Таргет, пане

Оновлення платформи Ads Manager, включаючи інтеграцію Google AnalyticsMeta оголосила про оновлення рекламної платформи з метою надання більш персоналізованих результатів за допомогою автоматизації з підтримкою ШІ та інтеграції із зовнішніми інструментами аналітики. ⭐️ Правила значення конверсіїПланується розширити тестування нової функції — Conversion Value Rules. Інструмент дозволяє виражати, які аудиторії чи конверсії рекламодавці цінують більше, чи менше, забезпечуючи більш детальну оптимізацію кампанії.Приклад: Рекламодавець може встановити на 30% вищу ставку для сегментів клієнтів з вищою життєвою цінністю, і все це в рамках однієї кампанії.⭐️ Атрибуція додаткових конверсійВпроваджується новий параметр атрибуції, орієнтований на оптимізацію інкрементних конверсій та звітування про них.Ця функція має змістити доставку реклами в бік збільшення кількості інкрементних конверсій, що потенційно підвищує загальну ефективність рекламних витрат.⭐️ Інтеграція сторонньої аналітикиВпроваджується API-з'єднання із зовнішніми аналітичними інструментами, починаючи з Google Analytics й Northbeam, з планами включити Triple Whale та Adobe.Інтеграція Meta з Google Analytics вже почала впроваджуватися для деяких рекламодавців.Meta планує запустити цю інтеграцію для всіх рекламодавців до 2025 року.⭐️ Покращена крос-паблішерська оптимізаціяВикористовуючи дані інтегрованих аналітичних інструментів, Meta оновлює свою рекламну систему, щоб врахувати більшу частину клієнтської подорожі між паблішерами.⭐️ Розширені параметри оптимізаціїПланується підтримувати нові визначення цінності для оптимізації, такі як прибуток або прогнозована життєва цінність.Це розширення дає компаніям більше гнучкості у визначенні цілей своїх кампаній і дозволяє системі Meta краще відповідати різноманітним бізнес-цілям.Ці оновлення є частиною постійної стратегії Meta, спрямованої на вдосконалення рекламної екосистеми за допомогою оптимізації на основі даних, керованої ШІ, яку планується впроваджувати до 2025 року.Детальніше

Суперканали, зіркові реакції та підписки за зірки в Telegram➡️ Користувачі тепер можуть підтримувати свої улюблені канали та авторів контенту безпосередньо, відправляючи їм Telegram-зірки за допомогою нової зоряної реакції. Власники каналів отримують 100% зірок — і можуть обміняти їх на винагороду в криптовалюті Toncoin або оплатити ними рекламу зі спеціальною знижкою;➡️ Підписки за зірки: автори контенту тепер можуть створювати спеціальні запрошувальні посилання, за якими користувачі можуть підписатися на канал за щомісячну плату в Telegram-зірках. Автори також можуть монетизувати канали шляхом публікації платних фотографій і відеозаписів. Від сьогодні платні публікації також доступні для ботів;➡️ Суперканали: юзери можуть зробити свій канал більш схожим на групу, де адміністратори можуть публікувати повідомлення від свого імені або навіть від імені інших своїх каналів. Адміни можуть у будь-який момент вибрати профіль, від імені якого хочуть опублікувати повідомлення, натиснувши на фотографію профілю в рядку введення;➡️ Перегляд документів на iOS: у клієнті для iOS документи — такі як .pdf, .xls або .docx тепер відкриваються в окремих вкладках браузера Telegram, щоб юзери могли легко перемикатися між файлами та повідомленнями в чатах.

Instagram робить перегляди основним показником для всіх форматів контентуInstagram зміщує акцент з традиційних показників, таких як підписники та вподобання, на охоплення та перегляди. Це оновлення має на меті допомогти авторам надати пріоритет охопленню як більш точному показнику ефективності контенту.Оновлення відповідає змінам у звичках користувачів і рекомендаціям Meta на основі ШІ, акцентуючи на показниках — кількість відправлень на одне охоплення.Основні зміни:⭐️ Перегляди стануть основною метрикою для всіх форматів контенту.⭐️ Reels. Метрика Відтворення буде перейменована на Перегляди. Відтворення буде поступово вилучено з Insights та Meta Business Suite.⭐️ Показники як Охоплені акаунти, Залучені акаунти, Взаємодії та Час перегляду залишаться доступними, але їх розташування в Аналітиці зміниться.З чим повʼязані зміни:➡️ Алгоритмічний вплив: понад 50% публікацій у стрічках користувачів надходять із профілів, на які вони не підписані, а рекомендовані ШІ, що зменшує важливість кількості підписників.➡️ Поведінка користувачів: користувачі все більше покладаються на алгоритмічні канали для виявлення контенту, що робить кількість підписників менш актуальною.➡️ Обмін контентом: такі показники, як Відправлення за охоплення, стають більш важливими, оскільки користувачі діляться вмістом через Direct, а не лайкають публікації.Повноцінно викотити оновлення Instagram планує протягом кількох тижнів.

Meta запускає AI StudioAI Studio — дозволяє створювати, ділитися та відкривати для себе персонажів зі ШІ. Автори можуть налаштовувати індивідуальність свого ШІ та використовувати його для взаємодії з підписниками. Платформа підтримує Instagram, Messenger, WhatsApp і веб-інтеграцію. Працює поки лише в США.Іншими словами це аватар, який можна навчити говорити з користувачами в Direct, наприклад. Ключові особливості:⭐️ Створення ШІ — користувачі можуть створювати ШІ-персонажів для особистого використання або ділитися ними в Instagram, Messenger, WhatsApp та Інтернеті.⭐️ Кастомізація — персонажі ШІ можуть бути персоналізовані за допомогою імен, характерів, тонів, аватарів тощо.⭐️ Шаблони та підказки — доступні різні шаблони підказок, які допоможуть користувачам розпочати роботу.⭐️ Безпека — можна буде обмежити коло осіб, з якими взаємодіятиме бот, і ставити блок на певні теми в спілкуванні. Десь рік тому, Meta впроваджувала чат-боти зі ШІ у стилі знаменитостей типу Кендалл Дженнер і Чарлі Д'Амеліо або Марк Мерфі — шеф-кухар, який через чат-бот давав поради щодо їжі.Але ці проєкти Meta днями закрила, бо вони не викликали значного інтересу в аудиторії. Схоже саму схему протестували та тепер викатують для простих смертних. Детальніше

Наскільки розширюється аудиторія за допомогою Advantage Custom Audience?Розширення аудиторії Advantage — одна з найбільших загадок Meta. Коли надаєте дані для таргетингу й вмикаєте розширення аудиторії Advantage, що відбувається? Чи завжди аудиторія розширюється? Як сильно розширюється? Багато запитань.Вирішив протестувати це завдяки сегментації аудиторії за допомогою рекламних кампаній.Використовуючи оригінальні аудиторії, створив користувацькі аудиторії, які точно відповідають сегментам ЦА, а потім увімкнув користувацьку аудиторію Advantage.Витративши близько $275, через розбивку за сегментами аудиторії дивимось як розподілився бюджет.Загалом $72,05 було витрачено на залучену аудиторію та існуючих клієнтів, які є ЦА. Meta витратила близько 26% бюджету на ці користувацькі аудиторії, а решту на розширення.Існує багато факторів, які сприятимуть цьому. Наскільки великою є аудиторія ремаркетингу та сума витрат, впливатимуть на ці результати.Було б цікаво отримати краще відчуття розширення при використанні детального таргетингу Advantage або Advantage Lookalike, але наразі це неможливо.Можете бачити, яка частина бюджету пішла вашим сегментам аудиторії, але наразі не знаємо, скільки було витрачено на початковий детальний таргетинг, а скільки на розширення.Подібні тести є цікавими, бо допомагають виявити те, чого ніколи не бачили, що може дати краще розуміння як працює ця та інші функції алгоритмічного таргетингу.