бюджет, віддайте перевагу самій Чорній п'ятниці та тижню до неї.
Чому Google Ads може зупинити твої кампанії ще до Black FridayBlack Friday цього року припадає за два дні до кінця місяця, коли у більшості акаунтів оновлюється місячний ліміт бюджету.І якщо не врахувати цю деталь — є ризик, що кампанії просто зупиняться раніше, саме тоді, коли трафік і продажі на піку.Нагадаю, як працює бюджет у Google Ads:⭐️ Реклама може витрачати до х2 денного бюджету в дні високого попиту.⭐️ Але місячна витрата ніколи не перевищить добовий бюджет × 30,4 (середня кількість днів у місяці).Тобто, навіть якщо попит зросте, Google зупинить покази, коли досягне цього ліміту.Наприклад:$200/день × 30,4 = $6 080.Якщо кампанії постійно витрачають максимум, до кінця місяця бюджет просто вичерпається раніше, і на Black Friday — Game over.Як уникнути цього:➡️ Плануйте бюджети на рівні місяця, а не дня.➡️ Почніть поступове масштабування бюджету за 1–2 тижні до розпродажів.➡️ Залиште запас у місячному ліміті, щоб не зупинитися перед піком трафіку.Коротко: якщо не хочете втратити головний день року для e-commerce — перевірте свій бюджет просто зараз.
Обережно з Meta AI ПокращеннямиMeta змінила, як рахуються і показуються AI-покращення (Enhancements) в оголошеннях — стало ще заплутаніше.Раніше все було просто (відносно): є звичний розділ Усі покращення (All optimizations), де можна вимкнути всі AI-ефекти одним кліком.Але тепер Meta розділила їх на два рівні:⭐️ Звичайні покращення (Regular Enhancements) — ті, що можна вимкнути через Усі покращення.⭐️ Основні покращення (Essential Enhancements) — новий тип, який повністю вимкнути не можна.І ці Основні покращення Meta перенесла дві старі функції й додала ще дві нові:⭐️ Reveal details over time — поступово розкриває деталі на відео чи зображенні.⭐️ Show spotlights — підсвічує головні елементи у рекламі, щоб нібито привернути більше уваги.І головна проблема: Основні покращення не показуються на рівні оголошення.Тобто можете бачити «0/5 активних покращень», але якщо зайдете всередину інтерфейсу — вони все одно будуть увімкнені.Тому якщо у вас раптом змінилися результати або креатив виглядає не зовсім так, як ви задумали — перевірте розділ Enhancements.Meta любить «допомагати» навіть тоді, коли про це не просимо.
Оновлення Advantage+ AIMeta продовжує прокачувати свій AI-движок для реклами.У центрі апдейту — оновлений Advantage+: спрощене створення кампаній, нові можливості оптимізації та «розумні» рекомендації прямо в Ads Manager.⭐️ Advantage+ Shopping тепер — Advantage+ Sales. Ці кампанії вже показали +70% росту рік до року.⭐️ Meta Andromeda підняла якість реклами на 8% завдяки кращій персоналізації.⭐️ Advantage+ Leads автоматизує генерацію лідів і знижує вартість якісного ліда на 10%.Ще одна фішка — Opportunity Score.Це показник в Ads Manager, який оцінює ефективність кампаній за 100-бальною шкалою і підказує, як покращити результати.У перших тестах рекламодавці, які використовували рекомендації, знизили вартість результату на 5%.Meta, звісно, пише, що всі ці нові AI-фічі знижують CPA і підвищують ROAS та звітує, що всі тести показують лише зростання й ефективність. Але ті, хто вже давно працює з її інструментами, знають: на практиці результати часто не збігаються з презентаціями. Той самий Opportunity Score додали — прибрали — типу переробили — повернули.
Meta запускає AI-інструменти для генерації лідівMeta оновила свій набір Lead Ads і додала AI-функції, щоб бізнеси могли ефективніше ловити якісні ліди у Q5 — період після свят, коли конкуренція менша, а CPM падає.⭐️ Advantage+ Leads тепер доступні глобально — це автоматизовані кампанії, які самостійно підбирають аудиторії, плейсменти й бюджети.Результат: у середньому -14% вартості ліда та -10% вартості якісного ліда.⭐️ CRM-інтеграції стали простішимиЧерез Zapier можна безкоштовно передавати до 100 000 лідів у Meta, а Salesforce тепер напряму підключається до Conversions API. Це зменшує технічну складність і прискорює оптимізацію.⭐️ Нові інструменти перевірки якості лідівSMS-верифікація номерів, перевірка робочих e-mail і навіть тестування підтвердження адрес.Наприклад, компанія The First Group (нерухомість у Дубаї) зменшила кількість невалідних номерів на 45% і підняла конверсію на 11%.⭐️ AI-бот у MessengerАвтоматично обробляє ліди 24/7, підвищуючи кількість звернень на ~10%. Також тестують інтеграції з Manychat і Botcake для подальшої персоналізації спілкування.Детальніше читайте в блозі Meta — клац.
Sticker CTA — маленьке оновлення, яке може серйозно підняти CTRMeta розгортає функцію, яка додає стікер до кнопки заклику до дії (CTA). Це або AI-згенерований стікер, який Meta створює автоматично на основі відео, креативу чи товарів із каталогу, або ж ваш власний кастомний стікер. Особисто я віддав би перевагу другому варіанту — більше контролю та брендингу.Фішка в тому, що такий CTA одразу виділяється — стає помітнішим, динамічнішим і краще вписується у візуальний стиль бренду.Наразі наклейки із закликом до дії доступні лише для оголошень з одним відео (9:16), які відображаються в плейсменті Facebook Stories. Наклейки підтримуються для будь-якого заклику до дії.Під час завантаження власної наклейки зображення має бути файлом .PNG та мати розмір щонайменше 600x600 пікселів. Стікери не можуть містити людську присутність і повинні мати співвідношення сторін 1:1, 4:5 або 16:9.Щоб додати наліпку до своєї реклами у Facebook Story, перейдіть на рівень реклами, виберіть формат окремої відеореклами та обов’язково завантажте відео у співвідношенні сторін 9:16. Після завантаження, можете побачити опцію ввімкнення заклику до дії стікера в розділі Покращення рекламних матеріалів.Це дрібне, але помітне оновлення, яке реально може підняти CTR у Stories.Виглядає свіжо і додає трохи «життя» креативам.
OpenAI запустила ChatGPT Atlas — браузер, який може змінити правила гри. Чи ні?OpenAI презентувала ChatGPT Atlas — AI-браузер, що поєднує пошук, асистента та памʼять про всі ваші дії.Atlas розуміє, що відбувається на екрані, допомагає з витягами тексту, редагуванням коду чи документів — і головне, памʼятає все, що ви робили раніше.На кожній сторінці є вбудована вкладка з ChatGPT, тож до асистента можна звертатися миттєво.Поки Atlas доступний лише на Mac, а версії для Windows, iOS і Android — на підході.І поки користувачі тестують новинку, Google втратила $100+ млрд капіталізації — акції впали на 4%.Але, це поки всі не зрозуміли, що Atlas є клоном Google Chrome с прикрученим ChatGPT — розширення повністю с Chrome суміжні. Платформа одна — Chromium.Здається, вже капіталізація в нормі, а то і в плюсі.Якщо тема браузера вам цікава, рекомендую протестувати Arc або Dia.⭐️ Arc Browser — базується на Chromium, має чистий дизайн, інший підхід до вкладок і вбудованого AI-помічника для зручнішої роботи.⭐️ Dia Browser — теж на Chromium, але з акцентом на ШІ: узагальнює сторінки, допомагає шукати й автоматизує дії прямо у браузері.➡️ Завантажити ChatGPT Atlas➡️ Завантажити Arc➡️ Завантажити Dia
Meta змінила логіку кампаній на Engagement Якщо запускаєте кампанії з ціллю Engagement, більше не побачите тип конверсії Post engagement. Тепер Meta замінює її на нову мету — Maximize Interactions.Це не просто ребрендинг, як інколи Meta любить робити. Зміни зачіпають логіку оптимізації реклами.Раніше ціль Post engagement рахувала майже всі можливі дії з постом — від лайків до переглядів фото, кліків по профілю, навіть 3-секундних програвань відео.Тепер Meta прибрала все зайве і оптимізується лише на 4 дії:➡️ лайки та реакції➡️ коментарі➡️ поширення➡️ збереженняТобто система більше не женеться за дешевими 3-секундними переглядами чи випадковими кліками по крео.Що це означає на практиціРезультатів стане менше, а ціна за «результат» вища. Але взаємодії, які отримуєте, будуть реальні та якісні.Плюс — нова логіка вирівнює покази між форматами. Раніше відео завжди «зʼїдало» бюджет, бо генерувало тонни коротких переглядів, а статичні креативи лишались у тіні. Тепер алгоритм більше не тягнутиме ковдру в бік відео.Загалом, це гарна зміна — чистіша аналітика, менше фейкових метрик і справжня взаємодія з контентом. Але будемо тестувати та перевіряти, чи дійсно функціонал такий, як каже Meta.
#вакансія: Media Buyer / Assistant Media Buyerв Online Fitness SchoolВаші задачі:• Планування медіабюджетів під цілі (ROAS/CPA/CAC)• Аналіз конкурентів і ЦА, формування портретів клієнтів• Підготовка структури акаунта та запуск кампаній у Meta Ads• Побудова воронки продажів, відстеження ключових метрик, генерація гіпотез• Командна робота з проджектом, дизайнером та аналітикою• Ведення прозорої звітності та аналітикиВимоги:• Досвід або навички роботи з Meta Ads Manager• Упевнене володіння Google Sheets• Вміння працювати в умовах багатозадачності та чітких дедлайнів• Ефективне управління часом, використання AI-інструментів• Бажання навчатися та професійно ростиВід нас:• Конкурентна фінансова мотивація + прозора бонусна система (KPI)• Гнучкий графік• Робота з великими бюджетами на ринках ЄС, США, Канади• Менторство від Head of Marketing• Можливість росту до ролі Team Lead🚀 Ми розширюємо команду трафіка — відкрито кілька позицій!Також шукаємо:• Junior+/Middle Recruiter / HR Manager• Middle/Senior Technical Specialist (робота з сайтами, GA)📩 Для відгуку або деталей заповніть форму: https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSeRs4-4-0khrq3sj9TPI2OWuMbkyXejzyH9JQiTHz9AWQe-qQ/viewformАбо пишіть у Telegram: @nataliiapetrash
TGLIST.COM.UA
