Лицемірство як стратегія виживання: як бренд кидає партнерів, щоб урятувати репутацію й залишитися чистенькимБренд модного одягу Bazhane опинився в центрі скандалу після колаби з Євою Коршик. Дивимося, що не так з цим «кенселінгом» та реакцією бренду. І чому навіть 6 тисяч вподобайок на новини про припинення співпраці — не є ознакою гарного рішення.👉 Контекст. Єва Коршик, наша українська блогерка з Луганщини, інфлюенсер, у 14 років через дурість та нерозуміння сфотографувалася з прапором ЛНР. Єва багато разів у різних інтерв'ю говорила, як їй соромно за це фото, як вона шкодує про промиті пропагандою мізки. Єва давно веде блог українською, платить податки, донатить армії та допомагає закривати збори, і, здавалося б, давню помилку давно настав час відпустити. На те ми й люди, щоб дорослішати, розвиватися, уникати хибних цінностей. Можливість виправлення у нас закріплена на всіх рівнях — від духовного (християнського) до юридичного (відбуття покарання).Проте, коли бренд Bazhane заколабився з Євою, і в коментах стали писати про те саме фото... бренд почав активно зливати Єву, і врешті-решт просто перестав продавати спільну колекцію.У демократичній сучасній Україні немає місця пробаченню та прийняттю?Чи це бренд по-дурному повівся на натовп, що прагне полювання на відьом?Скажу так. Мені самій, звісно, неприємно дивитися на те фото. Як і на багато інших фото з минулого — де наші медійні особи активно співпрацюють із росіянами. Але судити за це зараз — це не враховувати контекст. Навіть у юридичній практиці закон, зазвичай, немає зворотної сили дії. Тобто, якщо до ухвалення закону щось було дозволено, а потім це заборонили, вас не можуть притягнути до відповідальності за такі вчинки. Я розумію обурення людей. Я розумію напругу, яка є в суспільстві. Але будь-який розумний українець, я сподіваюся, усвідомлює, що хейтом у бік Єви ми війну не виграємо. А ось транслюючи всім українцям, хто колись помилявся, що Батьківщина на них чекає, що їм тут раді — ми стаємо сильнішими як народ.Повертаючись до бренду. Або вони взагалі не перевірили, з ким ідуть у колабу (тоді вони не профі), або чудово всі знали й не побачили проблеми. Але запахло смаженим — і ось вони рятують свою 🍑.І це погане рішення навіть не з погляду моралі, Бог із нею, а з погляду саме маркетингу.▫️Вони транслюють інфлюенсерам: ми не команда, ми вас кинемо, якщо нам буде вигідно.▫️Вони транслюють людям: у нас немає своєї думки, ми ведемося на поводу в натовпу, що гучно кричить.Але що найстрашніше, вони транслюють — ми не маємо цінностей. Ми за них не боремося. Ми боїмося втратити гроші, і за гривні крутитимемося, як флюгер.А Bazhane — це не бренд із ринку за копійки. Це сегмент авдиторії, якій важливі не лише лекало, тканина, фурнітура, дизайн, а й місія, яку несе бренд. Його ідея, його імідж, його вайб.Чи приємно бути частиною ідеї боягузтва, користолюбства і зради партнера? Мені — ні.А що ви думаєте? Бренд правильно вчинив, коли приєднався до цькування Єви? 👇
Найкраща добірка останнього місяця:🔺 Злякалися успіху «Тьолочки» — як CHER17 злили гроші в красиву, але порожню рекламуЧитати випуск: https://t.me/plitkarka_magazine/5549🔺 Булінг чи спроба зробити світ кращим?Блогерка Леруіні знайшла неоднозначний спосіб боротьби з хейтерами — виходити з ними на особисту розмову й пояснювати, чому не варто писати злі коментарі.Читати випуск: https://t.me/plitkarka_magazine/5539🔺Ми друзі, але лише на словах: за нагоди кинемо й відмажемосьКейс Ксюші maneken007 і МонобанкуЧитати випуск: https://t.me/plitkarka_magazine/5552🔺Як вшивати продажі в контент так, щоб людей не відвертало: як Катя Вакула заробила 140.000 євро на чаті по стилю🔺Що об'єднує всіх поганих продажників і позбавляє вас грошей у касі?Переписки з нашими блогерами та брендами🔺Як говорити про свої успіхи, щоб викликати повагу, а не тривожність і заздрість🔺Чому вона поливає їх брудом, а люди кайфують — розбираємо продаж через приниження: розбір стратегії Наталії Капцової🔺Як зробити свій бренд знаменитим, якщо ніша вже забита зірками-гігантами?
Виступаю на форумі PRO UKRAINE 2025 👉 зустрічаємось у Чернівцях 6 листопада!Я — хедлайнер, і моя тема: НОВЕ ПОКОЛІННЯ МАРКЕТИНГУ: ЩО СПІЛЬНОГО У СТРАТЕГІЯХ НАЙКРАЩИХ І ЧОГО НЕ БАЧАТЬ РЕШТА.І якщо вам здається, що ви вже чули від мене все корисне на цю тему — ви… помиляєтесь.Я ще глибше занурилась у це дослідження й підготувала безліч нових висновків, ідей і конкретних схем:як це впровадити, кому це потрібно робити обов’язково — і що буде, якщо ігнорувати зміни.▫️ Розповім, як новачку швидко злетіти з нуля в будь-якій соцмережі,а досвідченим — як масштабуватись і грамотно скоригувати свою стратегію.▫️ Дам інструменти у своєму фірмовому форматі: «зроби раз, зроби два, зроби три» —і поясню, як адаптувати під себе.Усе буде на реальних кейсах і прикладах, а висновки — як завжди,з опорою на доказову науку (маркетинг і психологію).Але я кличу вас не лише на свій виступ.Ladies Business Club організовує справді потужний форуміз цікавими спікерами, темами про головні бізнес-тренди, нову епоху маркетингута силу української культури.Окрім лекцій буде нетворкінг, чудовий фуршет і можливість поспілкуватись,знайти нові зв’язки, надихнутись і просто провести день серед своїх.🗓 6 листопада | реєстрація з 12:00 (початок о 13:00)Чернівці, Центр Миколайчука (вул. Головна, 200)Кількість місць обмежена, тож бронюйте квиток заздалегідь.📌Інстаграм івенту:https://www.instagram.com/lbc_cv?igsh=MXBjajJ6b2x1NGMyMw==📌Або одразу сайт:ПосиланняЗ ким побачимось у Чернівцях? Хто вже чув про форум і планує бути?
Ми — на своєму місці ❤️І ми із самого початку ставимось до студентів як до віп клієнтів, як до гостей ресторану із зірками Мішлен, як до тих, кому хочеться полегшити життя і вже скоріше допомогти бустанутись у результатах
Всім привіт! Я навіть не планувала писати якийсь фідбек після першого відео, але ця думка настільки мене не відпускає, що не можу не поділитись.Це, мабуть, 6-7-8 велике навчання в моєму житті. Були і дорожчі, і такі ж по вартості, і менші. Але чесно так тепло про організаційні моменти мені ще ніхто ніколи не розповідав)Оце - якщо щось не зрозуміло напиши нам, або - є якась проблема напиши нам, пропало натхнення - напиши нам..це просто в саме серце. Бо всі попередні навчання були в стилі: "передивись сам 150 разів, і лише якщо на 151-й не зрозумієш, тільки тоооооді сміливо пиши". І ще обовʼязково з ноткою роздратування, що люди вже дістали, ставлячи одні й ті самі питання.Мені здається, це один із ключових моментів, чому я жодного разу не доходила навчання до кінця...бо всередині було відчуття, що я не маю права запитати, щоб випадково не стати тією самою "дурепою з 20-м питанням".А тут вперше, я прям відчула, що мене, як людину, справді чекають і підтримають. І чесно, в мене реально зʼявилась віра, що цього разу я дійду до фіналу ❤️
Конкурс, де ви можете наговорити мені гидот і отримати за це нагороду 🙂На ідею мене надихнули ці скріни — одразу згадалася Хельга з Арнольда: публічно ненавиджу, потай люблю. Мій улюблений ефект маятника.Давайте обговоримо не хейт, а сам факт — як я потрапила у тредс із фразою «у чому феномен». І розповім про конкурс, який придумала.У чому мій «феномен»? Та в моїй чесності з вами.У сучасному світі в нас стільки соціальних масок, гострих тем, страхів, процвітає культура скасування — от і стало водночас дуже складно й дуже просто залишатися собою.Я не намагаюся бути тим, ким не є, виглядати найрозумнішою й безгрішною — я просто говорю про себе правду. І не боюся чесно розповідати про свої почуття.І це зараз загальний тренд. Більшість блогерів нового покоління перестали «тримати обличчя» й удавати, що їхнє життя ідеальне, а вони самі у всьому молодці. Їхній і мій «феномен» швидкого зростання — саме в правді та щирості.Я веду блог не для того, щоб вам сподобатися: я хочу, щоб ви почули мою думку. І це приваблює людей і викликає бажання мене слухати.А я хочу у відповідь послухати вас. І маю свій спосіб реагувати на хейт (не як у Леруїні😅)👉 Тому я запускаю конкурс у форматі Reels.Знімайте ролик, де розбираєте мене — чесно, без підлизування, а заодно тренуєте свою креативність і прокачуєте сміливість говорити свою справжню думку.Не соромтеся, зробіть на мені контент 🙂 А найкорисніший і найприкольніший reels — викладу у себе.p.s. Якщо ваше відео мені ДУЖЕ сподобається, можливо, я куплю у вас консультацію або покличу в команду.Як вам ідея? Готові мене публічно «похейтити»? 😁
Найкраща добірка останнього місяця:🔺 Злякалися успіху «Тьолочки» — як CHER17 злили гроші в красиву, але порожню рекламуЧитати випуск: https://t.me/plitkarka_magazine/5549🔺 Булінг чи спроба зробити світ кращим?Блогерка Леруіні знайшла неоднозначний спосіб боротьби з хейтерами — виходити з ними на особисту розмову й пояснювати, чому не варто писати злі коментарі.Читати випуск: https://t.me/plitkarka_magazine/5539🔺Ми друзі, але лише на словах: за нагоди кинемо й відмажемосьКейс Ксюші maneken007 і МонобанкуЧитати випуск: https://t.me/plitkarka_magazine/5552🔺Як вшивати продажі в контент так, щоб людей не відвертало: як Катя Вакула заробила 140.000 євро на чаті по стилю🔺Що об'єднує всіх поганих продажників і позбавляє вас грошей у касі?Переписки з нашими блогерами та брендами🔺Як говорити про свої успіхи, щоб викликати повагу, а не тривожність і заздрість🔺Чому вона поливає їх брудом, а люди кайфують — розбираємо продаж через приниження: розбір стратегії Наталії Капцової🔺Як зробити свій бренд знаменитим, якщо ніша вже забита зірками-гігантами?
БЛОГЕРИ НОВОГО ПОКОЛІННЯ — АКАУНТИ, НА ЯКІ Я РЕКОМЕНДУЮ ПІДПИСАТИСЯ ТА СТЕЖИТИЯ впроваджую багато механік, щоб моїм студентам було простіше дійти до фіналу. Наприклад: можливість отримати від мене рекламу для тих, хто на курсі зарекомендує себе особливо яскраво.І сьогодні з великою радістю знайомлю вас з переможцями. Як ви розумієте, кожен із них справді гідний. Прямо зараз розвивається, буде стрімко зростати і точно незабаром стане лідером у своїй ніші (а дехто вже лідер).Підписатися на них сьогодні — це як почати топовий серіал з першого сезону, а не наздоганяти всіх)Даша Лукащук — щоб ваша реклама нарешті заговорила з клієнтами однією мовоюДаша — не той маркетолог, що бездумно тисне кнопки в рекламному кабінеті. Вона — провідник у світ, де кожен рядок оголошення потрапляє прямо в серце вашої авдиторії.Вам потрібно підписатися на її блог, тому що вона володіє магією перетворювати сліпі тести в усвідомлені стратегії. Не запускає рекламу наосліп, а спочатку розбирається: що насправді турбує людей? Якими словами вони говорять про свої проблеми? Лише потім запускає кампанії — і вони працюють.Таня Оришко — щоб перетворити коучинг з хобі в прибутковий онлайн-бізнесТаня — той рідкісний спеціаліст, який поєднує 10-річний досвід в IT-менеджменті з глибокими знаннями метакогнітивного коучингу. Її блог — живий приклад того, як можна суміщати корпоративну кар’єру з розвитком особистого бренду.Якщо вам потрібен приклад-підтримка, як трансформувати свою кар’єру і наважитися піти в нове — Таня стане вашим натхненням.Анна Демиденко — щоб ваші ідеї перетворювалися на вірусний YouTube-контентАня — той самий рідкісний експерт, який уміє поєднувати телевізійну школу журналістики з сучасним digital-продакшеном. Її історія почалась у телевізійних новинах (2014–2020), а сьогодні вона керує однією з найбільших київських відеостудій з унікальними павільйонами 360°, де навіть двері сховані в інтер’єрі — щоб ніщо не відволікало від створення ідеального кадру.Якщо цієї інформації вам замало, щоб одразу підписатися — зараз точно «доб’ю» вас))До мене на курс Аня прийшла, щоб створити власний бренд ютуб-продюсера — і підняти вартість своїх послуг у продакшені. Аня вже готова брати нових клієнтів, тож якщо вам потрібно створити й розкрутити YouTube — звертайтеся до неї зараз. Потім буде набагато дорожче 😉
Ми друзі, але лише на словах: за нагоди кинемо й відмажемосьКейс Ксюші maneken007 і МонобанкуНапевно, ви чули про шахраїв, які вкрали 6 мільйонів гривень у Ксенії maneken007, а Монобанк відреагував у стилі «сама винна».Що ж, давайте ще раз обговоримо — як насправді має поводитися нормальний бізнес у 2025 році, щоб не підривати собі репутацію й не втрачати реальних і потенційних клієнтів.👉 Коротко суть: Ксюша збиралася зняти гроші, але випадково опинилася в Телеграм-боті не справжнього Монобанку, а підробленому. І шахраї отримали доступ до її коштів, після чого протягом години вивели величезну суму — 6,2 мільйона гривень.Серед тих, хто обговорює ситуацію, вистачає людей, які звинувачують саму Ксенію. І справді, вона зробила кілька необдуманих дій — це не можна заперечувати. Безумовно, у таких питаннях потрібно бути максимально уважною й вмикати критичне мислення на максимум.Але я хочу розібрати не вчинок Ксюші, а реакцію банку. І показати, чому позиція Моно абсолютно не працює і що в ній «не так».Будь-який бізнес, якщо хоче залишатися стабільним і зростати, зобов’язаний піклуватися про свого клієнта.І не формально, на словах, а по-справжньому — це не просто якийсь тренд, це умова виживання у високо конкурентному середовищі нового часу. І чим бізнес більший, важливіший, потужніший — тим вищий його рівень відповідальності перед клієнтами.Банк — саме такий бізнес. Це в принципі сфера, де все дуже «по-дорослому», і так було здавна. Але Моно чомусь обрав здаватися, а не бути.Подивіться, ми всі знаємо про Моно, що вони такі класні, зручні, сучасні. Підтримка через ТГ, милі котики в дизайні, суперфрендлі комунікація, веселі ігри. Це все про сучасний вайб, про дружелюбність, про архетип «милого хлопця й хорошого сусіда».Але за гарною вивіскою втрачено суть послуги.У кейсі Ксюші:▫️Чому банк не виявив підозрілу активність?▫️Чому не помітив, що величезні суми виводяться на нових контрагентів?▫️Чому жодного разу не спробував перевірити — чи дійсно діє їхня клієнтка?Мій досвід (з іншим банком) — навіть під час операцій із сумами значно меншими (від 50 тис. гривень) надходить запит, потрібне смс підтвердження (а іноді і відео!), що це справді я хочу розпорядитися своїми коштами.А Моно… нехай, хай переводять, нам байдуже 🥰І навіть коли Ксюша винесла свою ситуацію на величезну аудиторію (548 тисяч підписників — це лише інста), Моно не спробував нічого зробити для свого ошуканого клієнта (по їхній же вині ошуканого!).Звідси простий висновок — це не трагічна випадковість, а принцип, за яким працює бізнес. Гарна обгортка й непрофесіоналізм усередині.Як би працював нормальний банк?1. відстежував би підроблені боти — у такого бізнесу точно є для цього можливості;2. регулярно попереджав би клієнтів про такі випадки шахрайства;3. продумав би процес, який мінімізує ризик втрати грошей клієнтом;4. суворо дотримувався би законів України й ретельно моніторив будь-яку підозрілу активність;5. допомагав би клієнту повернути втрачені кошти, а не знімав із себе провину;6. публічно вибачився би й розповів, що бізнес робитиме, щоб ситуація не повторилася замість «тримайтесь, будь ласка».Бо зараз поведінка — саме така, як у заголовку.Ми такі дружні, бро, такі класні… але ми не робимо свою роботу й кинемо тебе в біді.І це в умовах, коли в країні війна, і будь-який бізнес важливий для економіки. Але Моно важливі лише вони самі, а не їхні клієнти.…якщо пост здається вам занадто емоційним, нагадаю — я терпіти не можу брехню й обман. А коли бізнес на словах заявляє одне, а на ділі чинить інакше — це воно і є.Що думаєте?
Злякалися успіху «Тьолочки» — як CHER17 злили гроші в красиву, але порожню рекламуПосилання: https://www.instagram.com/reel/DPszYenjHJf/?igsh=amdlbmdnbWF0dWNmУ CHER17 почалася нова хвиля реклам — барбі-естетика + захід через колективні спогади, і все присипано правильними тезами, фем-трендами і кінематографічною картинкою.Звучить круто, а вийшло… Давайте розберемо🙂Для початку згадаємо креатив від бренду, який реально підірвав ринок — «Тьолочку».Рілс вийшов більше двох років тому, а він досі на слуху.Якщо забули — там розбирали феномен «тьолочок». І ставили перед глядачем провокаційне питання: тьолочки справді все мають за красиві очі чи вони просто пашуть більше за інших (у тому числі над своєю зовнішністю) і все заслужено?Ще раз підкреслю — тут майже неможлива середня позиція. Люди поділилися на два табори, сперечалися, обговорювали. Мій улюблений ефект «маятника» і найкращий засіб для бренду/автора, щоб знайти своїх.Тут у CHER17 була позиція — адже вони рухаються на вайбі «тьолочок», їхня аудиторія «тьолочки», рекламою вони підтримали таких дівчат, це було слово на їхній захист і прославлення.Ми не просто сексуальні красуні. Ми, чорт забирай, розумні, круті, класні, успішні і ми це заслужили.Ви заздрите? Ваші проблеми. А ми йдемо жити далі наше життя мрії.Це зачіпає, відчуваєте? А що ми бачимо в новому ролику?Почну з плюсів.▫️ Звернення до колективної пам’яті — захід через «енциклопедію для дівчат»Дійсно, багатьом дівчатам (включаючи мене), траплялася подібна книжка. Або просто жіночі журнали з приблизно тими ж порадами. Тут бренд змусив нас перенестися в дитячо-підліткові спогади, увімкнув картинку школи, подружок, перших закоханостей, стосунків, яскравих емоцій, усвідомлення себе дівчиною.▫️ Красива картинка, сценарій, стильний монтажЗа якістю зйомки дуже високий рівень, чудова динаміка — усе багате, насичене, яскраве, але зі смаком. На це хочеться дивитися до кінця. Актори й акторки живі, органічні, локації продумані, є доречний гумор (палиця-кінь замість справжнього коня, «а у жінки з власності… віяло»).👉 Обидва ці плюси — про додивленість ролика. Нас захоплюють ностальгією, утримують картинкою і ми добираємося до останньої секунди. А додивившись, ставимо собі питання: «Класно. Але, еее, що далі?».Тому що за розумним заходом і яскравою обгорткою… нічого немає.Ок, збрехала. Є набір відшліфованих тез, з якими більшість не стане сперечатися.— Дівчина може виглядати по-різному.— Дівчина може сама обирати свій шлях.— Дівчина може народжувати або не народжувати.— Дівчина може поїсти за рахунок чоловіка, поділити рахунок і закрити сама повністю.— Дівчина може…Вам не стало нудно? 🙄 Мені стало.CHER17 зібрали всі правильні слова і не дали буквально нічого нового. Є повне відчуття, що вони просто приєдналися до ліберальної феміністичної повістки, хоча при цьому злякалися показати в ролику хоча б одну не дуже доглянуту дівчину або дівчину +size, або реально літню жінку.Красиві успішні дівчата, красиво танцюючи, красиво проговорили красиві тези.І вийшло… ніяк. Такі реклами лайкнуть, за них похвалять — що ми і бачимо в інсті бренду. Але їх не хочеться обговорювати.Тому що немає провокації. Немає позиції.Якби, наприклад, бренд сказав — «рахунок завжди закриває хлопець, а вимагати гроші з дівчини — плювок у обличчя українським традиціям», вони б отримали ефект маятника.Якби бренд сказав «запускати себе не треба в жодному віці і навіть бабусі варто нафарбувати губи», теж була б провокація.Але бренд не сказав нічого свого. Бренд повторив мільйон разів сказане до нього, і в цьому немає унікальності, драйву, сміливості, впевненості і, до речі, сексуальності.Втім, ще раз скажу. Реклама красива, дивитися приємно)А ви що думаєте? Вам зайшло?
👉 Мені пригадується популярне гасло часів Холодної війни — коли, по суті, закликали воювати за мир, і всі мислячі люди того часу сходили з розуму від абсурдності цієї ідеї. Адже, на відміну від наших теперішніх реалій, тоді ніхто нікому безпосередньо не погрожував.Повернімося до Лери. Звісно, ці відео викликають багато емоцій і змушують задуматися. Одні бачать у такому «вихованні» жорстокість, інші, навпаки, хочуть, щоб хейтеру «прилетіло» ще сильніше.Тому рілс Леруіні з учителькою злітає й стає вірусним — і Лера, звісно, знімає відео з майстринею манікюру.Зверніть увагу: у другому рілс Леруіні ескалує ситуацію - https://t.me/plitkarka_magazine/5540▫️ Зустріч уже не онлайн — це офлайн.▫️ Учительку запитали, чи можна записувати, майстриню Настю — уже ні, Лера одразу вмикає камеру.Майстриня намагається відмовитись від надання послуги, але Лера її продавлює і, користуючись розгубленістю, заходить на особисту територію людини — до неї додому, ставить камеру й починає вчити життя майстриню.Як вважаєте, це все ще ок, чи вже надмірне порушення меж і неадекватна відповідь на коментар у соцмережі?Давайте обговоримо 👇Початок тут: https://t.me/plitkarka_magazine/5539
TGLIST.COM.UA
