🎬 Ринок OTT в Україні: хто виграє битву за підписника?Megogo, «Київстар ТБ» і Sweet.tv контролюють ~78% українського OTT-ринку. Усі троє у 2025-му показали зростання — але ринок наближається до межі насичення.📊 Цифри року:— Megogo: виторг 3,1 млрд грн (+11%), чистий прибуток 1,2 млрд грн, 738 тис. абонентів— «Київстар ТБ»: виторг 1,56 млрд грн (+34,5%) — найбільший приріст на ринку, 385 тис. абонентів— Sweet.tv: 364 тис. платних підписників (+30%), сукупний виторг платформ групи 732 млн грн (+9,1%)📉 Де стеля?Темпи зростання впали з 20–30% на рік (2022–2023) до 12–15% на початку 2026-го. При цьому 75% українців досі не платять за контент.💬 «В Україні комфортно можуть існувати лише дві великі OTT-платформи, а не три» — медіаменеджер Андрій Соломаха.Платформи конкурують за права на контент в одних і тих самих дистриб'юторів — і самі ж собі задирають ціну.🌍 Netflix в тініЗа оцінкою FlixPatrol — близько 552 тис. підписників в Україні. Але без телеканалів, спорту та достатньої кількості локального контенту — повноцінним гравцем не стає.📈 Тренди:— Середній дохід з користувача: 179 грн (2023) → 224 грн (2025)— Реклама переходить із лінійного ТБ на OTT: сегмент Digital TV зріс на 27% до 953 млн грн— На одного платного підписника припадає 1,55 підписки🔄 M&A-шепітУ 2025-му велися переговори про продаж Sweet.tv: StarLightMedia нібито була готова заплатити $40 млн, але власник хотів $70 млн. Угода не відбулася.Megogo перед великою війною готувався до IPO з оцінкою до $400 млн.Висновок: гроші на ринку є, аудиторія ще не вичерпана — але три великі гравці вже тісняться в одному кошику. Хтось із них змушений буде або вийти, або злитися.*За матеріалами Forbes Ukraine*Підписатися📺 Це таблоїд у формі аналітики. Переважно гуманітарної — з акцентом на інтерпретацію, а не метод. Ступінь довіри кожен визначає сам.