Тренд в контенті, який не можна пропустити. Навіть якщо ви з нього смієтесь.Українська компанія HOLYWATER залучила $22 млн у формат вертикальних серіалів. Так, тих самих. Де він – найкращий баскетболіст школи. Вона – ботанка. І хтось вже когось зрадив на 4й секунді. І ви такі: хто це дивиться? А потім ловите себе на тому, що не прогорнули їх рекламу 🫢 Поки хтось з цього крінжує, ринок робить дуже серйозну ставку на цей формат. І це може нам багато чого розказати про те, що відбувається з користувачем, його увагою і як це впливає на контент.Що насправді відбувається1. Short-form контент, який приніс TikTok, поступово змінив не тільки формат, а й спосіб споживання контенту. Ми живемо в постійному когнітивному шумі. Перевантаження стало нормою. Увага – дефіцит. Якщо з ТВ ви чекали нову серію завтра, то зараз користувач хоче все одразу.Більше емоцій.Більше конфлікту.Більше “що далі?”.Не випадково словом 2025 року за Оксфордом стало rage bait.Контент навмисно провокує сильну реакцію – злість, страх, обурення.Люди приходять в коменти писати “що за маячня”, але додивляються. Платформи оптимізують під це. 2. Хук тепер не тільки заголовок.Гачок виходить за рамки перших 3х секунд кадру. Тепер все, що відбувається в кадрі повинно чіпляти. Сама тема, формулювання, інтонації, візуальний сеттінг. Якщо ви починаєте з “сьогодні поговоримо про…” – ви вже втратили увагу.Пс, до речі, вам треба віддати мої напрацювання по хукам (за символічну каву?)3. Історія важливіша за продакшн.Подивіться на якість цього контенту. Вона далека від голівудської. Але є конфлікт. Є сюжет. Є очікування наступної серії. І головне – мільйонні перегляди. І якщо ви все ще думаєте, що не знімаєте відео, бо у вас немає самої топової лампи, знайте – зміст важливіший.(всі, хто зараз думають про B2B подкасти, вам треба і якість продакшену, сорі)4. Серійність – нова норма.Знайшли формат, який працює для вашого бізнесу, – робіть із нього серію. Контент перестає бути окремою одиницею (як це колись було в скетчах) і перетворюється в епізоди.На жаль, вимушена це сказати. Але часто емоція перемагає користь (залежить від контексту, офкорс).Користь потрібна. Але якщо вона не викликає емоції і не вирішує конкретну задачу, вона програє.І ось що мене найбільше лякає і водночас захоплює.5. Контент стає фоном.YouTube на кухні поки готуємо сніданок. Паралельно тік-ток чи інст в руці.Паралельно відкритий слак. Увага розфокусована. І виграє той, хто встигає зачепити увагу користувача краще. Або... стара і всім відома – частота контакту. Чим вона більше – тим шансів зачепити більше. Зізнавайтеся.Ви прогортаєте ці вертикальні серіали чи дивитесь? 🤫