Meta тихенько викотила нову функцію, яка поки не впливає на рекламу, але має потенціал стати серйозним інструментом у майбутньому — Audience Labels для Custom Audiences на основі клієнтських списків.Десь в коментах та нашому чаті (@target_bunker) підіймали тему того, що зʼявились мітки вже кілька тижнів як. От давайте розбиратись.Йдеться про ті аудиторії, які ми створюємо завантажуючи власні бази контактів у Ads Manager — наприклад, клієнти, ліди тощо.Тепер до таких аудиторій можна прикріплювати спеціальні мітки. Всього доступно 5 варіантів.Leads:➡️ Qualified leads➡️ Disqualified leads➡️ CustomersTypes of Customer:➡️ High-value➡️ Low-valueНа цей момент Meta офіційно зазначає, що мітки не впливають на алгоритми показу реклами, а потрібні лише для внутрішньої організації та «можливого використання в майбутніх функціях».Але сам факт появи цих міток — сигнал.Чому це варто взяти на контроль уже зараз?1. Нові сигнали для алгоритмівРаніше Meta не розуміла, що саме міститься у вашому Custom Audience — це просто імпортований файл із даними. З мітками все змінюється: система потенційно зможе враховувати тип аудиторії як сигнал при оптимізації кампаній.Наприклад: рекламна кампанія, спрямована на нові потенційні high-value клієнти або виключення лише disqualified leads зі списку.2. Нові типи оптимізаціїGoogle уже давно йде шляхом оптимізації під тип користувача (напр., «зацікавлений покупець» чи «високий LTV»). Якщо Meta реалізує щось подібне, ці мітки зможуть відкривати нові цілі кампаній. І це не про красиву сегментацію, а про практичну автоматизацію навколо якості.Поки що це лише «інтерфейсна» зміна — але якщо вже працюєте з імпортованими списками, є сенс проставляти мітки вже зараз. Коли Meta почне використовувати їх як сигнали — ви будете готові.
Meta запускає Value RulesТепер можна задавати, наскільки цінною є конкретна аудиторія, і на цій основі алгоритм буде автоматично підвищувати або знижувати ставки в аукціоні.Налаштовується в Advertising settings. Там можна створити набір правил і визначити, кому готові платити більше, а кому — менше. Далі при створенні кампанії з ціллю Sales або App promotion зможете застосувати цей набір до кампанії.Правила задаються за критеріями: вік, стать, географія або мобільна ОС.Наприклад, можна збільшити ставку на жінок віком 25–34, які живуть у Києві та користуються iOS.Після визначення аудиторій встановлюєте, на скільки відсотків підняти або знизити ставку. Це дозволяє точніше розподіляти бюджет, не створюючи десятки окремих адсетів.Щоправда, вартість результату може вирости — Meta буде оптимізуватись не просто на конверсію, а на «цінну» конверсію за вказаними правилами.У звітах зʼявився новий зріз — можна подивитися, як спрацювали value rules на рівні оголошень і адсетів.Максимум — 10 правил по 2 умови в кожному. Якщо правила перетинаються, Meta застосує тільки перше в списку.Наприклад, якщо є правило «+20% для жінок з Києва» і друге — «+10% для жінок з iOS», то жінка з Києва на iOS отримає ставку +20%, бо спрацює перше правило.Функція вже зʼявляється в акаунтах. Можна тестувати — особливо якщо у вас є сегменти, які дають вищу цінність при однаковій CPA.
Meta додає нові Creative Insights: тепер можна бачити, які теми «тягнуть» креативиMeta викотила новий інструмент для аналізу креативів — Top Creative Themes.Тепер у звітах можна подивитися, які саме теми вашої реклами найбільше «звучать», скільки на них витрачено і скільки оголошень під них крутиться.Знаходиться тут: Ads Reporting → Account InsightsЯк це працюєMeta автоматично аналізує креативи та групує їх за темами.У результаті — бачите список тем з інформацією:➡️ Скільки активних оголошень відповідають кожній темі➡️ Скільки витрачено бюджету на кожну з них➡️ Порівняння з найефективнішими темами в вашій індустріїКлік по назві теми веде до підрозділу зі зразками креативів і порадами, як покращити оголошення в межах цієї тематики.Для чого це корисно⭐️ Можна побачити, чи збігається реальне позиціювання з тим, що ви хочете транслювати⭐️ Дає змогу порівняти свої теми з тими, які працюють у схожих бізнесах⭐️ Допомагає оптимізувати креативну стратегію, не вгадуючи навманняПриклади тем, які може визначити Meta:Vitality — сила, енергія, драйвPromotion — акції, знижки, спецпропозиціїEscapism — занурення у фантазію, відрив від реальностіComfort — затишок, спокій, безпечністьHappiness — радість, задоволенняJoy — емоції, піднесенняPeacefulness — спокій, свобода від стресуPeople — фокус на людях, емоційна впізнаваністьЯкщо працюєте з креативами системно — цей інструмент точно вартий уваги.Навіть простий аналіз: на що реально йде бюджет і які емоції транслює реклама — вже може дати напрямок для тестів і правок.
🔥 Хочеш стартувати в арбітражі трафіку, але не знаєш, з чого почати?Pablos Academy створила потужний курс, який проведе тебе від нуля до першого прибуткового заливу вже під час навчання. Без води. Без відкладень. Лише робочі зв'язки, практика та підтримка.На курсі ти:⭐️ навчишся працювати з рекламними кабінетами та запускати зв’язки, що приносять прибуток⭐️ отримаєш перевірені інструменти, які щодня використовують експерти⭐️ отримаєш підтримку менторів, які не зливаються, а реально допомагають⭐️ зможеш вчитись у зручному темпі — хоч вночі, хоч у вихідні⭐️ зробиш перші заливи вже під час курсу, а не «коли-небудь потім»А кращі студенти отримають шанс потрапити в команду Pablos — без фільтрів та без резюме. Просто покажи результат.До речі, в боті Pablos Academy ти знайдеш купу корисної інформації: часті помилки новачків, поради щодо перших заливів, чек-листи та багато іншого.Тицяй тут, щоб отримати доступ Це твій шанс увійти у сферу, де можна заробляти в доларах, працювати з будь-якої точки світу і кайфувати від процесу.Не чекай кращого моменту. Записуйся прямо зараз і лий трафік вже цього місяця:🔗 pablos.academy🟡 Детальніше про курс🎁 Бот Pablos Academy#ads
Як працювати з клієнтами/підрядниками довго, продуктивно і без нервівНавіть попри фільтри в комунікації, до нас періодично приходять запити від потенційних клієнтів, з якими нам точно не по дорозі.Тому ще до старту ми завалюємо потенційного клієнта питаннями, а потім на дзвінку уточнюємо всі нюанси.Бо ми не за «запустіть щось там на тиждень». Ми за довгу і комфортну співпрацю, де і нам, і клієнту нормально.Ось що для нас важливо:⭐️ Клієнт розуміє, як працює рекламаНе потрібно знати, що таке CTR або lookalike. Але якщо в голові живе думка «я даю гроші — значить, завтра мають купити», то далі буде біль. Обом.⭐️ Готовність включатисяОсобливо на старті. Реклама не існує у вакуумі — потрібна зв’язка з менеджерами, сайтом, командою.Інакше ми будемо радіти результатам у рекламному кабінеті, а відділ продажу — скаржитись, що «не ті ліди».⭐️ Розуміння зони відповідальностіМи можемо показати, яка зв’язка дає найкращий САС, і перерозподілити бюджет.Але ми не можемо продати замість вас.⭐️ Чіткі очікування«Протестувати нове джерело трафіку» — це нормальне очікування. Так само, як і конкретна ціна за лід, чи план по конверсії на кожному етапі.А от магічне «я хочу більше продажів» — вже не дуже.⭐️ Без завищених очікуваньФормату «ви ж профі — вирішіть, чому у нас немає продажів» — ні.Ми не налаштовуємо CRM, не навчаємо менеджерів і не зварюємо двері, щоб клієнти не втекли.⭐️ АдекватністьБез пасивної агресії, хамства і зверхності. Якщо на дзвінку перебивають своїх співробітників —можемо уявити, як ви ставитесь до підрядників.⭐️ Оплата — без торгівНе просимо знижку за те, що ми «новий підрядник». І не чуємо фрази «ну ви ж тільки знайомитесь з нашим бізнесом…».Усе просто: ми працюємо — ви платите. Без торгів і шантажу.⭐️ Готовність довірити нам реалізаціюМи не пропонуємо рандомні гіпотези. Ми знаємо, що ось цей формат, цей текст і ця аудиторія — працюють,бо вже перевірили це в десятках кейсів і кількох тисячах доларів.Не потрібно переробляти все на власний смак — краще перевірити те, що справді дає результат.Ми не шукаємо «ідеального клієнта». Але якщо з першої розмови є повага, відкритість і бажання рухатись разом — буде результат. І буде нормальний робочий процес без виснаження.
#вакансія Targeting Specialist | Facebook Ads🔻 Inweb — digital-marketing агентство🌍 Україна | Віддалено / офіси в Одесі, Києві, Харкові, Черкасах🔹 Про компанію:Inweb — українське digital-маркетинг агентство з 15-річним досвідом, яке допомагає бізнесам ставати брендами, які люблять і пам’ятають. Наші напрями — PPC, SEO, SMM, реклама мобільних застосунків, аналітика. Ми віримо у здоровий перфекціонізм, цінуємо свободу дій та підтримуємо одне одного.🔹 Кого шукаємо?Фахівця, який глибоко занурюється в налаштування Facebook Ads і прагне рости далі — наприклад, у напрямках Telegram Ads, Pinterest чи LinkedIn. Хочеш не просто «крутити рекламу», а впливати на стратегію — будемо раді знайомству 😎✅ Основні вимоги:• Досвід роботи з Facebook Ads (Business Manager, Commerce Manager, Pixel)• Знання GA4, GTM, Google Таблиць• Аналітичне мислення та грамотна письмова українська/російська• Англійська від рівня B1• Самоорганізованість, структурність, відповідальність• Проактивність та відкритість до розвитку🔹 Буде плюсом:• Facebook Blueprint сертифікати• Досвід з Telegram Ads, Pinterest, LinkedIn• Робота з Mergado, Confect, таск-менеджерами 🔹 Що потрібно буде робити?• Запускати й оптимізовувати Facebook-рекламу.• Аналізувати ефективність, працювати з KPI.• Формулювати ТЗ для дизайнерів.• Розробляти стратегії та медіаплани.• Проводити аудити, ділитися інсайтами з командою.• Розвивати напрям разом із PPC-командою.🔹 Що пропонуємо?• Гнучкий графік: старт між 8:00–10:00.• Віддалено або в офісі (Одеса, Київ, Харків, Черкаси).• Робота з корпоративним психологом.• 18 днів відпустки + 8 лікарняних без довідок + 11 свят.• Соцпакет Cafeteria plan — ти сам обираєш: навчання, спорт, хобі.• 50% компенсація навчання.• Mental Health Day + додаткові day off.• Командні івенти, мінімум бюрократії, максимальна довіра.Хочеш працювати в агентстві, де тебе справді чують?🔗 Відгукуйся на вакансію прямо зараз! Або пиши рекрутеру - @ViktoriaRecruiter
Meta оновила Catalog AdsMeta продовжує розгрібати свій Ads Manager, і черга дійшла до каталогів.Info Labels, які використовувались у каталогових оголошеннях, тепер офіційно перейменовано на Dynamic Overlays.Крім зміни назви — відбувся і невеликий ребрендинг інтерфейсу: тепер ці налаштування перенесені до розділу Advantage+ creative enhancements.Що змінилось:Суть залишилась майже та ж: можна або дозволити Meta автоматично додавати накладки, або вручну кастомізувати форму, шрифт, розміщення, колір тощо.Ще помітив, що у старому інтерфейсі ви могли вибрати лише один тип мітки за раз. У новому налаштуванні можете вмикати або вимикати кожен тип етикетки окремо: ціна, закреслена ціна, знижка у відсотках, безкоштовна доставка.Це оновлення — частина спроб Meta навести лад в Ads Manager, який у 2024 році вже почав «тріщати» від кількості налаштувань і опцій, розкиданих по всіх вкладках.Загалом, апдейт невеликий, але приємний — особливо для ecom-брендів, які регулярно працюють із динамічними каталогами.
Оновлена Оптимізація вартості у Meta AdsMeta відкрила доступ до зміни атрибуції в кампаніях з Продажів ціллю ефективності Maximize Value of Conversions (Максимальна цінність конверсій).Value Optimization — це оптимізація не на кількість конверсій, а на суму цінностей — тобто фокус на вищий ROAS, а не просто CPA. Працює з ціннісними подіями (наприклад, Purchase), і є опція задати цільовий ROAS.Також можете встановити ціль ROAS, використовуючи цю ціль ефективності.До купи тепер можна вручну додати 1-day view як тип атрибуції. За замовчуванням система ставить 7-day click— і це не зовсім типова поведінка, бо для Maximize Number of Conversions використовується звичне 7-day click + 1-day view.Чому 1-day view не був увімкнений з початку — неясно. Є гіпотеза, що Meta вважає ці перегляди менш цінними для ROAS. Але якщо так, то алгоритм мав би це враховувати й сам.Якщо працюєте з Value Optimization — протестуй варіант із 1-day view. Це може змінити структуру трафіку й дати кращу картину реальної ефективності.
Meta поступово викочує для всіх рекламодавців новий тип атрибуції — Incremental Attribution.Це опція з можливістю оптимізації під інкрементальні конверсії — тобто ті, що сталися виключно завдяки рекламі, а не органіці чи зовнішнім факторам.⭐️ Як це працює?За логікою Meta, система на основі «просунутих моделей» намагається відрізнити, чи сталася конверсія через показ реклами, чи вона б трапилась і так — без рекламного впливу.⭐️ Чому це важливо?Звичайна атрибуція рахує все, що умовно «зачепилося» за рекламу. Але не завжди зрозуміло — чи була реклама реально причиною покупки. Incremental Attribution намагається дати відповідь саме на це питання.Цю модель варто протестувати в порівнянні зі стандартною оптимізацією на обʼєм.Якщо дійсно вдасться впливати на «додаткові» покупки, а не просто добирати те, що і так могло статись — це може змінити підхід до масштабування.Meta вже має схожу логіку в Conversion Lift-тестах, де контрольна група не бачить рекламу, а тестова — бачить.Потім порівнюють поведінку обох груп і визначають реальний вплив кампанії.Якщо функція вам доступна, можна знайти шляхом:➡️ Створюєте нову кампанію з ціллю Продажі➡️На рівні ad set відкриваєте розділ Show more options➡️Там зʼявиться опція вибору Incremental attribution
Meta постійно додає дрібні, але інколи корисні опції до Ads Manager. І ось одне з них — умовне форматування прямо в Ads Manager, а не лише в Ads Reporting, як було раніше.Тепер можна візуально підсвічувати метрики на рівні таблиці, щоб швидше знаходити оголошення, які перформлять добре або, навпаки, провалюються.Функція вже почала з’являтися в акаунтах, але у своїх кабінетах поки не знайшов.Як це працює:1. Клацаєте стрілку біля назви колонки → Conditional formatting2. Додаєте правило:➡️ IF column — обираєте метрику: Cost per Result, Purchase ROAS, CPM, CTR, CPC➡️ For event — застосовується до всіх подій або вибраної (наприклад, тільки покупки)➡️ Is — задаєте умову: більше, менше, у діапазоні, не у діапазоні тощо➡️ Apply color — обираєте колір: червоний, жовтий, зелений, синійПісля збереження — таблиця автоматично підсвічує значення відповідно до заданих правил. В результаті — один погляд, і вже видно, що працює, а що варто вимикати або масштабувати.Це не глобальне оновлення, але для тих, хто працює з великим обсягом кампаній або веде аналітику вручну — може зекономити час та нерви.
TGLIST.COM.UA
