​Фактслоп як дзеркало довіри: чому новинні медіа знову опиняються на узбіччіМені здається, що стаття Каті Горчинської в Reuters Institute - одна з найточніших діагнозів для медіаіндустрії сьогодні. Вона не лише про штучний інтелект і “factslop” - ту підробку під знання, яку ми все частіше споживаємо, - а про те, як легко споживач і система втрачають зв’язок із джерелом правди.Контекст промовистий: лише 10% людей регулярно користуються генеративним ШІ, але він уже встигає змінювати спосіб, у який ми шукаємо й перевіряємо факти. Люди не переходять за посиланнями, не читають першоджерел, а дістають «готову відповідь». Для ЗМІ це означає не просто падіння трафіку, а втрату місця у ланцюгу довіри. Як колись соцмережі «з’їли» дискусію, тепер ШІ починає «з’їдати» довіру.І тут виникає парадокс. З одного боку, великі видавці намагаються захистити свої тексти від LLM - судяться, блокують краулери. З іншого - без доступу до якісного контенту ці моделі будуть тренуватись на «смітті», яке виглядає як журналістика, але нею не є. У результаті ми отримаємо світ, де якісна інформація стає дефіцитом, а дешева симуляція - нормою.З комунікаційної точки зору це ще один сигнал про кінець ери “видимості за замовчуванням”. Якщо у 2010-х бренди вчилися працювати з SEO і соцмережами, то зараз настає час GEO - generative engine optimization. Але, як показує досвід Горчинської, більшість малих і середніх медіа навіть не знають про це поняття. У той час, як дезінформаційні мережі вже використовують ШІ для масштабованої імітації правди.Думаю, ця стаття добре ілюструє більшу тенденцію - розрив між технологічним прогресом і інституційною готовністю. Якщо медіа не знайдуть способу взаємодіяти з новими каналами дистрибуції, ми ризикуємо отримати не лише «factslop» замість фактів, а й аудиторію, яка більше не пам’ятає, що таке перевірена інформація.#трендиДобрий піар | Підписатись