Звіт Kantar 2026 Ставлення до брендів та інвестиція в якістьПопри загальну фінансову обережність, українці зберігають лояльність до сильних брендів:Цінність імені: 51% споживачів погоджуються, що на відомий бренд не шкода витратити додаткові гроші.Якість понад усе: Лише 46% українців готові купити товар гіршої якості заради економії. Це означає, що більшість (54%) не готові до компромісів у якості, що є критичним для люксового сегмента.Цікавість до новинок: 57% людей з цікавістю читають статті про нові товари та послуги , а 50% купують новинкиЦифрова присутність та інфлюенс-маркетингОскільки вибір преміальних речей часто починається з візуального натхнення:Роль лідерів думок: 62% українців стежать за лідерами думок у соціальних мережах.Покупки в соцмережах: 39% здійснюють покупки безпосередньо в соціальних мережах принаймні раз на місяць.Instagram та месенджери: Instagram охоплює 57% міського населення , а Telegram — 82%, що робить їх основними каналами для комунікаціїЗміна пріоритетів у витратахВарто враховувати, що одяг та аксесуари перебувають у зоні активної економії для масового споживача:Бар'єр економії: 73% українців економлять на одязі, якщо мають обмежений бюджет.Раціоналізація шафи: Люди схильні відмовлятися від імпульсивних покупок на користь контрольованих витрат.