Чи все ви знаєте про Google Trends?Цілком безкоштовний аналіз сезонності та трендів, точні прогнози попиту на продукцію, дослідження ситуації на ринку, географія інтересів ЦА — це лише мала частина того, що пропонує платформа Google Trends. Нещодавно в Google показали, які ще приховані функції має ця платформа.Щоб отримати більш точну інформацію про те, що цікавить користувачів, скористайтесь наступними порадами: 1️⃣ Використовуйте знаки + або -, додаючи їх до ключового запиту. Так ви зможете або відфільтрувати зайві ключі, або дослідити тему за кількома фразами. 2️⃣ Комбінуйте дві мови за допомогою оператора пошуку +. Ви отримаєте об’ємну картину щодо тенденцій в регіоні. 3️⃣ Використовуйте доступ до фільтрів всередині пошукового запиту. 4️⃣ Дослідіть сезонність попиту. Для цього спочатку введіть запит у пошуковий рядок, а потім змініть часові рамки на п’ять років. 5️⃣ Порівнюйте дані в одній діаграмі за останні 12 місяців і за попередні 12 місяців. 6️⃣ Експортуйте дані та діліться результатами.Детальніше про можливості цієї платформи, читайте у нашій статті «Google Trends: що це таке і як користуватися сервісом»
Серпневе оновлення Google. Що чекати SEO-фахівцю?Нещодавно було оголошено про черговий апдейт Google. В компанії відзначають, що продовжують роботу над покращенням якості результатів пошуку та прагнуть показати на верхніх позиціях саме ті публікації, які люди зможуть назвати справді корисними. Йдеться про те, що у видачі буде менше сторінок, створених лише для того, щоб сайт просувався в пошуку.Але розгортання базового оновлення не буде миттєвим. Спеціалістам та власникам сайтів рекомендують стежити за показниками та робити контент з орієнтацією на цінність для користувача.SEO-спеціалістам пропонують дослухатися до таких порад: ▪️перш ніж аналізувати дані Search Console, почекати принаймні тиждень після завершення оновлення; ▪️для виявлення змін порівнювати показники в пошуку до та після оновлення; ▪️аналізувати окремо дані різного типу (вебсторінки, зображення, відео, новини).Власникам вебресурсів, які зазнали значного зниження позицій після серпневого апдейту, рекомендовано знову повернутися до інструкцій з якості Google та зосередитися на пунктах, що стосуються підготовки контенту.#штаб_SEO
Три складові якості сайту, про які потрібно памʼятати 🔺Складова №1️⃣. Користувацький досвідОновлення ядра, алгоритми Panda та Baby Panda орієнтовані насамперед на оцінку користувацького досвіду, враховують якість контенту та тематичний авторитет. Panda, зокрема, враховує користувацькі сигнали, такі як взаємодія з сайтом та окремими його елементами. Вебресурси з хорошими користувацькими сигналами просуваються вгору у пошуку, а з поганими — просідають у видачі. 🔺Складова №2️⃣. Загальний авторитет сайтуGoogle використовує метрику Normalized Site Rank (NSR), яка порівнює показники сайту з іншими в тій же ніші. Тобто ваше ключове завдання — намагатися бути кращими у своїй сфері. Це стосується як контенту, так і користувацького досвіду. Тобто ця складова дуже тісно повʼязана з попередньою, і це слід враховувати. 🔺Складова №3️⃣. Site Score (оцінка сайту)Site Score — це агрегований показник, який впливає на загальне ранжування сайту. Google використовує ембединги сайту та сторінок для визначення головної тематики вебресурсу. Показник «siteFocusScore» вимірює, наскільки сайт сфокусований на одній темі, а «siteRadius» — наскільки ембединги сторінок відхиляються від ембедингів сайту. Що більше відхилення, то складніше буде вивести сайт у топ видачі.#штаб_маркетинг
Гейміфікація і зростання продажів: як це працюєГейміфікація — важлива складова сучасного маркетингу, яка допомагає як залучати нових клієнтів, так і утримувати нову аудиторію. Все більше брендів тим чи іншим чином застосовують ігрові елементи, щоб привертати увагу клієнтів та ефективніше конкурувати на ринку.Але які саме елементи гейміфікації варто використовувати?Наразі серед найпопулярніших ігрових елементів можна виокремити наступні: 🔺Spin the wheel — формат гри у вигляді рулетки з різноманітними акційними пропозиціями. 🔺Gift box / Scratch card — мінігра, у якій користувач повинен вибрати одну (або декілька) з трьох чи більше прихованих пропозицій — подарунків чи бонусів. 🔺Куля передбачень — віртуальна куля, яка надає користувачеві передбачення у вигляді бонусів чи нарахованої знижки. 🔺True of False — гра-вікторина, у якій користувач повинен давати правильні відповіді, і отримує за них знижки чи бонуси. 🔺Advent calendar — гра у вигляді календаря, на якому щодня відкриваються нові бонуси чи спеціальні пропозиції.Дуже важливо, щоб кожна така гра була чесною, надавала реальну вигоду і обовʼязково була цікавою для гравця. Елементи гейміфікації чудово працюють як для великих міжнародних брендів, так і для локальних компаній. І якщо ви просто зараз розмірковуєте, чи варто саме вам їх використовувати, відповідь однозначна — варто!#штаб_маркетинг
❓Deinfluencing: чому все більше брендів відмовляються від співпраці з інфлюенсерамиDeinfluencing — нова і дещо неочікувана тенденція відмови від впливу інфлюенсерів та гіперспоживання, яка останнім часом все більше набирає обертів, особливо в TikTok.Представники нового руху (deinfluencers) створюють публікації з правдивими оглядами на розпіарені продукти, які активно рекламують відомі блогери. У цих публікаціях автори намагаються надавати якомога більш чесну інформацію та відгуки про товари і допомагають не потрапити під вплив маркетологів і відомих лідерів думок.💄Що цікаво, одним із найбільших поштовхів до розвитку руху deinfluencing стало рекламне відео інфлюенсерки Mikayla Nogueira, яка для реклами туші L’Oréal Telescopic Lift Mascara використала накладні вії, щоб «посилити ефект». Зрештою це спровокувало чимало скандалів, повʼязаних і з іншими блогерами, які задля реклами нерідко вдаються до відвертого обману.❗️Вже зараз новий рух призводить до переосмислення брендами співпраці з блогерами. А тому цілком ймовірно, що в майбутньому тренд посилиться. Відповідно, брендам потрібно більш ретельно обирати інфлюенсерів для співпраці, а самим блогерам — бути максимально відвертими та чесними зі своєю аудиторією. Інакше вся довіра до багатьох з них зникне остаточно.#штаб_маркетинг
❓Ви ніби і робите багато, а конверсії не ростуть? Можливо, ви досі використовуєте методи, які вже застаріли і перетворилися на антитренди? Розповідаємо про те, чого диджитал-маркетологу робити НЕ варто: 1️⃣ Використовувати чужі фото. Візуальний контент з безкоштовних фотостоків — це крок до втрати індивідуального обличчя бренду. Краще подумайте про те, як зробити свій сайт або профіль у соцмережах оригінальним. 2️⃣ Замовляти відгуки копірайтерам. Люди вже навчилися розпізнавати фальш і відмовляються замовляти товари, на яких багато позитивних відгуків. Велика кількість згенерованих оцінок може стати причиною зниження позицій сайту. 3️⃣ Використовувати клікбейтні заголовки. Зараз в тренді відповідальність і чесність, тому не варто обманювати споживачів зайвими обіцянками. 4️⃣ Розміщувати велику кількість спливаючих вікон та багато прямої реклами. Краще спробуйте завоювати довіру клієнта іншими шляхами. 5️⃣ Вести соцмережі заради контенту. Останнім часом є тенденція до перевантаження інформацією, тому краще зменште частоту публікацій, але зробіть їх влучними. 6️⃣ Нав’язувати товар через холодні дзвінки. Це викликає роздратування. Спробуйте переглянути свою воронку продажів і напрацюйте унікальні скрипти для взаємодії з кожним сегментом ЦА.#штаб_маркетинг
Програма лояльності: ваш потужний маркетинговий інструментЯк підтверджують численні дослідження та статистика, близько 80% прибутку компаніям приносять постійні клієнти. І лише 20% — нові. Відповідно, утримання наявної цільової аудиторії з точки зору бізнесу — вкрай важлива складова успішної діяльності. Й далеко не останнє місце у цьому відіграють різноманітні програми лояльності.Програма лояльності — це комплекс маркетингових прийомів, головна мета яких — стимулювати повторні продажі, збільшувати середній чек та, відповідно, прибутки компанії.Використання програми лояльності може надати вам декілька важливих переваг: 🔺підвищення лояльності до бренду; 🔺збільшення обсягу продажів; 🔺збільшення середнього чека; 🔺підвищення лояльності до компанії; 🔺зростання конкурентоспроможності; 🔺економія на лідогенерації.Також програми лояльності сприяють зниженню відтоку клієнтів, допомагають залучати нову аудиторію, поліпшують комунікацію з покупцем та надають інші переваги. Втім, цей маркетинговий інструмент має і певні недоліки. Детальніше про це, а також про інші особливості використання таких програм в сучасному бізнесі читайте в нашій публікації: «Що таке програма лояльності та як стимулювати повторні продажі». #штаб_маркетинг
Instagram змінює алгоритми ранжування контенту: що важливо знатиНещодавно голова Instagram Адам Моссері розповів, які сигнали платформа використовує для ранжування вмісту. Як виявилося, одним з найпотужніших та найвпливовіших сигналів є надсилання контенту в Direct. Тобто коли користувачі з власної ініціативи надсилають ваші фото чи відео іншим юзерам, це є свого роду підтвердженням якості та релевантності контенту. Відповідно, Instagram буде активніше просувати такий контент та рекомендувати його.Адам Моссері також дав декілька рекомендацій для творців контенту: 🔺спонукайте користувачів ділитися публікаціями, створюючи вірусний контент; 🔺працюйте над якістю та релевантністю матеріалів; 🔺висвітлюйте актуальні та популярні теми, щоб залучати більше аудиторії.Кількість переглядів та загальну активність також можуть збільшити різноманітні конкурси та розіграші. Однак варто памʼятати, що Instagram доволі прискіпливо ставиться до таких інструментів залучення аудиторії і зрештою може тимчасово накласти санкції на акаунт, у тому числі тіньовий бан. Тому робити ставку виключно на розіграші не варто, потрібно більше зосередитися саме на якості контенту, яким би хотіли поділитися ваші підписники з друзями, колегами чи знайомими.#штаб_новини
Нові тренди ключових слів від Google AIOТренди ключових слів постійно змінюються, адже змінюється і поведінка користувачів, які шукають інформацію в інтернеті. Не останню роль у цьому процесі відіграє штучний інтелект як інструмент для пошуку та обробки інформації.За результатами нещодавнього дослідження BrightEdge, спостерігаються кардинальні зміни на сайтах, які зʼявилися завдяки функції Google AI Overviews. Зокрема спеціалісти звернули увагу на істотне збільшення тригерів AIO за деякими фразами: 🔺«Що таке» — +20%; 🔺«Як» — +15%; 🔺«Симптоми» — +12%; 🔺«Лікування» — +10%.В BrightEdge зазначили, що зараз Google приділяє чимало уваги власним інструментам ШІ. Пошуковий гігант залишається домінуючим джерелом трафіку, забезпечуючи близько 92% переходів на сайти. Але на тлі стрімкого розвитку штучного інтелекту практично за всіма напрямками Google доводиться швидко адаптуватися, щоб не втрачати позиції і ефективно конкурувати з іншими пошуковими інструментами.Разом з тим поступово зростає частка користувачів Bing, не останньою чергою завдяки Microsoft Copilot. І ще більші темпи розвитку демонструє Perplexity — в середньому на 31% щомісяця. Тобто якщо раніше Google був свого роду монополістом, то тепер компанії доводиться впроваджувати нові технологічні рішення, щоб і надалі утримувати лідерські позиції. І це стає дедалі складніше.#штаб_новини
Інклюзивний маркетинг як ключова складова маркетингової стратегіїУ сучасному світі digital-маркетолог повинен чітко усвідомлювати важливість інклюзивності для побудови міцних звʼязків зі своєю аудиторією. Інклюзивний маркетинг — це справді незамінна складова ефективної бізнес-стратегії, яка допомагає залучати різні групи споживачів, просувати товари та послуги.Ефективний інклюзивний маркетинг вимагає глибокого розуміння своїх клієнтів, враховуючи ключові характеристики їхньої ідентичності — починаючи зі статі та віку, закінчуючи релігійними переконаннями та соціально-економічним статусом. Збір демографічних даних про свою аудиторію дозволяє розробити ефективні стратегії маркетингу та комунікації, які будуть резонувати з їхніми цінностями та викликати довіру.На базовому рівні інклюзивний маркетинг може містити наступні складові: 🔺адаптовані версії сайту для людей з порушенням зору; 🔺додавання різноманіття у ваші повідомлення та візуальний контент; 🔺виключення стереотипів та упереджень з маркетингової стратегії.Однак це — лише частина інклюзивного маркетингу. Детальніше про нього ми розповіли в окремій статті у нашому блозі. Рекомендуємо до ознайомлення: Інклюзивний маркетинг у сучасних реаліях.#штаб_маркетинг
TGLIST.COM.UA
