що заборони соцмереж для підлітків означають для маркетологівУ той час як Велика Британія приєднується до Австралії, Малайзії та інших країн, які обмежують доступ до соціальних мереж для користувачів молодше 16 років, брендам доведеться переглянути свої маркетингові стратегії.Через фрагментацію уваги підлітків бренди змушені зміщувати фокус із відкритих платформ до месенджерів, офлайн-досвіду та фізичного ритейлу.Щоб розуміти молодіжну культуру, маркетологам доведеться більше інвестувати в локальні дослідження, фокус-групи та нішеві цифрові спільноти.Для fashion та beauty брендів це створює новий виклик.Протягом останніх років маркетологи активно боролися за увагу підлітків через TikTok-тренди на кшталт Get Ready With Me. Бренди на кшталт E.l.f. та Gucci заходили на ігрові платформи, зокрема Roblox, а косметичні компанії Bubble та Sincerely Yours використовували популярність догляду за шкірою серед покоління Alpha.Але навіть якщо підлітки продовжать користуватися соцмережами, для брендів ситуація все одно змінюється.За словами консультанта із соціальних мереж Метта Наварри:«Маркетинг для підлітків стає юридично незручним, репутаційно ризикованим і значно складнішим для вимірювання».Де тепер шукати увагу підлітків?Першою реакцією, ймовірно, стане повернення до офлайн-каналів:поп-апів;заходів;зовнішньої реклами;реклами в магазинах.Ще один очевидний напрямок — YouTube.Оскільки для перегляду відео користувачам не завжди потрібно входити в акаунт.Нові можливості для WhatsApp, Discord і SubstackБренди можуть звернути увагу на приватні спільноти :WhatsApp-групи;Discord-сервери;закриті ком’юніті.Виграти від нової ситуації може й Substack.З 2025 року все більше брендів та медіапроєктів, орієнтованих на молодь, запускають власні розсилки. Серед них:Rare Beauty Селени Гомес;Unwell Network Алекс Купер.