Як і в будь-якій галузі, у PR рідко бувають «погані інструменти». Найчастіше буває, що відсутня стратегія та розуміння мети. Тому навіть хороший інструмент перетворюється на марну витрату бюджетуТож, ми зібрали наш власний ТОП-5 моментів, коли немає сенсу вкладати гроші, бо ефекту ви все одно не отримаєте  ✨5 місце — Масові розсилки пресрелізів (платформи розповсюдження) Створити або купити доступ до бази адрес невідомих вам журналістів – не працююча історія. У більшості випадків він одразу потрапляє в спам. У найкращому варіанті за підписку у 500$ на місяць ваша новина виходить на 2-3 сайтах, які навіть не потрапляють в Гугл-пошукВ результаті ви марно витрачаєте 6000$ на рік, які могли б витратити на гарного копірайтера, який готуватиме вам змістовні колонки щомісяця і ви зможете пітчити їх безкоштовно у медіа з високою репутацією та охопленнями ✨4 місце — Накрутка згадувань у медіа Деякі агенції пропонують «50 публікацій на місяць». Звучить гарно, але коли починаєш дивитися перелік цих сайтів, виявляється що це: 🤩агрегатори, які збирають виключно заголовки новин🤩копіпаст одного тексту, що одразу робить його «мертвим» для Гугл🤩сайти, що не відповідають вашій темі бізнесу🤩сайти, що майже не мають охопленьВ результаті у вас є витрачені гроші, гарний звіт і нульовий ефект ✨3 місце – Моніторингові сервіси без аналітики По-перше, сьогодні не існує жодного ідеального сервісу моніторингу медіа та соцмереж. Навіть якщо підключаєш дві-три системи одночасно, все одно потрібна людина, яка буде чистити та дозбирати дані, які видав моніторинг По-друге, якщо це не криза, в якій потрібно просто бачити коли і де виходять новини в реальному часі, то без аналітики в ній немає сенсу. Бо в результаті звіти — є, а інсайтів — немає. І виходить що ви платите приблизно 18-20 тис. грн на місяць просто за перелік новин, які ви випустили і самі про це знаєте.При цьому що відбувається на ринку, у конкурентів, які ключові теми забирають медіа тощо, залишається для вас тайною ✨2 місце — Соціальні дослідження задля «галочки» Немає сенсу витрачати $5-10 тис. на дослідження ринку та аудиторії, якщо ви НЕ збираєтесь використовувати цю інформацію для реальних змінТобто на початку потрібно одразу підготувати себе до того, що результати дослідження можуть вам не сподобатись і підуть у розріз із вашим уявленням «про прекрасне»Але це не говорить про те, що це неправда. Це говорить про те, що реальність створена не для того, щоб нам подобатись, а для того, щоб ми адаптували під неї свій продукт та бізнес-планиІнакше ці дослідження перетворяться на дуже дорогу макулатуру✨ 1 місце — Одноразові прояви PR працює за рахунок створення довіри. Це банальна частина, ви це мільйон разів чули.А тепер давайте звернемося до логічної… ❓Чи достатньо особисто вам побачити одну новину про людину, щоб довірити їй свої гроші, здоров’я, дітей, комфорт, бізнес-результати, відпочинок, красу та будь що інше?  ❓Чи для встановлення довіри до неї вам потрібен час, більше інформації, відгуки знайомих та досвід особистої взаємодії?   Згідно нашого досвіду, на створення знання та довіри йде від 8 місяців до 1,5 років в залежності від частоти присутності в публічному просторі та масштабу охоплень медіамайданчиківОчікувати, що виходи в медіа раз-два на рік із розрізненими новинами, дадуть результат, так само ефективно з точки зору витрат бюджету, як лікувати туберкульоз подорожником 🙈