Як написати маркетинговий план: головні принципи та інструменти(В кінці року кілька людей написало в анкеті питання щодо формування маркетингового плану. Сформувала від себе структуру, на яку ви можете орієнтуватись цього року )У основі будь-якого маркетингового плану завжди мають бути бізнес-план і загальна стратегія розвитку компанії.1. Вихідна точкаЯкщо ваш бренд відштовхується від продукту, то спочатку формується план запуску продукту — включно з планом продажів. На його основі маркетинг вибудовує стратегію просування та план комунікацій.Якщо маркетинг залучений до формування асортименту, команда також аналізує попит, споживчі тренди, конкурентів і на основі цього пропонує доповнення чи зміни в асортименті бренду.2. Горизонт плануванняМаркетинговий план зазвичай розробляється на один рік уперед.План комунікацій деталізується щомісячно, із сезонним поділом — весна/літо та осінь/зима.3. Орієнтовна структура маркетингового плану(може адаптуватися залежно від специфіки бізнесу)Аналіз зовнішнього середовища, контексту та трендівМета та стратегічні пріоритети брендуКлючові кількісні та якісні цілі, KPI маркетингуЦільові ринкиКанали продажівКанали комунікаційБренд-платформа / архітектура брендуПродуктова стратегія брендуЦільові аудиторії та сегментиКлієнтський досвід (Customer Journey)Соціальна відповідальність бізнесуКалендар активностей і ключових кампанійБюджетКоманда та зона відповідальності4. Головна мета маркетингового плануМаркетинговий план має відповісти на ключові питання:Як бренд досягне бізнес-цілей за допомогою маркетингових інструментів?На якому ринку і через які канали він знайде свого клієнта?Які ресурси — фінансові, людські та креативні — для цього потрібні?5. Гнучкість і адаптаціяСтруктура маркетингового плану може відрізнятися залежно від:етапу розвитку бренду;поточних бізнес-завдань;організаційної структури компанії, яка визначає зону відповідальності маркетингової команди.