#AnalyticsTips

«Класичний PPC мертвий»: інтерв’ю зі Стасом Галандзовським про маркетинг, команди та аналітикуТак так, на блозі PROANALYTICS.ACADEMY нова цікава рубрикаЦього разу ви дізнаєтесь про:- шлях від налаштування реклами «для брата» до консалтингу у Fintech для “єдинорогів”;- сучасні виклики професії PPC-фахівця та чому класичний PPC «мертвий»;- у чому складність Fintech, compliance та де «водяться» гроші;- чому Upwork вже не приносить результатів і як на його заміну приходить LinkedIn;- як Стас зібрав власну команду й чому принципово не називає її агенцією;- роль аналітики у маркетингу та як навички на межі технічного й бізнес-мислення допомагають бути на крок попереду;- поради новачкам, які хочуть зайти в сферу: з чого почати, чи варто йти в агенції та які етапи росту пройти;- як AI, зокрема ChatGPT, а також знання SQL і BigQuery, стають у пригоді сучасному маркетологу;- що мотивує щодня рухатися вперед і не зупинятися на досягнутому.А ще з цікаво, Стас — не просто консультант у Fintech і керівник команди, а й людина, яка свого часу пройшла всі курси PROANALYTICS.ACADEMY. Тобто він чудово знає, як знання з наших програм можна перевести у реальну практику.Невелике нагадування 🙂Сьогодні останній день розпродажу.Використовуйте промокод KTLXPF_15 — він дає –15% на всі курси для самостійного навчання.А ще тільки сьогодні на сайті можна стерти «щасливу скретч-карту» та отримати знижку до –30% на випадковий курс.Тож якщо давно хотіли підтягнути знання по аналітиці — це точно потрібний момент ✌️Перелік курсів, на які діють знижки:- GA4 Basics- Розширені Конверсії для Google Ads- BigQuery for Marketing- Server-side GTM Basics

Наша акція до Дня Незалежності завершилась. Але розпродаж до Дня знань все ще триває.🎁 Від сьогодні і до 1 вересня ти можеш отримати 15% знижки на всі курси для самостійного навчання 🔑 ПРОМОКОД: KTLXPF_15Чому варто скористатись? Бо, обираючи курси PROANALYTICS.ACADEMY, ти:⚡️ економиш час — замість безкінечного пошуку інформації в інтернеті ти отримуєш структуровані матеріали;⚡️ навчаєшся у практиків — ми щодня працюємо з цими інструментами й ділимося тим, що реально застосовуємо в роботі⚡️ не загубишся в процесі — ми показуємо всі дії крок за кроком, пояснюємо чому це працює і як це працює, щоб ти міг впевнено втілювати це на своєму проєкті.👉 Курси, які доступні зі знижкою:GA4 Basics — навчись впевнено працювати з інтерфейсом GA4: від базових налаштувань до створення власних звітів.BigQuery for Marketing — перетворюй «сирі» маркетингові дані на зрозумілу аналітику, будуй воронки та об’єднуй дані з різних систем.Server-side GTM Basics — налаштовуй серверний збір даних, отримуй точніші вимірювання та пришвидшуй роботу сайту.Розширені Конверсії для Google Ads — збільшуй ефективність реклами завдяки правильному налаштуванню розширених конверсій.І головне - не відкладай навчання на потім.

Вітаю всіх з Днем Незалежності! Слава Україні! Як і було анонсовано, сьогодні у вас є унікальна можливість одночасно отримати і хороші актуальні знання з вебаналітики, і задонатити на збір.Працює все так:1. Заходиш на сайт PROANALYTICS.ACADEMY2. Чекаєш поки з'явиться попап з пропозицією отримати знижку. (Він точно з'явиться у всіх через 20 секунд перебування на сайті)3. Стираєш свою скретч-карту і отримуєш знижку на випадковий курс. Наприклад, 30% на курс GA4 Basics, який зазвичай коштує 100$.4. Оплачуєш курс зі знижкою, тобто за 70$.5. А вже на наступному тижні ми донатимо суму твоєї знижки на збір. У цьому випадку це 30$.📚 Курс для тебе, якщо хочеш:GA4 Basics — навчитись налаштовувати та працювати з даними GA4: від кнопок і конверсій до аудиторій і власних звітів.BigQuery for Marketing — вивчити SQL і навчитися працювати з «сирими» даними GA4, Google Ads, систем колтрекінгу, CRM і інших маркетингових інструментів так, щоб отримувати зрозумілу маркетингову аналітику.Server-side GTM Basics — налаштовувати серверний збір first party даних, щоб зробити вимірювання точнішими, а сайт швидшим.Розширені конверсії для Google Ads — підвищити ефективність реклами завдяки правильному налаштуванню розширених конверсій.Удачі і мирного неба!

Зазвичай щороку перед Днем знань в PROANALYTICS.ACADEMY великі знижки на курси. Ну бо ж День знань, і ці знання мають бути доступні для якнайбільшої кількості людей. Цього року я вирішив трішки змінити дати і почати розпродаж на День Незалежності.Чому саме так? Зараз День Незалежності — це не просто свято, а ще один день, в який особливо хочеться нагадати, що потрібно продовжувати підтримувати ЗСУ і не забувати про донати. 💙💛Саме тому тільки 24 серпня у вас буде унікальна можливість одночасно отримати і хороші актуальні знання з вебаналітики, і задонатити на збір.Працюватиме все так:1. Ти заходиш на сайт PROANALYTICS.ACADEMY 24 серпня2. Чекаєш поки з'явиться попап з пропозицією отримати знижку. (Він точно з'явиться у всіх через 20 секунд перебування на сайті)3. Стираєш свою скретч-карту і отримуєш знижку на випадковий курс. Наприклад, 30% на курс GA4 Basics, який зазвичай коштує 100$.4. Оплачуєш курс зі знижкою, тобто за 70$.5. А вже наступного тижня ми донатимо суму твоєї знижки на збір. У цьому випадку це 30$.Очікуються знижки на всі курси для самостійного навчання — від 15% до 30%. Все залежить тільки від твоєї удачі. 🍀До зустрічі 24 серпня на сайті PROANALYTICS.ACADEMY!

Хочете навчитися відстежувати ефективність рекламних кампаній у продуктах Google 360?Запрошуємо вас на безкоштовний вебінар, де наші експерти поділяться досвідом як працювати з Floodlight тегами.📅 Дата: 21 серпня 2025🕐 Час: 13:00 – 14:30 (за Києвом)📍 Формат: ОнлайнНа вебінарі ви дізнаєтесь:🔸 Що таке Floodlight тег та як він працює🔸 Що таке користувацькі змінні🔸 Як працювати з аудиторіями🔸 Які типи атрибуцій є в CM360🔸 Як інтегрувати Floodlight теги через Google Tag Manager🔸 Як уникнути типових помилок при налаштуванні🔸 Як перевірити правильність імплементації Floodlight тегів🎤 Спікери: ✨ Андрій Білик – GMP Solution Manager, Admixer Advertising ✨ Ігор Білик – GMP Client Service Manager, Admixer Advertising ✨ Андрій Чапський – Web Analyst, Admixer Advertising💬 Чому варто бути присутнім?Під час вебінару у вас буде унікальна можливість поставити власні запитання експертам та отримати практичні поради з налаштування Floodlight тегів.👉 Реєструйтеся за посиланнямПрокачайте свої знання з веб-аналітики в продуктах Google 360!#Floodlight #GoogleMarketingPlatform #GMP #AdmixerAdvertising #Webinar #DigitalAnalytics #ConversionTracking #CM360

💡 Пояснення до квізу 5:A: Правильно. Позначка (other) з’являється у випадках, коли вибрана у звіті розмірність (параметр) має дуже високу кардинальність – тобто тисячі чи мільйони унікальних значень. GA4 встановлює певні ліміти на кількість рядків у звіті. Якщо, наприклад, ви дивитеся розмірність “Page Title”, а на вашому сайті 100 000 різних сторінок, GA4 не буде виводити всі 100к рядків. Натомість він виведе, скажімо так, топ-значення, а всі менш значущі згрупує під “(other)”. Це означає “інші значення, які не вмістилися явно в звіт через обмеження на кількість рядків”. Other – поширене явище при високій унікальності значень, і це нормальна поведінка системи при захисті від занадто “широких” звітів. Детальніше тутB: Ні, (direct)/(none) – це про джерело трафіку (source/medium). У звітах GA4 воно так і відображається (“direct / none”). (other) – це зовсім інше: він може з’являтися для будь-якої розмірності (сторінки, події, кампанії і т.д.), якщо тих значень надміру багато. Отже, варіант B не стосується суті (other).C: (other) не має відношення до семплювання. Семплювання – це, якщо дуже простими словами, коли береться 50% даних і екстраполюється на 100%. (other) – це коли дані є, але дуже роздроблені за значеннями, і система їх згрупувала.D: (other) – це не про конфіденційність, а про технічне обмеження на кількість рядків у звіті. Дані під (other) не обов’язково конфіденційні – це можуть бути просто рідкісні сторінки або події. Тому D – неправильна відповідь.

Цікавим прецедентом по GDPR & GTM поділились в чаті курсу PRO ANALYTICS:"Ганноверський адміністративний суд (VG) надіслав чіткий сигнал щодо захисту даних під час відстеження веб-сайтів. Використання Google Tag Manager (GTM) дозволено лише за попередньою, усвідомленою та добровільною згодою відповідно до § 25 (1) Закону Німеччини про телемедіа (TTDSG) у поєднанні зі статтею 6 (1) (a) GDPR. Суд уточнив, що GTM не є нейтральним щодо захисту даних, а активно отримує доступ до кінцевих пристроїв та передає персональні дані до Google у США." (Цитата українською надана через автопереклад Google)Ось тут по лінках детальніше:- тут більше як вижимка- тут повний матеріалЦікаво слідкувати за тим, що буде далі. Бо зараз багато рішень по налаштуванню згоди грунтується саме на налаштуванні через GTM.Моя особиста думка: GTM швидше на стороні добра, і сам по собі ніякі персональні дані не збирає, щоб там не вирішили в суді. GTM лише інструмент, який допомагає зручніше керувати як згодою, так і іншими маркетинговими та аналітичними тегами, які в свою чергу збирають безліч інформації.Але моя думка тут нічого не змінює. Бо суд вирішив своє, а саме він має можливість накладати штрафи. Поки не знаю, чи варто вже прямо зараз бігти змінювати налаштування і блокувати завантаження GTM, до надання фактичної згоди, чи все ж це поодинокий випадок. Але слідкувати за цим точно варто, якщо ваш бізнес працює на користувачів з ЄЕЗ.P.S. Можливо на рішення суду вплинуло й те, що на самому банері не було кнопки "Не надавати згоду". Але факт є фактом. Тому будьте обережні. І обов'язково при налаштуванні згоди консультуйтесь з юристами.P.P.S. Налаштування згоди з самого початку було важливим не просто для запуску реклами від Google, це глобальні процеси на рівні компанії. Не забувайте про це.

Команда GA4 вже починає викатувати свій чат, який має допомогти маркетологам і іншим спеціалістам ефективніше працювати з GA4 (поки доступно в беті для частини акаунтів). Вже встиг трохи потестувати, поділюсь з вами першими враженнями:- Норм так дає поради по налаштуванню, але звісно загальні. Не конкретно під ваш проект. Ну це і логічно, бо має доступ до довідки. Та і думаю навчання теж додаткове провели на контенті з інтернету. Звісно, нюансів не знає. Але й довідка не завжди їх пояснює. Загалом резюме - довідка стала зручнішою.- Як би я не пробував добитись від чату якоїсь притомної візуалізації юзер флоу, в мене нічого не вийшло - завжди отримував текстову відповідь. (Скріни 3, 4 як приклади,але спроб в мене було значно більше). Хоча певну інструкцію, щоб направити мене в потрібний розділ було надано, але як інструмент для досліджень поки не підходить- Ну і на останок хотілося б сказати щось хороше, але буде навпаки. Там сам чат пропонує деякі приклади питань. І я спочатку спеціально їх не використовував. Якщо їх пропонують, значить по ним все має бути відшліфовано. Цікаво було побачити як буде на непідготовлених кейсах. Але розчарувавшись в попередньому пункті все ж вирішив скористатись опцією, яку мені запропонував чат. 100% конверсія - що тут ще сказати) (Щоб зрозуміти попереднє речення - дивись останній скрін).Як висновок - для роботи з даними я б поки не рекомендував. Але як інструмент який може швидко підказати потрібні моменти з довідки - може згодитись. Чекаємо наступних апдейтів.

Люблю наші PRO курси ще й тому, що на них навчаються не тільки студенти, а й я.Вчора на вебінарі студентка підняла питання щодо параметрів gad_source і gad_campaignid, які Google Ads додає до URL. Особисто я якось упустив момент, коли вони з'явились. В довідці, правда, пишуть, що вони ще й не у всіх доступні, але ж це не відміняє факт того, що не тільки я приходжу з новинами до студентів, але й вони самі приносять цікаві новини, обмін іде в обидві сторони.Я вже мовчу про те, скільки корисного прилітає в чатах.Тепер до суті новини:🔹 Як ви вже зрозуміли Google Ads почав додавати нові параметри до URL — gad_source і gad_campaignid🔹 Вони ще не у всіх з’явилися, будуть поступово розгортатися найближчими місяцями🔹 Ці параметри, як і інші які Google додавав раніше, важливі для трекінгу конверсій — перевірте, щоб ваш сайт їх коректно зберігав📌 Офіційна довідка про нові параметри:https://support.google.com/google-ads/answer/16193746?hl=en📌 І ще нагадаю: не забувайте перевірити, як ваш сайт працює з параметри gclid, gbraid, wbraid та session_attributes — це теж критично важливо для конверсій:https://support.google.com/google-ads/answer/16194756

П’ятниця 13.Хтось вірить у погані прикмети.Хтось жартує з цього.А я — пригадую одну зі своїх перших робіт.Я тоді ще був студентом і вирішив підзаробити — пішов касиром у Сільпо. Там якраз набирали нових людей у зв'язку з відкриттям магазину.І от настав день Х — відкриття.П’ятниця. 13 число. В нас 16 кас, і ніхто не хоче сідати на №13. Бо “ну як це — і п’ятниця 13-го, і каса 13 — точно буде щось не так”.А мені було все одно.Бо я не вірю в прикмети.Посадили мене. Відпрацював.У кінці зміни — мінус у касі.На скільки? - На 13 копійок (так, тоді ще ходили і 1 копійка і 2). Сума, яку я міг собі дозволити покрити "зі свого карману". Насправді, бували в інші дні в мене і більші мінуси, бо я ж тільки починав свій професійний шлях. Тому я вважаю, що все пройшло в цей день дуже добре.І відкриття теж пройшло без якихось казусів. З тих пір я добре запам’ятав цю історію.Не тому, що це було щось погане — а тому, що було символічно.Не цифри керують подіями, а ми керуємо сенсами, які цим цифрам надаємо. Тому не потрібно їх боятись.Так само і з GTM.Хтось боїться його, як 13-ту касу:“Там щось складне… Щось не те натисну — все зламається…”І до сих пір нормально не використовує цей прекрасний інструмент в роботі.Але правда в тому, що всьому можна навчитись.Якщо тобі нормально пояснять.Саме тому я в 2019 році і створив курс PRO GTM.Щоб пояснити нормально і спеціалісти почали використовувати GTM для підвищення ефективності маркетингу.Мінімум води, максимум практики.Без поверхневості.І з багато "ось тобі реальний сайт - спробуй виконати ДЗ і все побачиш сам. А я за необхідності підправлю, щоб ти навчився робити все правильно"10 тижнів інтенсивного навчання. Системно, глибоко і з домашніми завданнями, які дійсно допоможуть тобі вирішувати задачі на реальних проектах: - Відслідковування форм, - налаштування Ecommerce, - встановлення кодів динамічного ремаркетингу,- передача подій до Facebook, Google Ads, TikTok, LinkedIn і багато іншого. Курс не для того, щоб “прослухати”, а щоб навчитись робити.Старт навчання вже на наступному тижні.Запрошую По всім питаннях можна в особисті @maksgapchukПовна програма доступна тут: https://proanalytics.academy/uk/course/pro-gtm