Ще одне #EuroSummerMytheresa, Gucci та Jacquemus захоплюють Монако, Burberry відкриває пляжний клуб в Афінах. Дев’яте літо поспіль великі люксові бренди перетворюють пляжні клуби на маркетингові майданчики. Як вони змінюють свої стратегії, щоб залучати найбагатших клієнтів? Божевілля навколо МонакоЗ початком європейського літнього сезону люксові бренди дедалі активніше зосереджуються на Монако як на головному центрі своїх сезонних активацій.У четвер Mytheresa презентувала власну брендовану суперяхту, яка майже два тижні курсуватиме між Монако та Сен-Тропе, приймаючи клієнтів на коктейльних вечорах і приватних презентаціях колекцій.Gucci цього літа оформив у власному стилі пляжний клуб ресторану Rose des Vents, а також присвятив Монако свою курортну капсулу та рекламну кампанію. Під час гоночного вікенду Формули-1 Кім Кардаш’ян позувала на борту швидкісного катера в сукні з відкритою спиною з дебютної колекції Демни для Gucci.Тим часом ювелірний бренд APM Monaco зайняв дах Nikki Beach у Fairmont Monaco, а Jacquemus вже другий рік поспіль відкрив сезонний бутик у Monte-Carlo Beach.В інших частинах Середземномор’я бренди теж активізувалися:Dior відкрив сезонні проєкти в Il Riccio на Капрі;Hotel Cipriani у Венеції;Burberry обрав менш очевидний напрямок — Афіни.Поворотним став 2018 рік:Chanel запустив колекцію Coco Beach;Burberry вкрив пляж брендованими парасолями, просуваючи новий монограмний логотип.Після пандемії тренд лише посилився.Особливо активним став Dior зі своєю платформою Dioriviera, яка об’єднує капсульні колекції, поп-апи та готельні партнерства.За даними Google Trends, інтерес до терміну Euro Summer досяг історичного максимуму в червні 2026 року.Але «Події більше не сприймаються як щось, що неможливо пропустити. Ефект FOMO поступово слабшає».Бренди надто часто прив’язуються до одних і тих самих культових локацій.Майбутнє за більш персоналізованими форматами:відкриттям нових напрямків;унікальними маршрутами;більшою індивідуалізацією досвіду.Саме це допоможе клієнтам відчути справжню ексклюзивність.