Таргет, пане

Як працювати з клієнтами/підрядниками довго, продуктивно і без нервівНавіть попри фільтри в комунікації, до нас періодично приходять запити від потенційних клієнтів, з якими нам точно не по дорозі.Тому ще до старту ми завалюємо потенційного клієнта питаннями, а потім на дзвінку уточнюємо всі нюанси.Бо ми не за «запустіть щось там на тиждень». Ми за довгу і комфортну співпрацю, де і нам, і клієнту нормально.Ось що для нас важливо:⭐️ Клієнт розуміє, як працює рекламаНе потрібно знати, що таке CTR або lookalike. Але якщо в голові живе думка «я даю гроші — значить, завтра мають купити», то далі буде біль. Обом.⭐️ Готовність включатисяОсобливо на старті. Реклама не існує у вакуумі — потрібна зв’язка з менеджерами, сайтом, командою.Інакше ми будемо радіти результатам у рекламному кабінеті, а відділ продажу — скаржитись, що «не ті ліди».⭐️ Розуміння зони відповідальностіМи можемо показати, яка зв’язка дає найкращий САС, і перерозподілити бюджет.Але ми не можемо продати замість вас.⭐️ Чіткі очікування«Протестувати нове джерело трафіку» — це нормальне очікування. Так само, як і конкретна ціна за лід, чи план по конверсії на кожному етапі.А от магічне «я хочу більше продажів» — вже не дуже.⭐️ Без завищених очікуваньФормату «ви ж профі — вирішіть, чому у нас немає продажів» — ні.Ми не налаштовуємо CRM, не навчаємо менеджерів і не зварюємо двері, щоб клієнти не втекли.⭐️ АдекватністьБез пасивної агресії, хамства і зверхності. Якщо на дзвінку перебивають своїх співробітників —можемо уявити, як ви ставитесь до підрядників.⭐️ Оплата — без торгівНе просимо знижку за те, що ми «новий підрядник». І не чуємо фрази «ну ви ж тільки знайомитесь з нашим бізнесом…».Усе просто: ми працюємо — ви платите. Без торгів і шантажу.⭐️ Готовність довірити нам реалізаціюМи не пропонуємо рандомні гіпотези. Ми знаємо, що ось цей формат, цей текст і ця аудиторія — працюють,бо вже перевірили це в десятках кейсів і кількох тисячах доларів.Не потрібно переробляти все на власний смак — краще перевірити те, що справді дає результат.Ми не шукаємо «ідеального клієнта». Але якщо з першої розмови є повага, відкритість і бажання рухатись разом — буде результат. І буде нормальний робочий процес без виснаження.

#вакансія Targeting Specialist | Facebook Ads🔻 Inweb — digital-marketing агентство🌍 Україна | Віддалено / офіси в Одесі, Києві, Харкові, Черкасах🔹 Про компанію:Inweb — українське digital-маркетинг агентство з 15-річним досвідом, яке допомагає бізнесам ставати брендами, які люблять і пам’ятають. Наші напрями — PPC, SEO, SMM, реклама мобільних застосунків, аналітика. Ми віримо у здоровий перфекціонізм, цінуємо свободу дій та підтримуємо одне одного.🔹 Кого шукаємо?Фахівця, який глибоко занурюється в налаштування Facebook Ads і прагне рости далі — наприклад, у напрямках Telegram Ads, Pinterest чи LinkedIn. Хочеш не просто «крутити рекламу», а впливати на стратегію — будемо раді знайомству 😎✅ Основні вимоги:• Досвід роботи з Facebook Ads (Business Manager, Commerce Manager, Pixel)• Знання GA4, GTM, Google Таблиць• Аналітичне мислення та грамотна письмова українська/російська• Англійська від рівня B1• Самоорганізованість, структурність, відповідальність• Проактивність та відкритість до розвитку🔹 Буде плюсом:• Facebook Blueprint сертифікати• Досвід з Telegram Ads, Pinterest, LinkedIn• Робота з Mergado, Confect, таск-менеджерами 🔹 Що потрібно буде робити?• Запускати й оптимізовувати Facebook-рекламу.• Аналізувати ефективність, працювати з KPI.• Формулювати ТЗ для дизайнерів.• Розробляти стратегії та медіаплани.• Проводити аудити, ділитися інсайтами з командою.• Розвивати напрям разом із PPC-командою.🔹 Що пропонуємо?• Гнучкий графік: старт між 8:00–10:00.• Віддалено або в офісі (Одеса, Київ, Харків, Черкаси).• Робота з корпоративним психологом.• 18 днів відпустки + 8 лікарняних без довідок + 11 свят.• Соцпакет Cafeteria plan — ти сам обираєш: навчання, спорт, хобі.• 50% компенсація навчання.• Mental Health Day + додаткові day off.• Командні івенти, мінімум бюрократії, максимальна довіра.Хочеш працювати в агентстві, де тебе справді чують?🔗 Відгукуйся на вакансію прямо зараз! Або пиши рекрутеру - @ViktoriaRecruiter

Meta оновила Catalog AdsMeta продовжує розгрібати свій Ads Manager, і черга дійшла до каталогів.Info Labels, які використовувались у каталогових оголошеннях, тепер офіційно перейменовано на Dynamic Overlays.Крім зміни назви — відбувся і невеликий ребрендинг інтерфейсу: тепер ці налаштування перенесені до розділу Advantage+ creative enhancements.Що змінилось:Суть залишилась майже та ж: можна або дозволити Meta автоматично додавати накладки, або вручну кастомізувати форму, шрифт, розміщення, колір тощо.Ще помітив, що у старому інтерфейсі ви могли вибрати лише один тип мітки за раз. У новому налаштуванні можете вмикати або вимикати кожен тип етикетки окремо: ціна, закреслена ціна, знижка у відсотках, безкоштовна доставка.Це оновлення — частина спроб Meta навести лад в Ads Manager, який у 2024 році вже почав «тріщати» від кількості налаштувань і опцій, розкиданих по всіх вкладках.Загалом, апдейт невеликий, але приємний — особливо для ecom-брендів, які регулярно працюють із динамічними каталогами.

Оновлена Оптимізація вартості у Meta AdsMeta відкрила доступ до зміни атрибуції в кампаніях з Продажів ціллю ефективності Maximize Value of Conversions (Максимальна цінність конверсій).Value Optimization — це оптимізація не на кількість конверсій, а на суму цінностей — тобто фокус на вищий ROAS, а не просто CPA. Працює з ціннісними подіями (наприклад, Purchase), і є опція задати цільовий ROAS.Також можете встановити ціль ROAS, використовуючи цю ціль ефективності.До купи тепер можна вручну додати 1-day view як тип атрибуції. За замовчуванням система ставить 7-day click— і це не зовсім типова поведінка, бо для Maximize Number of Conversions використовується звичне 7-day click + 1-day view.Чому 1-day view не був увімкнений з початку — неясно. Є гіпотеза, що Meta вважає ці перегляди менш цінними для ROAS. Але якщо так, то алгоритм мав би це враховувати й сам.Якщо працюєте з Value Optimization — протестуй варіант із 1-day view. Це може змінити структуру трафіку й дати кращу картину реальної ефективності.

Meta поступово викочує для всіх рекламодавців новий тип атрибуції — Incremental Attribution.Це опція з можливістю оптимізації під інкрементальні конверсії — тобто ті, що сталися виключно завдяки рекламі, а не органіці чи зовнішнім факторам.⭐️ Як це працює?За логікою Meta, система на основі «просунутих моделей» намагається відрізнити, чи сталася конверсія через показ реклами, чи вона б трапилась і так — без рекламного впливу.⭐️ Чому це важливо?Звичайна атрибуція рахує все, що умовно «зачепилося» за рекламу. Але не завжди зрозуміло — чи була реклама реально причиною покупки. Incremental Attribution намагається дати відповідь саме на це питання.Цю модель варто протестувати в порівнянні зі стандартною оптимізацією на обʼєм.Якщо дійсно вдасться впливати на «додаткові» покупки, а не просто добирати те, що і так могло статись — це може змінити підхід до масштабування.Meta вже має схожу логіку в Conversion Lift-тестах, де контрольна група не бачить рекламу, а тестова — бачить.Потім порівнюють поведінку обох груп і визначають реальний вплив кампанії.Якщо функція вам доступна, можна знайти шляхом:➡️ Створюєте нову кампанію з ціллю Продажі➡️На рівні ad set відкриваєте розділ Show more options➡️Там зʼявиться опція вибору Incremental attribution

Meta постійно додає дрібні, але інколи корисні опції до Ads Manager. І ось одне з них — умовне форматування прямо в Ads Manager, а не лише в Ads Reporting, як було раніше.Тепер можна візуально підсвічувати метрики на рівні таблиці, щоб швидше знаходити оголошення, які перформлять добре або, навпаки, провалюються.Функція вже почала з’являтися в акаунтах, але у своїх кабінетах поки не знайшов.Як це працює:1. Клацаєте стрілку біля назви колонки → Conditional formatting2. Додаєте правило:➡️ IF column — обираєте метрику: Cost per Result, Purchase ROAS, CPM, CTR, CPC➡️ For event — застосовується до всіх подій або вибраної (наприклад, тільки покупки)➡️ Is — задаєте умову: більше, менше, у діапазоні, не у діапазоні тощо➡️ Apply color — обираєте колір: червоний, жовтий, зелений, синійПісля збереження — таблиця автоматично підсвічує значення відповідно до заданих правил. В результаті — один погляд, і вже видно, що працює, а що варто вимикати або масштабувати.Це не глобальне оновлення, але для тих, хто працює з великим обсягом кампаній або веде аналітику вручну — може зекономити час та нерви.

Нові мита на імпорт із Китаю: що зміниться для ecom-брендівЗ 9 квітня 2025 року імпорт товарів із Китаю оподатковується за повною ставкою в 104%.І це не кінцева цифра.Для ecom-брендів, які завозять продукцію з Китаю, ситуація виглядає критично: маржинальність падає, витрати ростуть, а звичні моделі закупівлі вже не працюють.Проте найгнучкіші гравці ринку вже перебудовують процеси. Замість того, щоб просто «поглинати» удар, вони:➡️ шукають постачальників у країнах із нижчими митами;➡️ оптимізують операційку та переглядають умови контрактів;➡️ прибирають збиткові SKU;➡️ тестують нові логістичні стратегії.Ще один логічний крок — вихід на міжнародні ринки. В першу чергу: Велика Британія, Австралія, ЄС.Чому саме вони?⭐️ нижчі імпортні мита⭐️ менша конкуренція, ніж на ринку СШАРозширення географії дозволяє зберегти маржинальність і вийти за межі внутрішнього ринку.І ще одне: якщо ви запускаєте рекламу для свого бренду — у новій реальності кожен рекламний долар має працювати вдвічі ефективніше.⭐️ слідкуйте за правильними метриками⭐️ регулярно тестуйте офери та креативиПро кейси клієнтів і їх результат поділюсь якось в наступних постах. А які кроки вже зробили ви, щоб адаптуватися до нових реалій?

Контроль частоти в Sales-кампаніяхMeta викотила інструмент, який може суттєво вплинути на результати рекламних кампаній — Frequency Control для РК з ціллю Продажі.Це оновлення дуже важливе для тих, хто активно тестує креативи.Згідно з дослідженнями, після 4 показів ефективність падає на 60%. І проблема тут не у форматі чи меседжі — а саме в надмірній кількості показів на одну й ту саму аудиторію. Бувають кейси, де після $20 бюджету частота вже 4+.Раніше частоту можна було контролювати лише в кампаніях з метою Reach, тепер цей контроль доступний і для Продажів.Що варто знати:⭐️ Працює лише з lifetime-кампаніями (які не мають дати закінчення)⭐️ Активується після 7 днів роботи кампанії⭐️ Не сумісний із контролем вартості/ставок (cost/bid)⭐️ Не працює з Advantage+ аудиторіямиПопри обмеження, цей інструмент варто протестувати.Контроль частоти може покращити тестування креативів та вивільнити бюджет для ефективніших рішень.Бо контроль частоти =➡️ Менше вигорілих креативів➡️ Краща якість показів➡️ Прозоріші результатиЯкщо вже запускали — поділіться результати в коментарях.

Щоб бути в темі — треба бути в стрічціДобірка Telegram-каналів, про таргет, SMM, комунікації та актуальні вакансії в digital, які сам читаю.Все найкорисніше — на одному екрані 👇👩‍💻 є контакт — український Telegram-канал для пошуку роботи або спеціалістів. Щодня – актуальні вакансії з маркетингу, SMM та комунікацій.💌 Creativeness — канал про креативний маркетинг: усе про PR розсилки, бренд івенти, ситуативний маркетинг та тренди у маркетингу. 🎯 Таргет, пане — канал власника агенції, де дізнаєтесь все про didgital-рекламу, тренди та стратегії просування. Ресурс для маркетологів та підприємців, які хочу ефективно використовувати бюджети.🖇️ SEGEDA — безкоштовні чек-листи для SMM-ників, просування в Threads та Instagram, тренди та добірки актуального контенту.⚡️ БЛІЦ — канал про комунікації для медійників, піарників та маркетологів. Там усе: від вакансій до кейсів та розборів. Корисно, щоб залишатися в темі.🎙️SMM Fans— все про SMM, маркетинг і digital. Ідеї, референси, PDF-файли, стратегії, плани та звітність. Унікальний контент і тренди від двох авторів. Підписуйтесь, щоб розвиватися в SMM. 💋 УТП, і у мене — онлайн-медіа про український маркетинг та маркетологів. спільнота від практикуючої маркетологині, де ви знайдете робочі поради, вакансії, розбори комунікацій та інтерв’ю від спеціалістів, що формують український маркетинг.

#вакансія⭐ Client Solution Manager (TikTok) | Media Buyer🔻 Aleph (ex. Httpool)🌍 Україна, Польща, країни Балтії | ВіддаленоПро компанію:Aleph — міжнародний партнер TikTok, Bing, X, Reddit, Snapchat та інших платформ. Ми працюємо з глобальними брендами та технологічними компаніями, допомагаючи їм досягати найкращих результатів у digital-маркетингу.Кого шукаємо?Фахівця, який має досвід у Media Buying та прагне розвиватися в екосистемі TikTok Ads.Основні вимоги: • Досвід роботи з Meta Ads та/або TikTok Ads • Від 2-х років досвіду у Media Buying (бажано у великих продуктових IT-компаніях) • Впевнений досвід роботи з MMP (AppsFlyer, Adjust) • Практичний досвід роботи з додатками • Високий рівень комунікаційних навичок • Англійська на рівні Upper Intermediate+Що пропонуємо?✨ Роботу з топовими клієнтами у сфері Apps & Games💰 Конкурентний компенсаційний пакет🌍 Віддалений формат співпраці📜 Офіційне працевлаштування🚀 Можливості для професійного розвитку👥 Команда експертів, які діляться знаннями та підтримують📌 Деталі та подача заявки:🔗Переглянути вакансію та відгукнутися