Google переосмислює цифрову рекламу та шопінг у 2026 році Компанія Google оголосила нову стратегію розвитку цифрової реклами та комерції у 2026 році, в якій штучний інтелект стає ключовим драйвером покупок і взаємодії з брендами.Що саме змінюється:• Google наполягає на плавному, персоналізованому та допоміжному досвіді покупок, де користувачі можуть швидко знаходити та купувати товари без зайвих кроків.• YouTube стає важливою платформою для комерції — через глибше розуміння контенту і аудиторій AI буде підбирати бренди та авторів для ефективнішої співпраці.• У пошуку AI Mode реклама йде «в розмову»: тепер вона може з’являтися природно в діалозі, поєднуючи натхнення з можливістю покупки.• Google тестує нові формати оголошень, які показують релевантні магазини та опції покупки під час пошуку, а також запускає Direct Offers — спеціальні пропозиції для користувачів у потрібний момент.Agentic Commerce і UCPОдин із головних трендів — це agentic commerce, коли AI-агенти можуть допомагати або навіть завершувати покупки самостійно. Для цього Google запустив Universal Commerce Protocol (UCP) — стандарт, що дозволяє покупцям купувати товари безпосередньо в AI Mode та додатку Gemini, не переходячи на сайти магазинів. На старті інтеграції підтримуються Etsy та Wayfair, а незабаром приєднаються Shopify, Target і Walmart.Нові інструменти для бізнесуРекламні продукти Google дедалі більше покладаються на штучний інтелект Gemini 3, що дозволяє брендам:• автоматично генерувати креативні рекламні матеріали;• розширювати охоплення через AI-управління кампаніями;• отримувати кращу аналітику та вимірювання результатів.Google підкреслює, що розвиток AI-комерції відбувається з дотриманням стандартів конфіденційності та безпеки даних, а всі нові сервіси покликані спростити процес покупки, зробивши його приємним та ефективним.https://blog.google/products/ads-commerce/digital-advertising-commerce-2026/