🧐 Як побудований один із найсильніших меседжів цього тижня?
❗️

Якщо буде палати Україна, буде палати і ваша москва, –

Зеленський. Мені подобається не стільки сама фраза Зеленського, скільки її конструкція. З точки зору стратегічних комунікацій це дуже сильний патерн побудови меседжу:Умова → Дзеркальний наслідок → Символ → Візуальний образ.
Не:«Ми завдамо удару у відповідь» у відповідь на останні подіїНе:«Ми покараємо агресора». А:✍️ Якщо буде палати Україна…(умова)✍️ …буде палати і ваша москва.(дзеркальний наслідок)✍️ Не росія загалом, а саме москва.(символ)✍️ І в голові миттєво виникає картинка.(візуальний образ)Саме тому одні меседжі живуть кілька хвилин, а інші розходяться на цитати, меми, заголовки та обкладинки. Сильний стратком працює завжди через причиново-наслідковий зв’язок і образ. Це база. Далі все решта. До речі, це універсальний принцип далеко за межами політики чи асиметричної війни. Репутаційний кризи, комунікація змін, побудова особистого бренду – беріть і використовуйте його вдумливо всюди. Щоразу, коли ви будуєте меседж, варто перевірити:👇 Чи є в ньому умова?

👇 Чи є наслідок?

👇 Чи є символ, який концентрує сенс?

👇 Чи виникає в аудиторії картинка? Якщо ні – можливо, ви написали правильну тезу, але ще не створили сильний меседж.