Mediasat

Де гроші в ТБ-рекламі і хто «вбиває» класичні телеканали? Як заробляти на контенті в Україні?Прямо зараз на каналі «Переговорка» інтерв`ю Олександра Глущенка з керівником компанії «Vidzone» Євгеном Левченком Класичне лінійне ТБ помирає чи просто «перевзувається»? Поки великі медіагрупи рахують збитки, OTT-платформи та FAST-канали тихо забирають собі найдорожче — увагу глядача та рекламні бюджети. Сьогодні реклама на телевізорі — це вже не про «коврове бомбардування» всіх підряд, а про хірургічну точність, де кожен клік і перегляд має свою ціну.У цьому випуску «ПЕРЕГОВОРКИ» говорили про:✅ Смерть лінійного ТБ: Чому традиційне ТБ програє війну за рекламні бюджети✅ Економіка FAST-каналів: Як працює модель Vidzone і хто ділить «рекламний пиріг»✅ Таргетинг-кілер: Як персоналізація реклами змінює правила гри для брендів✅ Конфлікт інтересів: Платформи проти контент-мейкерів — хто кому винен гроші✅ Україна vs Світ: Чи зможуть наші ОТТ вижити в тіні Netflix та YouTube✅ Прогноз: Коли останній глядач вимкне лінійне ТБ і перейде в ОТТПриємного перегляду - https://youtu.be/n301Q4r9QFE📹    YouTube        |    🎬 Телеканал     |  🌐    TikTok             |    😎 Facebook       | ✉️   СПІВПРАЦЯ   |    🏦 Задонатити  |

📌 ЧАСТИНА 2 ВЖЕ НА КАНАЛІ!Чому під час блекаутів зникає зв’язок? Як працює мобільна мережа без світла, чи вистачить ресурсу, щоб залишитись на зв’язку і що буде з 5G та цінами?У цьому відео Олександр Глущенко (@prgvrka) × Олег Свистун (@mzu_official) наговорили про:✅ Готовність мобільних операторів до блекаутів і що реально відбувається під час відключень✅ Скільки може працювати базова станція без світла і від чого це залежить✅ Чому зв’язок “падає” навіть коли станція ще працює✅ Як оператори перебудовують мережу: економія ресурсів, selective shutdown і нові підходи✅ Що робити абонентам під час блекаутів, щоб залишитись на зв’язку✅ VoWi‑Fi, VoLTE і як вони реально допомагають✅ Небезпека репітерів і чому вони можуть погіршити ситуацію✅ Direct2Cell / Direct2Call — чи можливий зв’язок напряму через супутники✅ Як блекаути впливають на розвиток 5G в Україні✅ Чи витримає мережа майбутнє навантаження і що буде з тарифами👉 ДИВИТИСЬ - https://youtu.be/sCUvsddzanw 👈____________________________________________________________________ПС. У першій частині ми розібрали, як будувався мобільний зв’язок в Україні і як він працює зсередини. У цій — говоримо про реальність сьогодні: блекаути, енергонезалежність, тарифну політику і те, як мережа поводиться в кризових умовах.👉 Частина 1: https://youtu.be/MVs_ndWdImQ📹    YouTube        |    🎬 Телеканал     |  🌐    TikTok             |    😎 Facebook       | ✉️   СПІВПРАЦЯ   |    🏦 Задонатити  |

🎬 Ринок OTT в Україні: хто виграє битву за підписника?Megogo, «Київстар ТБ» і Sweet.tv контролюють ~78% українського OTT-ринку. Усі троє у 2025-му показали зростання — але ринок наближається до межі насичення.📊 Цифри року:— Megogo: виторг 3,1 млрд грн (+11%), чистий прибуток 1,2 млрд грн, 738 тис. абонентів— «Київстар ТБ»: виторг 1,56 млрд грн (+34,5%) — найбільший приріст на ринку, 385 тис. абонентів— Sweet.tv: 364 тис. платних підписників (+30%), сукупний виторг платформ групи 732 млн грн (+9,1%)📉 Де стеля?Темпи зростання впали з 20–30% на рік (2022–2023) до 12–15% на початку 2026-го. При цьому 75% українців досі не платять за контент.💬 «В Україні комфортно можуть існувати лише дві великі OTT-платформи, а не три» — медіаменеджер Андрій Соломаха.Платформи конкурують за права на контент в одних і тих самих дистриб'юторів — і самі ж собі задирають ціну.🌍 Netflix в тініЗа оцінкою FlixPatrol — близько 552 тис. підписників в Україні. Але без телеканалів, спорту та достатньої кількості локального контенту — повноцінним гравцем не стає.📈 Тренди:— Середній дохід з користувача: 179 грн (2023) → 224 грн (2025)— Реклама переходить із лінійного ТБ на OTT: сегмент Digital TV зріс на 27% до 953 млн грн— На одного платного підписника припадає 1,55 підписки🔄 M&A-шепітУ 2025-му велися переговори про продаж Sweet.tv: StarLightMedia нібито була готова заплатити $40 млн, але власник хотів $70 млн. Угода не відбулася.Megogo перед великою війною готувався до IPO з оцінкою до $400 млн.Висновок: гроші на ринку є, аудиторія ще не вичерпана — але три великі гравці вже тісняться в одному кошику. Хтось із них змушений буде або вийти, або злитися.*За матеріалами Forbes Ukraine*Підписатися📺 Це таблоїд у формі аналітики. Переважно гуманітарної — з акцентом на інтерпретацію, а не метод. Ступінь довіри кожен визначає сам.

Sweet.TV повертає «Танцюють всі» та «Фабрику зірок»Forbes Ukraine розповів про плани стримінгу на 2026 рік. Платформа відроджує два культові талант-шоу — «Танцюють всі» (останній випуск на СТБ вийшов у грудні 2016-го) та «Фабрику зірок» (пауза — 15 років). Обома проєктами керуватиме продюсер Володимир Завадюк, який раніше працював на «1+1» над «Танцями із зірками», «Голосом» і Lip Sync Battle.Права на «Фабрику зірок» придбані в пакеті у Banijay Entertainment — орієнтовно $2000–3000 за епізод. Формат «Танцюють всі» (розробник — 19 Entertainment, «дочка» Sony Pictures Television) обходиться в $5000–6000 за епізод.Загалом у 2026-му Sweet.TV виробляє сім власних шоу. Інвестиції у власний контент у 2025-му склали понад 50 млн грн — цьогоріч, за грубими підрахунками Forbes, сума може перевищити 160 млн грн. До 50% виробничого бюджету покривається рекламою. Кількість платних підписників зросла з 325 000 (жовтень 2025) до 370 000 (квітень 2026). Виторг за 2025 рік — 732 млн грн.Матеріал повністю — на Forbes Ukraine.Підписатися📺 Це таблоїд у формі аналітики. Переважно гуманітарної — з акцентом на інтерпретацію, а не метод. Ступінь довіри кожен визначає сам.

📺 Від паперового зошита до алгоритмів DSP: як еволюціонували телерейтингиСьогодні рекламодавці купують аудиторію через складні цифрові платформи, але шлях до цього тривав понад 70 років. Андрій Соломаха у своєму блозі на «Детекторі медіа» розібрав, як технології змінили ТВ-ринок і чому «цифра» — це ще не все.Головні тези еволюції:1️⃣ Епоха щоденників (1950-ті): Nielsen розсилав паперові зошити, куди люди вручну записували, що дивилися. Головна проблема? «Ефект престижу» — респонденти соромилися зізнатися, що дивляться розважальні шоу, і записували інтелектуальні програми, які насправді не вмикали.2️⃣ Епоха піплометрів (1980-ті): Електронні пристрої прибрали людський фактор. Дані стали точнішими, а ринок отримав «єдину валюту» та незалежного арбітра (Nielsen, Kantar).3️⃣ Епоха Big Data та OTT: З появою IPTV/OTT-провайдерів з'явилася можливість бачити кожен клік кожного абонента. Проєкти на кшталт Big Data IPTV Сергія Бойка запропонували альтернативу традиційним панелям.4️⃣ Майбутнє за DSP: Сучасні платформи бачать кожен девайс у домогосподарстві, дозволяючи купувати телерекламу так само таргетовано, як у Facebook чи Google.⚠️ Але є одне «але»Технології — це круто, проте головна валюта медіаринку — це довіра. Стаття наголошує: рекламодавець платить лише тоді, коли вірить цифрам. А вірить він їм лише тоді, коли їх верифікує незалежний арбітр.Для українського OTT-ринку зараз критично важливо не просто хизуватися «великими даними», а домовитися про єдину точку довіри та провести аудит систем. Бо без спільного стандарту будь-який крутий звіт залишається просто цифрою на папері.👉 Читати повний текст#телебачення #рейтинги #реклама #медіа #Nielsen #Kantar #OTTПідписатися

Отримав сьогодні від компанії Kyivstar повідомлення, що послуга "SIM для другого телефона", яка років з надцять була в складі тарифу, називалась "sim-пара", потім за класикою жанру, перейшла до суперсил, - тепер виходить із чату, і буде доступна за окрему, додаткову плату - 99 грн.Ну і це на фоні здорожчання тарифного плану на 15% разом із виокремленням деяких послуг в окремі додаткові за окрему цінуТобто, профіт для компанії з одного абонента, якщо він погодився, не помітив, забив, забув - +30%. За одне здорожчання... Тобто, за 4 роки послуга здорожчала більше ніж в 3 рази в гривні, якщо в доларовому еквіваленті, то в 2 рази. За той сами суповий набір благМаю декілька запитань до маркетологів компанії Київстар, яким ВЄОН ближчий за логіку:1) Я би з радістю погодився на додаткову оплату послуги, яка для мене як абонента більше 10 років була в складі тарифного плану, за умови ЩО ВИ НАДАЄТЕ ПОСЛУГИ ЗВ`ЯЗКУ, які отримуються, а не нараховуються НКЕК, ви ж фіксуєте якість послуги, яка не працює?2) Я би з радістю зрозумів логіку "ГРОШІ ДУЖЕ ПОТРІБНІ", все витратили на якісний зв`язок, і не встигаємо за блекаутами, - ДАЙТЕ ЩЕ, за умови, що ви не скуповуєте різний мотлох, і не видаєте релізи пачками про успєшний успєх та як пухнуть банківські рахунки від суми невиведених дивідендів, що аж на базову послугу гроші потрібні, з абонентів... 3) Я би зрозумів логіку переводу форка базової послуги в окрему додаткову за окрему оплату, а sim-пара такою і є, бо це можливість пришвидшити використання нарахованих обсягів, а не подвоєння їх, за умови, що вам дійсно потрібні гроші на надання якісної послуги, але ви мені більше 10 років активно НАПАРЮЄТЕ домашній інтернет, який спочатку був в тарифному плані, по факту, ви з мене брали гроші за послугу, яку не надавали і ніяк не хотіли зменшити абонентську плату на суму послуги, яку я не отримую, потім ви перевели його до суперсили і знову "ДАРУЄТЕ", розказуючи фантастичні історії, як ви за мої кошти героїчно сплачуєте податки за мотлох, який мені не в змозі надати, а тепер даруєте.. але це ДОДАТКОВА, окрема послуга, з собівартістю і вся галузь вважає, що це КРОССУБСИДУВАННЯ, і по факту і по суті вона таким є, навіть якщо ви будете 1000 раз казати, що ні.. І гроші з абонента мобільного зв`язку та підвищення вам потрібні на кроссубсидування телеком-послуги, а не покращення якості зв`язку4) Коли ви намагаєтесь абоненту ПОДАРУВАТИ як супер силу ТЕЛЕБАЧЕННЯ, то казки про те що ця послуга - БЕЗКОШТОВНА на кого розраховані? Правовласники і мейджори отримують андеррепортінг чи ви знову кросс-субсидуєте послугу?5) Як абонент на контракті із більше ніж 20 річним стажем знаєте скільки я бонусів отримую від компанії за лояльність? - НІ - СКІЛЬ - КИ!! Тому що маркетологам цікавіші мігранти, нові абоненти, і це на сталому ринку, де їх немає, ніж старий абонент, який десятиріччями стабільно платить і пробачає компанії всі ПРОВТИКИ маркетологів, які відірвані від реальності сьогодення6) А куди поділись соціальні мережі та відеосервіси з додатків, які не білінгуються за трафіком? Чергове покрашення?)) Так шо, компанія Київстар, давайте вести чесний діалог за чесний бізнес, бо поки що ваша поведінка дуже схожа на НАМАХАЛОВО, і, здається, що вже вся країна бачить, що ваша система не працює... Як абонент я готовий: - оплачувати послуги, які надаються, а не нараховуються- оплачувати послуги, які не крос субсидують інші послуги📹 Підписатись | 🏦 Задонатити😎 Долучитись | 📩 Надіслати новину

Гра проти lifecell або банальна оптимізація витрат: чи схвалить АМКУ «злиття» веж «Київстар» і «Vodafone Україна» та що кажуть експерти 2026 року в Україні може з’явитися гравець, який домінуватиме на ринку пасивної інфраструктури (веж для базових станцій мобільних операторів). За даними «Forbes Україна», нещодавно «дочка» Veon – Ukraine Tower Company (UTC) – подала до АМКУ повторну заявку на набуття контролю над активами Ukrainian Network Solutions (UNS). Друга компанія – у власності «Vodafone Україна». Джерела видання говорять про можливий паритетний контроль власників в об'єднаній компанії.Про який паритет йдеться, якщо об’єднуються «різновагові» активи? Чи схвалить АМКУ таку угоду? Чому в lifecell можуть виникнути проблеми після злиття конкурентів? На ці та інші запитання шукав відповіді Mind. https://mind.ua/publications/20300443-gra-proti-lifecell-abo-banalna-optimizaciya-vitrat-chi-shvalit-amku-zlittya-vezh-kiyivstar-i-voda📹 Підписатись | 🏦 Задонатити😎 Долучитись | 📩 Надіслати новину

📺 Просять дозволити тимчасово зупиняти ефірне мовлення через кризу в енергетиціЕксперт Ради Європи в Україні та член правління Інтернет-асоціації Андрій Соломаха звернувся до Нацради з питань телебачення та радіомовлення з проханням розробити норми, які дозволять ліцензіатам тимчасово припиняти ефірне мовлення в умовах надзвичайного стану в енергетиці. 🧠 За його словами, ситуація з енергопостачанням створює серйозні ризики для цифрового ефірного мовлення: від планових відключень та зниження охоплення аудиторії до зростання витрат на електроенергію та роботу студій на генераторах. ⚠️ Наразі нормативні акти не передбачають можливості призупиняти мовлення саме через надзвичайний стан в енергетиці. Через це деякі мовники вимушені або здавати ліцензії, або ризикувати санкціями за відсутність сигналу. 👉 Соломаха також просить першочергово розглянути всі заяви на лінійне мовлення без використання радіочастотного спектра (ОТТ), які наразі затягуються у розгляді. 📎 Джерело: Детектор медіаПідписатися

📱Чи вміє твій iPhone працювати з твоїм оператором?Для злагодженої та ефективної взаємодії з мережею, кожен оператор має свій профіль на iPhone. По суті, це «паспорт» оператора в системі iOS - набір інструкцій для розуміння які функції доступні в мережі: 5G, VoLTE/VoWIFI, підключення до супутникової мережі, тощо. Без актуального профілю навіть найновіший iPhone працюватиме з обмеженими функціями.За результатами аналізу останніх версій операторських файлів профілів (iOS 26.2 та iOS 26.3 Beta), ситуація така:🔵 Київстар має найактуальніший профіль з прописаною підтримкою як кодеку EVS, так і інших ключових інноваційних послуг (Starlink Direct to Cell). 🔴 У профілі від Vodafone досі немає прописаного EVS-кодеку для кращої якості голосу під час здійснення VoLTE-викликів. Це призводить до того, що абоненти з iPhone досі не можуть скористатися перевагами EVS-кодеку (на відміну від Android користувачів).Крім того, профіль у Vodafone досі ідентифікується як MTS_ua і містить в собі найменшу кількість налаштувань. 🟡 У профілі від lifecell також ще не зафіксовано підтримку EVS-кодеку. Тобто, абоненти з iPhone також не мають підтримки EVS-кодеку через відсутність оновленого операторського профілю.

Початок 👆👆👆Чому саме ризики відключення Starlink цього разу стали фігурою замовчування колективного Телемарафону?Щоб відповісти на це питання, потрібно повернутися до березня 2025 року. Коли до патріотичної громадськості нарешті дійшла думка про можливість відключення Starlink за наказом з Білого дому, внутрішньоукраїнська дискусія цілком прогнозовано змістилася у бік пошуку альтернатив Starlink. У публічному просторі почали активно просувати OneWeb/Eutelsat як нібито співставну й реалістичну заміну.Я взяв на себе працю оприлюднити у нас ключові висновки порівняльного аналізу OneWeb і Starlink, виконаний Carlos Placido. Порівняння канальної ємності обох угруповань свідчило про те, що OneWeb не здатен замінити Starlink.На мій подив, навіть відомі й авторитетні зв’язківці заходилися знецінювати озвучені розрахунки та висновки, заявляючи буквально, мовляв "так звані незалежні експерти світового рівня беруть інформацію зі ЗМІ та з того, що знайшли у відкритому доступі". Мовляв, це "пальцем у небо". Це виглядало несподівано, адже пан Placido здійснив моделювання з використанням спеціалізованого програмного комплексу NCAT5 (зараз є вже шоста версія). Це один із дуже вузького кола професійних інструментів, які застосовуються в галузевих дослідженнях і проєктуванні мереж. Замість предметного обговорення цифр, методології чи припущень моделювання, вітчизняні гуру вдалися до дискредитації джерела альтернативної думки.Тоді, у березні 2025 року, в мене виникло припущення, що має місце черговий антикриз-наратив, який транслюється згори. Спроба заспокоїти суспільство, мінімізувати тривогу, звести все до формули «нічого страшного не станеться». У гіршому разі — чергове «перегрупування» та «вирівнювання фронту».Схоже на те, що жодних суттєвих змін порівняно з тим епізодом не відбулося. У ЗСУ як не було, так і немає прийнятної альтернативи Starlink — принаймні в деяких критично важливих сферах, зокрема у безекіпажних катерах (БЕК). Тому цього разу володарі дискурсу з ОП (Міноборони, РНБО, ЦПД тощо) вирішили взагалі не торкатися зайвий раз болючої теми й взагалі не згадувати ризик відключення Starlink та можливі наслідки цього.