Добрий піар

​Репутація — не лише дії для покращення іміджу. Це зміни в реальностіСаме цей акцент зробив американський дослідник публічної дипломатії Ніколас Калл під час конференції Brand Ukraine. Його головна теза звучить просто, але принципово: справжній бренд країни будується не на піарі, а на чесних змінах, які бачать громадяни та міжнародна спільнота.Калл нагадав, що ще у період «холодної війни» США змушені були відповідати на радянську пропаганду про расизм — і зробили це не лише гаслами, а конкретними діями, зменшуючи нерівність у суспільстві. Лише так Америка могла відстояти свою репутацію. За його словами, саме зміна реальності, а не лише красивий імідж, формує довготривалу довіру.В контексті України професор підкреслив: до 2014 року нашій державі бракувало «репутаційної безпеки», і тому образ країни формувався російською пропагандою. Перелом настав після 24 лютого 2022 року, коли світ побачив реальне порушення міжнародного права з боку Росії. Саме тоді Україна почала вибудовувати власний бренд — як країни, що бореться за свободу та цінності.Важливу роль у цьому зіграли інституції культурної дипломатії, зокрема Український інститут. Його кампанії допомогли іноземцям зрозуміти, що таке Україна, а не лише почути її назву. Символічним прикладом стало відзначення 100-річчя «Щедрика» у Нью-Йорку, коли українська пісня прозвучала поруч з іменами Скорсезе та Віри Фарміги — і нагадала американцям, що їхня відома «Carol of the Bells» має українське коріння.Калл наголосив, що незалежні медіа є ключовою частиною репутаційної безпеки України. Вони мають бути захищені від короткострокових контрактів та нестабільного фінансування. Якщо журналісти йдуть в олігархічні структури через елементарну відсутність гарантій, суспільство втрачає чесний голос, а держава — свою міжнародну довіру.На завершення він нагадав: імідж завжди випливає з реальності. Якщо країна інвестує у власний розвиток, демонструє чесність і здатність до змін, її репутація стає невразливою для пропаганди. Україна вже зробила величезний крок у цьому напрямку — тепер важливо зберегти цю динаміку та підтримати незалежні голоси, які формують наше обличчя у світі.Докладніше#теорріяДобрий піар | Підписатись

🖤💛 Керівник пресслужби, знайдись!Шукаємо людину, яка керуватиме голосом ДТЕК у медіапросторі і допоможе втілювати ЛЕГЕНДАРНІі проєкти в життя. Разом із нами ти будеш:▪️ Керувати всіма текстами та медійними форматами, задаючи стандарти якості.▪️ Шукати та пропонувати нові формати, робити корпоративну інформацію цікавою для медіа.▪️ Будувати стосунки зі ЗМІ та редакторами▪️ Синхронізувати українську медіаповістку та міжнародну у співпраці з колегами, які працюють із закордонними ЗМІ. Ми чекаємо від тебе:▪️ Досвід керівної ролі у пресслужбі, PR чи комунікаціях▪️ Глибоке розуміння українських медіа (онлайн, офлайн, ТБ, соцмережі)▪️ Вміння працювати з журналістами на рівні партнерства▪️ Робочу англійську для комунікацій із закордонними колегами▪️ Лідерські якості, сильні редакторські та письменницькі навички, ініціативність та креативність.Ми пропонуємо:▪️ Конкурентну зарплату та прозорі умови співпраці▪️ Доступ до навчання в Академії ДТЕК та до інших передових освітніх продуктів▪️ Комфортний офіс у UNIT.City з укриттям▪️ Масштабні задачі, що формують репутацію компанії в Україні та за її межами▪️ Стати частиною сильної команди комунікацій, яка щодня працює над тим, щоб енергетика України мала потужний голос у світі.Чекаємо твоє CV та мотиваційний лист тут: [email protected]#вакансії Добрий піар | Підписатись

​Керівник відділу комунікацій - Transparency International UkraineМи шукаємо керівницю/-ка комунікаційного відділу, яка/-ий розділяє наші цінності та хоче разом з нами сприяти зниженню рівня корупції в України. Очікуємо, що нова/ий колега якісно та упевнено координуватиме та забезпечуватиме системну та злагоджену роботу комунікаційної команди.Обов’язки:• Здійснення загального керівництва відділом комунікацій організації і її проєктів.• Розробка та забезпечення виконання комунікаційних планів.• Забезпечення результативності та якості комунікації на власних майданчиках організації і окремих проєктів, таких як Dozorro, Transparent cities (сайти, соціальні мережі).Необхідна кваліфікація та професійні якості:• Вища освіта з журналістики, PR/комунікацій, філології чи суміжних сфер;• Досвід керівництва командою (від 3 людей) у сфері комунікацій більше 2-х років;• Розуміння основ антикорупційної реформи, реформи децентралізації, публічних закупівель.. А ще в нас крутезна команда, конкурентна винагорода (за результатами співбесіди), офіс біля Львівської площі й можливості компенсації навчання для вашого зростання.Якщо вирішите приєднатися, то на вас очікує:телефонна розмова з нашою HR > співбесіда з операційним та виконавчим директорами > пропозиція співпраці, якщо ми підходимо один одному. Перші 2 місяці будуть випробувальним терміном. Дедлайн подачі на вакансію: 30 жовтня 2025 року.Щоб взяти участь в конкурсі, будь ласка, надішліть своє CV та мотиваційний лист на адресу [email protected] з темою повідомлення “Керівниця/керівник відділу комунікацій” із зазначеним бажаним рівнем заробітної плати.#вакансії Добрий піар | Підписатись

​Комунікаційний директор / директорка до БФ "Повір у себе"Фонд “Повір у себе” — одна з небагатьох приватних філантропічних ініціатив в Україні, заснована Віктором та Іриною Іванчиками у 2009 році. Відтоді Фонд підтримав понад 800 молодих українців стипендіями. Сьогодні Фонд трансформується у стратегічну платформу, яка інвестує у людський капітал України: через стипендії, підтримку нових лідерів, розвиток соціальних інновацій та української ідентичності. Щоб цей голос звучав гучніше, Фонд шукає комунікаційного директора / директорку-лідера або лідерку, яка зможе перетворити складне на зрозуміле, закрите на відкрите, а правильне — на захопливе.Основні завдання:• Розробка та реалізація комунікаційної стратегії фонду (інституційної та проєктної)• Побудова публічного бренду фонду: тон, меседжі, впізнаваність серед донорів, партнерів, ЗМІ• Координація внутрішніх і зовнішніх комунікацій (новини, соцмережі, пресрелізи, звіти)• Супровід запуску нових ініціатив, подій, програм (візуально, змістовно, стратегічно)• Формування та менеджмент комунікаційної команди (in-house або з підрядниками)• Побудова системної роботи з медіа, партнерами, амбасадорами• Вимірювання ефективності комунікацій і постійне вдосконалення підходівІдеальний кандидат / кандидатка:• Має 5+ років досвіду управління командами чи проєктами у сфері комунікацій• Може одночасно працювати на рівні стратегії й уваги до деталей у виконанні• Добре розуміє, як працюють медіа, соцмережі, брендинг, візуальна комунікація• Знає, як розповідати історії так, щоб у них повірили• Прагне працювати на перетині публічного, соціального, бізнесового секторів• Володіє англійською, думає системно, мріє масштабно та може працювати у гібридному форматі• Перебуває у КиєвіФонд пропонує:• Участь у створенні нової філантропічної інституції в Україні• Простір для реалізації власних ідей і лідерства• Роботу з командою, яка мислить стратегічно і діє практично• Ринкову компенсацію (обговорюється індивідуально)• Поєднання дистанційної роботи та зустрічей у затишному і сучасному просторі Фонду на ПодоліЯк податися:Будь ласка, надішліть своє резюме та мотиваційний лист (коротко розкажіть про себе і поясніть, чому саме ви підходите для цієї можливості) на адресу [email protected] до 22 вересня.#вакансії Добрий піар | Підписатись

Менеджер з комунікацій - Асоціація міст УкраїниВсеукраїнська асоціація органів місцевого самоврядування «Асоціація міст України» (далі – АМУ) оголошує конкурс на заміщення вакантної посади менеджера з комунікацій (PR-менеджера). Умови роботи: строковий трудовий договір, повний робочий день, місце роботи – офіс АМУ в м. Київ.Основні обов’язки:• підготовка матеріалів для інформаційних ресурсів АМУ;• реалізація завдань комунікаційної складової діяльності АМУ;• інформаційний та медіа супровід АМУ;Основні вимоги до кандидата:• вища освіта у дотичних сферах (журналістика/PR, гуманітарні науки);• досвід роботи у сферах PR, журналістики тощо;• досконале знання української ділової мови;Зацікавлені особи мають надіслати своє резюме із зазначенням посади, на яку претендують на адресу електронної пошти [email protected] [email protected] В резюме обов’язково має бути зазначений досвід роботи та очікувана заробітна плата. Граничний строк подання – 29 вересня 2025 року до 18.00.#вакансії Добрий піар | Підписатись

​Комунікаційний координатор програми - Фонд Східна Європа Основні завдання й обов’язки:• Розроблення та впровадження стратегії комунікації програми на коротко- та довгострокову перспективу з огляду на цілі та інтереси ключових стейкхолдерів, наявні ресурси, історичний досвід та інші чинники.• Координація комунікаційних зусиль із ключовими стейкхолдерами програми, командою її реалізації та іншими програмами організації-імплементатора, щоб забезпечити їхню взаємодоповнюваність, а також послідовність.• Планування та реалізація інформаційних кампаній.Кваліфікація та досвід:• Вища освіта в галузі комунікацій, журналістики, міжнародних відносин або суміжній галузі.• Щонайменше три роки досвіду в розробленні та виконанні успішних стратегій комунікацій із фокусом на різні цільові аудиторії.• Попередній досвід у стратегічних комунікаціях для програм, що фінансуються міжнародними донорами, є перевагою.Заявка на участь у конкурсі має містити:• резюме українською (або англійською) мовою;• мотиваційний лист українською (або англійською) мовою із зазначенням очікуваного рівня заробітної плати.Пропозиції, будь ласка, надсилайте до 23:00 години 22 вересня 2025 року за посиланням. #вакансії Добрий піар | Підписатись

Як копірайтеру працювати з ШІ: поради та інструменти🧠 ШІ – це не катастрофа, а звичайний інструмент. У копірайтингу, як і в багатьох інших професіях, він не замінює людину, а підсилює її. Досвідчений автор знає, що добрий текст народжується не лише з даних, а й з власного досвіду, точок зору та несподіваних асоціацій. Саме це і є тим, що робить нас незамінними.🛠 Технології справді можуть полегшити рутину: від ресерчу і брейнштормінгу до структурування тексту. ChatGPT, наприклад, добре працює як асистент на старті — допомагає згенерувати ідеї, накидати план або базову чернетку. Але якщо залишити текст як є, без редагування, — він залишиться усередненим і без обличчя.📌 Щоб робота з ШІ була ефективною, важливо налагодити процес. Простий запит, повторюваний алгоритм і чітка структура дають кращий результат, ніж намагання втиснути все одразу в один промпт. А ще — завжди залишайте простір для редагування. Якісний текст — це не про генерацію, а про перетворення чернетки на щось значуще.🔍 Не варто гнатися за всіма AI-інструментами одночасно. Часто базового набору — ChatGPT, Grammarly, перевірка на ШІ-вміст (типу QuillBot чи Copyleaks) — вже достатньо. А якщо є потреба — можна створити кастомний GPT під себе. Важливо не скільки інструментів ви маєте, а як саме їх використовуєте.🧩 Водночас не забувайте про головне — розвивати свої навички. Критичне мислення, редагування, вміння бачити ширше за бриф — це те, що залишає копірайтера в грі. Не дозволяйте тулзам керувати вами. Користуйтесь ними — але не ставайте одним із них.📚 І головне — не переставайте читати, досліджувати і надихатись поза межами робочого контексту. Щоб писати цікаво, треба самим бути зацікавленими. А ШІ хай допомагає з рутинним — не більше.Докладніше#практикаДобрий піар | Підписатись

​Старший радник з комунікацій для Національного антикорупційного бюро України Мета:Надати НАБУ та САП технічну підтримку для посилення стратегічних комунікаційних спроможностей, кризових комунікацій, здатності протидіяти дезінформації, покращення інформаційних кампаній та інших дотичних заходів.Обсяг роботи та очікувані результати:• Надавати практичні рекомендації та консультації комунікаційним командам та керівництву НАБУ і САП з питань кризових комунікацій і протидії дезінформації, часто у стислі терміни.• Провести аналіз ситуації та оцінити конкретні потреби НАБУ і САП у сфері зовнішніх комунікацій.• Консультувати щодо розробки комплексних комунікаційних політик і стратегій на запит НАБУ і САП, які б чітко визначали їхні місії, цілі й організаційні структури, підвищуючи впізнаваність серед ключових аудиторій, включно з органами влади, НУО, медіа та громадськістю.Термін виконання:Очікуваною датою початку роботи є дата підписання контракту з обраним фахівцем. Загальний термін виконання контракту — 6 місяців.Вимоги до кандидата:• Експерт/ка зареєстрований як фізична особа-підприємець відповідно до законодавства України;• 5+ років професійного досвіду у розробці та реалізації комунікаційної діяльності у межах вказаного вище обсягу завдань;• Підтверджений досвід надання комунікаційної підтримки органам державної влади буде перевагою;Заявник повинні подати таку інформацію:• Короткий мотиваційний лист (до 1 стор.);• CV (до 3 стор.);• Фінансову пропозицію (включно з розміром гонорару експерта за день).Уся інформація має бути об’єднана в один файл у форматі Word. Якщо документи не подано відповідно до вимог, заявка не розглядатиметься.Бюджет:Загальний бюджет контракту для експерта не може перевищувати 30 000 євро.Максимальна денна ставка експерта — 200 євро. Оплата здійснюватиметься щомісяця за умови подання Виконавцем звіту та відповідної фінансової документації (включно з рахунком та актом наданих послуг) у формі, прийнятній для EUACI.Як подати заявку:Кінцевий термін подання пропозицій — 19 вересня 2025 року, 18:00 за київським часом.Пропозиції слід надсилати на адресу: [email protected] та [email protected] із зазначенням у темі листа: “Tender: Senior Communication Adviser”.Мова подання заявок: англійська.#вакансії Добрий піар | Підписатись

​Instagram тестує Picture-in-Picture для Reels🧪 Instagram розпочав тестування функції Picture-in-Picture (PiP) для відео Reels, що дозволяє переглядати короткі відео у спливаючому вікні, одночасно користуючись іншими додатками. Це рішення орієнтоване на багатозадачність і вже давно використовується в TikTok та YouTube.🔍 Вперше функцію помітив дослідник застосунків Раду Онческу. Користувачі, які потрапили до тестової групи, отримують сповіщення з поясненням, як активувати цю опцію. За словами Instagram, наразі PiP доступна лише обмеженій кількості користувачів.📊 Введення PiP може мати не лише зручність для глядачів, а й стратегічну вигоду для самої платформи. Якщо користувач може паралельно дивитись відео та, наприклад, відповідати на повідомлення, ймовірність перегляду довших роликів зростає. Це дає авторам контенту більше шансів утримати увагу аудиторії.📈 Для Instagram це означає потенційне зростання часу, проведеного в додатку. Більше часу — більше можливостей для монетизації та конкуренції з іншими платформами короткого відео.🗣 Варто зазначити, що глава Instagram Адам Моссері ще кілька місяців тому натякав на появу PiP, відповідаючи на запитання користувача про подібну функцію: “Поговорю з командою і подивимось, чи зможемо щось зробити”.⏳ Як і у випадку з іншими тестуваннями, наразі немає гарантії, що функція стане доступною для широкої аудиторії. Однак її поява свідчить про стратегічне прагнення Instagram адаптуватися до нових звичок користувачів та ринку.#інструменти Добрий піар | Підписатись

​Скільки заробляють українські новинні YouTube-канали?📊 За оцінками Forbes Ukraine та Tyshchuk Digital HUB, провідні українські новинні YouTube-канали можуть отримувати прибуток у межах $50 000–250 000 щомісяця. З десяти найпопулярніших лише 24 канал офіційно підтвердив свої цифри, проте загальна картина виглядає правдоподібно.📉 У першій половині 2025 року 24 канал заробив приблизно $1,6 млн лише на YouTube-рекламі, без урахування інтеграцій. Для порівняння, ТСН за той самий період отримав близько $444 000. Це свідчить про значну різницю у прибутковості навіть серед великих гравців ринку.🛡 Після початку повномасштабної війни YouTube став важливим джерелом виживання для медіа. Коли традиційний рекламний ринок скоротився, саме доходи з платформи дозволили редакціям зберегти команди. Побачивши можливість заробляти до $100 000 на місяць, багато видань почали активно розвивати YouTube-напрям, наймаючи десятки людей і змінюючи формат подачі контенту.📈 Успіху досягли переважно ті, хто вже мав досвід у відеопродакшені — телевізійні канали, команди колишніх журналістів ТБ. Онлайн-медіа, які раніше вели експерименти з YouTube, почали повертатися до платформи. Проте зростання інтересу до формату спричинило й проблеми: деякі редакції розширювали штати надмірно швидко, а згодом змушені були скорочувати персонал.🔍 За понад три роки активної роботи на YouTube медіа зробили кілька ключових висновків. Великі доходи тягнуть за собою значні витрати — $40–50 тис. на місяць потребують команди з десятків працівників. Лише одиницям вдається працювати меншим складом і залишатися прибутковими — зокрема завдяки сильному персональному бренду (наприклад, Юрій Бутусов на Цензорі).📉 Попит на новини знижується порівняно з піковими 2022–2023 роками. Більшість переглядів тепер з’являється лише під час гучних інформаційних приводів. Запуск і розвиток каналу — це стратегія на 1,5–2 роки. Довгі відео мають більшу рекламну віддачу, а побудова ком’юніті та додаткові форми монетизації (спонсорство, підтримка підписників) — критично важливі для стабільності.#статистика Добрий піар | Підписатись