Добрий піар

​Meta AI, ChatGPT та інші чат-боти стали вдвічі частіше відтворювати хибні твердження, зокрема російську дезінформацію🧠 За останній рік чат-боти зі штучним інтелектом, зокрема ChatGPT, Meta AI та інші, стали вдвічі частіше відтворювати хибні або маніпулятивні твердження. Такий висновок зробили аналітики компанії NewsGuard, які дослідили десять провідних генеративних моделей. У середньому рівень поширення фейкової інформації сягнув 35% — проти 18% торік.🔎 Основна причина такої динаміки — зміна принципів роботи моделей. Якщо раніше багато чат-ботів просто відмовлялися відповідати на суперечливі запити або вказували на обмеження джерел, то тепер все частіше використовують результати пошуку в реальному часі. Проблема в тому, що пошукова видача може містити цілеспрямовану дезінформацію — зокрема з російських пропагандистських джерел.📊 Найбільш ненадійними виявилися Inflection Pi (57% помилкових відповідей), Perplexity (47%), Meta AI та ChatGPT (по 40%). Найменше хибних тверджень зафіксовано у Claude від компанії Anthropic — лише 10%. Дослідження охоплювало теми, де вже є чітко встановлені факти, тому рівень помилок вказує саме на неспроможність моделей фільтрувати фейки.🌐 Раніше NewsGuard повідомляв, що в 33% випадків чат-боти відтворюють матеріали з мережі сайтів, пов’язаних із прокремлівським ресурсом «Правда». За першу половину 2024 року ця мережа опублікувала близько 3,6 мільйона текстів, які стали частиною відповідей західних ШІ-систем.⚠️ Показово, що кількість сайтів, пов’язаних із «Правдою», подвоїлася до 182 доменів і піддоменів. Їхній низький рівень зручності, за даними American Sunlight Project, свідчить про те, що ці ресурси створені не для реальних користувачів, а для маніпуляції алгоритмами штучного інтелекту.📢 У звіті NewsGuard вперше оприлюднено назви конкретних моделей, які найчастіше помиляються. Це зроблено з метою інформування журналістів, політиків та широкої публіки про потенційні ризики, пов’язані з використанням популярних ШІ-інструментів.Докладніше#інфовійна Добрий піар | Підписатись

Максим Асауляк: «Коли є стратегія – донесення меседжу стає справою техніки»📌 Сфера енергетики в Україні переживає складний період відновлення та трансформації, тож ефективна комунікація стає критично важливою. Саме цій темі був присвячений навчальний курс Energy Club «Комунікації та Взаємодія в Енергетиці», в рамках якого виступив Максим Асауляк — комунікаційник із глибоким досвідом у галузі, керівник департаменту АТ «Енергетична компанія України».🧩 У своїй лекції Максим акцентував: щоб повідомлення не лише почули, а й зрозуміли — потрібна стратегія. Саме вона є основою всього: від змісту до форми, від вибору каналів до тону спілкування. Якщо компанія чітко знає, куди рухається, — створити ефективне повідомлення стає питанням техніки. Стратегія дає змогу будувати так званий «меседж-хаус» — систему повідомлень, які підсилюють головну ідею.🎯 Три ключові принципи комунікації, які виділив спікер: стратегічність, системність і яскравість. Вони дозволяють бути впізнаваними, послідовними та водночас помітними серед інформаційного шуму. Важливо "бити в одну точку", адаптуючи меседж під кожну цільову аудиторію, але не змінюючи його суті.🗣 Серед актуальних трендів Максим назвав зближення брендів з аудиторіями та перехід до діалогу. Формальні заяви і закритість більше не працюють. Компаніям потрібно не лише говорити, а й слухати, відповідати, демонструвати емпатію. Це стосується як комунікації з клієнтами, так і з партнерами, владою чи співробітниками.📉 Окрема увага — до складних і непопулярних меседжів. Тут, за словами експерта, важливе проактивне пояснення. Комунікатор повинен не лише готувати повідомлення, а й бути готовим до діалогу: відповідати на запитання, враховувати критику, пояснювати складні теми доступно. Це дозволяє не втратити довіру аудиторії навіть у кризові моменти.🎨 Під час лекції обговорювали й питання креативу — зокрема, кейс із «котиками Укренерго». Максим застеріг: нестандартні ходи можуть бути ефективними, якщо відповідають tone of voice бренду. Але надмірна гра з формою може зашкодити репутації, особливо в таких чутливих сферах, як енергетика. Тож креатив має бути продуманим і відповідальним.Докладніше#практика Добрий піар | Підписатись

​Закопати не можна використати: як писати та пітчити пресрелізи у 2025📉 У 2025 році ставлення до пресрелізів залишається суперечливим. Для піарників це — базовий інструмент, для журналістів — часто джерело роздратування. Попри прогнози «смерті» релізів, 72% журналістів, за даними Cision, досі вважають їх надійним джерелом, особливо якщо подача підкріплена візуалами.📌 В українських реаліях ситуація складніша. Як зазначає Катерина Попова з PLEON Talan, більшість релізів «вмирає» через перевантаження оцінковими судженнями, маркетинговим пафосом та спотворенням сенсів. Часто піарники не контролюють зміст, а лише передають бажання інших підрозділів — звідси і хаос у комунікаціях.🧩 Пресреліз уже не єдина точка входу в медіа. Як наголошує Сергій Мітяєв із gagadget, зараз більше важить інфопривід, а не формат. Новиною стає допис СЕО у Facebook, а не традиційний реліз із датою та цитатою. У цьому контексті реліз — лише форма, яка повинна містити суть і бути зручною для використання.⚠️ Основні помилки залишаються незмінними: розсилка не за цільовою аудиторією, відсутність новини, надлишок пафосу й недоречна мова. Журналісти втомилися від пресрелізів, які не поважають їхній час. У відповідь на це в соцмережах активно поширюється хештег #пекельнірелізи — своєрідна колекція того, як не треба писати.🛠 Якісний пресреліз — це не магія, а результат аналітики, поваги та грамотної структури. Чек-лист для релізу: чітка мета, актуальність, конкретика, зрозуміла мова, граматика без помилок, зручний формат і додані візуали. Це мінімум, який сьогодні очікують медіа та блогери.📬 Пітчити варто не реліз, а інфопривід. Персоналізований підхід, короткий і змістовний меседж — саме те, що має значення у 2025 році. Масова розсилка — лише частина стратегії. Якщо немає відповіді на запитання «чому це важливо», — варто повернутись на крок назад і переосмислити подачу.📎 Висновок: пресреліз не мертвий — просто від нього вимагають більшого. Це інструмент, який має спрощувати роботу редакцій, а не створювати додаткові бар’єри. І саме від якості цього інструменту залежить, чи стане він трампліном до публікації, чи ще одним записом у стрічці #пекельнірелізи.Докладніше#практика Добрий піар | Підписатись

Cultural Affairs and Public Diplomacy Officer - The Embassy of Switzerland in Kyiv The Cultural Affairs and Public Diplomacy Officer plays a key role in the Embassy’s Political, Economic and Cultural Division, being responsible for planning, coordinating, and implementing cultural and public diplomacy activities, incl. cultural projects within the Ukraine Country Programme 2025-2028. The Officer assumes a leadership role in further developing the Embassy’s portfolio and network in the areas of culture and public diplomacy.Main duties and responsibilities:• Develop and implement cultural and public diplomacy programs, initiatives and events of the Embassy, promoting Switzerland’s culture and image• Plan and implement cultural projects in the framework of the Ukraine Country Programme 2025-2028• Build and maintain a strong network with a variety of partners, including Ukrainian organisations, international institutions and Swiss stakeholdersRequired academic qualifications & Professional experience:• University degree (Master’s level) or a comparable education in international relations, cultural studies, political science, public diplomacy, or a related field;• At least 5 years work experience in the Ukrainian governmental, private sector and/or an embassy or international organisation• Deep knowledge of the Ukrainian cultural and civil society landscape, including experience in cooperation with international institutions; knowledge of the Swiss cultural sector is an assetRequired skills:• Excellent written and verbal communication skills and advanced editorial skills in both Ukrainian and English• Well-structured and well organized, highly flexible with ability to work under pressure• Project and Event Management: Strong organizational skills to manage multiple projects, including planning and executing cultural programs, events and/or public diplomacy initiativesWe offer:• Inviting and interesting work atmosphere in a foreign diplomatic mission• Competitive salary relative to experience and benefits package.Type of Position: Full-time, 40 working hours per week. Staff recruited locally by the Swiss Embassy in Kyiv is subject to Terms and Conditions of Service according to local Ukrainian employment law.To apply:Please send your CV and a letter of interest with indication of salary expectations no later than 7 September 2025 to [email protected] indicate in the subject line “Cultural Affairs and Public Diplomacy Officer” to ensure timely processing of your application. No phone calls please. Those who are selected for an interview will be contacted.#вакансії Добрий піар | Підписатись

Комунікаційний менеджер з функціями SMM - Агенція місцевих ініціативНаша місія – сприяти розвитку демократичних процесів та посиленню громадянського суспільства в Україні. Ми допомагаємо громадам вирішувати локальні проблеми, надаємо правову допомогу, розвиваємо місцеве самоврядування, адвокацію та антикорупційні ініціативи.Ключові обов’язки:• розробка, адаптація та впровадження комунікаційної стратегії організації;• висвітлення діяльності та проєктів, підготовка інформаційних матеріалів, формування публічного іміджу;• написання пресрелізів, новин, колонок, постів для соцмереж;Очікування від кандидата/кандидатки:• досвід у комунікаціях, PR або медіа від 2 років;• володіння українською та англійською мовами на рівні, що дозволяє вести публічні комунікації;• досвід написання різних типів текстів (новини, аналітика, колонки, пресрелізи);Формат співпраці:• договірна основа (ФОП, 3 група);• гібридний формат: онлайн + можливі офлайн-зустрічі;• просимо вказати у відгуку бажаний бюджет за місячну співпрацю.Надсилайте своє резюме та портфоліо (приклади текстів, публікацій, комунікаційних продуктів чи SMM-кампаній) на пошту [email protected]#вакансії Добрий піар | Підписатись

​Як бізнесу комунікувати після обстрілів і в кризу: 8 порад від експертів📍 Після трагедій, спричинених обстрілами чи масовими втратами, багато компаній постають перед дилемою: говорити чи мовчати? І якщо говорити — то як? У межах Havas Talks, що відбувся 5 серпня у Києві, експерти з комунікацій поділилися практичними порадами для брендів у кризові дні.📍 Перша рекомендація — сфокусуватися на довгостроковому імпакті, а не на швидкому інфоприводі. КСВ втрачає сенс, якщо це лише спосіб «вийти в люди». Сьогодні бізнес — не глядач, а активний учасник змін, і кожна ініціатива має створювати цінність, а не гучні заголовки.📍 Друга порада — довіру не створиш за один день. Якщо компанія не вибудувала репутацію раніше, криза не найкращий момент, щоб це почати. А от для тих, хто давно працює прозоро й послідовно, навіть складні ситуації можуть стати моментом єдності з аудиторією.📍 Особливо важливо — не нашкодити. У трагічні дні безособові повідомлення брендів можуть виглядати цинічно. Комунікація має йти від конкретних людей, бути щирою та доречною. Іноді варто дати паузу, а іноді — обережно проговорити біль, якщо це дійсно відповідає вашому голосу та цінностям.📍 У суспільстві, де присутня культура кенселингу, варто пам’ятати і про відповідальність, і про можливість пробачення. Бізнес має вміти визнавати помилки й мати план для відновлення репутації, якщо реакція була недоречною.📍 Інклюзивність комунікації — ще один ключовий принцип. Це не лише про доступність, а й про контекст. Для регіонів, що живуть під обстрілами, одна й та ж інформація може звучати по-різному. Тому важливо адаптувати повідомлення не лише за змістом, а й за формою.📍 Загальний висновок — етична комунікація не про «правильно» чи «неправильно», а про чутливість і відповідальність. У кризу бренди не можуть діяти автоматично. Вони мають бути уважними, чесними та готовими підтримувати не лише словами, а й конкретними діями.Докладніше#практика Добрий піар | Підписатись

Асистент з комунікацій проєктного офісу Міністерства розвитку громад та територій УкраїниПроєктний офіс Міністерства розвитку громад та територій України шукає відповідального, уважного та організованого фахівця для підсилення комунікаційної команди. Основні завдання: технічна та змістовна підтримка інформаційної роботи Міністерства, зокрема адміністрування сайту, ведення таблиць, редагування текстів та координація внутрішніх процесів.Основні обов’язки:• Адміністрування офіційного сайту Міністерства: розміщення новин, оголошень, нормативно-правових актів, оновлення інформації, базовий контроль за коректністю відображення матеріалів;• Ведення облікових таблиць у Microsoft Excel/Google Sheets: контент-план, звіти, бази даних, календарі подій тощо;• Вичитка та редагування текстів: новини, відповіді на інформаційні запити, матеріали для соцмереж;Вимоги до кандидата:• Досвід роботи з CMS (WordPress, Joomla або інша)• Вільне володіння українською мовою (усна і письмова)• Впевнене володіння Excel / Google Sheets (вміння працювати з формулами, зведеними таблицями)Ми пропонуємо:• Конкурентну заробітну плату.• Можливість працювати у фаховій команді, яка формує публічну комунікацію Міністерства.• Досвід співпраці з державним органом, що формує політику у сфері відбудови і регіонального розвитку.Застереження: Цей опис вакансії не є вичерпним. Від працівника може вимагатися виконання інших доручених обов’язків. Цей опис вакансії може бути змінений у будь-який час.Щоб подати заявку на цю посаду, надішліть своє резюме та мотиваційний лист не пізніше 26 серпня 2025 року, на електронну адресу: [email protected]#вакансії Добрий піар | Підписатись

​Фахівець/чиня з комунікацій - Південна стратегія розвиткуГО “Південна стратегія розвитку” (SDS) шукає Фахівця/чиню з комунікацій в офіс в Києві з готовністю до відряджень. Основні обов’язки:• Формування та імплементація комунікаційного плану організації.• Побудова стійких та результативних ділових відносин зі ЗМІ (локальними, загальнонаціональними, професійними, міжнародними) для інформування щодо амбітних проєктів організації. • Просування бренду та популяризація місії, завдань та проєктів організації. Вимоги до кваліфікації:- Диплом бакалавра, але магістратура та аспірантура надають додаткові переваги;- Освіта в гуманітарних, управлінських, соціальних, поведінкових та інших науках; - Досвід стажувань та роботи від 2 року у громадському та приватних секторах, медіа та комунікації, державному управлінні та місцевому самоврядуванні. Вимоги до навичок:• Вільне володіння українською мовою, використання англійської мови на рівні не менше upper intermediate (B2) для написання прес-релізів та коротких текстів.• Пристрасть описувати складне простими, цікавими, вичерпними текстами. • Широка мережа професійних контактів у медійному, громадському, експертних секторах.Умови роботи: - Контракт з ФОП 3 групи або працевлаштування за трудовим договором/цивільно-правовим договором від 12 місяців з можливістю пролонгації. - Винагорода 61,200 гривень (ФОП 3 група після сплати податків) або 37,200 гривень (трудовий/цивільно-правовий договір після сплати податків). - Офіс в центральній частині міста Київ (м. Вокзальна, м. Лук’янівська).Процедура відбору:- Резюме та Супровідний лист англійською АБО українською мовами відправляти на електронну пошту [email protected] та зазначити у темі листа “Фахівець/чиня з комунікацій – Резюме”. - Дедлайн прийому заявок до 24 серпня 2025 року включно.#вакансії Добрий піар | Підписатись

​Ваша компанія – частина енергетичного переходу України.Покажіть Forbes свій внесок у трансформацію бізнесу та отримайте згадку вашої компанії в дослідженні.Агенція візуальних комунікацій Top Lead за підтримки Райффайзен Банку, Forbes Ukraine BrandVoice та DiXi Group проводять масштабне дослідження «Енергетичний перехід. Трансформація бізнесу в Україні», яке вивчає нові підходи компаній до енергоспоживання, актуальні тренди в енергетиці та кейси підприємств, що вже впроваджують інноваційні рішення для підвищення енергоефективності й енергонезалежності.Учасники дослідження отримають можливість поділитися досвідом, підвищити впізнаваність бренду та стати рушіями енергетичної трансформації країни.Заповнити анкету можна за пʼять хвилин, це ваш внесок у формування реальної картини енергетичних змін бізнесу.Дослідження стане основою для формування стратегії енергетичного розвитку України, а його офіційна презентація відбудеться 24 жовтня 2025 року на щорічному форумі Forbes Ukraine «Енергія бізнесу». Після участі в опитуванні компанія матиме можливість виграти квиток на Форум. Дедлайн заповнення опитувальника – 1 вересня 2025 року.#статистика Добрий піар | Підписатись

Як зумери споживають контент - дослідження Google📱 Дослідження охопило молодь у США та Індії й показало, що оцінка довіри до онлайн-контенту залежить не стільки від навичок, скільки від емоційного стану. 🤖 Молоді користувачі сприймають генеративний ШІ не як нову реальність, а як покращену версію звичних інструментів — пошуку чи соцмереж. Вони переносять старі евристики довіри (наприклад, «схожість на себе» чи «мудрість натовпу»).⚙️ Швидкість і зручність ШІ важливіша за точність. Більшість респондентів готові жертвувати вірогідністю відповідей заради ефективності, особливо в режимі «зробити і повернутися до свого».🧩 Проблема — у нерівномірному розподілі уваги: лише в кількох режимах молодь перевіряє джерела. Найпопулярніші — навпаки, не вимагають жодної критичності, що посилює сприйнятливість до дезінформації.🛡 Висновок авторів: навчальні інтервенції повинні враховувати емоційні режими користувачів, а не спиратись на раціональність як стандарт поведінки.#тренди Добрий піар | Підписатись