Ще одне #EuroSummerMytheresa, Gucci та Jacquemus захоплюють Монако, Burberry відкриває пляжний клуб в Афінах. Дев’яте літо поспіль великі люксові бренди перетворюють пляжні клуби на маркетингові майданчики. Як вони змінюють свої стратегії, щоб залучати найбагатших клієнтів? Божевілля навколо Монако

З початком європейського літнього сезону люксові бренди дедалі активніше зосереджуються на Монако як на головному центрі своїх сезонних активацій. У четвер Mytheresa презентувала власну брендовану суперяхту, яка майже два тижні курсуватиме між Монако та Сен-Тропе, приймаючи клієнтів на коктейльних вечорах і приватних презентаціях колекцій. Gucci цього літа оформив у власному стилі пляжний клуб ресторану Rose des Vents, а також присвятив Монако свою курортну капсулу та рекламну кампанію. Під час гоночного вікенду Формули-1 Кім Кардаш’ян позувала на борту швидкісного катера в сукні з відкритою спиною з дебютної колекції Демни для Gucci. Тим часом ювелірний бренд APM Monaco зайняв дах Nikki Beach у Fairmont Monaco, а Jacquemus вже другий рік поспіль відкрив сезонний бутик у Monte-Carlo Beach. В інших частинах Середземномор’я бренди теж активізувалися:Dior відкрив сезонні проєкти в Il Riccio на Капрі;Hotel Cipriani у Венеції;Burberry обрав менш очевидний напрямок — Афіни. Поворотним став 2018 рік:Chanel запустив колекцію Coco Beach;Burberry вкрив пляж брендованими парасолями, просуваючи новий монограмний логотип. Після пандемії тренд лише посилився. Особливо активним став Dior зі своєю платформою Dioriviera, яка об’єднує капсульні колекції, поп-апи та готельні партнерства.За даними Google Trends, інтерес до терміну Euro Summer досяг історичного максимуму в червні 2026 року.

Але «Події більше не сприймаються як щось, що неможливо пропустити. Ефект FOMO поступово слабшає». Бренди надто часто прив’язуються до одних і тих самих культових локацій. Майбутнє за більш персоналізованими форматами:відкриттям нових напрямків;унікальними маршрутами;більшою індивідуалізацією досвіду. Саме це допоможе клієнтам відчути справжню ексклюзивність.