Вашингтон Post втрачає аудиторію📰 Це цікаво у продовження вчорашнього посту Як аудиторія впливає на журналістику: що нам потрібно, а не те, що хочемо. Адже однією проблем "аудиторієцентричності" є політичні ризики. Олігарх-власник раптом змінює політичну позицію - й ідеологічно заряджена публіка йде геть з видання. Медіа у збитках, олігарх втрачає важель медійного впливу.В останні роки The Washington Post зіткнувся з серйозними труднощами у збереженні своєї аудиторії. Однією з ключових причин стала масова відмова підписників після рішення власника видання, Джеффа Безоса, не підтримувати кандидатуру Камали Гарріс, яка залишала посаду віцепрезидента. Проте проблеми з аудиторією мають глибше коріння, ніж просто реакція читачів на політичну позицію. 📉 За останні чотири роки вебтрафік видання значно зменшився. Згідно з даними, якими The Washington Post поділився із Semafor, у 2024 році середня кількість щоденних активних користувачів складала лише 2,5-3 мільйони, що є лише чвертю від показників січня 2021 року. На той момент видання досягло пікових 22,5 мільйонів користувачів на день. 📊 Зниження аудиторії безпосередньо вплинуло на фінансові результати. The Wall Street Journal повідомляє, що річний дохід видання зменшився з 190 мільйонів доларів у 2023 році до 174 мільйонів у 2024 році. Ще раніше Washington City Paper зауважив, що The Washington Post перестав публікувати дані про свою відвідуваність після падіння щомісячного трафіку на 60%. 💻 Ці цифри свідчать про зміну споживчої поведінки читачів та конкурентний тиск на медіаіндустрію. Втрата інтересу аудиторії може бути пов'язана з послабленням довіри до традиційних медіа, а також зміною способів споживання новин, зокрема переходом до соціальних мереж та незалежних платформ. 🔎 Для видання з таким статусом, як The Washington Post, ці виклики означають необхідність переосмислення своєї стратегії. Утримання аудиторії та адаптація до нових медіатрендів стають ключовими завданнями, які визначать подальшу долю видання. П.С. Це саме та карикатура, через яку звільнено художницю. #тренди Добрий піар | Підписатись
Чим здивують соцмережі у 2025 році? 🌀 Повернення до справжності. Молодь стомилася від ідеалізованої «чистої» естетики соцмереж. Наступні роки пройдуть під знаком автентичності та недосконалості: хаос, відвертість і свобода вираження стануть трендом. Це сигнал для брендів: час експериментувати, співпрацювати з інфлюенсерами-бунтарями та не боятися бути реальними. 🎭 Втеча в цифровий ескапізм. Кризи змушують людей шукати радості у простих речах. Меми, хобі та дивний контент на кшталт #Hopecore чи #littletreat допомагають відновити емоційний баланс. Бренди мають стежити за трендами та створювати легкий і позитивний контент, щоб залишатися близькими до своєї авдиторії. 🌱 Свідоме споживання. Люди стають вибагливішими у виборі покупок: вони прагнуть речей, які стають частиною їхніх ритуалів і довгострокового задоволення. Це означає менше продажів заради продажів і більше уваги до цінностей та емоцій, які несуть продукти. 🔍 Інтерактивність і міфотворчість. У 2025 році авдиторія не лише споживає контент, але й бере участь у його створенні. Загадки, референси та ігрові елементи залучають і утримують увагу. Бренди, які інтегрують цей підхід, отримують не лише клієнтів, а й фанатів. 💬 Нова інтимність у соцмережах. Соцмережі стають простором для справжніх зв’язків. Люди об’єднуються у спільноти, які стають частиною їхнього повсякденного життя. Брендам важливо створювати автентичний контент, що підкреслює відчуття приналежності. Тренди показують: авдиторія шукає простоти, правдивості та глибших емоційних зв’язків. Це виклик для брендів, але й можливість адаптуватися до нового цифрового світу. Звіт#тренди Добрий піар | Підписатись
Спеціаліст із міжнародної комунікації - Міністерство національної єдності УкраїниДолучайтеся до команди Міністерства національної єдності України, щоб разом працювати над важливими змінами та представляти Україну світові!Основні обов’язки: 1.Взаємодія з міжнародними медіа: підготовка прес-матеріалів, організація інтерв’ю, відповіді на запити. 2. Створення англомовного контенту для соціальних мереж, прес-релізів та заяв міністра. 4. Організація та координація міжнародних комунікаційних кампаній. 5. Встановлення та підтримка зв’язків із міжнародними партнерами, громадськими організаціями та українською діаспорою. 6. Моніторинг інформаційного простору та аналіз ефективності міжнародної комунікації. 7. Супровід міністра під час робочих поїздок за кордонВимоги до кандидата: Освіта: - Вища освіта в галузі комунікацій, міжнародних відносин, журналістики, PR або суміжних сфер. Досвід роботи: - Від 2 років досвіду у сфері міжнародної комунікації, PR, журналістики або в аналогічних ролях. - Досвід роботи із закордонними медіа та міжнародними партнерами буде перевагою. Знання та навички: - Вільне володіння англійською мовою (В2 і вище). - Досвід створення якісного контенту англійською мовою. - Розуміння особливостей роботи міжнародних медіа та дипломатичних структур. - Навички стратегічного планування комунікацій. - Високий рівень організованості та комунікабельності. Особисті якості: - Орієнтованість на результат. - Високий рівень відповідальності. - Креативність та ініціативність. - Вміння працювати під тиском і в умовах багатозадачності. Умови роботи: - Повна зайнятість. - Участь у міжнародних подіях, делегаціях та кампаніях. Заробітна плата: за результатами співбесідиЯкщо Ви зацікавлені у вакансії, надсилайте резюме на
[email protected] з копією на
[email protected] #вакансії Добрий піар | Підписатись
Інформаційний експерт - «Карітас України»Інформаційний експерт виконуватиме інформаційно-аналітичну функцію на інституційному рівні в напрямі розвитку зовнішніх зв’язків. Основним завданням на цій позиції є забезпечувати актуальність, упорядкованість і доступність інформації, яка використовується для публічних і внутрішніх комунікацій та для прийняття управлінських рішень.Основні обов’язки:• Складання текстів, промов, заяв, релізів, презентацій, звітів забезпечуючи узгодженість і точність відповідно до місії організації, стратегії комунікацій та ключових посилів• Візуалізація інформації за допомогою графіків, діаграм, таблиць• Участь у створенні комунікаційних продуктів для розвитку відносин з ключовими стейкхолдерами в напрямі зовнішніх зв’язківВимоги:• Вища освіта (Журналістика, Гуманітарні науки, Політологія);• Досвід роботи від 2-х років на подібній чи на суміжних за обов’язками посадах;• Досвід роботи в міжнародних або громадських організаціях;Ми пропонуємо:• офіційне працевлаштування;• можливість професійного зросту (по результатам роботи);• гнучкий графік роботи (з можливістю віддаленої роботи);Якщо у вас є успішний відповідний досвід і ви відповідаєте вимогам вакансії, надсилайте резюме та супровідний лист на електронну адресу:
[email protected]#вакансії Добрий піар | Підписатись
OpenAI розширює доступ до ChatGPT Canvas для всіх користувачів🖥 OpenAI оголосила про відкриття доступу до Canvas — інтерактивного інструменту для роботи з текстами та кодом — для всіх користувачів ChatGPT. Раніше ця функція була доступна лише для підписників Plus, Teams, Edu та Enterprise. Важлива новина стала частиною ініціативи "12 днів OpenAI". 📊 Canvas трансформує традиційний інтерфейс ChatGPT, додаючи бічну панель для інтерактивного редагування текстів і коду. Замість створення нової відповіді, ChatGPT одразу вносить зміни в існуючий текст чи код, що зручно для програмістів та аналітиків. Новий функціонал дозволяє редагувати текст, тестувати код та отримувати графічні попередні перегляди. 🔄 Canvas тепер інтегровано в GPT-4o, що спрощує доступ до функції. Він автоматично активується для деяких запитів або вставленого тексту, а також підтримує запуск у Windows-додатку або веб-версії. Важливим оновленням стала можливість запуску Python-коду безпосередньо в Canvas, що спрощує роботу розробників. 🛠 Canvas стає стандартною функцією для нових кастомних GPT, але не змінює роботу вже існуючих. Це дозволяє творцям таких асистентів додати Canvas до свого продукту через налаштування. Інтеграція підвищує функціональність GPT, адаптуючи його до специфічних потреб користувачів. 📈 Розширення Canvas демонструє тенденцію до інтерактивності серед чат-платформ. Інші компанії, як-от Anthropic, вже пропонують подібні функції, і конкуренція змушує OpenAI розвивати свої продукти, щоб утримати інтерес користувачів. 🛠 OpenAI продовжуватиме вдосконалювати Canvas, додаючи нові можливості для роботи з текстами, кодом і графікою. Такий підхід сприяє розширенню практичних застосувань AI у бізнесі та технологіях. #інструменти Добрий піар | Підписатись
Інформаційна кампанія на виборах у Румунії: технології впливу 📌 У Румунії кандидат з низьким рейтингом несподівано показав кращий результат на президентських виборах. Ключовими інструментами його успіху стали TikTok і приховані методи впливу. Через масштабний вплив кампанії Верховний суд Румунії анулював результати першого туру виборів.📌 Основу кампанії склали мотивуючі меседжі про лідерство, національну гордість і оновлення, без прямої згадки кандидата — Келіна Георгіску. На пізнішому етапі ім’я стало з'являтися частіше, але в контексті емоційної прив'язки. Експерти називають цю стратегію майже геніальною. 📌 Кампанія активно використовувала платформи для пошуку інфлюенсерів, таких як FameUp. Частина блогерів отримала фінансову винагороду, тоді як інші поширювали готовий контент несвідомо. Завдяки цьому вдалося створити уніфіковану комунікацію із чітко прописаними хештегами та темами. 📌Для кампанії було активовано понад 25 тисяч акаунтів TikTok. Більшість із них створили ще у 2016 році, але активували тільки перед виборами. Їхня діяльність координувалася через Telegram і Discord, а унікальні IP-адреси допомагали уникнути блокування як бот-мереж.📌 Попри вимогу Центрального виборчого бюро видалити нелегітимний контент, TikTok не забезпечив повного виконання. Деякі пости залишалися доступними навіть у день голосування, чим порушували законодавство Румунії. Такі проблеми спостерігалися і в інших країнах.📌 Георгіску заявив, що на кампанію не було витрачено жодної лієй, проте розслідування показало, що її підтримав фінансово румунський громадянин Богдан Пешчір. Ці кошти були спрямовані на просування кандидата в TikTok.📌 Інформаційні маніпуляції такого масштабу можуть повторюватися, адаптуючись до нових умов. Це виклик для регуляторів і суспільства. Технології, які використовуються для впливу, стають дедалі складнішими, зокрема із залученням штучного інтелекту.#практика Добрий піар | Підписатись
PR and Communіcаtion Specіalіst - GIZDeutsche Gesellschaft für Internationale Zusammenarbeit (GIZ) GmbH is looking for a qualified professional for the project “Promotion of Energy Efficiency and Implementation of the EU Energy Efficiency Directive in Ukraine “ to fill the position:The PR and Communication Specialist is responsible for:• Creating and coordinating the digital and offline PR activities of different projects in the cluster.• Increasing the visibility and outreach of different projects via social media.• Ensuring quality of outreach-strategies..Required qualifications, competences and experience:• University degree or comparable training in PR / Communication or equivalent education.• At least 5 years of work experience in the field of communication (Press and Public Relations, social media, Journalism or similar) – ideally in a related technical field (knowledge of energy (efficiency) is an advantage).• High proficiency in written and spoken Ukrainian and English. German knowledge is a plus and should aspire if not yet existent.We offer:• Salary fixed in EUR, performance-related bonuses and 13th salary.• Medical insurance, 29 vacation days annually.• Language classes, hard and soft skills trainings.Full-time position with 40-hours working week. Place of assignment is Kyiv. Starting as soon as possible. Due to administrative issues the contract will be till end of September 2029, with an option to prolong it.Application comprising of the candidate’s CV and a cover letter in the English language explaining the motivation to apply for the job is to be sent to
[email protected] until COB December 10, 2024, Tuesday.#вакансії Добрий піар | Підписатись
Комунікаційний менеджер до ІСАР ЄднанняЩо ми пропонуємо:• Новий та просторий офіс у Києві, зручно розташований поруч із метро, що забезпечить комфортні умови для роботи.• Гібридний формат роботи (за домовленістю), який дозволить гнучко поєднувати офісну та віддалену роботу.• Конкурентну оплату праці відповідно до результатів співбесіди, а також соціальний пакет.Що ми очікуємо від вас:• Вища освіта (спеціаліст/бакалавр/магістр).• Досвід у комунікаціях не менш 2 років: створення текстів і графічного контенту, ведення соціальних мереж, розробка комунікаційних стратегій та планів.• Навички написання текстів: вміння створювати цікаві, лаконічні та інформативні тексти для постів, статей, розсилок та презентацій.Як податися:Надсилайте резюме, портфоліо зі своїми найкращими роботами та супровідний лист із обґрунтуванням бажання працювати в ІСАР Єднання на до 18:00 13 грудня 2024 року на електронну пошту
[email protected] та обов’язково копію
[email protected] з темою листа «Вакансія комунікаційника/ці». Також просимо вказати бажаний рівень в винагороди. #вакансії Добрий піар | Підписатись
Facebook змінює основний показник ефективності на «перегляди» Meta оголосила про зміну основного способу оцінки контенту на платформі Facebook. Відтепер ключовим показником стане кількість «переглядів», що приведе метрики у відповідність із Instagram. 📊 «Перегляди» враховуватимуться не лише для відео, але й для фото, текстових постів та іншого контенту. Це означає, що кожен раз, коли користувач побачить певний матеріал на своєму екрані, це зараховуватиметься як перегляд. Якщо той самий користувач побачить пост кілька разів, кожне відображення також буде враховано. 🧑🎨 За словами керівника Instagram Адама Моссері, єдина метрика спрощує аналіз ефективності для творців контенту. Це має допомогти авторам краще розуміти, наскільки успішно їхній контент залучає аудиторію. Подібний підхід Meta вже застосувала на платформі Threads, додавши лічильник переглядів для постів із метою забезпечення більшої прозорості. 🔎 Однак для звичайних користувачів метрика «перегляди» може не бути настільки інформативною. Наприклад, знати, скільки разів ваш пост з’явився на екранах, — це одне, але зрозуміти, чому це сталося, — зовсім інше. 📈 Вибір «переглядів» як основного показника також вказує на стратегічний напрямок Meta: мотивувати користувачів більше взаємодіяти із платформою. Подібний підхід вже використовував Ілон Маск на платформі X (колишній Twitter), де перегляди стали ключовою метрикою. #інструменти Добрий піар | Підписатись
YouTube тестує ремікси музики, створені штучним інтелектом🎵YouTube розпочала тестування нової функції, яка дозволяє креаторам змінювати настрій або жанр ліцензованих пісень за допомогою ШІ. Ця можливість доступна обмеженій групі авторів, які можуть використовувати інструмент Dream Track для створення 30-секундних треків для своїх Shorts. 🧠 Користувачі обраної групи можуть обрати пісню, описати бажаний стиль або емоційне забарвлення, а ШІ створить відповідний ремікс. При цьому вказується авторство оригінального треку, а також зазначається, що цей саундтрек був змінений за допомогою ШІ. 🎤 Особливістю експерименту є можливість створення треків із використанням голосів відомих артистів, які погодилися на участь. Серед них Чарлі Пут, Charli XCX, Демі Ловато та Джон Ледженд. Проте список доступних пісень і партнерські домовленості з лейблами поки що не розкриваються. 📄 У червні Financial Times повідомляв, що YouTube звертався до великих музичних лейблів з пропозицією використовувати їхні треки для навчання моделей ШІ. Це викликало цікавість до майбутніх можливостей функції, проте остаточні домовленості поки невідомі. 📩 Платформа поки не надала детальнішої інформації щодо експерименту, проте зацікавленість креаторів і музичної індустрії лише зростає. Нововведення обіцяє стати важливим етапом у використанні ШІ для створення унікального контенту.#інструменти Добрий піар | Підписатись
TGLIST.COM.UA
