Ремаркетинг в Meta-рекламі більше не має сенсу?
Впевнений, якщо ви — «стара школа» в таргеті, прочитавши заголовок, хочеться кинути каміння в автора, але нумо розбиратись. Ремаркетинг — це «свята корова» для багатьох байєрів. Ми ж знаємо, що ця аудиторія найімовірніше конвертнуть, тож треба їх наздоганяти, так? Насправді — вже ні. І ось чому:⭐️ Більшість рекламодавців бачать космічний ROAS у ремаркетингових кампаніях і думають: «Вау, це працює!». Але вони не враховують, що Meta і так спрямує частину вашого бюджету на теплу аудиторію в межах кампаній Advantage+. Ви просто платите двічі за тих самих людей, розпилюючи бюджет.⭐️ Пастка View-Through конверсій. Фанати ремаркетингу рідко роблять розбивку за вікном атрибуції. А якби зробили, то побачили б, що часто до 70% результату — це конверсія через перегляд. ⭐️ Зараз алгоритм сам розподіляє бюджет між кампаніями на холодну аудиторію та ремаркетингом, щоб витягнути максимум результату. Коли ви намагаєтесь вручну ізолювати «тих, хто дивився відео» чи «тих, хто лайкав пост» — ви просто обмежуєте алгоритм і підвищуєте вартість показу.Коли ремаркетинг все ж доречний?
Наприклад, якщо у вас дуже специфічна воронка з конкретною дотискаючою пропозицією (знижка, яка діє 24 години суто для тих, хто покинув кошик). Але робити загальний ремаркетинг на «всіх, хто був на сайті» — це неефективно. Ремаркетинг у тому вигляді, до якого ми звикли, став пережитком минулого. Зараз рулить широка аудиторія і довіра алгоритмам. Те, що має наздогнати юзера — наздожене його і так.
Останні оновлення Meta Ads⭐️ Нове сортування Бібліотеки реклами
Тепер оголошення конкретного рекламодавця можна сортувати за Impressions: від більшого до меншого. Зручно, якщо треба швидко знайти креативи, які отримують масштаб і бюджет.⭐️ Video generation (Beta) в Ads Manager
Meta тестує AI-фічу, яка:— збирає кілька зображень у динамічне відео— автоматично додає текст та музику— створює multi-clip відео без монтажуЗнайти можна на рівні оголошення, якщо бета вже доступна у вашому акаунті.⭐️ Вплив налаштувань реклами користувачів (EU)
Meta показує попередження: якщо користувачі в Європі обирають менш персоналізовану рекламу, оголошення можуть зʼявлятись у форматі ad breaks та вимагати перегляду частини або всього відео перед продовженням скролу. Це може штучно підвищувати метрики перегляду відео, майте на увазі при аналізі.⭐️ Manus AI зʼявився в Meta Business Suite
Meta додала посилання на Manus AI у навігацію Business Suite. Manus тепер офіційно частина Meta, і їхні AI-рішення будуть використовуватись для автоматизації, бізнес-інструментів та AI-функцій у продуктах Meta.
Оновлення Meta Ads, які варто знати⭐️ Meta-curated UGC для Shop
Meta почала автоматично підбирати користувацький контент (фото та відео клієнтів), у якому відмічений ваш бренд. Алгоритм відбирає якісний UGC, запитує дозвіл в авторів і, якщо ввімкнена опція auto-add, автоматично додає схвалений контент у Shop. Продавці отримують email із прев’ю знайденого UGC. Перед публікацією ви можете переглянути, видалити або відредагувати його в Commerce Manager.⭐️ Обмеження на органічні лінки без Meta Verified
Meta тестує функцію, яка обмежує профілі та сторінки без Meta Verified до двох органічних лінків на місяць.— лінки в коментарях залишаються без обмежень— лінки на продукти Facebook, Instagram, WhatsApp також безлімітніЯкщо це масштабують — очікуємо більше платних підписок і ще більше лінків у коментарях.⭐️ Нові breakdown в Ads Manager
Meta додає два нові варіанти розбивки даних:➡️ Conversion count — показує окремо кількість First conversion та All other conversions після кліку або перегляду реклами.➡️ Attribution settings — дозволяє швидко порівнювати результати за різними атрибуційними моделями, включно з кліками 2–7 днів.⭐️ Ad sequencing для Auction-кампаній
Функція Ad sequencing поступово стає доступною для більшої кількості акаунтів. Вона дозволяє показувати рекламу у заданій послідовності (наприклад, спочатку ad1, потім ad2). Корисно для сторітелінгу та прогріву аудиторії. Щоб спробувати: створіть кампанію з ціллю Упізнаваність або Взаємодія і шукайте опцію на рівні Групи оголошень.
AVS — міжнародна EdTech-платформа з онлайн-курсами для бухгалтерів. Компанія має понад 300 000 клієнтів в Україні, Польщі, Казахстані та Бразилії та перебуває на етапі активного масштабування. Наразі AVS шукає Chief Marketing Officer (CMO) — людину, яка побудує маркетинговий департамент з нуля та очолить наступний етап росту компанії.💼 Компанія пропонує: • Заробітну плату $8 000 на місяць (фіксована частина + KPI за досягнення результатів) • Віддалений формат роботи з гнучким графіком: можливість працювати з дому з будь-якої країни, з офісу в Києві або з коворкінгу (оплачується компанією) • 24 дні оплачуваної відпустки та оплачувані лікарняні • Стабільні виплати без затримок — за весь час існування компанії зарплата не затримувалася жодного разу • Пряму співпрацю з фаундером, де ідеї швидко ухвалюються та реалізовуються • Професійний розвиток: внутрішнє навчання, оплата зовнішніх курсів і коучингу🔎 Усі деталі вакансії та коротке тестове завдання доступні в Telegram-боті:👉 https://tinyurl.com/marketingukr-cmo#вакансія
Нещодавно в Meta Ads з’явилась функція Website highlights — це блоки з текстом та зображеннями, які Meta автоматично підтягує з сайту і може показувати прямо в оголошенні. На початку це працювало майже без вибору. Тепер ситуація краща — можна контролювати. Є два варіанти контролю: повністю вимкнути Website highlights, або вручну обрати, які саме highlights система може використовувати в рекламі. Щоб це знайти функцію, перейдіть на рівень оголошення → блок Creative setup → Website highlights. Там ви побачите: ➡️ список highlights, які Meta вже автоматично обрала для показу; ➡️ можливість зняти галочки з тих елементів, які ви не хочете показувати в рекламі. Перевіряйте Website highlights, адже функція може: показувати застарілу інформацію, підсвічувати не ті переваги або просто не відповідати конкретному меседжу оголошення. Тепер це можна відфільтрувати, без повного вимкнення автоматизації. Рекомендуємо перевіряти Website highlights у нових оголошеннях. У багатьох акаунтах опція вмикається автоматично і легко це пропустити.
Google Ads випустив Prompting Cheat Sheet для Nano Banana Pro
Кілька тижнів тому, ми писали, що Nano Banana Pro вже працює не лише в Asset Studio, а й напряму в генерації асетів для Performance Max. Тепер Google показав, як саме з ним працювати правильно. Якщо коротко — Nano Banana Pro не про «напиши щось красиве». Він про чітке мислення і структурні промпти. Ось база, яку варто тримати в голові:⭐️ Сформуй візію (Create the vision)Перед тим як щось генерувати, дайте AI повну картину:➡️ Subject — хто або що головне в кадрі➡️ Composition — як побудований кадр, ракурс, перспектива➡️ Action — що саме відбувається в сцені➡️ Location — де це відбувається / який фон➡️ Style — настрій, естетика, «вайб»➡️ Editing — якщо редагуєш існуючий асет, що саме змінитиЧим конкретніше — тим кращий результат.⭐️ Уточни деталі (Refine details)Тут переходите з ідеї в продакшн:➡️ Camera & lighting — як оператор: світло, глибина, атмосфера➡️ Text integration — який текст має бути, де і як виглядати➡️ Reference images — яку роль відіграє кожне завантажене зображення➡️ Canvas — одразу вкажи формат (1:1, 4:5, 16:9 тощо)Nano Banana Pro дуже добре тримає контекст — але тільки якщо ви його задаєте. Приклад промпту (адаптовано):«Захопливий скріншот сторінки результатів Google Shopping, на якій показано різні оголошення Google Ads у кількох позиціях, що підкреслює їхню помітність і високу видимість для користувачів, які шукають релевантні ключові запити. Загальний стиль — сучасний, відполірований і візуально привабливий: чіткі елементи інтерфейсу, м’які тіні та актуальні дизайнерські рішення. Додати зрозумілий, професійний CTA, який мотивує бізнеси почати роботу з Google Ads, органічно інтегрований у макет. Формат 1:1.»
Nano Banana Pro — це не дизайн за секунду, це підсилювач мислення маркетолога. Хто вміє формулювати ідею — отримає швидкість, масштаб і контроль. Хто ні — буде отримувати рандомні картинки.
TripleTen — міжнародний буткемп з програмування, який допомагає людям з різних сфер запустити кар’єру в IT, відкриває позицію Influencer Marketing Lead.Компанія шукає спеціаліста, який зможе перетворити інфлюенс-маркетинг на передбачуваний, data-driven канал росту та очолити масштабування цього напряму.Ключова задача ролі — розвиток і масштабування інфлюенс-напрямку: співпраця з топовими агенціями, побудова власної in-house команди та «фабрики контенту», тісна робота з аналітиками, експерименти з новими форматами й платформами. На цій позиції передбачена робота з великими бюджетами та прямий вплив на ключові бізнес-метрики компанії, зокрема CAC.
💼 Компанія пропонує:
Заробітну плату $5000 на місяць. Контракт із компанією з США або Європи (що значно спрощує отримання візи цифрового кочівника). Повністю віддалену роботу з гнучким графіком — старт робочого дня о 9:00, 10:00 або 11:00 з будь-якої точки світу.20 оплачуваних днів відпустки на рік + лікарняні. Підтримку професійного розвитку: коучинг і менторство від провідних експертів ринку. Можливість працювати з європейського офісу компанії в Белграді або повністю з дому.
Усі деталі вакансії та коротке тестове завдання доступні в Telegram-боті: https://tinyurl.com/Marketing-ukr-influence-lead#вакансія
🎄
Зробіть крок у Новий рік з технологіями майбутнього Samsung Galaxy!
Ідеальні подарунки для близьких і себе: ✨
Оберіть ідеальний флагман з вигодою до 5100₴: компактний Galaxy S25, збалансований Galaxy S25+ або безкомпромісний Galaxy S25 Ultra 📲
Персональний кінотеатр та мобільний офіс в Galaxy Fold7, стиль та компактність з Galaxy Flip7 Відкрийте нову еру мобільних технологій, де кожна деталь працює на вас, Galaxy AI роблять складне простим, а буденне — магічним. Надійні та стильні смартфони A серії:📲
Galaxy A36 5G — потужність та надійність на кожен день від 13 399₴ 📲
Galaxy A56 5G — преміальні можливості з Galaxy AI від 17 999₴ 📲
Galaxy A26 - ваші помічники щодня Створюйте професійний контент та даруйте незабутні миті близьким, фіксуючи їх у неймовірній якості навіть вночі і святковий настрій гарантовано. Робіть круті знімки та даруйте незабутні миті щодня.
💳 Оплата частинами до 25 платежів — купуйте зараз, платіть комфортно. Подарунки щоразу поруч 🎁 — обирайте інновації, на які ви заслуговуєте.
У кампаніях Demand Gen зʼявилась ще одна опція оптимізації креативів, яка може бути увімкнена без явного попередження — Змінені розміри відео (Resized videos) для відеооголошень.Де це знайти:
Перейдіть у потрібну кампанію Demand Gen → Група ресурсів (Asset group) → Редагувати ресурси (Edit assets) → Оптимізація ресурсів (Asset optimization). Саме тут зібрані всі автоматичні креативні покращення.Які опції оптимізації тепер доступні:⭐️ Змінення розміру відео (Resized videos) — НОВЕGoogle автоматично створює альтернативні формати ваших відео (наприклад, 1:1 або 9:16) на основі оригінального ролика.⭐️ Коротші відео (Shorter videos)Система самостійно обрізає довгі відео до коротких версій для кращої залученості.⭐️ Скріншот цільової сторінки (Landing page screenshot)Google генерує візуальні креативи напряму зі сторінки переходу (Landing page) і може використовувати їх як додаткові ресурси. Ці опції можуть суттєво змінювати вигляд оголошень та впливати на бренд-контроль і якість креативу. Рекомендуємо зайти в активні Demand Gen кампанії та перевірити розділ Оптимізація ресурсів, і вимкнути ті опції, які не хочете використовувати. Автоматизація — це добре. Але тільки тоді, коли ви точно знаєте, що саме автоматизується.
Оновлення Meta Ads, які варто знати
Meta викочує зміни, які можуть вплинути на стратегію вже найближчим часом. Деякі з них поки що виглядають як дрібні апдейти, але задають напрямок розвитку платформи.⭐️ Новий тип кампаній: Awareness + Sales в одній кампанії
У документації Meta зʼявилась інформація, що платформа працює над новим типом кампанії, де можна буде поєднувати Awareness і Sales в рамках однієї кампанії. Судячи з опису, це рішення орієнтоване на рекламодавців, які працюють з нижньою частиною воронки, але хочуть зберегти контроль над впливом бренду на шляху до покупки. Як саме це буде працювати — поки питання, але напрямок цікавий.⭐️ Instagram Reels тепер на телевізорах
Instagram почав показувати Reels на Amazon Fire TV. По суті, Reels виходять за межі мобайлу і заходять у формат lean-back content, як YouTube. Чи побачимо ми Instagram Ads на TV-екранах? Питання риторичне.⭐️ Advantage+ для Special Ad Categories
Advantage+ можливості тепер доступні і для кампаній зі Special Ad Category (фінанси, працевлаштування, житло). Це важливий крок, бо раніше ці категорії були максимально обмеженими, а тепер Meta намагається витиснути більше ефективності навіть у регульованих нішах.⭐️ Post Engagement → Interactions
Meta поступово замінює оптимізацію Post engagement на нову — Interactions. Тепер оптимізація включає:— лайки— реакції— коментарі— поширення— збереженняЗагальний тренд очевидний: Meta зводить усе до ширших кампаній, більш автоматизованої оптимізації, фокусу не на формат, а на поведінку користувача.
TGLIST.COM.UA
