BoF озвучує п’ять тем, які визначатимуть fashion-маркетинг у 2026 році.Якщо 2025 рік був для fashion-маркетологів роком тестів і навчання, то 2026-й — час застосовувати ці уроки на практиці.Очільниця споживчих прогнозів WGSN Кассандра Наполі назвала цей період «роком великого виснаження». Тому, за її словами, у 2026 році брендам варто зосередитися на тому, що вона називає «повільною рекламою». На практиці це означає пошук можливостей для живого спілкування, створення емоційного резонансу через розваги та збереження людського дотику — навіть в епоху ШІ.Звісно, доки боротьба за увагу споживачів залишається жорсткою, бренди й надалі розширюватимуть креативні межі. Але щоб робити це ефективно, їм потрібно діяти більш усвідомлено: змушувати людей зупинятися й звертати увагу через сатиричні мінісеріали, передавати створення контенту співробітникам або організовувати офлайн-події в неочікуваних локаціях.Людяність в епоху ШІУ 2025 році fashion-маркетологи кинулися експериментувати з «блискучою новою іграшкою» — штучним інтелектом. Проте більшість цих спроб зіткнулися з негативною реакцією споживачів, що лише підкреслило, наскільки важливим є людський фактор у комунікації.Еволюція «розваг як маркетингу»Все більше брендів імовірно подвоять зусилля в напрямку entertainment-контенту — від гумористичних роликів до сценарних мінісеріалів. Це допомагає додати легкості в життя споживачів, які шукають перепочинку від нескінченного новинного потоку. WGSN прогнозує, що «несерйозність у всьому» стане макротрендом 2026 року.Втім, гумор і сатира підходять не кожному бренду. Засновник ювелірного бренду Alexis Bittar запустив мінісеріал у соцмережах, що висміює люксову індустрію, і наголошує: брендам важливо чітко розуміти свого клієнта.Бренди продовжують тестувати межіУ сучасній економіці уваги «великі креативні ризики» є необхідністю. Навіть певний рівень негативної реакції прийнятний, якщо кампанія відповідає ДНК бренду та команда заздалегідь усвідомлює потенційні ризики, зазначила Бабберс з Orchestra.Онлайн і офлайн зближуютьсяОскільки споживачі дедалі більше шукають живого контакту, офлайн-досвіди стають важливішими для брендів.У 2026 році це вже не обмежуватиметься активаціями у великих містах чи інфлюенсерськими поїздками, які аудиторія бачить лише онлайн. Натомість бренди починають взаємодіяти з різними сегментами своїх спільнот IRL — через поп-апи в університетських кампусах, спортивні спонсорства та клуби.Нові креатори для брендів Інфлюенсери стають дедалі важливішими для fashion-маркетингу — і вони самі це чудово усвідомлюють. Тому креатори стають вибагливішими не лише щодо брендів, з якими співпрацюють, а й щодо форматів: дедалі більше з них обирають продуктові колаборації, партнерські програми з комісійними або навіть ролі бренд-консультантів.Водночас бренди дивляться ширше за класичних інфлюенсерів. Guizio, наприклад, дає співробітникам магазинів повну свободу у створенні спонтанного контенту, використовуючи їхнє природне розуміння клієнта.Маркетинг у 2026 році — це вже не про захоплення уваги будь-якою ціною, а про її заслуження. Бренди реагують на втому споживачів, обираючи повільніші, більш усвідомлені та емоційно вкорінені способи комунікації.