Маркетинг перехідник

У кампаніях Demand Gen зʼявилась ще одна опція оптимізації креативів, яка може бути увімкнена без явного попередження — Змінені розміри відео (Resized videos) для відеооголошень.Де це знайти:Перейдіть у потрібну кампанію Demand Gen → Група ресурсів (Asset group) → Редагувати ресурси (Edit assets) → Оптимізація ресурсів (Asset optimization).Саме тут зібрані всі автоматичні креативні покращення.Які опції оптимізації тепер доступні:⭐️ Змінення розміру відео (Resized videos) — НОВЕGoogle автоматично створює альтернативні формати ваших відео (наприклад, 1:1 або 9:16) на основі оригінального ролика.⭐️ Коротші відео (Shorter videos)Система самостійно обрізає довгі відео до коротких версій для кращої залученості.⭐️ Скріншот цільової сторінки (Landing page screenshot)Google генерує візуальні креативи напряму зі сторінки переходу (Landing page) і може використовувати їх як додаткові ресурси.Ці опції можуть суттєво змінювати вигляд оголошень та впливати на бренд-контроль і якість креативу.Рекомендуємо зайти в активні Demand Gen кампанії та перевірити розділ Оптимізація ресурсів, і вимкнути ті опції, які не хочете використовувати.Автоматизація — це добре. Але тільки тоді, коли ви точно знаєте, що саме автоматизується.

Оновлення Meta Ads, які варто знатиMeta викочує зміни, які можуть вплинути на стратегію вже найближчим часом.Деякі з них поки що виглядають як дрібні апдейти, але задають напрямок розвитку платформи.⭐️ Новий тип кампаній: Awareness + Sales в одній кампаніїУ документації Meta зʼявилась інформація, що платформа працює над новим типом кампанії, де можна буде поєднувати Awareness і Sales в рамках однієї кампанії.Судячи з опису, це рішення орієнтоване на рекламодавців, які працюють з нижньою частиною воронки, але хочуть зберегти контроль над впливом бренду на шляху до покупки.Як саме це буде працювати — поки питання, але напрямок цікавий.⭐️ Instagram Reels тепер на телевізорахInstagram почав показувати Reels на Amazon Fire TV.По суті, Reels виходять за межі мобайлу і заходять у формат lean-back content, як YouTube.Чи побачимо ми Instagram Ads на TV-екранах? Питання риторичне.⭐️ Advantage+ для Special Ad CategoriesAdvantage+ можливості тепер доступні і для кампаній зі Special Ad Category (фінанси, працевлаштування, житло).Це важливий крок, бо раніше ці категорії були максимально обмеженими, а тепер Meta намагається витиснути більше ефективності навіть у регульованих нішах.⭐️ Post Engagement → InteractionsMeta поступово замінює оптимізацію Post engagement на нову — Interactions.Тепер оптимізація включає:— лайки— реакції— коментарі— поширення— збереженняЗагальний тренд очевидний: Meta зводить усе до ширших кампаній, більш автоматизованої оптимізації, фокусу не на формат, а на поведінку користувача.

Meta тестує нову функцію для Лід формAnswer suggestions — підказки відповідей для коротких питань.Де це знайти: Advertising settings → Creative featuresЯкщо увімкнено тестування нових креативних функцій, може з’явитись опція: Answer suggestions for short answer questionsЯк це працює за описом Meta:Коли додаєте питання з короткою відповіддю в Instant Form, AI  автоматично пропонує варіанти відповідей, щоб користувачу було швидше і простіше заповнити форму. На практиці це виглядає так:Під питанням з’являються клікабельні кнопки з готовими відповідями.Теоретично, це може збільшити rate заповнення форми, але може погіршити якість лідів.Якщо ви раптом почнете бачити однакові короткі відповіді у великій кількості — тепер знаєте, звідки вони взялись.Meta не пояснює:➡️ які саме відповіді пропонуються➡️ за якою логікою вони генеруються➡️ чи можна це якось контролюватиЦе тестова функція, яка застосовується менше ніж до 5% показів і її можна вимкнути.Якщо для вас критична якість лідів, уважно стежте за цим тестом. Зручність ≠ якість, і Meta знову намагається спростити шлях користувача шляхом контролю рекламодавця.

Правила цінності Meta Ads  отримали нову опціюУ Налаштуваннях реклами Meta додала ще один критерій до Правил цінності.До вже наявних (вік, стать, платформа, моб. ОС, розташування, розміщення) додається нове — Місце конверсії (Conversion location).Коли створюєте правила цінності, у вас може бути опція для місця конверсії: «Виберіть конкретні місця конверсії, такі як сайт або додаток».В нашому випадку доступні варіанти: Сайт та Миттєві форми.Де може знадобитися?Найтиповіший кейс — лідогенерація з перемикачем Вебсайт і Миттєві форми.У багатьох рекламодавців ситуація виглядає так:➡️ Meta відправляє 90% бюджету на Лід форму = ліди дешеві, але якість значно нижча.Тепер можна:1️⃣ створити Правило цінності2️⃣ обрати Місце конверсії → Instant Forms3️⃣ зменшити цінність конверсії на миттєвих формахЩо відбувається далі — система починає знижувати ставку для цієї точки конверсії, і бюджет розподіляється збалансованіше між сайтом і формами.Правила цінності — це не магічний важіль.Вони потрібні тоді, коли:⭐️ є дані, яких Meta не бачить (CRM-якість, LTV, «гарячіша» аудиторія, сильні гео тощо)⭐️ Meta оптимізує занадто агресивно на дешеві, але неякісні конверсії⭐️ потрібно скоригувати пріоритети між Сайтом, Лід формою, Додатком.

Відео-оновлення в PMax: пряме завантаження та імпорт креативів із соцмережGoogle знову підкинув нам цікаве оновлення для Performance Max — тепер працювати з відео стало значно простіше.⭐️ Пряме завантаження відео у PMax (Edit Assets)Тепер можна додати відео прямо у групу ресурсів PMax без завантаження в YouTube та без попереднього додавання в бібліотеку.Зручно? Так.Але є важливий нюанс: такі відео не потрапляють на канал YouTube. Google зберігає їх у так званому House channel — внутрішньому технічному каналі.Обмеження House channel:➡️ Немає доступу до YouTube Analytics➡️ Не можна створювати аудиторії ремаркетингу➡️ Не редагуються назва, опис, теги➡️ Немає можливості додати власний thumbnail➡️ Не можна подати апеляцію, якщо відео заблокуютьДетальніше⭐️ Автоматичний імпорт відео з Facebook й InstagramПід час редагування відео в PMax, Google тепер може пропонувати автоматично знайдені креативи з соцмереж.У вікні вибору з’явилася нова вкладка Social (Beta). Тут Google показує відео, які були знайдені через Pathmatics — платформу, що сканує рекламні оголошення різних брендів на Facebook і Instagram, наприклад.Ці ж відео Google обіцяє дозволити використовувати і в Demand Gen.Це не ті відео, які ти завантажив у Google Ads — це відео, які автоматично підтягнулися з  активних соцреклам.Окремої довідки про цю функцію ще немає.

У Google Ads з’явилася нова колонка у звітах — і вона дає трохи інший погляд на вашу цінність конверсій.Колонка називається Original conv. value (Оригінальна цінність конверсій). Ця метрика показує нескориговане значення конверсій до застосування будь-яких коригувань правил вартості. Це означає, що він виключає зміни, внесені таким чином:1️⃣ Conversion Value Rules — коли ви збільшуєте/зменшуєте цінність залежно від аудиторій, гео, пристроїв.2️⃣ Lifecycle Goals Adjustments — наприклад, нових клієнтів оцінюєте дорожче, ніж повторні покупки.⭐️ Плюс: Чисті даніЦе чудовий спосіб побачити те, що реально передає сайт.Гарний інструмент для аудиту:— чи правильно налаштовані події;— чи коректно передається revenue;— чи немає дублювань або перекручень.⭐️ Мінус: Може збити фокусДля просунутих рекламодавців, які працюють з tROAS чи Maximize conversion value, саме скоригована цінність — ключова, бо вона відповідає бізнес-цілям.Фокус на Original value може відволікати від метрик, на яких реально працює Smart Bidding.Ця колонка корисна як аналітичний інструмент, але не як основна бізнес-метрика.Використовуйте її, щоб перевірити якість трекінгу, але не замінюй нею звичні показники для оптимізації.

Як запустити рекламу в Google AI ModeЯк зробити так, щоб реклама потрапила в Google AI Mode або зʼявлялась в AI Overviews?Спойлер: не всі кампанії взагалі мають на це шанс.Що таке Google AI Mode?AI Mode — це новий тип розміщення, де реклама зʼявляється безпосередньо в AI-відповідях Google (у розділі з генеративними підсумками). Це новий формат, який не існував раніше — і саме сюди тепер починає «проштовхуватися» частина кампаній.Раніше схожу логіку мала DSA (Dynamic Search Ads) — перша «безключова» кампанія, але Google тепер пішов далі:— важливий не лише збіг за ключовим словом, а намір користувача (intent) і контекст AI-відповіді.За інформацією Google, тільки певні типи кампаній можуть бути показані в AI-відповідях:➡️ Broad Match Search — кампанії з широкою відповідністю➡️ Performance Max (PMax)➡️ AI Max for Search➡️ Dynamic Search Ads (DSA)➡️ Shopping AdsКрім Shopping, усі ці кампанії мають спільну рису — вони покладаються на AI або безключове таргетування.Як потрапити до AI Mode:⭐️ Використовуйте Broad Match + Smart Bidding (Maximize Conversions / tROAS) — це головний сигнал для системи.⭐️ Не обмежуйтеся вручну — AI Mode працює лише тоді, коли система має простір для оптимізації.⭐️ Тестуйте AI Max for Search — це новий тип кампанії, який створено саме для інтеграції з AI Mode.⭐️ Для PMax — переконайтеся, що є релевантні креативи, сторінки та конверсії.

Автоматичні правила в Google AdsБагато рекламодавців досі не використовують автоматичні правила в Google Ads.А дарма — це один із найпростіших способів запобігти падінню результатів.Наприклад, у нас є правило, яке автоматично надсилає email, якщо будь-яка кампанія перестає приносити конверсії протягом останніх двох днів.Завдяки цьому я реагую миттєво — ще до того, як показники встигають просісти.Хочете так само? Ось покроково, як налаштувати:1️⃣ Перейдіть у Масові дії (Bulk Actions) → Правила (Rules) → + (створити нове правило)2️⃣ Оберіть Правила для кампаній (Campaign Rules) і задай назву3️⃣ Умову: Конверсії < 2 (або власний поріг)4️⃣ У дії виберіть Надіслати електронного листа5️⃣ Частота — щодня о 23:006️⃣ Дані — останні 1–2 дні7️⃣ У Результати ел поштою → Кожного разу, коли виконується правило8️⃣ Додайте свій email → Зберегти правило (Save Rule)9️⃣ Переконайтеся, що правило застосовується лише до активних кампанійТепер Google Ads щодня перевірятиме результати та повідомлятиме, якщо щось пішло не так.Автоматичні правила економлять час та дають змогу утримувати стабільні результати.

Оновлення Meta Ads, які варто знати⭐️ Оптимізація за First conversionТепер, коли оптимізуєте кампанію на конверсії, можна вибрати опцію «рахувати лише першу конверсію».Meta буде навчатись саме на цих перших конверсіях — і це може допомогти системі точніше визначати якісні ліди чи покупців.Опція знаходиться під Attribution settings на рівні Ad Set.⭐️ Новий розділ в Account OverviewТепер в Account Overview зʼявився блок, де можна бачити всі кампанії, у яких нещодавно змінився статус доставки.Зручно, щоб швидко перевірити, чому кампанія зупинилась — і повернути її до життя.⭐️ Нова creative enhancement — «Destination screenshot»Meta може автоматично показувати скріншот сторінки, куди веде твоя реклама.Цей скрін зʼявляється поверх оголошення з часом.Щоб відключити, перейдіть в Essential enhancements → вимкніть Reveal details over time.⭐️ Більше місця для тестівMeta збільшила ліміт тестових креативів у межах однієї кампанії — тепер можна тестувати до 10 варіантів одночасно (було 5).Це дає більше простору для експериментів і швидшого масштабування переможних креативів.

Meta тестує Show Spotlights — новий формат оголошеньMeta почала розгортати нову функцію Advantage+ Сreative під назвою Show Spotlights, а також новий розділ Website Highlights (у меню Налаштування креативу → Розширення).⭐️ Website Highlights — це автоматично створені комбінації текстів і зображень, які алгоритм бере безпосередньо з сайту.Система формує ключові елементи (наприклад, зображення товарів, заголовки, відгуки) і може показувати їх додаючи до реклами.Можна переглядати, вимикати або редагувати їх у налаштуваннях креативу.⭐️ Show Spotlights — це креативне покращення, яке додає Website Highlights у вигляді оверлеїв або pop-up елементів просто поверх реклами.Наразі функція працює лише для Instagram Stories на мобільних пристроях.⚠️ Увага: У деяких рекламних акаунтах функція активується автоматично під час створення оголошень.➡️ Website Highlights вмикаються самостійно.➡️ Show Spotlights приховані внизу екрана, у розділі Essential enhancements.Уважно перевіряйте оголошення, щоб уникнути несподіваних елементів у своїх креативах.