📅 Маркетинговий календар на найближчі місяці: куди йти за інсайтами, нетворком і реальними кейсамиУкраїнський маркетинг-форум вже відшумів у квітні, і здавалося б, індустрія йде на канікули. А от і ні. Літо й рання осінь 2026-го виявилися напрочуд щільними: від найбільшого медіазбору країни до техфестивалю на стадіоні. Зібрали вам мапу: від тих, що буквально завтра, до тих, що варто покласти у вотчліст 👇🟦 Lviv Media Forum 2026, 14–16 травня, ЛьвівПодія, яка цього року виходить під темою «Reality Under Attack: Flight, Freeze, or Fight?». Про атаку на саме поняття реальності й те, як медіа та комунікації виживають у світі, де довіра вивітрюється швидше, ніж ми її будуємо.У програмі: Natalia Antelava (Coda Story), данська філософиня Lene Rachel Andersen, Khadija Patel з International Fund for Public Interest Media, Sasha Dovzhyk (INDEX) та інші. Усе англійською, тож і нетворк суто міжнародний. Якщо не на самій події, варто хоча б слідкувати за публікаціями та трансляціями, бо саме звідти стартують головні дискусії року.🟧 MRKTNG MRTHN 2026, орієнтовно червень, КиївМинулого року марафон зібрав 500+ учасників і 40+ спікерів в UNIT.City: серед них маркетинг-директор Ощадбанку, засновниця Vandog Agency, CEO Reputation City, креативний директор Taktika. Формат, де про маркетинг говорять прямо: креатив, колаборації, performance, інклюзивний маркетинг і реальні кейси з обмеженими бюджетами. Плюс церемонія X-RAY, нагородження найкращих маркетингових проєктів. Точну дату от-от мають оголосити організатори (MMR + ekonomika+).🟨 DOU Marketing Day, 26 липня, КиївПрофільна літня подія для тих, хто будує IT-маркетинг: робочі підходи, нові інструменти й кейси команд, які працюють із глобальною аудиторією. Якщо ви в IT-секторі, без варіантів must-go.🟩 Sport Marketing Marathon, дата уточнюєтьсяЩорічна нішева подія, яка цьогоріч обіцяє чотири блоки: боротьба за увагу аудиторії, можливості кіберспорту, вимірювання ефективності кампаній і соціальний вплив спорту. Цікаво, як українські бренди працюють зі спортом у воєнний час: тут будуть відповіді.🟪 IT Arena 2026, 25–27 вересня, ЛьвівНайбільша технологічна конференція Східної Європи повертається на стадіон «Арена Львів»: місткість до 35 000 людей, посилена безпека, надійні укриття. У 2025-му зібрали 6 450 учасників із 40+ країн, цьогоріч очікують 7 500+ людей і 100+ спікерів. Окрім класичних Tech, Product і Startup сцен, буде окрема Defense Stage, Business Stage із топами індустрії та шалений афтерпаті-формат із 50+ мітапами по кафе Львова. Тут реально перетинається все: бренд, продукт, GR, комунікації.✨ Бонус для тих, хто готовий до перельотів:🔸 Cannes Lions, 22–26 червня, Канни. Світовий креативний еталон.🔸 OMR Festival, 5–6 травня, Гамбург. 67 000+ відвідувачів. Якщо хочете побачити масштаб європейського digital, це сюди.🔸 Brand Minds, 16–17 вересня, Бухарест. Підтверджені Опра Вінфрі та Сет Ґодін. Географічно найближчий «великий» формат.💡 TL;DR: Lviv Media Forum: найближчий і найпотужніший за міжнародним складом учасників. MRKTNG MRTHN і Sport Marketing Marathon: ставимо нагадування й моніторимо. IT Arena: бронюємо квитки заздалегідь, бо потім дорожчатимуть.А ви куди їдете цього літа? Ділимося в коментарях 👇#LOOQME_digest #події #PR #маркетинг #комунікації
🤖 47% українців щотижня користуються ШІ. Для PR це новий фронтЗа даними «Медіатрек-2025» — дослідження Суспільного спільно з Kantar та Ipsos — 67% українців 18–70 років мають досвід роботи зі штучним інтелектом, а 47% користуються ним щонайменше раз на тиждень.Вибірка солідна: 4 500 респондентів на підконтрольних територіях, презентація — 2 квітня 2026 року у Kyiv Media Center.🎯 Головна теза дослідників: ШІ — новий конкурент за увагуІ це не конкуренція «ШІ проти ЗМІ» чи «ШІ проти Telegram». Це конкуренція за увагу взагалі.Раніше ланцюжок пошуку інформації виглядав так:Google → сайт медіа → статтяТепер:ChatGPT / Gemini / Claude → готова відповідь → (можливо) перехід на джерелоЛюди все частіше отримують першу відповідь не від журналіста і не з Telegram-каналу, а від мовної моделі. І ця відповідь формує їхню картину ринку, бренду, теми.📌 Що це означає для PR на практиціБути присутнім у ЗМІ — умова необхідна, але вже не достатня. З’явився новий шар видимості — відповіді ШІ. У західному маркетингу це вже оформилось у дисципліну: GEO (Generative Engine Optimization) або AEO (Answer Engine Optimization).Що з цим робити комунікаційникам прямо зараз:1. Перевірте, що ШІ говорить про ваш бренд/клієнта. Поставте ChatGPT, Gemini та Perplexity прості запитання: «Хто такі [компанія]?», «Хто лідер ринку в [ніша]?», «Кращі експерти з [тема] в Україні?». Те, що ви побачите — і є ваша AI-репутація.2. Згадки важать більше за посилання. Дослідження показують: бренд-менції корелюють з AI-видимістю сильніше, ніж класичні бекінки. Тобто PR-згадки в авторитетних медіа тепер працюють двічі — на читача і на мовну модель, яка вчиться на цих текстах.3. Структурована подача виграє. Моделі люблять чіткі факти, цифри, цитати. Прес-реліз у форматі «воду налили, суті мало» — для ШІ невидимий. Конкретні формулювання з цифрами і датами — потрапляють у відповіді.4. Wikipedia, YouTube і професійні майданчики — критичні. Це ті джерела, звідки LLM найчастіше тягнуть контекст про бренди і персон.⏳ Чому це терміновоШІ-моделі вже сформували думку про ваш бренд — на основі того контенту, який до них потрапив. Якщо ви не впливали на це цілеспрямовано, хтось інший (конкурент, випадковий форум, застаріла стаття) зробив це за вас.Джерело🔗 : Детектор медіа :https://detector.media/rinok/article/248814/2026-04-03-mediyne-menyu-ukraintsiv-shcho-pokazuie-nove-doslidzhennya-suspilnogo-pro-mediaspozhyvannya-2025
📺 Телебачення не зникає - воно переїжджає в смартфон44% українців щотижня дивляться контент через OTT-платформи - «Київстар ТВ», Megogo, Netflix, Sweet.TV.Але є нюанс, який часто випадає з поля зору PR-команд: український OTT — це не тільки кіно і серіали. Це насамперед ті ж самі лінійні телеканали - 1+1, СТБ, Суспільне, ICTV, 24 канал - просто в новій обгортці.Фактично всі топові телеканали України стали цифровими медіа з телевізійним корінням. Вони живуть одночасно в ефірі, на OTT, у YouTube і в соцмережах.🎯 Що це означає для PRРозміщення сюжету на телеканалі більше не дорівнює «показу по телевізору». Його подивляться:— у смартфоні (72% відеоконтенту українці споживають саме там)— на планшеті— через Smart TV на OTT-сервісі— у YouTube-каналі медіа— у телеграм-каналі редакціїІ - головне - у власний час, а не в ефірний.⏰ Прайм-тайм розмиваєтьсяКласичний вечірній слот 19:00-22:00 втрачає монополію. Якщо сюжет виходить у новинах, його «друге життя» починається у відкладеному перегляді: YouTube-нарізки, соцмережі, telegram-репости.Тому терміновість PR-розміщення тепер вимірюється не «встигли до ефіру», а «встигли до того, як тема згасла в стрічці» - а це часто вікно в 2–4 години.💡 Практичний висновокПід час пітчингу теми редакції варто одразу думати про мультиплатформну дистрибуцію: як сюжет «житиме» в YouTube-каналі каналу, як його нарізатимуть для TikTok, що піде в телеграм. Один матеріал - 4–5 точок контакту з аудиторією.📊 Джерело: дослідження «Медіатрек-2025» Суспільного, проведене Kantar та Ipsos (презентація - квітень 2026, вибірка - 4500 респондентів 18-70 років).🔗 Деталі дослідження: eramedia.com.ua - «Медіа-інтереси українців: результати нового дослідження Суспільного щодо споживання медіа у 2025 році» Eramediahttps://eramedia.com.ua/content/mediyne-menyu-ukrayinciv-scho-pokazue-nove-doslidzhennya-suspilnogo-pro-mediaspozhivannya-2025
🎯 Коли потрібні надійні рішення, дані дають перевагуЯк виміряти тиск медійного негативу? 🤔📈 Тиск зростає з кожною згадкоюВплив негативних публікацій зростає, коли вони з'являються в різних джерелах. Часті згадки підвищують видимість теми, тримають її у фокусі уваги та поступово створюють стійкий тиск на репутацію.📢 Деякі голоси звучать гучнішеПублікації в авторитетних медіа формують сприйняття значно сильніше, ніж згадки в менш помітних джерелах. Коли впливові медіа підхоплюють негативну тему, вона звучить переконливіше й посилює тиск на репутацію.📊 Справжній тиск варто вимірюватиНегативний інформаційний фон швидко посилюється, коли одночасно з'являється кілька негативних факторів. Щоб діяти вчасно, командам потрібно розуміти, наскільки сильний тиск і які джерела його формують.🔍 Визначайте реальний рівень тискуLOOQME об'єднує негативні публікації з медіа в єдину картину та показує їхній вплив за динамікою тональності, впливом джерел, охопленням, видимістю та розвитком наративів.Це допомагає оцінити реальний рівень тиску, визначити комунікаційні пріоритети та вибудувати впевнену стратегію реагування. ✅💡 LOOQME. Структурована аналітика для надійних PR-рішень.🔗 www.looqme.io
🌸 Що формує та посилює резонанс у медіа?🔥 Сильні історії дають початок резонансуРезонанс починається тоді, коли тема привертає інтерес медіа та викликає реакцію. Сюжети з чітким фокусом, актуальністю або елементом суперечливості швидше привертають увагу й підтримують подальше висвітлення теми.📣 Реакція розвиває резонансРезонанс посилюється, коли тема й надалі привертає увагу медіа та аудиторій. Подальші публікації, експертні коментарі та суспільна реакція підтримують видимість теми й утримують інтерес медіа протягом тривалого часу.🧭 Резонанс потребує чіткого напрямуМедіарезонанс здатний швидко зростати й розвиватися у неочікуваному напрямі. Для ефективного управління важливо розуміти, як розгортається висвітлення, де воно набирає сили та які фактори визначають його подальший рух.🎯 Перетворіть резонанс на результатLOOQME показує, які теми набирають поширення, де зростає увага та що саме формує порядок денний у медіа. Це дозволяє командам реагувати оперативно, посилювати ключові повідомлення й діяти ще до того, як увага досягне піку.📢 Резонанс починається з першої згадки. Керуйте його розвитком разом з LOOQME аналітикою.📊 LOOQME. Аналітика, що допомагає діяти вчасно.🔗 www.looqme.io
«2026 рік стає точкою, де стратегічні комунікації або переходять у зону управлінських рішень або втрачають вплив на бізнес і репутацію»Так розпочинає колонку для Економічної Правди консультантка зі стратегічних комунікацій Вікторія Берещак. Це не клік- або рейджбейт: Вікторія констатує незворотні зміни на ринку.1️⃣ Від каналів до траєкторії сенсуКомунікації більше не живуть у каналах і навіть не в інфобульбашках. Сенс у 2026 році рухається траєкторією — через послідовність переходів, інтерпретацій і спрощень. Люди споживають інформацію не з одного стабільного джерела, а з ланцюга платформ, де кожен наступний етап змінює значення попереднього. Сильні команди працюють уже не з контент-планом, а з сенсовою архітектурою: одне ядро + різні форми + одна закладена дія або ефект.2️⃣ AI не просто інструмент, а нова механіка до споживання інформаціїУ 2026 репутацію формує не лише те, що ви сказали, а те, як вас переповіли машини.
AI-summary є достатнім для великої частини аудиторії, без переходу до першоджерела. Тобто, алгоритм стає інтерпретатором сенсу.AI не зчитує підтексти чи інтонації: він збирає «середній висновок» з усього публічного поля. У цьому середовищі не працюють меседжі, які неможливо без втрат звести до кількох чітких речень. Генеративна логіка не спотворює комунікацію, а оголює її слабкі місця.3️⃣ Під час криз важать рішення, а не позиція Дослідження Edelman Trust Barometer уже кілька років поспіль фіксує цю зміну: люди оцінюють інституції не за деклараціями, а за поведінкою і наслідками управлінських рішень. Тому послідовність під час криз має бути «яке рішення ми пропонуємо і готові захищати» і тільки потім — тактичні кроки (повідомлення, канали, спікери). 4️⃣ Стабільність сенсів забезпечує довіруУ 2026 році стратегічні комунікації це вже не про меседж і навіть не про довіру в класичному сенсі, а про передбачуваність логіки дій і відповідність слів діям. Про те, чи можна зрозуміти, як бренд діятиме в складній ситуації, ще до того, як він щось почне говорити аудиторії.Довіра формується не там, де слова були правильними, а там, де вибір був послідовним.
У фіналі року ми одночасно дивимося на три речі: цифри в аналітиці, плани на 2026‑й і свій рівень виснаження.У State of PR, comms & marketing 2025 це добре видно: від фахівців очікують результатів як у корпорацій, швидкості стартапу й постійної оптимізації бюджетів. Звідси парадокс: 63% отримали підвищення, але задоволеність роботою падає, бо вимоги ростуть швидше, ніж ресурси.Ми в LOOQME віримо, що один із найкращих способів не вигоріти в таких умовах — це спільноти: місця, де можна не лише стежити за новинами ринку, а й говорити з людьми, які теж будують комунікації, бренди й продукти та шукають більш розумні способи це робити.Тому хочемо порекомендувати Химерні — невелику, але дуже живу спільноту про інновації, бізнес-моделі, технології та креативне підприємництво. Її авторка — Оксана Гошва, засновниця агенцій Hoshva PR & DGTL і DOT_DOT Innovation. У спільноті розбирають кейси на кшталт Netflix, Airbnb чи Uber — дивляться, як компанії тестують нові моделі, працюють із даними й клієнтським досвідом, і ставлять питання: що з цього може спрацювати у власному бренді, агенції чи продукті?До кінця грудня — безкоштовний доступ до тестового формату участі: для тих, хто шукає натхнення та ідеї. Можна зайти, почитати розбори, взяти участь у вправах і зрозуміти, чи підходить вам формат.
Оновлені звіти в LOOQME Hub: нова логіка, сильніша аналітика, максимум автоматизаціїМи зробили великий апдейт Звітів у LOOQME Hub — щоб ви могли отримувати глибоку і структуровану аналітику про медіаполе без складних налаштувань і зайвих кроків.Ось що змінилося:🔍 Новий інтерфейс звітів. Звіти винесені в окремий розділ і повністю адаптовані, аби було зручно працювати як з ноутбука, так і зі смартфона.⚙️ Автоматизація для вашої користі. Комусь потрібен звіт щодня, комусь раз на тиждень, комусь — у PDF, у Telegram або на пошту. Це все у кілька кліків. Обираєте шаблон, періодичність і канал отримання.📊 Два універсальні шаблони з акцентом на якісну аналітику. Ці шаблони закривають більшість базових потреб у медіадослідженні:• Медіааналіз: Згадки, Тональність, Динаміка — швидке розуміння ситуації, ключові метрики, тренди, AI-висновки. • Медіаландшафт: Репутація, Тренди, SoV — глибший аналіз тем, контекстів та інфоприводів.Ми переглянули структуру, логіку та спосіб подачі даних — щоб фокус був лише на важливому, а аналітика давала чіткі інсайти для дій.🧩 Кастомні звіти: для задач, які виходять за рамки шаблонів. ТОП наративи, SWOT та Executive summary — аналітика, яку готують наші фахівці під конкретний запит.Детальніше про оновлення читайте у статті на блозі.
Як українські маркетологи та комунікаційники провели цей рік? Розкриваємо деякі інсайти State of PR, comms & marketing 2025!🤖 Серед респондентів відсутні ті, хто не використовує ШІ в роботі. Найчастіше — для автоматизації рутини, написання/редагування текстів та роботи з даними. 90% планують активно використовувати сервіси штучного інтелекту й надалі.💸 Куди йдуть бюджети? Комунікаційники найбільше витрачають на створення контенту (59%), а також організації та проведення подій (58%). У маркетологів топ-стаття витрат — digital-реклама (73%).📱 ТОП-3 соцмережі, важливі для фахівців – Instagram, Facebook та LinkedIn. Порівняно з попереднім роком, LinkedIn та Instagram стали популярнішими: 47% і 35% фахівців відповідно зазначили, що користуються ними частіше. X (Twitter) не користуються 61% comms та 83% маркетологів. 📊 Комунікаційники орієнтуються здебільшого на кількісні показники – кількість публікацій (82%), охоплення (79%) та залученість у соцмережах (64%). Маркетологи ж акцентують на результативності та аналітиці: звертають увагу на заявки/ліди (67%), ефективність реклами (66%) та залученість контенту (64%).Більше висновків, тенденцій та думок фахівців — у повному звіті за лінком.📥 Заповнюйте форму та отримуйте повне дослідження та запис презентації.
Як виглядає digital-аудиторія України та які її звички? Агенція newage. підготувала масштабне дослідження українського ринку digital, а ми зібрали у блозі ключові дані про аудиторію, її трансформацію, звички та медіаспоживання. Запрошуємо прочитати всіх, хто працює з digital-присутністю бренда. Кілька цифр та фактів, аби заохотити: 👥 Розподіл digital-аудиторії став більш рівномірним, ніж до війни. Центр і захід зросли внаслідок міграційних потоків, схід і південь — втратили частину користувачів, але зберегли ядро аудиторії у великих містах (Дніпро, Запоріжжя, Харків). У результаті — digital-присутність більше не концентрується лише в Києві.💵 Середня заробітна плата в Україні у 2025 році становить близько 25 000 грн, проте структура доходів є нерівномірною. Українці з доходом 10–20 тисяч грн складають 28%, ще 17% заробляють до 10 тисяч грн. Водночас 22% респондентів мають дохід у межах 20–30 тисяч грн, і лише 11% — у діапазоні 30–40 тисяч грн. Тих, хто заробляє понад 40 тисяч грн, — близько 14%.▶️ Майже половина українців (47%) уже користується хоча б однією платною підпискою: преміум-контент перестав бути вийнятком. Найпопулярніший сервіс — YouTube Premium (3,1 млн користувачів).А вже у цю п’ятницю, 31 жовтня о 13:00 проведемо вебінар, де CEO newage. Олександр Рольський, поділиться кейсами, інструментами та власними знахідками для покращення рекламних кампаній і щоденної рутини з AI. Доєднуйтесь: http://bit.ly/4nYGMcL
TGLIST.COM.UA
