WSJ пише про "Велике переосмислення в Gucci"Франсуа-Анрі Піно, власнику Gucci, напевне непросто спостерігати за успіхами конкурента Бернара Арно. У той час як акції LVMH і Hermès зросли, Kering втратила близько чверті своєї вартості, викликаючи розчарування серед інвесторів. Аналітики очікують, що у першій половині року продажі Gucci впадуть майже на 20%, особливо в Азії. Нова, стримана естетика бренду викликала неоднозначні відгуки.Кажуть, шефу увірвався терпець. Вочевидь тому він вже з новою командою планує збільшити контроль над модними брендами Kering, включаючи Gucci, щоб підняти їх на новий рівень. Зміна велика і складна. Піно хоче, щоб бренди Kering менше залежали від хайпових але непостійних законодавців моди і віддавали перевагу більш витривалим, естетично консервативним марнотратам. План має на меті наблизити бренди до таких флагманів Hermès і Chanel, чия продукція не має тенденції виходити з моди.Голови вже полетіли. Піно замінив креативного директора Алессандро Мікеле на Сабато Де Сарно і генерального директора Марко Біццаррі на Жана-Франсуа Палюса. Бренди переобтяжені варіаціями і, як одне з рішень, його керівники представили плани скоротити численні ітерації переплетеного логотипу GG і краще гармонізувати естетику бренду. Ідея полягала в тому, щоб зробити знамениту “дику моду Gucci” трохи більш позачасовою, трохи менш підвладною примхам амбітних покупців, які женуться за останніми трендами.Годити доведеться і інвесторам. Їх буде цікавити практичний довгостроковий результат. А оці всі “гламур” і “пафос” можете залишити собі.👉 ХАГС – підписатися