Shoppable Reels в InstagramМайже через 15 років після того, як партнерські посилання стали нормою в інфлюенс-маркетингу, Meta нарешті долучається до гри.Цього тижня компанія запустила другу спробу інтегрувати affiliate-інструменти: тепер креатори можуть додавати партнерські посилання безпосередньо в Reels на Instagram і Facebook через product tags. Це означає, що інфлюенсер отримує комісію, якщо підписник купує товар за його посиланням.Потенційно це великий крок: Instagram залишається одним із ключових каналів для інфлюенсерів - особливо у fashion і можливість заробляти прямо в додатку може змінити ринокПопри пізній старт, у Instagram є сильні сторони:-можливість оформити покупку прямо в додатку (функція з 2019 року)-менший рівень «кинутих кошиків»-додаткові виплати: +1% для топ-креаторівДля порівняння, TikTok уже досяг значного успіху з TikTok Shop - понад 100 000 креаторів у програмі з 2023 року.Водночас попередні спроби Instagram стати e-commerce платформою були не надто успішними. Користувачі приходять сюди за натхненням і discovery, а не за покупками. Перша affiliate-програма була закрита ще у 2022 році.Але попри масштабність, цей крок не є революційним. Affiliate-маркетинг був основою індустрії із самого початку, і за цей час ринок уже заповнили інші гравці.У fashion-сегменті ключові:LTK - один із перших (запущений у 2011 році)ShopMy - швидкозростаючий конкурент із оцінкою $1,5 млрдТакож власні affiliate-програми мають ритейлери, як-от Amazon і Sephora.