Estadísticas de telegram channel - @inwebua

🎂«На світі столиць є чимало, а Київ у світі один»: як бренди переосмислили День Києва через міські символиМи зібрали приклади, які показують, як бренди інтегрують День Києва у свої комунікації через каштани, Хрещатик, Дніпро, метро, київську перепічку, літературні маршрути, локальні спогади та відчуття дому. Корисні інсайти для бізнесу⬇️1️⃣ Переносьте місто у формат продукту. Київ може стати не лише темою допису, а основою для прикраси, десерту, свічки, нічника, листівки, путівника, боксу, меню чи маршруту. Це важливо для бізнесів, які хочуть працювати з локальним інфоприводом: не обов’язково мати прямий зв’язок із туризмом або культурою. Місто можна переосмислити через матеріал, форму, смак, колір, назву, принт, паковання або сценарій використання. 2️⃣ Не зводьте локальний маркетинг лише до ностальгії.Спогади про Київ справді добре працюють, але в багатьох прикладах бренди додають до них сучасний формат: застосунок, Threads-активність, путівник, тематичний бокс, авторський маршрут, мерч, дизайнерську колекцію або гастрономічний спецпродукт. Це допомагає не застрягати в минулому, а показувати місто живим: таким, що змінюється, але зберігає впізнавані деталі. 3️⃣ Показуйте місто через людей. У цій добірці Київ часто відкривається не через туристичні символи, а через особисті історії: художниця згадує життя в місті, бренд запрошує на світанкову зустріч, маркет об’єднує тих, хто називає Київ домом, а маршрути для прогулянок враховують щоденний досвід власників собак. Для бізнесу це важливий орієнтир: локальна кампанія стає сильнішою, коли в ній є не тільки місце, а й люди, які це місце проживають. 4️⃣ Беріть конкретний міський символ, а не абстрактну любов до Києва. У добірці бренди працювали з дуже впізнаваними деталями: каштанами, Хрещатиком, жетоном метро, Батьківщиною-Матір’ю, київською перепічкою, Дніпром, Липками, Подолом, Золотими Воротами, ботсадом і літературними адресами. Завдяки цьому комунікація не розчиняється в загальних словах про «улюблене місто», а має опору в образах, які люди можуть швидко впізнати й пов’язати з власним досвідом. 5️⃣ Працюйте не просто з датою, а з відчуттям місця.День Києва для аудиторії — це не лише офіційне свято в календарі. Це прогулянки знайомими вулицями, каштани, Дніпро, метро, улюблені кав’ярні, старі будинки, ранкові маршрути, спогади про перші побачення, роботу, навчання чи переїзд. Саме тому найсильніше працюють кампанії, які не просто додають до продукту напис KYIV, а показують, що бренд розуміє емоційний зв’язок людини з містом. 📎 Більше інсайтів — у статті Медіа Inweb.Медіа Inweb | Підписатись

🤩 Google I/O 2026: головне для digital-спеціалістівGoogle провела щорічну конференцію в Mountain View. Більшість анонсів — про AI: нові моделі Gemini, агентів, що діють замість користувача, та перебудову пошуку й шопінгу.Зібрали ключові оновлення:〰️ Google запустили Gemini 3.5 Flash — нову базову модель, яка у 4 рази швидша за конкурентів і вдвічі дешевша. Gemini 3.5 Pro вийде впродовж місяця〰️ представили Gemini Omni — модель, що генерує та редагує відео розмовною мовою: можна змінити оточення, додати персонажа чи трансформувати сцену зі збереженням оригінального руху〰️ анонсували Gemini Spark — персонального AI-агента, який працює 24/7 навіть із закритим ноутбуком: створює документи, пише листи й готує таблиці за одним голосовим брифом. Запуск у beta наступного тижня для підписників Google AI Ultra у США〰️ оновили пошук — перший великий редизайн за 25 років. AI Mode і AI Overviews об'єднали в єдиний досвід зі збереженням контексту розмови〰️ додали Generative UI в Search — пошук створює унікальний інтерфейс під кожен запит: інтерактивні віджети, візуалізації та повноцінні міні-додатки прямо в результатах. Розгортання влітку, безкоштовно для всіх〰️ представили інфраструктуру для agentic commerce: відкритий стандарт Universal Commerce Protocol (партнери — Amazon, Meta, Microsoft, Salesforce, Stripe), Agent Payments Protocol для платежів агентами та Universal Cart — універсальний кошик, що працює через усіх мерчантів і додає товари з Search, Gemini, YouTube, Gmail〰️ оновили інструменти для маркетингу: Google Pics для створення банерів та інфографіки, Stitch для дизайну UI голосом, Flow і Flow Music для відеоваріацій і музичних демо, Docs Live для голосового створення документів〰️ змінили тарифи — додали новий план Google AI Ultra за $100/міс, топовий знизили з $250 до $200〰️ анонсували audio-окуляри на Android XR з Gemini у вусі — запуск восени 2026 разом із Samsung, Warby Parker і Gentle MonsterГоловна зміна — Google переводить пошук і шопінг на агентів. У пошуку це означає, що Search більше не показує список посилань, а генерує відповідь і інтерфейс під кожен запит. У ecommerce — що покупки робитимуть AI-агенти за заданими користувачем критеріями, і без інтеграції з UCP товари бренду можуть опинитися поза їхнім полем зору. ☑️ Повний розбір оновлень — у матеріалі Медіа Inweb.Медіа Inweb | Підписатись

🕊 В Instagram пройшла масова чистка ботів — що це означає для бізнесу та кріейторівУ ніч на 7 травня Instagram провів масштабну чистку ботів і неактивних акаунтів. Частина брендів, кріейторів та інфлюенсерів втратили мільйони підписників за кілька годин.У Meta пояснили: платформа видаляла ботів, click farms й акаунти з підозрілою поведінкою. Під удар потрапили не лише ті, хто купував накрутку — боти часто автоматично підписуються і на звичайні популярні сторінки. Якщо ваш акаунт втратив 2–5% підписників — це не критично. Навпаки: після видалення ботів engagement rate може зрости, бо у статистиці залишається більше реальних людей.А от акаунтам із накрученою аудиторією буде складніше. Наступні хвилі чисток можуть ще сильніше зменшити охоплення і вплинути на рекламні інтеграції.Що варто зробити бізнесу вже зараз:〰️ перевірити статус акаунта в Instagram;〰️ оцінити реальний engagement rate після чистки;〰️ переглянути KPI для інфлюенсерів;〰️ робити ставку на оригінальний контент;〰️ розвивати аудиторію поза Instagram — email, Telegram, Threads.☑️У Медіа Inweb розібрали, чому Meta запустила цю чистку, кого вона зачепила найбільше і як бізнесу підготуватися до наступних хвиль.Медіа Inweb | Підписатись

Фрилансер, інхаус чи агенція — який формат обрати для маркетингуКоли бізнес запускає або масштабує маркетинг, вибір підрядника впливає не менше, ніж бюджет чи канали.Є три базові моделі: фрилансер, інхаус або агенція — і кожна працює на своєму етапі розвитку.〰️ Фрилансер підходить для точкових задач і тестів: один канал, обмежений бюджет, нестабільне навантаження. Але є залежність від однієї людини і потреба самостійно контролювати якість та процеси.〰️ Інхаус має сенс, коли маркетинг стає регулярною функцією бізнесу: стабільні бюджети, кілька каналів, постійна взаємодія з продуктом. Дає контроль і глибоке занурення, але потребує часу на найм і значних постійних витрат.〰️ Агенція закриває задачі командою і зменшує операційні ризики. Це варіант для масштабування, роботи з кількома каналами або коли потрібна готова експертиза без побудови команди з нуля.Чим більше задач і складність — тим більше потрібна система, а не одна людина. Детальні розбори сценаріїв і приклади — у Медіа Inweb.Медіа Inweb | Підписатись

📱 Як українці сприймають бренди у Threads — опитування InwebInweb провели опитування серед українських користувачів Threads, щоб зрозуміти, як аудиторія сприймає бренди на платформі. У вибірці — 85 активних користувачів, тому результати показують радше поведінкові тенденції, ніж повну картину українського ринку. Кілька інсайтів:〰️ 64,7% користувачів бачать бренди у стрічці майже щоразу, але лише 18,8% переходять далі — у профіль або на сайт〰️ 61,2% опитаних користувачів Threads просто гортають стрічку, ще 29,4% читають і реагують, тоді як активних авторів лише 8,2%〰️ 80% контенту, який споживають користувачі, — це думки інших людей, а не брендів чи інфлюенсерів〰️ 68,2% кажуть, що на ставлення до бренду впливає тон комунікації бренду, ще 63,5% — як він відповідає на коментарі〰️ лише 8,2% купували після взаємодії з брендом у Threads, але 22,4% відмовлялися від покупки через побачене у Threads〰️ 40% дізнаються про нові бренди у Threads, але майже половина не вважає, що платформа впливає на рішення купитиThreads працює як інструмент верхньої частини воронки. Платформа знайомить із брендом і формує ставлення, але рідко доводить користувача до покупки.☑️ У матеріалі Медіа Inweb — детальний розбір.Медіа Inweb | Підписатись

🧐 ШІ-контент знижує довіру до брендів — дослідження YouGov і MeltwaterШІ активно dвикористовують у маркетингу, але довіра до нього відстає. Лише 15% споживачів більше довіряють брендам із ШІ-контентом, тоді як 32% — менше. Це формує негативний баланс, який варто враховувати в комунікаціях. Головна причина — не сам ШІ, а спосіб його використання. 63% втрачають довіру, якщо контент виглядає маніпулятивним, 59% — якщо бренд не повідомляє про ШІ. Ще 49% негативно реагують, коли ШІ повністю замінює людей у створенні контенту. 👉 Є і структурний фактор: аудиторія не впевнена, що розуміє, де ШІ, а де людина. 58% думають, що можуть відрізнити такий контент, але 87% сумніваються, що це вдасться іншим. Це створює загальний фон недовіри до будь-якого контенту.Водночас ШІ приймають у розвагах і рекламі, але значно гірше — в новинах, політиці та інфлюенс-маркетингу. Контекст визначає реакцію. Те, що працює в одному каналі, може знижувати довіру в іншому.Швидкість впровадження ШІ вже не є перевагою сама по собі. Критичними стають прозорість, роль людини в процесі та відповідність контексту.☑️ У матеріалі Медіа Inweb — дані дослідження і розбір, як використовувати ШІ без втрати довіри.Медіа Inweb | Підписатись

😕 ШІ підвищує особисту продуктивність — але не дає результатів без хорошого менеджера в командіGallup опублікували State of the Global Workplace 2026 — щорічний звіт про залученість працівників, їхній емоційний стан і вплив штучного інтелекту на ринок праці. Дослідження охоплює 160+ країн, кожен відсотковий пункт у глобальній статистиці — близько 21 мільйона працівників. Кілька цікавих даних:〰️ лише 20% працівників у світі залучені — мінімум за 5 років 〰️ втрати від незалученості — $10 трлн щороку, або 9% світового ВВП 〰️89% керівників не бачать ефекту ШІ на продуктивність організації, але 65% співробітників кажуть, що ШІ підвищив їхню особисту ефективність 〰️ залученість менеджерів впала на 9 пунктів з 2022 рокуНайсильніший предиктор того, чи дає ШІ результат — безпосередній керівник. Там, де менеджер активно підтримує впровадження, ефект у 8,7 раза вищий. Але таких керівників — лише третина. Україна на фоні світу:〰️ залученість — 18%, вище не лише за Польщу (7%), а й за середнє по Європі (12%) — для країни в умовах повномасштабної війни — це неймовірний результат 〰️ 30% українських працівників відчувають смуток — майже вдвічі вище за середнє по Європі (17%), при цьому стрес — 31%, самотність і гнів — по 20% 〰️ лише 23% українців перебувають у стані «процвітання» — найнижче серед усіх розглянутих регіонів 〰️ лише 36% вважають, що зараз добрий час шукати роботу, глобальний показник (52%)Люди залишаються залученими — але платять за це емоційно. Робота стає островом для втечі в умовах невизначеності. Та цей ресурс легко вичерпати без уваги до людей і якісного управління.☑️ У повному матеріалі Медіа Inweb — детальний розбір звіту.Медіа Inweb | Підписатись

☔️ ШІ не зменшує навантаження, він змінює те, як працює команда —  дослідження ActivTrak ActivTrak опублікували звіт State of the Workplace 2026 про те, як штучний інтелект змінює робочі процеси та продуктивність співробітників. Аналіз базується на основі 443 млн годин аналітики реальної робочої активності 163 638 співробітників із 1 111 організацій, зібраних між січнем 2023 і груднем 2025 року.Ключові дані:〰️ 80% співробітників вже використовують ШІ〰️ години продуктивності зросли на +5%〰️ фокус співробітників впав до 60% — найнижче за три роки〰️ час на комунікацію різко зріс: email +104%, месенджери +145%〰️ робота у вихідні стає нормою і стабільно зростає〰️ лише 3% використовують ШІ так, як це дає максимум результатуАвтори зазначають, що команди не почали працювати менше. Вони почали робити більше дій за той же час. Частина часу йде не на виконання задач, а на уточнення, перевірку, перемикання між інструментами. Через це падає глибина роботи і складніше утримувати фокус. Для бізнесу це має наслідки:〰️ фокус падає, бо робота дробиться на короткі задачі〰️ з’являється новий ризик: 23% співробітників системно недозадіяні〰️ ШІ не забирає задачі, а додає нові дії, навантаження не зникає〰️ більшість компаній не розуміє, як виміряти вплив ШІШІ продовжує інтегруватися у роботу, але без контролю він додає дій замість того, щоб спрощувати процеси.☑️ У повному матеріалі у Медіа Inweb більше висновків. Медіа Inweb | Підписатись

📊 Скільки коштують маркетингові послуги у 2026 році — що показало дослідження Sprout SocialSprout Social опитали 135 агенцій різного розміру — від малих команд до великих підприємств. Попри те, що вибірка, ймовірно, більше орієнтована на Канаду, США, Австралію та Великобританію — дані можуть бути корисними для надивленості та розуміння ринків. Кілька висновків:〰️ 41% агенцій працюють із валовою маржею нижче 30% — нижче за загальноприйнятий галузевий орієнтир〰️ 70% агенцій працюють на ретейнері, але більшість переглядає ціни ситуативно — без системного підходу〰️ малі агенції беруть $500–999 на місяць за управління соцмережами, великі стартують від $4 000〰️ 68% включають вартість інструментів у загальний рахунок — це безпосередньо б'є по маржі при зростанні вартості платформ〰️ 11% агенцій не підвищували ціни жодного разу〰️ інфлюенс-маркетинг досі ціноутворюється як короткостроковий проєкт — попри зростання операційної складності〰️ AI-сервіси поки пропонують лише 25% агенцій, але саме вони розглядаються як головна точка зростання☑️ У повному матеріалі — бенчмарки по кожній послузі, розбивка за розміром агенції та аналіз того, чому ціноутворення не встигає за реальною вартістю роботи.Медіа Inweb | Підписатись

🌷 Як пройшов зимово-весняний сезон ecommerce 2026 — що показало дослідження Inweb та eSputnikInweb Performance Agency із CDP eSputnik ( @eSputnik_com ) проаналізували, як український ecommerce проходить період 14 лютого та 8 березня: від динаміки трафіку до продажів і комунікацій.В основі реальні дані ecommerce: динаміка трафіку українських сайтів у 7 нішах, комунікації 490 бізнесів у CDP eSputnik, а також пошуковий інтерес і ринкові тренди. Кілька висновків:〰️ попит зміщується на раніші дати: до 14 лютого — з 1 лютого, до 8 березня — з 20–23 лютого;〰️ ключовий день комунікацій — п’ятниця: 13 лютого відправок було у 1,56 раза більше, ніж у день свята;〰️ середній чек зростає перед святами і коливається сильніше через зміну структури покупок;〰️ мобільний канал дає більший приріст AOV: +21% проти +16% перед 14 лютого;〰️ сезонні продажі — це робота з власною базою: постійні користувачі домінують;〰️ email формує понад 50% відправок, але частка push та inbox вже сягає 44%;〰️ ШІ стає джерелом трафіку, але з різною динамікою залежно від ніші.☑️ У матеріалі Медіа Inweb розібрали повну структуру сезону: як формуються хвилі попиту, які категорії ростуть і як планувати кампанії на 2027 рік.Медіа Inweb | Підписатись