Зараз на ринку таргетованої реклами формується доволі показова ситуація.З однієї сторони, рекламодавці, які фокусуються на зниженні CPA, вартості конверсії або покращенні ROAS. І найчастіше їх ключова дія - це скорочення бюджетів, жорсткі обмеження ставок і спроба “вичавити максимум” із поточного об’єму.З іншої сторони, бізнеси, які мислять категорією росту. Вони збільшують бюджети, розширюють асортимент, тестують більше креативів і каналів. Але важливо: вони не ігнорують ефективність, вони просто не зводять всю стратегію до одного показника.Як працює система в такому випадку?Алгоритми віддають пріоритет тим акаунтам, які:— генерують стабільний об’єм даних, — дають системі простір для оптимізації, — не “душать” кампанії обмеженнями, Тобто тим, хто масштабується, а не стискається.Якщо дивитися глибше (особливо в Meta), будь-яка рекламна система фактично працює з трьома сегментами:1. Нові користувачі. 2. Ті, хто вже взаємодіяв із рекламою або контентом.3. Поточні клієнти.І тут ключовий момент - ремаркетинг.Його ефективність напряму залежить від об’єму верхнього рівня воронки. Якщо немає постійного притоку нових користувачів - ремаркетинг просто “вигоряє”.У підсумку маємо простий, але непопулярний висновок:Бізнеси, які намагаються нескінченно знижувати вартість залучення, ігноруючи ріст CPM і реалії аукціону - поступово втрачають ринок.Бізнеси, які будують систему:- залучення нових користувачів,- роботу з повторними продажами,- додаткові канали (PR, retention тощо),продовжують рости.Ринок зараз перерозподіляється саме в цю сторону.І, як показує практика, частку забирають не ті, у кого “дешевший клік”, а ті, у кого сильніша система.