Зміна традиційних наративів на прибуткову «економіку автономії».Стаття, яка викликала у мене суперечливі почуття. Де межа між повагою до вибору бути без пари та антирекламою стосунків? Цього року мода — на самотню жінку.Візьмімо інтернет-орієнтований жіночий бренд Reformation, який замінив торішню рекламу з «офіційним бойфрендом» за участі Піт Девідсон на нову кампанію з адвокаткою з розлучень Лорою Вассер. Кампанія стартувала у вівторок — через чотири дні після свята. У ній Вассер, відома своєю роботою з клієнтами-знаменитостями, позує в світшоті з написом «dump him» («кинь його») — разючий контраст до торішніх світшотів із написом «official girlfriend».«Це не відхід від любові, а зсув у бік автономії», — написала в електронному листі головна креативна та бренд-директорка Reformation Лорен Каріс Коган.Це також ознака часу. У жовтні стаття у Vogue стала вірусною завдяки зухвалому заголовку: «Мати бойфренда — це тепер ніяково?» Напередодні Дня святого Валентина Cosmopolitan опублікував матеріал із назвою: «Це тільки нам здається? Чи самотні леді справді щасливіші?»Поки День святого Валентина минав, чимало брендів долучилися до святкування незалежності. Серед них — численні косметичні марки, які відмовилися від застарілих сезонних кліше. Наприклад, Rabanne випустив помаду “Divorce Party”, а ColourPop — тіні для повік із назвами на кшталт “2 Good 4 U” та “Not Your Baby”.У ювелірному сегменті з’явився тренд «каблучок після розлучення» — спосіб для жінок, які щойно стали самотніми, переосмислити свої заручальні каблучки. Ювелірна індустрія загалом випередила інших у тренді self-gifting — подарунків собі. Якщо раніше маркетинг у цій категорії був зосереджений на чоловіках, які купують прикраси жінкам, то сьогодні бренди — від Mejuri до Zales — прагнуть надихнути клієнток балувати самих себе.