Маркетинг перехідник

Чи дійсно Google показує оголошення лише у вибраних локаціях? Так — але є нюанс.Коротко: Google може показувати рекламу поза цільовою зоною, якщо лишити стандартні налаштування місць. Багато рекламодавців цього просто не помічають — а бюджет тихо йде туди, куди не треба.⭐️ Перевір місця показуКампанія → Settings → Location optionsТам є два варіанти:➡️ Presence — люди фізично в цільовій зоні.➡️ Presence or interest — люди в цільовій зоні або зацікавлені у ній.Якщо залишите параметр Присутність або інтерес, Google може показувати оголошення за межами цільової країни. Наприклад, користувачі з інших країн, які просто шукали назву міста/країни.⭐️ Як дізнатися, де реально показуються оголошенняСтандартні звіти не показують реальну картину. Щоб дізнатися, де показуються ваші оголошення, створіть спеціальний звіт і включіть до нього наступні стовпці:— Country / Territory (User location) — де користувач фізично перебував— Campaign — визначте, яка кампанія приваблює цей трафік.— Impressions — виміряти вплив.— Clicks — рівень залучення.— Avg. Cost — CPC з цих локацій.— Cost — загальна сума витрат за країнами.— Conversions — перевірте, чи приніс результати нецільовий трафік.Це покаже, чи є покази, кліки, витрати поза цільовою країною — і чи приносять вони хоч якусь конверсію.⭐️ Аналіз + оптимізаціяУ наведеному на скріні прикладі, створена за параметрами вище таблиця. Кампанія націлена на Австралію, але ми бачимо, що реклама показувалася за її межами.Це не завжди може призвести до величезних витрат, але це дає не «чисті» дані та витрачає бюджет, який міг би працювати краще у потрібному регіоні.

Meta розширює лінійку AI-інструментів для реклами —  чат-боти для сайтів, AI-асистенти в Ads Manager та нові креативні фічі!З наближенням свят Meta вмикає турборежим оновлень — ділимось найцікавішим.⭐️ AI-чатботи для сайтівMeta запускає Business AI, який дозволяє брендам створювати власних AI-асистентів прямо у Meta Business Suite.➡️ Бот навчається з сайту, постів і кампаній, щоб відповідати на запитання, допомагати з вибором товару та стимулювати продажі.➡️ Усі діалоги зберігаються у Business Suite Inbox.Meta підтвердила, що може використовувати дані з таких ботів для поліпшення рекламного таргетингу (так, навіть для конкурентів).⭐️ AI-асистент в Ads ManagerMeta додає Meta AI Business Assistant — чатбот усередині Ads Manager, який:➡️ Відповідає на запитання про ефективність кампаній➡️ Допомагає вирішити технічні проблеми (обмеження бюджету, деактивовані акаунти)➡️ Підказує, як покращити креативи та результати⭐️ Віртуальна примірка + AI-персоналізаціяMeta тестує AI-примірку — користувачі зможуть бачити, як одяг виглядає на них.Також з’явиться динамічна персоналізована сторінка після кліку на рекламу, згенерована AI відповідно до інтересів користувача.⭐️ AI-креативи: музика, дубляж, візуали➡️ AI-генерація музики — автоматичне створення саундтреку під контент реклами➡️ AI-дубляж — розширення охоплення шляхом перекладу голосу➡️ HDR-покращення відео — більше контрасту і насичених кольорів➡️ Persona-based image generation — створення кількох варіантів креативу під різні типи клієнтів⭐️ AI-підбір колаборацій із креаторами➡️ У Partnership Ads Hub тепер є рекомендації креаторів і AI-Collabs — автоматичний підбір партнерів➡️ Бренди й креатори можуть додавати продуктові лінки в Reels, а також використовувати API для інтеграції зі сторонніми платформами

Google Ads розширює звітність у Performance Max: нові можливості для активів і каналівGoogle прокачав звітність у PMax, щоб дати рекламодавцям більше прозорості й контролю над кампаніями. Тепер стало набагато легше розуміти, що реально працює, а що зливає бюджет.⭐️ Asset Reporting— Тепер можна сегментувати звіти за пристроями, часом, конверсіями та мережами.— Бачимо, як працюють активи на Search, Display, Discover, Gmail, YouTube та навіть Maps.Це означає, що можна оптимізувати мікс креативів під конкретний канал і пристрій.⭐️ Channel Reporting— Тепер доступний масовий експорт усіх PMax-звітів по каналах на рівні акаунта.— Додали візуалізацію витрат по кожному каналу (вмикається через Cost).— З’явились ROI-колонки прямо в таблиці.— Результати можна сегментувати за типом конверсії чи типом події (наприклад, engaged view).— Нові діагностики покажуть, якщо кампанія має обмежену видачу через занадто жорсткі таргети ставок.PMax довго критикували за «чорну скриньку». Тепер стає більше прозорості: можна бачити, куди йдуть гроші, які канали дають конверсії, а які просто виїдають бюджет.

Meta Ads оновленняMeta за останні тижні розігналася — одразу кілька апдейтів для рекламодавців. Зібрали усе в один список.⭐️ Платна підписка без рекламиУ Великій Британії користувачі зможуть оформити підписку, щоб прибрати рекламу у Facebook та Instagram.Вартість – £2.99/місяць.⭐️ Заборона політичної реклами в ЄСЗ 6 жовтня у ЄС більше не можна буде запускати соціальну, електоральну та політичну рекламу.Meta радить заздалегідь зупинити всі активні кампанії.⭐️ 1-day view-through attributionДоступне для кампаній із ціллю Maximize value of conversions.⭐️ WhatsApp + промокодиРол-аут функції, де користувач може залишити WhatsApp-номер в обмін на промокод.Дані потрапляють у Leads Center.⭐️ Кампанії From high-performing campaignМожливість створювати нову кампанію на базі успішної, щоб легше масштабувати результати.⭐️ Видаляють плейсмент Facebook Video FeedsMeta офіційно відмовляється від цього формату.⭐️ Preview to PublishПеред публікацією з’являється повний прев’ю, щоб перевірити налаштування.⭐️ Автооптимізація site linksMeta тепер може оптимізувати або додавати site links вже під час роботи кампанії, а також автоматично додавати до них прев’ю-зображення.⭐️ Пропозиції щодо бюджетівПри створенні нового оголошення Meta може радити підвищити денний бюджет і показувати прогнозовані результати.

Останні оновлення Meta Ads⭐️ Reels Trending AdsMeta розширює можливість запускати рекламу поруч із трендовими Reels.Це означає більше охоплення та залучення завдяки контенту, який вже «залітає» в аудиторії.Доступ поки що не для всіх — перевірити, чи ваша компанія підходить, можна через Meta sales rep.⭐️ Automatic catalog accessMeta починає автоматично надавати повний доступ до каталогу всім людям у бізнес-акаунті.Це дозволить простіше використовувати товари в рекламі.Важливо: якщо не хочете, щоб усі співробітники мали повний доступ, потрібно вручну змінити налаштування в Business Manager.⭐️ CAPI Gateway demoMeta запускає безкоштовні 1-click демо CAPI Gateway.Ви зможете побачити, як Conversions API впливає на результативність і ROI.Перевірити доступність можна у Partner center (розділ Top benefits → Try Conversions API Gateway demo).🔗 Посилання на демо⭐️ Threads AdsРеклама в Threads отримує нові формати:• каруселі,• 4:5 вертикальні фото й відео,• скоро тестуватимуться Advantage+ catalog ads та App ads.

Google Ads запускає AI-Powered Asset StudioAsset Studio — новий інструмент всередині Google Ads, який дає змогу повністю створювати креативи без сторонніх програм чи дизайнерських сервісів.Що вміє Asset Studio:➡️ AI-генерація візуалів — можна створювати зображення з нуля за текстовими промптами.➡️ Перетворення продукт-фото в lifestyle-сцени — наприклад, із фото куртки зробити зображення моделі, яка носить її на вулиці.➡️ Масове редагування фото — змінювати фони, додавати об’єкти або оновлювати одразу десятки фото.➡️ Відео з тексту та картинок — генерувати короткі ролики для реклами прямо в рекламному кабінеті.➡️ AI-voiceover — автоматично додавати озвучку у відео.➡️ Ad Preview — зручно переглядати, як реклама виглядатиме в різних форматах і каналах.➡️ Спільна робота — ділитися лінками на креативи для перегляду та погодження командою або клієнтом.Усе — від ідеї до готового банера чи відео — тепер можна робити всередині Google Ads. Google також підтвердив, що Asset Studio працює на новій версії моделі Imagen 4, яка робить візуали максимально реалістичними та деталізованими.Детальніше

Meta запускає нові AI-інструменти для рекламиMeta активно розширює можливості AI-реклами й інтеграції, щоб бізнеси могли ефективніше продавати через рекламу.⭐️ AI та креативи• Flexible Media — реклама автоматично підлаштовується під нові плейсменти (+23% конверсій).• Creative Insights — рекомендації щодо ефективності креативів.• Related Media — підбір існуючих матеріалів для нових кампаній (+13% конверсій).⭐️ Reels та відео• Swipe Up у Reels тепер показує більше інформації про бізнес.• Відео в Instagram Catalog Ads підіймати конверсію на +7%.⭐️ Автори та партнерські інтеграції• Нові фільтри у Creator Marketplace (мова, регіон).• Partnership ads + Advantage+ catalog ads = CTR +4%, конверсії +3%.• Відгуки авторів як коментарі до оголошень — вже доступні глобально.⭐️ Шопінг та продажі• Omnichannel ads стали доступні у світі (онлайн, офлайн, додатки) → -15% CPA.• Shops Ads тепер у 🇲🇽🇨🇦🇩🇪🇫🇷🇪🇸🇮🇹🇯🇵.• Новий формат Highlight Your Promotions робить знижки ще помітнішими.Відео на Facebook у США зросло на 20% рік до року — Meta робить ставку на відео, AI та авторів.Детальніше

Google PMax-кампанії мають стільки дрібних налаштувань, що легко забути про одну важливу опцію — і вона може сильно вплинути на результати.Нагадування про важливі речі, які варто перевірити перед запуском нової PMax-кампанії.⭐️ Налаштування геотаргетингуЗа замовчуванням PMax орієнтується не тільки на присутність, а й на інтерес до локації. Це може злити бюджет.⭐️ Виключення за типом пристроюМожна виключити, наприклад, телевізори або планшети, якщо знаєте, що ЦА з ними не взаємодіє.⭐️ Вікові виключенняПеревірте, чи не показуєтеся людям 65+, якщо це не твоя ціль.⭐️ Оптимізація текстових активівАвтоматично згенеровані тексти та розширення URL можуть не завжди відповідати стратегії. Краще контролювати вручну.⭐️ Оптимізація зображеньGoogle може сам брати зображення з лендінгу або додавати «покращення». Якщо не подобається — вимикайте.⭐️ Оптимізація відеоPMax може обрізати відео або переробити їх у вертикальні. Перевірте, що показується користувачу.⭐️ Негативні ключові словаНе забувай додавати виключення на рівні кампанії або використовувати готові списки. PMax дуже схильний до широких запитів.⭐️ Виключення брендуЯкщо кампанія для холодної аудиторії — не давайте їй ловити бренд. Для бренду краще окремо.— Залучення нових клієнтівМожна вмикати зміну ставок для нових користувачів.— Повернення існуючих клієнтівЦікавий кейс — налаштувати кампанію під «lapsed customers».

Google Ads запускає стратегію ставок tCPCЦе автоматична стратегія ставок, створена спеціально для Demand Gen кампаній. Її мета — максимум кліків при заданій середній вартості за клік.Що таке tCPC (Target Cost per Click)?Не плутайте з tCPA (оптимізується під конверсії), tCPC — це оптимізація під кліки.Google використовує історичні дані кампаній і сигнали в реальному часі (пристрій, браузер, локація, час, ремаркетинг тощо), щоб автоматично коригувати ставки кожного разу, коли оголошення бере участь в аукціоні.При цьому система намагається тримати задану середню вартість кліка, хоча вартість окремих кліків може відрізнятись.Коли використовувати tCPC?Якщо ваша мета — трафік і кліки, а не конверсії.Але важливо моніторити якість трафіку, щоб не потрапити на неефективні покази (наприклад, нерелевантні YouTube-канали).Як впровадити tCPC:➡️ Доступно на рівні кампанії та ad group➡️ Налаштування на рівні ad group мають вищий пріоритет➡️ За замовчуванням кампанії орієнтовані на максимізацію кліків — не забудьте задати цільовий CPC вручну➡️ Обмеження на рівні ad group допоможуть точніше керувати бюджетом

Google Ads запускає новий тип відповідності — AI Max у пошукових кампаніяхGoogle додав нову Search Match Type — AI Max, яка дає змогу аналізувати ефективність кампанії за принципом відповідності пошукових запитів.Цей тип використовує поєднання broad match + контенту оголошення + лендінгів, щоб розширити охоплення.⭐️ Як подивитись дані по AI Max:1. Переконайся, що AI Max активовано в кампанії2. Перейди у вкладку Keywords3. Увімкни сегментацію Search term match type4. Проаналізуй метрики: ROAS, CPA, CPC, дохід5. Порівняй AI Max з іншими типами відповідності6. Виріши, чи варто залишати AI Max саме в цій кампаніїЩо видно по перших тестах:AI Max може бути дорожчим — особливо якщо нещодавно ти перейшов із manual CPC або Max Clicks на оптимізацію під конверсії. Але це стандартна поведінка після зміни стратегії ставок.AI Max дає більше гнучкості й охоплення, але обов’язково порівнюй з іншими типами — не завжди це кращий варіант для конкретної кампанії.Якщо тестували, діліться фідбеком в коментарях.